初志恒:黑色的蝴蝶

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作者 初志恒 《声屏世界（广告人）》 2015年第4期118-118,共1页

春天是残忍的季节在下雪， 我沿着长安街奔跑， 寻找那只黑色的蝴蝶。

关键词 人间天堂 劳辛 海清

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以质量、信誉升华品牌价值——莱阳鲁花公司成功之路

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作者 初志恒 王江伟 《中国质量万里行》 2001年第Z2期62-63,共2页

山东省莱阳鲁花浓香花生有限公司是生产高级花生油的专业厂家,1996年在国内同行业中率先通过ISO9002国际标准质量体系认证。经过18年的探索和实践,他们的产品——"鲁花"牌花生油已飘香中华大地,远销美国、日本、新加坡、马来... 山东省莱阳鲁花浓香花生有限公司是生产高级花生油的专业厂家,1996年在国内同行业中率先通过ISO9002国际标准质量体系认证。经过18年的探索和实践,他们的产品——"鲁花"牌花生油已飘香中华大地,远销美国、日本、新加坡、马来西亚等国家和地区,在历届中国农业博览会上获得"名牌产品"称号,还荣获"绿色食品"证书,2001年通过了英国皇家UKAS产品质量认证。 展开更多

关键词 分公司 花生油 食用油 食用油行业 莱阳

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从央视招标透视2013电视广告

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作者 初志恒 《声屏世界（广告人）》 2013年第1期30-30,共1页

2013年央视招标,13个小时,158.8亿总额,19年新高,11.4%的增幅。因招标应运而生的这场广告盛会,其内涵和外延都在不断地扩展和增加。从那些要花很多时间数小数点的招标金额数据中,不单单可以看到中国来年的经济走势,从电视行业的角度讲,... 2013年央视招标,13个小时,158.8亿总额,19年新高,11.4%的增幅。因招标应运而生的这场广告盛会,其内涵和外延都在不断地扩展和增加。从那些要花很多时间数小数点的招标金额数据中,不单单可以看到中国来年的经济走势,从电视行业的角度讲,它也能够比收视率更直观地反映什么样的节目更具价值。对于观众而言,这一场声势浩大的广告招标,最现实的意义在于,在未来一年的电视屏幕中,哪些节目资源值得重点关注。对于广告主而言,面对不断高起的招标价格,投放策略和趋势又有哪些变化……对于2013央视广告招标,您怎么看? 展开更多

关键词 央视招标 节目资源 广告招标 电视广告 电视屏幕 央视广告 投放策略 自办栏目 电视收视 电视机构

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举牌引领复苏 2010年央视广告招标预售分析

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作者 初志恒 《声屏世界（广告人）》 2010年第1期34-34,共1页

中央电视台2010年黄金资源广告招标预售总额达109.6645亿元,比去年增长17.1亿,增幅达18.47%。央视招标例来被视为是中国经济的"晴雨表","11.18"这一天是国内外众多企业家对第二年经济走势的一种集体民意测验。如果... 中央电视台2010年黄金资源广告招标预售总额达109.6645亿元,比去年增长17.1亿,增幅达18.47%。央视招标例来被视为是中国经济的"晴雨表","11.18"这一天是国内外众多企业家对第二年经济走势的一种集体民意测验。如果说2009年央视招标额的高企是因为企业家对危机下中国经济不会一蹶不振的信心,那么2010年,当经济复苏已成定局之时,招标额再创新高又代表什么? 展开更多

关键词 央视广告 央视招标 广告招标 黄金资源 广告资源 第二年 线下活动 这一天 整合营销传播 在路上

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从传播渠道到销售终端 2011广告主“数字营销”观

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作者 初志恒 《声屏世界（广告人）》 2011年第3期45-45,共1页

编者按2010年是中国网络广告市场让人刮目相看的一年。在这一年里,世博、世界杯、亚运会等大事件集中,在基于互联网平台的大事件营销中,企业的触网实践迈出了更大的一步。

