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农业品牌视觉设计的关键点:元素解构与意义建构

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摘要农业品牌的特殊性决定了其视觉设计要在区域的多维特征中提取代表性、差异性的元素。文章在研究了国内一百多个农业品牌的基础上,结合笔者的实践经验,提出农业品牌视觉设计的两个关键点:一是从自然环境、产品特征、建筑风格、历史文化等四个方面进行元素的提取,生成视觉设计的“原本信息”;二是通过对视觉设计进行象征和隐喻意义的赋予,完成视觉设计“象征信息”的生成。

作者李闯邵沁怡

机构地区中国计量大学

出处《美与时代（创意）（上）》 2023年第8期92-95,共4页 Designs

基金国家自然科学基金项目“基于区域化、网络化视角的农业品牌价值体系建构与管理策略研究”(71673243)后期成果。

关键词农业品牌视觉设计原本信息象征信息视觉元素

分类号 J524 [艺术—艺术设计]

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美与时代（创意）（上）

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