摘要
随着互联网和智能手机的普及,短信广告迅速发展,成为企业商家青睐的新型宣传体裁。本文基于Swales的语步分析理论和Hasan的体裁结构潜势理论,以500条淘宝促销短信为研究对象,深入研究短信广告的语步结构模型和语言特征。研究表明:为达到宣传和劝说的目的,短信广告有六个语步,其中语步一、三、五和六是必选语步,语步二和四为可选语步。在语言使用上,在语步二多用表示时间的名词和表示事件的动词,如“今晚”“点”“狂欢”等,在语步三和语步四多使用“减”“折”“送”等简单单音节动词、“券”“礼”等名词来突出说明活动优惠力度,句子简短。
With the popularity of the Internet and smart phones,SMS advertising has developed rapidly and has become a new form of publicity favored by businesses.Based on Swales’move analysis theory and Hasan’s theory of Generic Structure Potential,taking 500 Taobao promotional text messages as the research object,we study the move structure and linguistic features of SMS advertisements.Studies have shown that:in order to achieve the purpose of publicity and persuasion,SMS advertisements has six moves,among which steps one,three,five and six are obligatory moves,while the rest moves are optional.In the use of language,nouns representing time and verbs representing events are used in Move 2,such as“今晚”“点”“狂欢”and etc.;simple monosyllabic verbs such as“减”“折”“送”and nouns like“券”“礼”are used to stress the discount in Move 3 and Move 4.And the sentences are short.
作者
张洪霄
Zhang Hongxiao(Heilongjiang University,Harbin,150080)
出处
《语言与文化研究》
2023年第2期51-55,共5页
Language and Culture Research
基金
黑龙江省外语教育学术交流基地研究课题“短信广告的体裁研究——以淘宝促销短信为例”(项目编号JD2021021)
2022年度黑龙江省属高等学校基本科研业务费科研项目“商家反馈语的建构策略研究”(2022-KYYWF-0115)
黑龙江省教育科学“十四五”规划2022年度重点课题“‘双进’背景下研究生学术英语写作能力与课程思政培养融合路径研究”(GJB1422039)的成果。
关键词
短信广告
促销短信
体裁
语步
语言特征
SMS advertising
Promotional SMS
Genre analysis
Move
Linguistic features
