摘要
随着互联网迅猛发展,移动网络日益完善,消费者的阅读习惯、信息接收渠道和方式、消费行为习惯等都发生了巨大的变化。而科技的进步,也对各个行业及社会发展,起到了非常重要的引领作用,对商业生态的新发展、新变化,起到了重要的催化作用,使商业生态迸发出新的火花。特别是进入5G时代,人工智能、VR、AI等潮流科技与商业品牌实现了深度融合,这对品牌营销工作产生了极为深远的影响,揭开了新一轮的营销变革。在营销4.0时代背景下,品牌营销工作向着数字化方向转型,已成为发展的必然趋势。但在转型过程中,必然会带来许多新的问题。对此,如何采取有效的数字化转型策略解决品牌营销过程中遇到的各种问题,提高品牌营销质量,在营销4.0时代充分利用数据与技术优势,有效驱动品牌营销增长,是营销工作人员需要重点思考的问题。本文对营销4.0时代品牌营销的数字化转型策略进行深入研究,结合营销4.0时代背景,深入探究品牌营销数字化转型的深层影响因素,针对品牌营销数字化转型的优化策略提出科学合理的建议,旨在为营销人员提供一些有益的参考意见。
作者
王圣海
徐坤
WANG Shenghai;XU Kun
出处
《全国流通经济》
2024年第12期116-119,共4页
China Circulation Economy