关键词 数字营销 网络广告市场 互联网平台 销售终端 传播渠道 大事件 事件营销 品牌总监 主一

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从央视招标透视 2015企业投放策略

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作者 初志恒 《声屏世界（广告人）》 2015年第1期36-37,共2页

2014年底,以卫视为代表的全国电视媒在华丽而又忐忑不安地圈走广告主2015年广告预算之后,终于可以安顿下来展望自的收获或者说缓解一下紧张的神经了。在这样的背景下,与卫视迥然不同的是视显得格外冷静。

关键词 广告产品 投放策略 央视招标 广告预算 黄金资源 地圈 传播质量 传播效率

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TV广告的魅力女掌门

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作者 初志恒 《声屏世界（广告人）》 2009年第5期69-69,共1页

做女人难,做名女人难,做广告女掌门人更难。但没有女掌门人的领航,广告的色彩显然是黯然的。在她们的率领下,广告资源像生命之泉一样,流淌在品牌传播的航道上,为客户的利益最大化续写着不灭的功绩。她们用自己的人格和能力证明着一个美... 做女人难,做名女人难,做广告女掌门人更难。但没有女掌门人的领航,广告的色彩显然是黯然的。在她们的率领下,广告资源像生命之泉一样,流淌在品牌传播的航道上,为客户的利益最大化续写着不灭的功绩。她们用自己的人格和能力证明着一个美丽的群体的婀娜多姿。没有她们, 展开更多

关键词 TV 解语花 发育不良 畸形儿

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无爱的“金”三角? 广告业甲乙丙三方的需求与困惑

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作者 初志恒 《声屏世界（广告人）》 2009年第1期40-40,共1页

广告行业的主体:广告主,广告公司,媒体三方基本构成了广告行业内的作业流程和资金流动的循环。但现在三方关系并不和谐,有时就像是无爱的"包办婚姻",我们听到的大多是抱怨和牢骚。

关键词 甲乙丙 资金流动 包办婚姻

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讨论 农产品品牌塑造的中国方法 被引量：2

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作者 胡晓云 高峻 +4 位作者 张翔 于定坤 初志恒 徐礼明 曾新方 《中国广告》 2010年第6期43-45,共3页

中国如何从农业大国走向农业强国．如何通过塑造农产品强势品牌构建自主品牌．走向世界？过去我们广告界一直关心工业品牌，比较少关注农产品品牌。对于中国这样地大物博的国家，我们在农业品牌上应当有更好、更新、更突出的品牌产生．... 中国如何从农业大国走向农业强国．如何通过塑造农产品强势品牌构建自主品牌．走向世界？过去我们广告界一直关心工业品牌，比较少关注农产品品牌。对于中国这样地大物博的国家，我们在农业品牌上应当有更好、更新、更突出的品牌产生．并走向国际市场。 展开更多

关键词 农产品品牌 品牌塑造 中国 农业大国 自主品牌 品牌构建 工业品牌 农业品牌

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一场敢为天下先的电视营销运动

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作者 初志恒 《声屏世界（广告人）》 2015年第5期35-35,共1页

对于一个卫视来说,要完成一个持续长达7天,持续150个小时,35个时段,6个创新节目的直播,是否符合电视的发展规律,考量指标合格吗？为六家企业深度定制的节目,是否干扰了观众的收视习惯,强暴观众的眼球,能达到预期效果和目的吗？带着一系... 对于一个卫视来说,要完成一个持续长达7天,持续150个小时,35个时段,6个创新节目的直播,是否符合电视的发展规律,考量指标合格吗？为六家企业深度定制的节目,是否干扰了观众的收视习惯,强暴观众的眼球,能达到预期效果和目的吗？带着一系列问题,我打开了这个案例……从电视的收视节点上看,除了四年一届的奥运会,世界杯这种运动赛事动用集团化跨界跨国作业外,国内卫视直播总跨度长达150小时的还属首次,我担心的是：直播的粘性和效率,也担心广告主的利益能否正真体现。 展开更多

关键词 创新节目 收视习惯 六家 四年 收视份额 商业形态 信息流转 深度探讨 实体店 持续性

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2013电视广告招标透视

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作者 初志恒 《声屏世界（广告人）》 2013年第1期31-31,共1页

