基于双循环扩散模式的电视节目网络传播效果研究 被引量：3

1

作者 吕艳丹 郑苏晖 张树庭 《现代传播（中国传媒大学学报）》 CSSCI 北大核心 2012年第11期83-87,共5页

本文对电视节目网络人气的产生和扩散过程进行了深度的剖析和解构,提出双循环扩散模式,即网内循环与视网循环,并以此为基础总结出电视节目网络传播效果评估的核心模块,最后指出节目内容的适网性、节目话题的衍生性以及网民参与的广泛性... 本文对电视节目网络人气的产生和扩散过程进行了深度的剖析和解构,提出双循环扩散模式,即网内循环与视网循环,并以此为基础总结出电视节目网络传播效果评估的核心模块,最后指出节目内容的适网性、节目话题的衍生性以及网民参与的广泛性是影响电视节目网络传播效果的三大要素。 展开更多

关键词 电视节目 网络人气 效果评估

下载PDF 职称材料

国家形象建构中的自主品牌顶层传播战略研究——以国家领导人为载体的品牌传播模型与机制 被引量：2

2

作者 吕艳丹 张亚萍 《现代传播（中国传媒大学学报）》 CSSCI 北大核心 2015年第4期53-58,共6页

品牌是国家和地区经济实力和竞争能力的集中体现,要在国际社会构建我国经济富国的国家形象、实现民族复兴的"中国梦",必须加强自主创新、推进自主品牌发展。本文聚焦于与国家领导人相关的自主品牌传播行为,从中探寻其背后国... 品牌是国家和地区经济实力和竞争能力的集中体现,要在国际社会构建我国经济富国的国家形象、实现民族复兴的"中国梦",必须加强自主创新、推进自主品牌发展。本文聚焦于与国家领导人相关的自主品牌传播行为,从中探寻其背后国家形象战略层面的深层关系内涵,基于"顶层设计"概念提出以国家领导人为核心载体的"自主品牌顶层传播模型",并对国家领导人对自主品牌传播的载体作用及其传播机制展开深入分析。 展开更多

关键词 国家形象 国家领导人 自主品牌 传播 顶层设计

下载PDF 职称材料

“Kidult”的营销蓝海 被引量：3

3

作者 吕艳丹 《中外管理》 北大核心 2007年第11期84-86,共3页

成人世界再度掀起童心风潮!今年4月．阔别银幕14年的《忍者神龟》被重新搬上大荧幕：7月4日．真人版《变形金刚》电影在万众瞩目中闪亮登场；7月21日．《哈利·波特》结局篇《哈利·波特与死亡圣徒》也在全球同步面世．同时配... 成人世界再度掀起童心风潮!今年4月．阔别银幕14年的《忍者神龟》被重新搬上大荧幕：7月4日．真人版《变形金刚》电影在万众瞩目中闪亮登场；7月21日．《哈利·波特》结局篇《哈利·波特与死亡圣徒》也在全球同步面世．同时配合《哈利·波特与凤凰社》电影版的上映……对此比孩子们更翘首以盼的是无数的成年人．对他们来说．哈利·波特、蜡笔小新绝非儿童的专利．而嚼着匹萨饼的绿龟、变幻莫测的擎天柱已和米老鼠、唐老鸭一样，成为他们整整一代人童年回忆的标志印记。 展开更多

关键词 营销 《变形金刚》 童年回忆 成年人 米老鼠 电影

下载PDF 职称材料

基于IPI的省级卫视网络人气格局分析

4

作者 吕艳丹 李丹 李建伟 《现代传播（中国传媒大学学报）》 CSSCI 北大核心 2010年第11期165-167,共3页

关键词 省级卫视 人气 网络 IPI 局分 电视节目 竞争格局 港澳台地区

下载PDF 职称材料

《最强大脑》，探索全媒体时代广告经营升级之道 被引量：2

5

作者 吕艳丹 《广告主》 2014年第5期68-69,共2页

美通社发布的《2014新媒体环境下企业内容传播趋势与ROI效果评估》显示，在过去12个月中，中国企业平均使用超过6种内容传播工具，而能带来最有效回报的平均不超过4种，并且超过三成（31％）的企业表示未来将减少在传统媒体渠道的投入。

