地方特色农产品全域品牌形象的塑造与传播——以宜春富硒产业为例

1

作者 丁业银 《宜春学院学报》 2024年第1期46-49,共4页

乡村产业振兴背景下,地方特色农产品品牌传播日益受到各地的高度重视。地方特色农产品品牌的整合重塑包括产品形象、企业形象、使用者形象、地域文化形象和国际传播形象等五方面。基于AIVSA模型,形成了特色农产品全域品牌传播策略,品牌... 乡村产业振兴背景下,地方特色农产品品牌传播日益受到各地的高度重视。地方特色农产品品牌的整合重塑包括产品形象、企业形象、使用者形象、地域文化形象和国际传播形象等五方面。基于AIVSA模型,形成了特色农产品全域品牌传播策略,品牌方需要准确寻找品牌与消费者的接触点,引起关注;强化品牌与消费者的有效沟通,产生兴趣和互动;深度传播品牌核心理念,加深消费者价值认同;促使消费者与品牌双向互动,信息分享交互共鸣,提高品牌忠诚度;爆款产品出圈,促使消费行为和价值共创,同时根据需要进行品牌的国际形象传播。 展开更多

关键词 地方特色农产品 五力品牌形象模型 全域品牌传播

下载PDF 职称材料

富硒农产品品牌建设现状与形象提升策略——以江西宜春为例 被引量：1

2

作者 丁业银 《宜春学院学报》 2023年第8期47-51,100,共6页

通过以宜春市富硒农产品品牌建设为研究个案,对富硒特色农产品购买意愿和品牌形象建设现状进行调查研究,以品牌形象ARAIL模型理论为研究假设,探索富硒特色农产品品牌形象塑造和传播策略体系,提高品牌吸引度、品牌认知度、品牌活跃度、... 通过以宜春市富硒农产品品牌建设为研究个案,对富硒特色农产品购买意愿和品牌形象建设现状进行调查研究,以品牌形象ARAIL模型理论为研究假设,探索富硒特色农产品品牌形象塑造和传播策略体系,提高品牌吸引度、品牌认知度、品牌活跃度、品牌认同度和品牌忠诚度,化解富硒特色农产品品牌塑造与传播难题,打造亮丽的“宜春富硒”特色农产品品牌形象。 展开更多

关键词 富硒农产品 品牌形象 “宜春富硒”

下载PDF 职称材料

宜春市月亮文化常态传播模式探析 被引量：2

3

作者 丁业银 白菊 黄志刚 《科技经济市场》 2008年第9期97-98,共2页

2007年春,宜春市打响了以明月山温泉风景名胜区建设为龙头的旅游升温战,该区区充分发挥"山、泉、禅、农"的资源优势,处处建设月亮文化景点,2007年中秋和2008年中秋,宜春市举办了两届明月山月亮文化节暨经贸活动周,为更广泛有... 2007年春,宜春市打响了以明月山温泉风景名胜区建设为龙头的旅游升温战,该区区充分发挥"山、泉、禅、农"的资源优势,处处建设月亮文化景点,2007年中秋和2008年中秋,宜春市举办了两届明月山月亮文化节暨经贸活动周,为更广泛有效地传播宜春月亮文化,创新当前月亮文化传播模式显得尤为重要,科学运用媒介组合策略,让月亮文化传播模式由官方单向传播向官民结合互动传播转变、文化节集中传播向常态不间断传播转变、单纯载体传播向多种载体传播转变。 展开更多

关键词 宜春 月亮文化 明月山 常态 传播模式

下载PDF 职称材料

大学微信互动课堂的教学创新——以广告学专业为例 被引量：13

4

作者 丁业银 《科技经济市场》 2013年第11期163-165,共3页

在日益发展的新媒体环境下,广告学专业担负着培养适应社会发展高素质广告人才的任务,因此,高校的广告学专业教学创新显得尤为重要。笔者从教学理念、教学模式和手段、教学评价等三个方面入手,探讨广告学专业课堂教学创新的重点,逐步形... 在日益发展的新媒体环境下,广告学专业担负着培养适应社会发展高素质广告人才的任务,因此,高校的广告学专业教学创新显得尤为重要。笔者从教学理念、教学模式和手段、教学评价等三个方面入手,探讨广告学专业课堂教学创新的重点,逐步形成多样化的新型课堂教学方法体系,打造专业特色,把握专业发展方向,把课堂教学创新引向深入。 展开更多

