城门失火,殃及池鱼?新产品促销性脱销的相似品贬值效应

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作者 刘建新 范秀成 晋向东 《商业经济与管理》 CSSCI 北大核心 2024年第2期68-86,共19页

虽然新产品促销性脱销导致其暂时性缺货,会给相似品提供了替代和涨价的机会,但是新产品促销性脱销也会对相似品产生拖累效应,导致消费者对其评价降低。但目前相关的关注和研究较为匮乏。基于前景理论与控制动机理论,通过构建有调节的双... 虽然新产品促销性脱销导致其暂时性缺货,会给相似品提供了替代和涨价的机会,但是新产品促销性脱销也会对相似品产生拖累效应,导致消费者对其评价降低。但目前相关的关注和研究较为匮乏。基于前景理论与控制动机理论,通过构建有调节的双中介模型,文章深入探寻了新产品促销性脱销影响相似品贬值的内在机理与边界条件,并且通过实验方法进行了实证检验。通过3个实验,结果发现:(1)新产品促销性脱销确实会让相似品产生贬值,并且价格促销性脱销较之于非价格促销性脱销更容易让相似品产生更大的贬值;(2)参照依赖与控制剥夺会共同中介新产品促销性脱销对相似品贬值的影响,其中前者起着消极中介效应,而后者起着积极中介效应;(3)消费者权力感(包括特质权力感与状态权力感)会调节参照依赖与控制剥夺的双中介效应,低权力感者更容易让参照依赖中介效应占优,而高权力感者更容易让控制剥夺中介效应占优。这些研究结论不仅对丰富和完善新产品促销、产品稀缺效应、虚位诱导效应等理论具有重要的意义,而且对指导和改善厂商的新产品营销、消费者理性看待新产品促销性脱销和监管机构的市场监管有重要的管理启示。 展开更多

关键词 新产品促销性脱销 参照依赖 控制剥夺 权力感 相似品贬值效应

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弱势品牌劣势者广告诉求策略的作用机制研究

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作者 晋向东 范秀成 +1 位作者 孔繁昌 宋文豪 《珞珈管理评论》 2024年第2期99-113,共15页

本研究考察广告竞争情境下弱势品牌劣势者广告诉求策略的效果及作用机制,研究引入强弱品牌广告竞争强度作为调节变量,引入广告同理心感知、消费者行动主义作为中介变量。研究结果表明,面对强势品牌的广告竞争,弱势品牌采用劣势者广告诉... 本研究考察广告竞争情境下弱势品牌劣势者广告诉求策略的效果及作用机制,研究引入强弱品牌广告竞争强度作为调节变量,引入广告同理心感知、消费者行动主义作为中介变量。研究结果表明,面对强势品牌的广告竞争,弱势品牌采用劣势者广告诉求策略效果要好于非劣势者广告诉求策略。随着竞争强度的提高,消费者对采用劣势者广告诉求策略的弱势品牌的购买意向不断提高,竞争强度对于劣势者定位具有调节作用,消费者广告同理心感知、消费者行动主义对劣势者广告诉求效果具有连续中介作用。研究丰富了劣势者效应理论,具有较大的理论价值和实践价值。 展开更多

关键词 劣势者效应 劣势者广告诉求 广告同理心感知 消费者行动主义

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强势品牌广告竞争的溢出效应 被引量：8

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作者 晋向东 张广玲 +4 位作者 曹晶 谷传华 魏华 谢志鹏 段朝辉 《心理学报》 CSSCI CSCD 北大核心 2018年第6期678-692,共15页

本研究探讨同一品类两个强势品牌广告竞争对弱势品牌产生的影响,研究尝试将广告重复、广告长度作为操控广告竞争强度的具体手段,运用感知到的广告竞争水平来表示广告竞争强度。研究结果表明,同一品类两个品牌同时进行广告重复的水平不同... 本研究探讨同一品类两个强势品牌广告竞争对弱势品牌产生的影响,研究尝试将广告重复、广告长度作为操控广告竞争强度的具体手段,运用感知到的广告竞争水平来表示广告竞争强度。研究结果表明,同一品类两个品牌同时进行广告重复的水平不同,可以导致被试感知到的广告竞争水平有显著差异,广告重复次数越多,被试感知到的广告竞争强度越高,广告长度对感知到的广告竞争作用不显著。研究同时发现:随着两个强势品牌广告竞争强度的提高,消费者对弱势品牌的品牌态度降低,这表明强势品牌广告竞争对弱势品牌具有溢出效应。另外,研究还发现产品涉入度和产品属性相似性对强势品牌广告竞争的溢出效应具有调节作用,涉入度低的产品和属性相似性高的产品溢出效应更大。本研究丰富了溢出效应理论,增加了溢出效应类别,同时对同一品类内部的广告实践具有重要的指导意义。 展开更多