关键词 广告经营 全媒体 大脑 中国企业 传播工具 效果评估 媒体环境 传统媒体

下载PDF 职称材料

海南本土品牌定位中的问题与对策研究 被引量：3

6

作者 何晶娇 王海燕 吕艳丹 《特区经济》 2012年第10期189-191,共3页

本文从品牌建设的首先环节——品牌定位出发,考察海南本土品牌的品牌定位情况。参照品牌定位的CCB模型,提出了品牌定位的整体性思路。在此基础上,结合海南本土品牌的现实情况,论述了六种具体的品牌定位方法,为海南省本土品牌定位提供参考。

关键词 海南本土品牌 品牌定位 CCB模型 品牌定位方法

原文传递

2004年中国广告业生态调查报告——广告公司调查专项综合报告 被引量：4

7

作者 陈永 丁俊杰 +12 位作者 黄升民 杜国清 邵华冬 杨懿 江炜 陆斌 吕艳丹 姜玥 林洁 李晶洋 廖立媛 艾晶晶 高洁 《现代广告》 2005年第3期14-37,共24页

本报告通过对国内不同地域、不同业务类型、不同属性及不同规模的近170家广告公司进行了问卷调查，结合一定量的深度访谈，试图从广告公司基本运营状况，与广告主及媒体的合作关系、同业竞争策略等层面考察在中国的广告公司生存现状和... 本报告通过对国内不同地域、不同业务类型、不同属性及不同规模的近170家广告公司进行了问卷调查，结合一定量的深度访谈，试图从广告公司基本运营状况，与广告主及媒体的合作关系、同业竞争策略等层面考察在中国的广告公司生存现状和发展趋势。报告由三篇内容构成，《广告公司运营态势篇》、《广告公司合作关系篇》、《广告公司竞争策略篇》。 展开更多

关键词 广告公司 中国广告业 2004年 综合报告 专项 生态 合作关系 竞争策略 业务类型 问卷调查 运营状况 发展趋势 生存现状 内容构成 广告主 地域 国内 规模 访谈 态势

下载PDF 职称材料

2005-2006广告主“都市报”广告投放策略报告 被引量：3

8

作者 邵华冬 吕艳丹 +1 位作者 艾晶晶 朱亚利 《广告主》 2005年第7期53-62,共10页

报纸独有的诸多特点,使报纸广告在广告主的媒介组合中占有重要的地位。特别是地方报纸浓重色彩,使区域性报纸成为广告主有针对性地贴近目标消费群、运作地方市场的利器。与内容的呼应和灵活的排期,以及同类广告的集聚效应,使报纸广告的... 报纸独有的诸多特点,使报纸广告在广告主的媒介组合中占有重要的地位。特别是地方报纸浓重色彩,使区域性报纸成为广告主有针对性地贴近目标消费群、运作地方市场的利器。与内容的呼应和灵活的排期,以及同类广告的集聚效应,使报纸广告的促销能力更为宏观世界广告主青睐。特别是目标市场地域性强的广告主,以及中小型广告主,对于成本较低、信息容量较大的报纸广告比较看重。通过采访我们感到已经形成了比较成熟的运用和测评方法。值得注意的是,网络营销逐步走向成熟,电视媒体因竞争而优化服务、降低投放门槛等因素,使报纸广告在广告主的整合传播中比重和角色都发生了一些变化。为了促进广告主之间的交流,我们在本期焦点为读者提供了一些案例和观点,供广告主们参考。 展开更多

关键词 广告主 广告投放策略 “都市报” 报告 2004年 城市居民 广告信息 数据显示 中国传媒 读者群 研究所 报纸 地方性 全国性 大众 份额

下载PDF 职称材料

2004年中国广告业生态调查报告：2004年度中国广告业生态调查报告概述 被引量：2

9

作者 陈永 丁俊杰 +11 位作者 黄升民 杜国清 邵华冬 杨懿 江炜 吕艳丹 姜玥 林洁 李晶洋 廖立媛 艾晶晶 高洁 《现代广告》 2005年第1期18-25,共8页

“中国广告市场生态研究”持续关注广告业态的发展及变化，旨在全面深入的剖析考察中国广告业三大主体的生存现状，正确把握广告业生态环境现实的基本特征以及行业趋势。该年度报告由三个分报告构成，分别为《广告主生态调查报告》、《... “中国广告市场生态研究”持续关注广告业态的发展及变化，旨在全面深入的剖析考察中国广告业三大主体的生存现状，正确把握广告业生态环境现实的基本特征以及行业趋势。该年度报告由三个分报告构成，分别为《广告主生态调查报告》、《媒体生态调查报告》、《广告公司生态调查报告》。 展开更多

