摘要
近年来,学术界对新媒体传播进行了深入研究,但国内对于品牌联名方面的研究仍处于初期发展阶段,因此品牌联名新媒体传播效果的影响因素研究在当下具有广阔的现实意义。基于此,本文以5个品牌联名案例作为研究对象,选取微信和抖音这两个新媒体传播媒介,基于4I理论的四个方面归纳传播效果影响因素。然后,从实证角度,通过双变量相关分析和二元Logit回归分析法对传播效果影响因素进行实证分析。最后,根据研究结果总结出品牌联名新媒体传播效果的影响因素,并给出提升品牌联名在微信和抖音传播效果的建议,以供参考。
出处
《商展经济》
2024年第3期39-42,共4页
Trade Fair Economy
