《消失的她》高票房背后的受众心理

1

作者 何竞平 《电影文学》 北大核心 2024年第7期148-152,共5页

采用质性研究方法、基于使用与满足理论对高票房电影《消失的她》的受众心理加以研究后发现:《消失的她》总体而言对受众起到较好的心绪转换、人际关系、自我确认与环境监测效用。多数人观影后得以放松,但部分受众反而更焦虑。电影维系... 采用质性研究方法、基于使用与满足理论对高票房电影《消失的她》的受众心理加以研究后发现:《消失的她》总体而言对受众起到较好的心绪转换、人际关系、自我确认与环境监测效用。多数人观影后得以放松,但部分受众反而更焦虑。电影维系了受众的虚拟与真实社交关系,并成功引导他们树立远离赌博和理性恋爱的观念。电影涉及两性情感与婚恋关系,满足年轻观众对社会环境的关注需求。尽管口碑一般,但电影选材契合年轻受众、叙事巧妙、宣传到位,因此取得了优异的票房成绩。 展开更多

关键词 受众心理 电影 票房 《消失的她》 使用与满足

下载PDF 职称材料

文化视角下的企业跨国营销传播策略

2

作者 何竞平 《对外经贸》 2024年第3期93-95,共3页

成功的跨国营销传播,对出口企业而言可促进销售、带来盈利、提升企业形象,对出口企业所在国而言,提升文化软实力。采用文献研究法和个案分析法,侧重从文化视角出发,结合近年来的企业跨国营销传播案例,探讨我国企业跨国营销传播的策略。... 成功的跨国营销传播,对出口企业而言可促进销售、带来盈利、提升企业形象,对出口企业所在国而言,提升文化软实力。采用文献研究法和个案分析法,侧重从文化视角出发,结合近年来的企业跨国营销传播案例,探讨我国企业跨国营销传播的策略。研究认为,在文化视角下,我国企业要有效地进行跨国营销传播,宜采取如下策略:在传播主体方面,可利用中华优秀传统文化为己赋能;在传播客体方面,应尊重目标国尤其是目标消费群体的文化;在传播信息方面,需考虑受众解码特点进行语言与非语言符号编码;在传播渠道方面,要遵循传播规律制订媒体组合及排期计划。 展开更多

关键词 跨国营销 营销传播 文化 老字号

下载PDF 职称材料

增强现实技术在手机广告中的应用 被引量：4

3

作者 何竞平 《今传媒》 2013年第6期62-63,共2页

本文借鉴体验营销的理论,结合实际案例,分别从虚拟知觉体验、虚拟情感体验、虚拟思考体验、虚拟行动体验和虚拟关联体验等五个方面阐述增强现实技术在手机广告中的应用形式;并探讨了目前该技术在中国手机广告中应用的瓶颈,同时针对两大... 本文借鉴体验营销的理论,结合实际案例,分别从虚拟知觉体验、虚拟情感体验、虚拟思考体验、虚拟行动体验和虚拟关联体验等五个方面阐述增强现实技术在手机广告中的应用形式;并探讨了目前该技术在中国手机广告中应用的瓶颈,同时针对两大瓶颈对该应用的发展前景进行了展望。 展开更多

关键词 增强现实 手机广告 虚拟体验

下载PDF 职称材料

手机:广告媒体中的“潜力股”——从传播学角度解读我国手机广告的现状 被引量：4

4

作者 何竞平 《今传媒》 2011年第5期65-66,共2页

本文借用拉斯韦尔5W模式,从传播者、传播媒介、传播内容、传播受众和传播效果等方面对我国手机广告的现状进行了分析研究。研究结果发现,手机作为一种广告媒体,是一只不折不扣的"潜力股"。

关键词 拉斯韦尔5W模式 中国手机广告 媒体

下载PDF 职称材料

网络广播电视台对台传播的优势与策略 被引量：2

5

作者 何竞平 《青年记者》 北大核心 2014年第07Z期17-18,共2页

对台传播指的是大陆相关机构针对台湾民众进行的旨在加强两岸交流、增进两岸关系良性发展、促使最终实现和平统一的传播活动。网络广播电视台是以宽带互联网、移动通信网等新兴信息网络为节目传播载体的电台电视台。以下借鉴传播学的基... 对台传播指的是大陆相关机构针对台湾民众进行的旨在加强两岸交流、增进两岸关系良性发展、促使最终实现和平统一的传播活动。网络广播电视台是以宽带互联网、移动通信网等新兴信息网络为节目传播载体的电台电视台。以下借鉴传播学的基本原理和方法,结合目前对台传播现状。 展开更多

