摘要
随着网络直播行业及移动通信技术的迅速发展,电商直播行业发展势头迅猛,"直播+"的兴起引领跨界合作风潮,更多的行业开始采取"直播+带货"等形式来销售产品,从而为自身开辟一条新的发展道路."东方甄选"直播间凭借知识传播突出重围,被称为"最有文化的直播间".直播经济是商业的第三次革命,新东方开启的双语直播模式迎合了我国电商平台和直播技术发展的大势,教培老师知识面广、能言善谈的特点搭配直播间"清风拂面"的风格,让东方甄选的直播间具备了一般意义上的纯商业化直播间无法企及的文化底蕴,在销售商品的同时为观众提供"学习式体验",成为直播带货中的一股清流,为直播带货创造了一个新的场域,塑造和引领了新的文化消费生态.文章从情感消费和文化区隔两个方面出发,分析该现象的背后成因,同时对东方甄选未来发展中可能出现的问题进行思考,为当前直播带货行业存在的过度娱乐化、商业化的问题提供解决方法与路径,使网络直播真正成为网络文化的传播渠道,实现网络直播中经济效益与社会效益的共赢.
出处
《艺术科技》
2023年第15期215-217,共3页
Art Science and Technology