玛雅预言在2012年12月21日并没有实现,这让这个不被人们认识的族群多少有点寞寥和尴尬,但2012年多灾多变多异常的气候和生态裂变,像福岛地震,北京特大暴雨,地陷飓风海啸,以及人为的在玛雅预言诱导下出现的美国学校杀戮事件,让人产生恐惧... 玛雅预言在2012年12月21日并没有实现,这让这个不被人们认识的族群多少有点寞寥和尴尬,但2012年多灾多变多异常的气候和生态裂变,像福岛地震,北京特大暴雨,地陷飓风海啸,以及人为的在玛雅预言诱导下出现的美国学校杀戮事件,让人产生恐惧,甚至世纪末日情结一时让我们感到一丝悲凉。 展开更多

关键词 广告招标 美国学校 特大暴雨 浙江卫视 播出方式 安徽卫视 收视份额 江苏卫视 一地鸡毛 步步惊心

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老坛酸菜面 回归不简单

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作者 初志恒 《声屏世界（广告人）》 2013年第10期37-37,共1页

接到点评或者说鼓捣"老坛酸菜面"这个活之后有点难为。作为一个长期在营销战线的一员老将,堆砌一些溢美之词,为一个品牌说一些不疼不痒的恭维话是容易的,尤其是一个值得尊敬的品牌和卓有成效业绩说好话,不会闪着舌头,也不会... 接到点评或者说鼓捣"老坛酸菜面"这个活之后有点难为。作为一个长期在营销战线的一员老将,堆砌一些溢美之词,为一个品牌说一些不疼不痒的恭维话是容易的,尤其是一个值得尊敬的品牌和卓有成效业绩说好话,不会闪着舌头,也不会遭致诟病,要么几笔玄虚又看上去专业的文字交差,似乎也说的过去。我们看到过太多的这样的专稿。但,这不是我的风格。于是利用二个周末去卖场就"老坛酸菜面"做了一次近距离的市调。1.知道"老坛酸菜面"吗?2.知道是哪儿产的吗?3.知道谁代言的吗?调查结果印证了"老坛酸菜面"的广告传播价值但也有新发现。在问及你为什么喜欢这款面时,答案便有以下: 展开更多

关键词 坛酸 文字交 传播价值 溢美之词 市调 中国符号 历史感 幽默诙谐 消费欲望 达率

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晓晖其人

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作者 初志恒 《声屏世界（广告人）》 2012年第5期60-60,共1页

主笔梁勤俭,主人夏晓晖和我属相都是鼠,于是凑在一起的时候便少了那么多的客套寒暄,"直奔主题"便成了我们的主语。晓晖看上去不怎么玉树临风,说文弱书生似乎有些夸张,一副秀郎镜挂搭在鼻梁上,说弱不禁风也不为过。但晓晖是湖... 主笔梁勤俭,主人夏晓晖和我属相都是鼠,于是凑在一起的时候便少了那么多的客套寒暄,"直奔主题"便成了我们的主语。晓晖看上去不怎么玉树临风,说文弱书生似乎有些夸张,一副秀郎镜挂搭在鼻梁上,说弱不禁风也不为过。但晓晖是湖南人,似乎湖南人有一种"辣不怕" 展开更多

关键词 湖南人 搭在 玉树临风 对我说 网络电视台 豪气冲天 网台 地闪 华丽转身 联动

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齐鲁电视台“爆棚”给我们的启示

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作者 初志恒 《声屏世界（广告人）》 2012年第11期111-111,共1页

也许你不相信,在经济形势持续低靡、下行趋势明显的2012年,山东齐鲁电视台却逆势上扬,以广告收入近7个亿的战绩,跃居全国省级地面频道之首,成为山东境内覆盖第一,收视第一,地面频道影响力第一的媒体,这让数据检测机构大跌眼镜。

关键词 齐鲁电视台 地面频道 数据检测 收现 播出机构 播出效果 网台 电视产业 收视数据 电视机构

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写赵船长是一件挺艰涩的事

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作者 初志恒 《声屏世界（广告人）》 2012年第4期60-60,共1页