关键词 广告重复 广告长度 溢出效应 产品涉入度 产品属性相似性

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促销之爱,焉能替代?新产品促销性脱销对消费者相似品推荐反应的影响研究 被引量：1

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作者 刘建新 范秀成 晋向东 《商业经济与管理》 CSSCI 北大核心 2023年第1期26-43,共18页

新产品经常因为促销而脱销,并进而会影响消费者对相似品推荐的反应,但目前对该现象的关注和研究却严重不足。基于损失厌恶理论和控制幻觉理论,文章通过构建有调节的双中介模型深入探寻了新产品促销性脱销影响消费者相似品推荐反应的内... 新产品经常因为促销而脱销,并进而会影响消费者对相似品推荐的反应,但目前对该现象的关注和研究却严重不足。基于损失厌恶理论和控制幻觉理论,文章通过构建有调节的双中介模型深入探寻了新产品促销性脱销影响消费者相似品推荐反应的内在机理与边界条件,并通过采用招募大学生被试进行实验的方法进行了实证检验。通过两个实验,研究结果表明:(1)新产品促销性脱销确实会影响消费者对相似品推荐的反应,折价脱销较之于正价脱销他们有更消极的相似品推荐反应;(2)损失厌恶与控制幻觉会共同中介新产品促销性脱销对消费者相似品推荐反应的影响,其中损失厌恶起着消极中介效应,而控制幻觉起着积极中介效应;(3)消费者的交易倾向会调节损失厌恶与控制幻觉的双中介效应,高交易倾向更容易让损失厌恶中介效应占优,而低交易倾向更容易让控制幻觉中介效应占优。文章结论不仅对深化与完善新产品脱销、损失厌恶和控制幻觉等理论具有重要意义,而且对于指导和改善厂商正确操作脱销营销、消费者理性消费和监管机构规范经营等具有重要的管理启示。 展开更多

关键词 新产品促销性脱销 损失厌恶 控制幻觉 交易倾向 消费者相似品推荐反应

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心理咨询概念的重新界定 被引量：3

5

作者 晋向东 王宣 《科教文汇》 2007年第2期201-201,共1页

心理咨询在我国是新生事物,它发展迅速,但目前对心理咨询的认识却陷入了很多误区。这些误区阻碍了心理咨询的健康发展,本文从几个方面对心理咨询进行框定,对各种认识上的误差进行剖析,相信能使人们加深对心理咨询的了解,对心理咨询的健... 心理咨询在我国是新生事物,它发展迅速,但目前对心理咨询的认识却陷入了很多误区。这些误区阻碍了心理咨询的健康发展,本文从几个方面对心理咨询进行框定,对各种认识上的误差进行剖析,相信能使人们加深对心理咨询的了解,对心理咨询的健康发展起到微薄的效力。 展开更多

关键词 心理咨询 误区 人道主义 心理咨询师

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网络广告密集的作用机制

6

作者 晋向东 张广玲 曹晶 《当代传播》 CSSCI 北大核心 2017年第1期87-91,共5页

近年来网络广告规模不断扩大,网络广告密集已经到了不可忽视的地步。Cho和Cheon在2004年提出从媒体角度而言,网络广告密集是指在一个网页上大量出现的各种形式的在线广告,它干扰了用户对网络内容的处理;从用户角度来说,网络广告密集是... 近年来网络广告规模不断扩大,网络广告密集已经到了不可忽视的地步。Cho和Cheon在2004年提出从媒体角度而言,网络广告密集是指在一个网页上大量出现的各种形式的在线广告,它干扰了用户对网络内容的处理;从用户角度来说,网络广告密集是指网络用户对于网络上出现的大量广告的感受,这种感受打断了用户对网页内容的浏览。目前国内对于广告密集、网络广告密集的研究处于空白,作者通过对外文文献的梳理,总结了广告密集、网络广告密集的内涵、不同解释理论,介绍了整合的广告密集模型、网络广告密集作用机制模型,对影响网络广告密集的因素进行了分析,并对网络广告密集对广告效果的影响进行了介绍。 展开更多

关键词 广告密集 网络广告密集 信息超负荷理论 广告回避行为 机制模型

原文传递

广告密集研究评述与展望

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作者 晋向东 张广玲 李东方 《现代广告》 2016年第12期4-11,共8页