关键词 中国广告业 2004年度 生态研究 广告市场 生存现状 行业趋势 基本特征 生态环境 正确把握 年度报告 媒体生态 广告公司 广告主 业态 剖析

下载PDF 职称材料

2004年中国广告业生态调查报告：广告主调查专项综合报告 被引量：1

10

作者 陈永 丁俊杰 +11 位作者 黄升民 杜国清 邵华冬 杨懿 江炜 吕艳丹 姜玥 林洁 李晶洋 廖立媛 艾晶晶 高洁 《现代广告》 2005年第1期26-42,共17页

课题组历时5个月，面向21个行业，回收国内企业有效问卷153份。配合定量问卷调查。课题组还采用了深度访问、小组访谈等定性调研方法，对这些企业进行典型研究，试图从广告市场的各种角逐力量的博弈中；接近并透视广告市场主导力量——... 课题组历时5个月，面向21个行业，回收国内企业有效问卷153份。配合定量问卷调查。课题组还采用了深度访问、小组访谈等定性调研方法，对这些企业进行典型研究，试图从广告市场的各种角逐力量的博弈中；接近并透视广告市场主导力量——广告主，考察并剖析广告主营销广告观念．行为及其发展变化趋势。该报告由三篇内容构成，《2004广告主营销脉象解读》，《广告主营销广告活动战略剖析》，《广告主与支持机构合作关系透视》。 展开更多

关键词 中国广告业 2004年 综合报告 专项 主调 生态 广告市场 广告主 国内企业 问卷调查 调研方法 主导力量 变化趋势 广告观念 内容构成 广告活动 合作关系 课题组 营销 剖析 行业 访谈 博弈 接近

下载PDF 职称材料

2005-2006广告主儿童用品市场营销推广运作全报告

11

作者 邵华冬 范青青 +2 位作者 姜玥 吕艳丹 林洁 《广告主》 2005年第5期51-62,共12页

儿童,是一个缺乏自我主张的群体,他们受外界影响最快、最大、最容易,各种有道理、没道理,有益或者有害的信息,都可能对他们产生深刻的影响。非常重要的是,师长们在很大程度上把控着他们的行为,尤其是消费行为。儿童,又是一个有强烈自我... 儿童,是一个缺乏自我主张的群体,他们受外界影响最快、最大、最容易,各种有道理、没道理,有益或者有害的信息,都可能对他们产生深刻的影响。非常重要的是,师长们在很大程度上把控着他们的行为,尤其是消费行为。儿童,又是一个有强烈自我主张的群体,他们有非常灵敏的感官知觉和心理感受,他们有鲜明的喜好憎恶,他们有自己独立的思想和思维方式,他们有独特的愿望表达或者隐藏方式,他们除在物质上有丰富的需要外,在精神上的需求甚至超过成人。作为企业,面对儿童市场,首先想到的不应该是利润,因为儿童就是我们未来世界的主人。只有在为儿童提供的商品利于他们身心健康发展的基础上,才可以讨论如何把市场做好。本期焦点文章,选择了一些面向儿童消费市场的企业和媒体案例,盈利模式各自不同,传播方式和途径各有侧重,而他们共同的特点是非常关注儿童的身心感受,强调与儿童的互动沟通。在儿童消费市场,如何更科学地发挥儿童的主动能力,如何更合理地发挥师长的辅导作用,是我们共同思考的问题。 展开更多

关键词 儿童用品市场 广告主 营销推广 报告 运作 消费品行业 1995年 社会消费 儿童消费 消费结构 现代家庭 消费市场 发展潜力 商机

下载PDF 职称材料

2004年中国广告业生态调查报告——媒体调查专项综合报告

12

作者 陈永 丁俊杰 +12 位作者 黄升民 杜国清 邵华冬 杨懿 江炜 陆斌 吕艳丹 姜玥 林清 李晶洋 廖立媛 艾晶晶 高洁 《现代广告》 2005年第2期14-41,共28页