因为太了解,因为太熟悉,因为是兄弟,因为他的优点和缺点都一览无余……本来这个栏目的主笔是穆虹老师钦点我来写赵船长的,我也对他进行过较深入的采访,从去年秋天到春节,稿子倒是写完了,也三易其稿,但仍觉得不满意,所以。

关键词 中国广告 镜头语言 中国电影 创意人 徐静蕾 电影化 巩俐 我不知道 电影海报 叶茂中

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过冬

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作者 初志恒 《声屏世界（广告人）》 2012年第4期41-41,共1页

奥运会是好概念,但"远离奥运"曾经是2008鲁花的发展战略,那一年鲁花在终端上打了一场漂亮的攻坚战,证明了远离奥运一样可以避实就虚地完成品牌使命。况且伦敦离我们还很遥远,要把这个奥运概念打好付出的传播成本要比北京奥运... 奥运会是好概念,但"远离奥运"曾经是2008鲁花的发展战略,那一年鲁花在终端上打了一场漂亮的攻坚战,证明了远离奥运一样可以避实就虚地完成品牌使命。况且伦敦离我们还很遥远,要把这个奥运概念打好付出的传播成本要比北京奥运会付出的更多,相信中国企业在借势品牌推广上,会有自己独立的见解和做法。 展开更多

关键词 奥运概念 传播成本 发展战略 中国广告业 央视招标 低潮期 创新整合 圈层 优酷 价格压力

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天生为广告而生的广告狂人

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作者 初志恒 《声屏世界（广告人）》 2011年第5期63-63,共1页

认识张默闻还是从一行字开始的。"北有叶茂中,南有张默闻。"关于老叶,广告圈里的闲话不少。但"黑马大叔"张小平的话确是千真万确的:如果说叶茂中是中国广告圈里的第二人,没有人敢争第一的位置。

关键词 叶茂中 圈里 张小平 老叶 南有 副总裁 满堂喝彩 被感染者 一曰 化腐朽为神奇

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数字营销不仅是传播渠道,也是销售终端

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作者 初志恒 《声屏世界（广告人）》 2011年第3期46-46,共1页

B2B的电子商务不会成为过去,C2C人人都在熟练地运用,而C2B模式是企业、广告主应该关注的模式。常常被问及一个问题:贵公司的电视、新媒体、纸媒体、电台及户外移动媒体的广告占比是多少,为什么?

关键词 数字营销 销售终端 传播渠道 传播策略 互联网营销 我不知道 营销数据 门户网 传播力 品牌策略

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无边界营销 电视营销的新突破

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作者 初志恒 《声屏世界（广告人）》 2010年第6期22-22,共1页

无边界营销是市场营销领域跨界营销的高投入高产出的地毯式碾压式营销模式。高覆盖,广推进,全收获的战役,可以在一定的区间迅速完成销售任务,达到销售目标。

关键词 跨界营销 市场营销领域 电视产品 销售任务 广告资源 营销革命 影视频道 营销手段 体育频道 收视奇迹

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远花不远 芳香四溢

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作者 初志恒 《声屏世界（广告人）》 2010年第2期61-65,共5页

面对一个让人仰目的品牌管家、营销副总裁:一个文质彬彬、聪慧、淡定的女士。你将如何从她口中打探蒙牛内幕,如何倾听她的苦衷,如何让她袒露心声,揭开蒙在她面颊上神秘的面纱,褪去她头上光环,使她从品牌的神坛上走近我们,是我采访赵远... 面对一个让人仰目的品牌管家、营销副总裁:一个文质彬彬、聪慧、淡定的女士。你将如何从她口中打探蒙牛内幕,如何倾听她的苦衷,如何让她袒露心声,揭开蒙在她面颊上神秘的面纱,褪去她头上光环,使她从品牌的神坛上走近我们,是我采访赵远花的主要目的。 展开更多

关键词 芳香四溢 赵远 营销副总裁 中国广告协会 央视招标 广告案例 长城奖 广告计划 牛根生 广告策略

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