关键词 微信互动课堂 课堂微博 微提案

下载PDF 职称材料

智慧旅游背景下宜春“月亮情”旅游形象的传播策略 被引量：1

5

作者 丁业银 朱佳楠 《宜春学院学报》 2020年第10期68-71,共4页

通过相关文献研究,本文分析了数字经济时代背景下宜春旅游形象传播的现状,指出了当前宜春旅游品牌传播面临的旅游文化整合方面和传播媒介整合方面的困境,提出了ARAIL品牌传播模式下宜春旅游形象传播的若干创新策略,构建以“明月千古情&#... 通过相关文献研究,本文分析了数字经济时代背景下宜春旅游形象传播的现状,指出了当前宜春旅游品牌传播面临的旅游文化整合方面和传播媒介整合方面的困境,提出了ARAIL品牌传播模式下宜春旅游形象传播的若干创新策略,构建以“明月千古情·温泉明月山”为核心理念的宜春“月亮情”智慧旅游形象。 展开更多

关键词 ARAIL品牌形象模型 智慧旅游 月亮情

下载PDF 职称材料

基于新媒体传播视角的跨界旅游景区品牌重构策略——以“中国情山,武功山”品牌传播为例 被引量：3

6

作者 丁业银 《科技经济市场》 2018年第11期80-82,共3页

跨界旅游景区的品牌重构面临不少难于攻克的难题,如同属一座山却由于行政边界的存在而导致多头管理,争夺资源,进行不同内容和方向的品牌传播导致景区发展受阻,本文主要探讨在新媒体环境下跨界旅游景区的品牌传播策略,为景区统一品牌传... 跨界旅游景区的品牌重构面临不少难于攻克的难题,如同属一座山却由于行政边界的存在而导致多头管理,争夺资源,进行不同内容和方向的品牌传播导致景区发展受阻,本文主要探讨在新媒体环境下跨界旅游景区的品牌传播策略,为景区统一品牌传播提供可供借鉴的新媒体"共鸣共享"品牌传播模式。 展开更多

关键词 跨界旅游 武功山 品牌传播

下载PDF 职称材料

金融危机背景下万载花炮文化传播策略探析

7

作者 丁业银 韩鹏飞 《科技经济市场》 2009年第10期103-104,共2页

在国际金融危机背景下,2008年金秋时节,万载人民敢闯敢拼,克服困难,成功举行首届中国万载花炮文化节,在利用大事件传播花炮文化方面取得重大成果。当前,为克服金融危机给万载花炮文化传播带来的影响,在当今如此复杂的媒体环境和竞争环境... 在国际金融危机背景下,2008年金秋时节,万载人民敢闯敢拼,克服困难,成功举行首届中国万载花炮文化节,在利用大事件传播花炮文化方面取得重大成果。当前,为克服金融危机给万载花炮文化传播带来的影响,在当今如此复杂的媒体环境和竞争环境下,创新花炮文化传播手段显得尤为重要,科学运用媒介组合策略,长期不间断传播推广"万载花炮"这一证明商标,同时加强与其他花炮主产区的交流与合作,从而打造万载花炮"时尚、安全、美丽、响亮"的新形象。 展开更多

关键词 万载 花炮文化 金融危机 传播策略

下载PDF 职称材料

校企合作背景下高校广告文化建设与管理

8

作者 丁业银 韩鹏飞 《科技经济市场》 2011年第11期138-140,共3页

校园广告如今已经成为高校校园文化的重要组成部分,引起高校和社会的关注。校园广告形式多样,但普遍存在广告媒介资源开发利用单一、缺乏科学管理机制等问题。为使高校校园广告规范化、科学化,我们利用传播学和广告媒介管理等理论知识,... 校园广告如今已经成为高校校园文化的重要组成部分,引起高校和社会的关注。校园广告形式多样,但普遍存在广告媒介资源开发利用单一、缺乏科学管理机制等问题。为使高校校园广告规范化、科学化,我们利用传播学和广告媒介管理等理论知识,借鉴相关高校广告研究方面的成果,以宜春学院校园广告文化的建设与管理为例,通过分析校企广告合作现状及广告资源的开发利用状况,积极探究高校广告文化的建设管理策略措施。 展开更多