关键词 网络广播 传播活动 两岸关系 传播现状 传播载体 移动通信 媒体信息 宽带互联网 台湾民众 传播主体

下载PDF 职称材料

传播社会学视野下的电商广告 被引量：2

6

作者 何竞平 《青年记者》 北大核心 2017年第17期95-97,共3页

当前，网购已成为中国人重要的消费方式。根据2017年1月发布的《2016中国电商消费行为报告》，2016年，我国电子商务交易市场规模稳居全球第一，预计电子商务交易额超过25万亿元。①而根据2016年8月发布的《中国网上超市消费者行为专题... 当前，网购已成为中国人重要的消费方式。根据2017年1月发布的《2016中国电商消费行为报告》，2016年，我国电子商务交易市场规模稳居全球第一，预计电子商务交易额超过25万亿元。①而根据2016年8月发布的《中国网上超市消费者行为专题研究报告2016》，2015年中国网上零售市场交易规模达3．83万亿元，较2014年增长了33．9％，占2015年社会消费品零售总额的12．74％。②因此，网购消费文化已成为我国社会消费文化的重要组成部分，电商广告份额亦飞速增长。那么，电商广告与网购消费文化之间存在着怎样的关系？ 展开更多

关键词 社会学视野 广告份额 社会消费品零售总额 电子商务交易 传播 专题研究报告 市场交易规模 消费文化

下载PDF 职称材料

互联网广告乱象的成因及监管建议 被引量：2

7

作者 何竞平 《青年记者》 北大核心 2017年第5期16-17,共2页

1994年，我国正式接入国际互联网，1997年，我国第一则互联网广告面世。截至2016年12月，我国网民规模已达7．31亿；①2015年我国互联网广告经营额超过2000亿元。②互联网广告飞速发展，难免鱼龙混杂，给广告监管带来各种难题。本文结... 1994年，我国正式接入国际互联网，1997年，我国第一则互联网广告面世。截至2016年12月，我国网民规模已达7．31亿；①2015年我国互联网广告经营额超过2000亿元。②互联网广告飞速发展，难免鱼龙混杂，给广告监管带来各种难题。本文结合近年来典型的互联网广告案例，总结我国互联网广告存在的突出问题及其危害，剖析其成因，并在此基础上提出监管建议。 展开更多

关键词 互联网广告 广告监管 成因 国际互联网 广告经营额 广告案例 网民

下载PDF 职称材料

传播中国文化符号 坚定中华文化自信--中国文化符号在公益广告中的使用状况及思考 被引量：4

8

作者 何竞平 《文化与传播》 2018年第3期29-35,共7页

党的十九大报告强调,要坚定文化自信,推动社会主义文化繁荣兴盛。传播中国文化符号是坚定中华文化自信的重要路径。文章采用内容分析法,以全国优秀广播电视公益广告作品库作品为例,分析中国文化符号在公益广告中的使用状况,并进行相关... 党的十九大报告强调,要坚定文化自信,推动社会主义文化繁荣兴盛。传播中国文化符号是坚定中华文化自信的重要路径。文章采用内容分析法,以全国优秀广播电视公益广告作品库作品为例,分析中国文化符号在公益广告中的使用状况,并进行相关思考。研究发现,有过半的广告样本使用了中国文化符号,广告主题、广告制作单位、广告表现方式等因素对广告是否使用中国文化符号有一定影响;不同类型的中国文化符号的使用次数不一、表现形式各异。文章从宏观、中观和微观等层面分析其成因,并在此基础上提出进一步利用公益广告传播中国文化符号的对策建议。 展开更多

关键词 文化自信 中国文化符号 公益广告 电视广告 内容分析法

下载PDF 职称材料

互联网广告管理新规的传播学分析--基于德弗勒互动过程模式的探讨 被引量：1

9

作者 何竞平 《青年记者》 北大核心 2018年第9期101-103,共3页

互联网广告在我国广告行业已占据半壁江山。2015年，中国跃升全球第二大互联网广告市场。2016年，我国互联网广告经营额达到2902．7亿元。而据国家工商总局的监测数据，目前我国互联网广告违法率是传统媒体的3倍以上。

