摘要
短视频广告在视频广告中占据主导地位,由此相关研究大量出现。文章以CNKI数据库为数据来源,通过CiteSpace对2012-2023年的340篇短视频广告文献进行图谱分析。研究发现,这些文献的核心议题为短视频广告的媒介载体和投放平台、主要种类、营销模式三个方面。通过关键词时间线图谱可发现,短视频广告的研究热点变迁伴随传播媒介、政策和社会环境的变化而发生迭代,文章在研究主题、视角、方法三个方面对短视频广告研究进行总结与展望。
基金
2021年度国家社科基金“融媒体环境下的西南边疆民族地区的对外传播力提升研究”(项目编号:21BXW049)阶段性成果。