关键词 校园广告 校企合作 广告管理

下载PDF 职称材料

鄱阳湖生态经济区广告公司发展对策

9

作者 丁业银 《科技经济市场》 2010年第7期106-107,共2页

鄱阳湖生态经济区本土广告公司是江西省本土广告企业的中坚力量,随着江西经济的迅速发展,广告行业竞争激烈,国内外知名广告企业纷纷进驻江西,鄱阳湖生态经济区本土广告公司应把握自身优势,加快发展步伐,将自身建设成为本土知名广告企业。

关键词 鄱阳湖生态经济区 广告公司 经济发展

下载PDF 职称材料

论广告正确植入销售终端的意义与方法

10

作者 丁业银 《科技经济市场》 2010年第6期109-110,共2页

随着当今媒体受众高度分化,接触习惯存在巨大差异,传统媒体广告呈现一定程度低效化。为更好发挥广告产品促销作用,将广告正确植入销售终端意义重大。

关键词 销售终端 广告 立体化广告组合

下载PDF 职称材料

金融危机背景下宜春广告业的现状及发展研究 被引量：1

11

作者 韩鹏飞 丁业银 《科技经济市场》 2009年第11期119-120,共2页

金融危机全面爆发后,中国大部分广告主大幅削减广告预算,广告业作为中国经济体的一部分,一个依附性产业,受到一定危机冲击。本文立足于宜春市场,具体分析了金融危机背景下宜春广告业的生存现状,面临的主要问题和机遇,探讨了宜春广告业... 金融危机全面爆发后,中国大部分广告主大幅削减广告预算,广告业作为中国经济体的一部分,一个依附性产业,受到一定危机冲击。本文立足于宜春市场,具体分析了金融危机背景下宜春广告业的生存现状,面临的主要问题和机遇,探讨了宜春广告业该如何应对危机,实现又好又快发展。 展开更多

关键词 金融危机 宜春 广告业 现状 发展

下载PDF 职称材料

地方高校广告人才为企业营销传播服务的实践研究——以宜春学院为例

12

作者 韩鹏飞 丁业银 《科技经济市场》 2012年第11期100-101,共2页

为地方经济发展服务是地方高校在教育和科研之外又一功能的拓展,也是地方高校融入社会的必然选择。本文从实际出发,以宜春学院为例,探索地方高校广告人才如何走出校门,为企业营销传播提供服务,促进地方经济又好又快发展。

关键词 地方高校 广告人才 企业 营销传播 服务

下载PDF 职称材料

明月山月亮文化节发展策略探析 被引量：3

13

作者 陈芳 丁业银 《科技经济市场》 2008年第9期82-83,共2页

宜春明月山月亮文化节暨经贸活动周是宜春市委市政府从2007年中秋时节着力打造的江西省重大节庆商贸活动,迄今已举办两届,均由16个独具魅力的子项目活动组成。月亮文化节的成功举办促进了宜春社会经济的快速发展,在市委市政府有关部门... 宜春明月山月亮文化节暨经贸活动周是宜春市委市政府从2007年中秋时节着力打造的江西省重大节庆商贸活动,迄今已举办两届,均由16个独具魅力的子项目活动组成。月亮文化节的成功举办促进了宜春社会经济的快速发展,在市委市政府有关部门的精心组织下,月亮文化节已成为宜春"城市的名片、企业的盛会、招商的平台、市民的节日",本文从宜春月亮文化建设实际出发,对月亮文化节的现状进行研究,为月亮文化节的长期举办和发展提供对策和建议。 展开更多

关键词 宜春 月亮文化节 明月山

下载PDF 职称材料