摘要
本研究旨在探讨短视频平台上的品牌营销策略及其传播效果,通过定性与定量相结合的方式对用户进行分析,评估不同营销策略的实际效果。首先分析短视频平台的基本特性,包括内容的短时性、高度视觉化和强互动性,揭示用户偏好和互动模式,为制定品牌营销策略提供依据。在品牌营销方面,提出两种策略:内容营销、与网红和KOL合作。本研究采用理论分析与案例分析相结合的方法,分析成功的品牌营销案例,以及通过数据分析工具评估这些策略的效果。研究发现,结合创意内容生产和网红合作能显著提高品牌的用户参与度和市场覆盖率,精准的内容定位和高质量的视觉呈现能够有效提升用户的观看率和互动率,而与网红和KOL的合作则能迅速提升品牌影响力,增强用户的信任感。本研究旨在帮助品牌优化短视频营销策略,提升品牌价值,更好地服务消费者。
出处
《新闻研究导刊》
2024年第16期263-266,共4页
Journal of News Research
基金
2016年度福建省高校创新创业教育改革试点专业建设项目“广告学”研究成果,项目编号:SJZY-2016-05。