关键词 互联网广告 传播学分析 互动过程 广告管理 国家工商总局 广告经营额 广告行业 广告市场

下载PDF 职称材料

浅谈快乐教学法在高校广告学课程中的应用 被引量：4

10

作者 何竞平 《教育教学论坛》 2012年第23期192-193,共2页

本文借鉴快乐教学法的原理和方法,结合笔者在高校广告学专业课程教学中的尝试和体会,探讨快乐教学法在高校广告学专业课程教学中的应用。快乐教学法应用于高校广告学课程可采用如下形式:愉快游戏式、情境表演式、鉴赏学习式、实践探究... 本文借鉴快乐教学法的原理和方法,结合笔者在高校广告学专业课程教学中的尝试和体会,探讨快乐教学法在高校广告学专业课程教学中的应用。快乐教学法应用于高校广告学课程可采用如下形式:愉快游戏式、情境表演式、鉴赏学习式、实践探究式和激励表扬式。运用时要求教师在课前充分地掌握教学内容,分析学生特点,合理设计教学方案;在课中灵活地掌控教学过程,根据具体情况做出适当的调整;在课后适时总结教学的经验教训。 展开更多

关键词 快乐教学法 高校 广告学课程

下载PDF 职称材料

众筹出版下的图书营销策略 被引量：1

11

作者 何竞平 《出版广角》 北大核心 2015年第15期62-63,共2页

文章首先分析国内图书市场的现状与营销困境,介绍众筹出版在中国的发展现状,继而借鉴4R营销理论,分别从关联、反应、关系和回报等四个方面探讨我国出版社借助众筹出版进行图书营销的策略。文章认为,众筹出版会成为图书营销的一个很好方... 文章首先分析国内图书市场的现状与营销困境,介绍众筹出版在中国的发展现状,继而借鉴4R营销理论,分别从关联、反应、关系和回报等四个方面探讨我国出版社借助众筹出版进行图书营销的策略。文章认为,众筹出版会成为图书营销的一个很好方式;同时指出众筹出版存在法律规制不健全、过分迎合消费者等两大发展瓶颈。 展开更多

关键词 众筹出版 图书营销 4R营销理论

下载PDF 职称材料

基于自媒体的健康传播:现实图景与提升路径--传播学视角下的分析 被引量：2

12

作者 何竞平 《重庆三峡学院学报》 2020年第2期116-122,共7页

健康传播对推进健康中国建设具有重要作用。目前,我国基于自媒体的健康传播呈现出如下现实图景:部分专注于健康传播的医疗健康自媒体已经涌现并形成阵营;持续存在少数自媒体,出于各种原因传播不当的医疗健康信息;多数自媒体尚未主动参... 健康传播对推进健康中国建设具有重要作用。目前,我国基于自媒体的健康传播呈现出如下现实图景:部分专注于健康传播的医疗健康自媒体已经涌现并形成阵营;持续存在少数自媒体,出于各种原因传播不当的医疗健康信息;多数自媒体尚未主动参与健康传播,但已开始关注健康传播。基于自媒体的健康传播要取得突破,有赖于政府各级卫生健康主管部门、医疗健康自媒体、网络媒体监管机构及自媒体平台、广大公众等社会各方的共同努力。 展开更多

关键词 自媒体 健康传播 传播学 图景 路径

下载PDF 职称材料

政务微博的政府公关传播策略——以新浪微博平台“微博云南”和“上海发布”为例 被引量：1

13

作者 何竞平 《今传媒》 2014年第11期40-42,共3页

政务微博已成为政府公关传播的重要载体。该文基于公关传播理论,主要采用个案研究法和内容分析法,选取新浪微博平台"微博云南"和"上海发布"为例,从公众、形象定位、信息和媒体等四方面,分析这两个典型的政务微博201... 政务微博已成为政府公关传播的重要载体。该文基于公关传播理论,主要采用个案研究法和内容分析法,选取新浪微博平台"微博云南"和"上海发布"为例,从公众、形象定位、信息和媒体等四方面,分析这两个典型的政务微博2012年期间针对目标公众的公关传播策略;进而得出可供政务微博借鉴的政府公关传播策略。 展开更多