本报告在汇集国内电视、报纸、杂志、广播、网络等近200家媒体单位数据的基础之上．结合一定量的深度访谈，从媒体的自身经营、运作及其与广告主．广告公司的关系两大层面考察了2004年国内媒体的生存现状和2005年的发展趋势。报告由四... 本报告在汇集国内电视、报纸、杂志、广播、网络等近200家媒体单位数据的基础之上．结合一定量的深度访谈，从媒体的自身经营、运作及其与广告主．广告公司的关系两大层面考察了2004年国内媒体的生存现状和2005年的发展趋势。报告由四部分构成：《媒体经营态势篇》、《媒体合作关系篇》、《媒体广告经营策略篇》及《趋势和展望篇》。 展开更多

关键词 2004年 中国 广告业 广告媒体 发展趋势 广告收入 经营策略 广告公司

下载PDF 职称材料

2004年中国广告业生态调查报告：序言：中国广告业，谁主沉浮？

13

作者 陈永 丁俊杰 +11 位作者 黄升民 杜国清 邵华冬 杨懿 江炜 吕艳丹 姜玥 林洁 李晶洋 廖立媛 艾晶晶 高洁 《现代广告》 2005年第1期16-17,共2页

2004年，一个注定要在中国广告史上留下浓彩重笔的纪元，从它开启时便被赋予了更多富有想象和创意的色彩，当它缓缓闭合时又被太多无法释放的冲动和遐想延续成一个个悬念带入新的未来。

关键词 2004年 中国广告业 序言 报告 生态 沉浮 广告史 创意

下载PDF 职称材料

疫情期间乡村媒介动员的双重结构——中部A村的田野考察 被引量：17

14

作者 刘庆华 吕艳丹 《现代传播（中国传媒大学学报）》 CSSCI 北大核心 2020年第7期73-77,共5页

以中部A村为研究对象,采用线上观察与线下田野考察相结合的方法,分析媒介在乡村抗疫中的角色和作用,考察乡村媒介动员的结构和共振机制。乡村媒介动员存在"基层组织—高音喇叭"和"熟人网络—微信群"双重结构,二者通... 以中部A村为研究对象,采用线上观察与线下田野考察相结合的方法,分析媒介在乡村抗疫中的角色和作用,考察乡村媒介动员的结构和共振机制。乡村媒介动员存在"基层组织—高音喇叭"和"熟人网络—微信群"双重结构,二者通过"站堆儿"这种乡村人际传播和生活方式完成共振。这两种媒介动员结构分别呈现"压力型传播"和"自救式传播"的特点,并存在高音喇叭硬核式无力、微信单体自救无序、信息孤岛造成谣言生成等现实困境,而村庄组织权力变化、媒介自组织结构离散化、农村社会关系网络解构等因素是主要原因。 展开更多

关键词 农村传播 媒介动员 动员结构 基层组织

下载PDF 职称材料

贵州茅台酒股份有限公司财务分析 被引量：7

15

作者 李孟月 吕艳丹 《中小企业管理与科技》 2019年第31期78-79,81,共3页

贵州茅台自1999年成立,现已经成为中国白酒类行业的代表。目前,五粮液依然占据很大市场份额,并且随着山西汾酒、泸州老窖、洋河等品牌对高端市场的冲击,白酒行业竞争显得尤为激烈。如此形势下,良好的财务管理对公司发展经营至关重要。... 贵州茅台自1999年成立,现已经成为中国白酒类行业的代表。目前,五粮液依然占据很大市场份额,并且随着山西汾酒、泸州老窖、洋河等品牌对高端市场的冲击,白酒行业竞争显得尤为激烈。如此形势下,良好的财务管理对公司发展经营至关重要。论文对贵州茅台近4年的财务指标进行分析,针对贵州茅台提出了几点建议。 展开更多

关键词 贵州茅台 财务分析 财务指标

下载PDF 职称材料

百年李锦记的时尚营销

16

作者 吕艳丹 《中国市场》 2009年第42期69-69,共1页

“李锦记”这个带有浓厚的中国传统商业文化色彩的名字，至今已有121年的历史。它曾经只是珠海水乡一个小小的蚝油作坊，如今已经发展成为蜚声世界的酱料王国，其产品远销世界100多个国家和地区。

关键词 李锦记 时尚营销 文化色彩 传统商业 世界 水乡

下载PDF 职称材料

“后文化”时代,白酒如何突破品牌困局?