广告密集（Advertising Clutter）就是“媒体上大量出现的非节目性内容（主要是商业内容）”（Ha＆Mccann，2008）。该理论从上个世纪末提出以来，在西方引起了众多研究者的兴趣，已成为西方学者广告研究的重要内容。而国内学者目前对... 广告密集（Advertising Clutter）就是“媒体上大量出现的非节目性内容（主要是商业内容）”（Ha＆Mccann，2008）。该理论从上个世纪末提出以来，在西方引起了众多研究者的兴趣，已成为西方学者广告研究的重要内容。而国内学者目前对该领域关注较少，缺乏相应的文献来对该理论进行整体性的介绍。有鉴于此，本文通过对相关文献的回顾，归纳了广告密集的内涵、不同解释理论，梳理了广告密集对广告效果的影响作用，最后指出了既有研究的不足，对未来研究进行了展望。 展开更多

关键词 广告密集 广告效果 信息超负荷理论 精细加工模型 电抗定理 广告回避行为

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自恋型人格障碍在精神分析中的解释 被引量：7

8

作者 王宣 万清祥 晋向东 《科教文汇》 2006年第11X期194-195,共2页

自恋型人格障碍的研究始于二十世纪的西方世界,由精神分析学派始祖弗洛伊德首先提出自恋的问题。我国专业心理治疗工作者对这种人格障碍的研究起步相对较晚。本文介绍对自恋型人格障碍的界定,以及精神分析学派中不同学者对自恋型人格障... 自恋型人格障碍的研究始于二十世纪的西方世界,由精神分析学派始祖弗洛伊德首先提出自恋的问题。我国专业心理治疗工作者对这种人格障碍的研究起步相对较晚。本文介绍对自恋型人格障碍的界定,以及精神分析学派中不同学者对自恋型人格障碍的解释。 展开更多

关键词 自恋型人格障碍 精神分析 解释

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对免费师范生政策的几点思考 被引量：2

9

作者 晋向东 《管理与财富（学术版）》 2010年第5期45-45,共1页

免费师范生政策在我国执行已经有三年之久，这个政策的出发点是好的，但是由于执行时间短，相关配套的措施没有出台，因此这一政策也存在很多不够完善的地方，笔者作为某部属师范大学的工作人员，对免费师范生政策进行了一些思考主要包... 免费师范生政策在我国执行已经有三年之久，这个政策的出发点是好的，但是由于执行时间短，相关配套的措施没有出台，因此这一政策也存在很多不够完善的地方，笔者作为某部属师范大学的工作人员，对免费师范生政策进行了一些思考主要包括免费师范生的报考动机具有多样性、免费师范生政策需要激励机制与退出机制、免费师范生应在录取前增加筛选机制、免费师范生政策对培养高校的影响、免费师范生政策对发达地区和落后地区的深远影响、免费师范生毁约的可能性、免费师范生政策如何做到宽严相济等方面。 展开更多

关键词 免费师范生 报考动机 激励机制 筛选机制 毁约

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对高校留级生制度的几点反思 被引量：1

10

作者 晋向东 《商情》 2010年第10期116-116,共1页

留级生是高校里的一个特殊群体，他们由于各种原因而导致学业困难，进而降级到低年级。但是对留级生的教育转化工作往往收效甚微，留级生留级后也引发了一些列问题，留级生成为了“弃之可惜，食之无味”的边缘化群体。对留级生的教育管... 留级生是高校里的一个特殊群体，他们由于各种原因而导致学业困难，进而降级到低年级。但是对留级生的教育转化工作往往收效甚微，留级生留级后也引发了一些列问题，留级生成为了“弃之可惜，食之无味”的边缘化群体。对留级生的教育管理工作，成为了让各高校感到头疼的问题。本文分析了留级生学业困难的各种原因，留级后引发的新的问题，并提出了对留级生加强教育管理工作的几点建议，我们相信这些建议对留级生的教育管理工作具有一定的借鉴意义。 展开更多

关键词 留级生 留级制度 退学制度

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换个角度看问题，一切都会好很多——由一起学生申请调寝事件所引发的思考

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作者 晋向东 《魅力中国》 2010年第14期19-19,共1页

