关于多品牌策略的几点思考被引量：10

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摘要多品牌策略是品牌策略中的一种重要策略。多品牌策略的主要优势在于:有利于创造深度品牌、减少品牌间相互不利影响、能占领不同细分市场并有利于促进企业内部开展竞争提高效益。根据当前我国市场宏现、微观环境的改变,多品牌策略是企业在市场竞争中最佳选择。但在采用多品牌策略时,必须要慎重考虑企业的财力、品牌的市场容量和产品的消费需求个性化等因素。

作者杨菁葛松林

机构地区华中农业大学管理科学系

出处《商业研究》北大核心 2003年第12期14-15,共2页 Commercial Research

关键词多品牌策略市场竞争企业市场容量消费需求适用条件

分类号 F272.3 [经济管理—企业管理]

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