摘要
老年群体刻板印象的形成与其媒介形象呈现具有很强的关联性。目前,我国大部分广告仍然将弱势无能作为老年人物形象的主要特征,以期唤起消费者的情感认同,进而促进消费。但在当前人口高龄化的社会背景下,打破老年群体孤独无依、体弱多病、古板顽固等传统媒介形象,树立以积极心态面对人生的新老人形象,对于丰富社会对老年群体的理解以及倡导多元的老年生活方式日趋重要。文章借助视觉修辞批判理论工具,拆分五则视频广告中老年群体积极形象呈现的视觉要素,分析将积极老年群体作为主要人物形象进行呈现的广告功能,旨在了解广告媒体如何建构和使用老年群体积极形象,探究积极老年群体媒介形象塑造的意义,探讨广告媒体塑造老年群体积极形象存在的一些问题,以期为今后相关广告策略的应用提供参考。
出处
《新闻研究导刊》
2022年第22期250-253,共4页
Journal of News Research
