摘要
没有故事的农产品是单调的,品牌故事是新媒体时代农产品品牌获取竞争优势的有效途径。文章从讲好农产品品牌故事的维度出发,指出通过“讲故事”推动农产品品牌建设,需要科学的理论指导。要在品牌叙事理论的关照下,遵守一致性原则,围绕一个核心故事,反复多次进行讲述;遵守差异性原则,区别于竞争对手,整合多种途径讲述;遵守简洁性原则,留有空白地去讲,给予消费者想象空间;遵守整体性原则,结合品牌所处阶段,与时俱进地讲述。还要立足新媒体时代背景,探索全新的传播渠道和方式,弥补品牌叙事理论在传播实践层面的不足。如通过联动线上、线下社群传播品牌故事;借助视频化叙事转译品牌故事;营造特定的直播场景呈现品牌故事;打造文创农产品,深入浅出地展现品牌故事等,提升农产品品牌故事的传播力。希望文章能为农产品企业的经营管理者制定品牌故事传播策略提供参考,实现品牌叙事效果的最大化,从而深化消费者对农产品品牌的理解与认知,建立消费者与农产品品牌的情感联系,让消费者认同农产品品牌,产生购买欲望。
出处
《艺术科技》
2023年第16期28-30,共3页
Art Science and Technology
基金
2022年度江苏省研究生科研创新项目“乡村振兴战略下农产品区域品牌传播研究”成果,项目编号:KYCX22_2751。