17

作者 吕艳丹 《广告主》 2006年第12期52-53,共2页

关键词 白酒行业 文化内涵 品牌 行业竞争 竞争层次 白酒企业 文化营销 产销量

下载PDF 职称材料

药品行业营销传播策略全报告 被引量：1

18

作者 杜国清 高洁 +4 位作者 陈怡 陈雅冰 吕艳丹 姜玥 林洁 《广告主》 2006年第3期48-54,共7页

2005年是中国药品行业发展的一道分水岭,岭前是浑沌世界,行业利润增长一路高歌,众家企业蜂拥抢食蛋糕;岭后山青水秀,各归其位——政策性药品降价和原材料高涨导致的年利润增长率首度下降,相当数量企业面临出局;药品分类管理遴选完毕,两... 2005年是中国药品行业发展的一道分水岭,岭前是浑沌世界,行业利润增长一路高歌,众家企业蜂拥抢食蛋糕;岭后山青水秀,各归其位——政策性药品降价和原材料高涨导致的年利润增长率首度下降,相当数量企业面临出局;药品分类管理遴选完毕,两大类药品目录定局;第三终端兴起,市场三分格局。本篇报告展示了2005年药品行业营销传播动态,分析了药品行业广告主在当前一个市场、处方药和非处方药两种类型产品、三个终端出口下的营销传播活动面临的困惑与挑战,以及战略走向和策略趋势。 展开更多

关键词 药品降价 行业营销 传播策略 营销传播活动 药品分类管理 药品行业 非处方药 行业发展 利润增长 药品目录

下载PDF 职称材料

中国广告协会学术委员会2003年度研究课题：广告业生态调查——广告主调查专项综合报告：广告主营销策略生态篇

19

作者 陈永 丁俊杰 +6 位作者 黄升民 刘文哲 江炜 林洁 吕艳丹 姜玥 李惠然 《现代广告》 2004年第1期36-43,共8页

2003，中国市场经历前所未有的挑战与机遇。非典的袭扰，使全国众多企业与广告公司受到不同程度的影响；第三季度与第四季度经济指数的稳定增长，说明中国的消费者步入了更加成熟，更为理性的阶段；数字电视即将转入正式商业动作，未来... 2003，中国市场经历前所未有的挑战与机遇。非典的袭扰，使全国众多企业与广告公司受到不同程度的影响；第三季度与第四季度经济指数的稳定增长，说明中国的消费者步入了更加成熟，更为理性的阶段；数字电视即将转入正式商业动作，未来的媒介环境必将面临巨变；广电总局年末对于插播电视广告的限制，使原已复杂的局面，凭添更多的变数……自去年推出的《广告业生态调查》系列报告之后，2004年之初本刊将连续三期刊出2003年度《广告业生态调查》。调查全面展示三大广告市场的主体国广告业的良性、健康发展提供有益的参考。 展开更多

关键词 2003年度 广告业 中国广告协会 学术委员会 生态 营销策略 综合报告 研究课题 广告主 专项 主调 挑战与机遇 2004年 广告公司 稳定增长 经济指数 第四季度 第三季度 商业动作 数字电视 媒介环境 电视广告 广电总局 广告市场

下载PDF 职称材料

媒体融合趋势下电视广告经营升级路径探析 被引量：5

20

作者 吕艳丹 林彦君 孔清溪 《中国广播电视学刊》 CSSCI 北大核心 2015年第2期25-28,共4页

当前,蓬勃发展的数字新媒体技术以及网络媒体正在对传统传媒产业发起日益猛烈的冲击。重压之下,电视媒体加速与新兴媒体的融合发展、推进广告经营模式的转型升级势在必行。本文结合媒体融合大趋势,对国内多档热播电视节目的广告经营实... 当前,蓬勃发展的数字新媒体技术以及网络媒体正在对传统传媒产业发起日益猛烈的冲击。重压之下,电视媒体加速与新兴媒体的融合发展、推进广告经营模式的转型升级势在必行。本文结合媒体融合大趋势,对国内多档热播电视节目的广告经营实践展开深入剖析,从精度、广度、深度、力度四个层面探讨电视媒体广告经营模式的升级之道。 展开更多

关键词 媒体融合 全媒体 电视广告经营

原文传递