关键词 政务微博 政府公关传播 微博云南 上海发布

下载PDF 职称材料

融媒体时代借助体育赛事的营销传播策略研究——以巴西世界杯为例 被引量：6

14

作者 何竞平 《新闻知识》 2015年第2期16-18,共3页

融媒体时代给借助体育赛事的营销传播带来了新的机遇和挑战。文章以2014年巴西世界杯期间中国市场诸多借助世界杯进行营销传播的案例为例,借鉴传播学的拉斯韦尔5W模式,分别从传播者、传播受众、传播媒介、传播内容和传播效果等五个方面... 融媒体时代给借助体育赛事的营销传播带来了新的机遇和挑战。文章以2014年巴西世界杯期间中国市场诸多借助世界杯进行营销传播的案例为例,借鉴传播学的拉斯韦尔5W模式,分别从传播者、传播受众、传播媒介、传播内容和传播效果等五个方面探讨企业借助体育赛事进行营销传播的策略,认为企业宜充分把握融媒体时代带来的机遇,应对其带来的挑战,在确定企业适合借助特定体育赛事进行营销传播的前提下,锁定并分析传播受众,根据营销传播的目标进行多重分析,选择合理的媒介组合和传播内容,并综合考量各种传播效果。 展开更多

关键词 融媒体时代 5W模式 营销传播 体育赛事 巴西世界杯

下载PDF 职称材料

基于4I原则的直播电商营销策略 被引量：4

15

作者 何竞平 《上海商业》 2020年第8期12-15,共4页

直播电商的热度不断上升。基于网络整合营销4I原则,直播电商可采取如下营销策略:根据主播与商品的关联性进行品类选择或投放;打造直播间商品特色与主播直播风格。直播前应严格地选品与议价,保证商品的高性价比;直播中给粉丝提供实实在... 直播电商的热度不断上升。基于网络整合营销4I原则,直播电商可采取如下营销策略:根据主播与商品的关联性进行品类选择或投放;打造直播间商品特色与主播直播风格。直播前应严格地选品与议价,保证商品的高性价比;直播中给粉丝提供实实在在的附加利益;直播后以负责任的态度参与售后服务,解决相关问题。借助市场调研、粉丝画像与直播数据,深入了解粉丝购物心理与实时反馈,运用直播互动技巧促成转化。从主播的特质、形象定位出发,选择恰当的逗趣方式或娱乐风格。同时,直播电商应避免以下误区:直播间商品品类过于集中;漠视真实、合法的底线进行利益诉求;忽视网络环境、软硬件设置等互动影响因素;片面追求趣味性而走向低俗、色情。 展开更多

关键词 直播电商 4I原则 营销 策略

下载PDF 职称材料

新媒体时代的电影营销策略——以电影《爸爸去哪儿》为例 被引量：1

16

作者 何竞平 《视听界》 2014年第5期85-88,共4页

新媒体时代给电影营销增添了新的机遇。本文以2014年贺岁档电影中票房成绩令人瞩目的《爸爸去哪儿》为例,借鉴营销的4C理论,分别从消费者需求、成本、便利、沟通四个方面探讨电影的市场营销策略。新媒体时代,电影营销宜以消费者为中心,... 新媒体时代给电影营销增添了新的机遇。本文以2014年贺岁档电影中票房成绩令人瞩目的《爸爸去哪儿》为例,借鉴营销的4C理论,分别从消费者需求、成本、便利、沟通四个方面探讨电影的市场营销策略。新媒体时代,电影营销宜以消费者为中心,充分把握新媒体时代给电影营销带来的机遇,明确并分析目标消费群体,采取符合目标消费群体电影消费特点和信息接触习惯的营销策略。 展开更多

