摘要
综艺节目如今已经成为内地各大卫视比拼收视、收入和影响力的战略性板块。与此同时,动辄上亿的综艺节目投入也带来了高风险,这促使各大电视台改变制作、营销和传播的模式。在现有的"纯广告和赞助类型""冠名+植入式类型"基础上,"联合出品、整合营销类型"开始出现。这一类型的代表性案例是深圳卫视与英菲尼迪联合制作的综艺节目《极速前进》。本文通过对《极速前进》的制作模式、传播原理、新媒体传播效果以及现有模式下"跨界"的矛盾进行分析,探讨"联合出品、整合营销类型"模式的优缺点。
出处
《视听》
2018年第8期75-76,共2页
Radio & TV Journal
