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“陌生化”理论在广告创意中的运用被引量：3

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摘要 “陌生化”是俄国形式主义的一个核心问题，该理论成熟于什克洛夫斯基，后被戏剧等基他艺术领域所运用，发挥了独特的效用。“陌生化”理论同样适用于广告创意领域，可以使广告作品唤起人们对熟悉事物的独特感受，增强作品的审美情趣并吸引人们的注意力，以完成广告作品的最终传播使命。

作者张艳

机构地区河北大学新闻传播学院

出处《中国广告》 2004年第3期58-59,共2页 China Advertising

关键词广告创意形式主义广告作品审美情趣受众心理表现手法创造性思维 “陌生化”理论

分类号 F713.8 [经济管理—广告] B804.4 [哲学宗教—思维科学]

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中国广告

2004年第3期

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