关键词 新媒体时代 4C理论 电影营销 电影《爸爸去哪儿》

下载PDF 职称材料

新媒体环境下地域文化传播策略的创新——以闽南文化为例 被引量：3

17

作者 何竞平 《东南传播》 2021年第10期101-103,共3页

积极传播优秀地域文化,能为坚定文化自信发挥重要功能。在新媒体环境下,传播地域文化,可采取如下创新传播策略:在思路创新方面,传播主体应更多元与广泛,构建政府主导、社会各方共同参与的地域文化传播矩阵。在内容创新方面,地域文化传... 积极传播优秀地域文化,能为坚定文化自信发挥重要功能。在新媒体环境下,传播地域文化,可采取如下创新传播策略:在思路创新方面,传播主体应更多元与广泛,构建政府主导、社会各方共同参与的地域文化传播矩阵。在内容创新方面,地域文化传播内容应更贴近受众特点与需求,更具针对性。在媒体创新方面,应根据受众的媒体接触习惯进行媒体选择,并充分利用媒体发展红利,为受众打造沉浸式的互动体验。 展开更多

关键词 新媒体环境 地域文化 闽南文化 创新传播 非物质文化遗产

下载PDF 职称材料

基于CIS理论的房地产企业形象建构策略——以恒大、碧桂园为例 被引量：2

18

作者 何竞平 《中国房地产》 2019年第21期63-69,共7页

采用案例分析法,借用CIS理论,以中国优秀房地产企业恒大和碧桂园为例,研究总结房地产企业建构企业形象的策略。分析认为,在理念识别方面,房地产企业宜塑造以消费者为中心的、富有社会责任感的、多元化发展的企业形象;在行为识别方面,应... 采用案例分析法,借用CIS理论,以中国优秀房地产企业恒大和碧桂园为例,研究总结房地产企业建构企业形象的策略。分析认为,在理念识别方面,房地产企业宜塑造以消费者为中心的、富有社会责任感的、多元化发展的企业形象;在行为识别方面,应贯彻与落实企业理念识别,并深耕细作,做让社会公众满意的企业;在视觉识别方面,则应设计美好吉祥、鲜明独特的视觉基本要素系统,并在此基础上开发适合房地产行业的应用系统。房地产企业进行企业形象建构时应注意事项:在周密的市场调研的基础上进行理念识别;充分重视行为识别;善于在视觉识别设计与传播中运用高科技及新媒体;保持理念识别、行为识别与视觉识别之间的动态一致,并通过改进促使企业形象螺旋式提升。 展开更多

关键词 CIS理论 房地产 企业形象

下载PDF 职称材料

我国广告中的当今女性形象分析及思考——基于2015年中国广告长城奖影视类获奖作品的内容分析 被引量：1

19

作者 何竞平 《现代广告》 2017年第6期12-19,共8页

文章采用内容分析法，以2015年中国广告长城奖影视类获奖作品为例，分析我国广告中的当今女性形象。研究认为，广告样本在一定程度上存在着有关当今女性形象（包括生理形象、职业形象、生活方式形象、个性形象和成就形象等）的刻板印象... 文章采用内容分析法，以2015年中国广告长城奖影视类获奖作品为例，分析我国广告中的当今女性形象。研究认为，广告样本在一定程度上存在着有关当今女性形象（包括生理形象、职业形象、生活方式形象、个性形象和成就形象等）的刻板印象；广告样本中的两性关系强弱态势在总体上大体平衡，未出现严重的女性歧视，但局部范围存在女性歧视。文章从宏观、中观和微观等层面分析其成因，并在此基础上提出消除广告中的女性歧视的对策建议。 展开更多

关键词 影视广告 女性形象 性别歧视 内容分析法

下载PDF 职称材料

移动出版平台的广告运营策略

20

作者 何竞平 《编辑之友》 CSSCI 北大核心 2018年第8期16-18,33,共4页

近年来,我国移动出版平台高速发展,广告运营是其重要的盈利来源之一。文章结合我国移动阅读、移动动漫、移动视频等领域的知名移动出版平台的相关案例,探讨移动出版平台的广告运营策略。研究认为,在导入期、成长期、成熟期等不同市场生... 近年来,我国移动出版平台高速发展,广告运营是其重要的盈利来源之一。文章结合我国移动阅读、移动动漫、移动视频等领域的知名移动出版平台的相关案例,探讨移动出版平台的广告运营策略。研究认为,在导入期、成长期、成熟期等不同市场生命周期阶段,移动出版平台具有不同的特点和重点任务;移动出版平台应循序渐进,根据所处阶段,有针对性地采取相应的广告运营策略。 展开更多

关键词 移动出版 广告运营 市场生命周期

下载PDF 职称材料