摘要
在数字经济飞速发展的时代,电商直播成为拉动经济增长的新引擎之一。农产品电商直播营销提供交互性、实时性、真实性的购物体验感,激发消费者购买动机,引领农产品营销模式变革。本文分析了农产品电商直播营销的四大优势,即社交优势、流通优势、价格优势、渠道优势,在此基础上,探寻农产品电商直播营销发展过程中存在的监管体系不完善、主播素质有待提高、直播内容缺乏创新、品牌效应不强等问题,并基于问题导向,从政府、平台、主播、产品共四个层面提出优化策略。本研究对推动我国农产品电商直播营销行业的健康发展,助力农民增产增收,促进乡村振兴具有一定的理论与实践参考价值。
出处
《商业经济研究》
北大核心
2024年第11期126-129,共4页
Journal of Commercial Economics
基金
2023年国家自科项目(编号:72364003)
2022年广西教育厅研究生创新项目(编号:JGY2022093)。