公众人物一直以来都是媒体追踪报道的重点对象，长期被曝光在聚光灯下，随着网络的迅猛的发展，技术得以革新，“人肉搜索”的使用，大大满足了社会大众的猎奇心理，同时也极易触犯隐私权，公众人物的隐私权和受众知情权的；中突日益加... 公众人物一直以来都是媒体追踪报道的重点对象，长期被曝光在聚光灯下，随着网络的迅猛的发展，技术得以革新，“人肉搜索”的使用，大大满足了社会大众的猎奇心理，同时也极易触犯隐私权，公众人物的隐私权和受众知情权的；中突日益加深。本文主要探索应该如何避免网络媒体的使用怎样才能避免这些侵权问题的出现、 展开更多

关键词 公众人物 “人肉搜索” 隐私权

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潮头扬帆谱新篇——记湖北襄樊市会计局局长卜汉斌

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作者 但功毅 晋向东 《财会通讯（上）》 北大核心 2005年第2期82-83,共2页

关键词 会计管理工作 襄樊市 企业 局长 财会工作 财会集中核算 行政事业单位 使命 先进集体 荣誉称号

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传统媒体上强势品牌广告竞争溢出效应的作用机制及分布规律 被引量：1

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作者 晋向东 范秀成 +1 位作者 朱华伟 袁靖波 《心理科学进展》 CSSCI CSCD 北大核心 2020年第12期1989-1999,共11页

由于产品之间存在相互关联性,一个企业的广告不仅会对本企业产品的市场需求产生促进作用,而且对其它企业产品的市场需求也会产生一定影响,这种影响被称为广告的溢出效应。以往研究发现,强势品牌广告竞争对弱势品牌具有溢出效应,但该研... 由于产品之间存在相互关联性,一个企业的广告不仅会对本企业产品的市场需求产生促进作用,而且对其它企业产品的市场需求也会产生一定影响,这种影响被称为广告的溢出效应。以往研究发现,强势品牌广告竞争对弱势品牌具有溢出效应,但该研究仅验证了溢出效应存在,并未对其作用机制进行深入挖掘。通过实验方法探讨强势品牌广告竞争对弱势品牌的溢出效应的作用机制及边界条件是当务之急,实验一探讨强势品牌广告竞争对弱势品牌溢出效应的作用机制,主要包括探讨中介变量和调节变量两个方面的问题。中介变量包括消费者对强势品牌的涉入度、感知产品质量、行业市场份额变化三个变量,调节变量包括消费者广告态度、消费者任务导向、产品生命周期、产品同质性四个变量。实验二探讨强势品牌广告竞争对弱势品牌的溢出效应的整体分布规律,包括产品成长期和成熟期两个时期的溢出效应分布规律。研究将揭示强势品牌广告竞争的作用机制和整体分布规律,有利于丰富溢出效应理论和广告效果理论。 展开更多

关键词 广告竞争 溢出效应 消费者涉入度 感知产品质量

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市场管制放松、竞争生态演变与企业道德决策 被引量：6

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作者 袁靖波 李园园 晋向东 《南开管理评论》 CSSCI 北大核心 2022年第4期59-69,I0012,I0013,共13页

基于中国财产保险行业2005-2019年的二手数据,本文结合中国经济转型期的制度情境,揭示了制度化和操作化两种组织形式的竞争密度在管制放松前后对企业道德偏离的影响规律,并通过中介机制尝试探索了其中的作用机理。实证结论表明,管制放... 基于中国财产保险行业2005-2019年的二手数据,本文结合中国经济转型期的制度情境,揭示了制度化和操作化两种组织形式的竞争密度在管制放松前后对企业道德偏离的影响规律,并通过中介机制尝试探索了其中的作用机理。实证结论表明,管制放松之前,基于制度化组织形式的竞争密度对企业道德偏离具有正向影响,基于操作化组织形式的竞争密度对企业道德偏离具有负向影响;管制放松之后,基于制度化组织形式的竞争密度对企业道德偏离的正向影响减弱,基于操作化组织形式的竞争密度对企业道德偏离的负向影响增强。从中介机制看,在管制放松前后,产品市场竞争在基于操作化组织形式的竞争密度与企业道德偏离之间具有中介作用。本研究提炼了中国本土化管理中的最新现象,并对西方的道德决策框架进行了批判性借鉴,研究结论为行业内部企业道德偏离的发生机理提供了更加契合中国制度背景的解释,也为当前市场上企业道德偏离的干预和治理提供了决策参考。 展开更多

关键词 管制放松 制度化组织形式 操作化组织形式 竞争密度 道德偏离

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提高凹印版辊铬层抗腐蚀性能的途径

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作者 晋向东 李文尚 《防腐蚀工程》 1992年第2期15-18,共4页

关键词 凹印版辊 镀铬 抗腐蚀性

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