摘要
苹果公司是目前世界上最大的IT科技企业公司,作为企业Logo的缺角苹果,被该公司定义为"被上帝咬了一口的苹果",于此相关产生的是其独特的公司理念,即只有不完美才能促使进步去追求完美。苹果公司主要经营方向是电脑硬件、电脑软件、手机和掌上娱乐终端。在这其中,受众面最广、更新最频繁的要数手机和掌上娱乐终端,这包括iPod、iPad、iPhone三类产品。这三类产品的广告,从产品特点、产品形象和产品价值三个不同角度,体现着该公司不断追求完美的企业文化理念,也充分体现了当代消费市场的"符号消费"趋势,充实和改变着现代广告的文化内涵和消费群体的文化视角。
出处
《文化创新比较研究》
2017年第6期103-108,共6页
Comparative Study of Cultural Innovation
