摘要
基于ELM模型,以内容分析法、独立样本T检验法、单因素方差分析法对抖音平台40个“三农”领域博主共200条视频展开分析。研究发现,不同的内容主题、内容质量、画面质量、内容呈现形式、封面策略、视频时长对“三农”短视频传播效果的影响有显著性差异。建议“三农”短视频在传播中加强多维叙事能力,丰富“三农”形象;以技术赋能传播者,提高传播技巧,增强传播效果;地方需重视文旅融合与短视频传播,利用优秀“三农”博主流量优势,打造优质“三农”品牌,促进乡村振兴。
出处
《科技传播》
2023年第13期138-143,共6页
Public Communication of Science & Technology
