摘要
大信家居是我国首批服务型制造业示范企业,也是国家智能制造试点示范企业和国家高新技术企业。大信家居的特点是利用独特的网络思维方式和中华传统的优秀文化内涵,依托自主开发的软件系统,实现家居的大规模个性化定制。本文以拉斯韦尔的5W理论为基础,运用文献综述法和案例分析法,对大信家居的品牌传播进行分析。大信家居成功之处在于:1.为客户提供精美的产品模型,提高产品传播力;2.利用传统文化发展工业旅游;3.使用新媒体;4.渠道信息化传播。其主要问题有:1.传播主体品牌意识淡薄;2.传播渠道相对单一;3.未制定针对细分受众的传播策略。本文提出以下建议:1.树立品牌传播意识;2.充分发挥KOL和KOC对品牌传播的推动作用;3.借助民族文化,增强品牌凝聚力;4.通过电子商务社交网络提升品牌传播能力;5.利用线下传播渠道的新优势。
出处
《现代营销（下）》
2023年第4期55-57,共3页
Marketing Management Review
