摘要
近年来,在国家的大力支持和培育下,我国流通业发展迅猛,形成了一批规模庞大、实力雄厚的大型流通企业集团。但是从这些集团的品牌建设和发展来看,却存在着明显滞后,主要表现在品牌影响力与经营规模不相称、品牌建设还处于初级阶段、对品牌资源的掌控力度不够等。国内外发展成功的流通企业经验表明做强品牌是大型流通企业集团应对激烈市场竞争、培育核心竞争力、实现规模扩张的重要方式。本文结合我国大型流通企业集团的业态特点,以品牌价值提升为核心,从母子品牌共建、自有产品品牌和服务品牌发展、企业家品牌和员工品牌树立等方面探讨构建大型流通企业集团的品牌体系。
出处
《中国商论》
2013年第3Z期62-64,共3页
China Journal of Commerce
