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品牌体验类别及其营销启示
被引量：
36
Brand Experience Categories and Marketing Inspirations
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摘要
对品牌的研究很少直接聚焦于品牌体验 ,更少对品牌体验进行分类。本文从体验的分类入手 ,把品牌体验分为五种类型 :感官体验、情感体验、成就体验、精神体验和心灵体验 ,同时指出了这五种体验的层级关系 ,并就其营销应用作了初步探索。
作者
张红明
机构地区
广东外语外贸大学国际工商管理学院
出处
《商业经济与管理》
北大核心
2003年第12期22-25,共4页
Journal of Business Economics
基金
2 0 0 1年教育部人文社会科学基金资助项目 (0 1JA6 30 0 18)
关键词
品牌体验
企业
感官体验
情感体验
成就体验
精神体验
心灵体验
可口可乐
宝洁洗发水
营销启示
分类号
F270 [经济管理—企业管理]
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2003年 第12期
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