春“意”盎然——盘点那些和春天有关的广告创意

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作者 汪哲慧 《中国广告》 2024年第5期84-88,共5页

风和日暖,万物更新。“一年之计在于春”。这个大自然焕发新生的时节,也是众多品牌竞相结合春日元素展示独特创意和策略的重要节点。在此,中国广告从跨界联名、场景融入、传统元素和情绪营销四个角度收集了一些春日广告创意案例,让我们... 风和日暖,万物更新。“一年之计在于春”。这个大自然焕发新生的时节,也是众多品牌竞相结合春日元素展示独特创意和策略的重要节点。在此,中国广告从跨界联名、场景融入、传统元素和情绪营销四个角度收集了一些春日广告创意案例,让我们一同探索:哪种打开方式更能触动心弦?跨界联名在2024年中不同领域的跨界联名依然热度不减。跨界联名不仅有助于品牌之间的资源共享和优势互补,还能为消费者带来更加丰富的品牌体验。在今年的春日营销中,我们也看到了一些令人眼前一亮的跨界合作案例。 展开更多

关键词 打开方式 品牌体验 广告创意 传统元素 重要节点 跨界合作 资源共享 营销

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新华传媒:创新驱动,激发新质生产力

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作者 汪哲慧 《中国广告》 2024年第8期26-32,共7页

当前,“新质生产力”一词已遍及各个行业领域,成为推动产业高质量发展的一个动力之源。对于文化传媒产业,怎样激发创新活力,推动转型升级,进而实现高质量发展,新华传媒总裁刘航先生分享了他的见解。1991年,刘航进入上海浦东美术广告公司。

关键词 创新活力 转型升级 新华传媒 创新驱动 文化传媒产业 高质量发展 动力之源 生产力

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让年轻人享受一种简单的快乐——对话BBDO“小哈凳”团队

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作者 汪哲慧 《中国广告》 2024年第1期6-11,共6页

在2022年世界杯期间,BBDO帮助哈尔滨啤酒重新设计分享装啤酒的包装,推出了特别版的“小哈凳”(Sit-Pack)。通过社交媒体的推广和直播活动,这一创意获得了巨大的社交关注和参与度,品牌关注度与产品销量也取得了大幅增长。BBDO的《哈尔滨... 在2022年世界杯期间,BBDO帮助哈尔滨啤酒重新设计分享装啤酒的包装,推出了特别版的“小哈凳”(Sit-Pack)。通过社交媒体的推广和直播活动,这一创意获得了巨大的社交关注和参与度,品牌关注度与产品销量也取得了大幅增长。BBDO的《哈尔滨啤酒“小哈凳”》案例在CAMA2023中国广告营销大奖中斩获产品创意与体验营销两个类别的金奖。在这次专访中,我们有幸与BBDO上海总经理李文杰以及资深策略沈笑凡进行对话,共同探讨“小哈凳”的创作故事,深入研究获奖作品中所反映的创意趋势。 展开更多

关键词 产品创意 广告营销 体验营销 李文杰 创意趋势 社交媒体 产品销量 哈尔滨啤酒

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品牌如何与“她们”对话

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作者 汪哲慧 《中国广告》 2024年第4期21-25,共5页

“三八”国际劳动妇女节作为年度品牌女性话题营销的重要节点,对于品牌创意策划人员而言,如何真正以女性的视角与“她们”展开对话,无疑是一项挑战。一方面,每年女性话题的思维趋势都在不断变化,这也就意味着,品牌若继续沿用传统的思维... “三八”国际劳动妇女节作为年度品牌女性话题营销的重要节点,对于品牌创意策划人员而言,如何真正以女性的视角与“她们”展开对话,无疑是一项挑战。一方面,每年女性话题的思维趋势都在不断变化,这也就意味着,品牌若继续沿用传统的思维模式,则很容易陷入为女性塑造刻板印象的舆论困境。另一方面,若品牌未能以真诚的姿态与女性进行对话,则有在利用女性话题进行营销炒作,而非真正关注女性的权益和声音之嫌。尽管要讲好女性话题的营销故事并非易事,但从今年广受欢迎的案例作品里,我们仍然能找到一些正确的打开方式,从中总结当下女性营销的趋势共性,以供参考。 展开更多

关键词 打开方式 女性话题 女性营销 话题营销 刻板印象 舆论困境 品牌创意策划 重要节点

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新质生产力(上)

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作者 汪哲慧 《中国广告》 2024年第8期20-21,共2页

2024年1月31日,中共中央政治局就扎实推进高质量发展进行第十一次集体学习。习近平总书记在主持此次学习时,对新质生产力作出了系统阐述。2024年3月5日,李强总理在第十四届全国人民代表大会第二次会议上所作的政府工作报告中,首次将“... 2024年1月31日,中共中央政治局就扎实推进高质量发展进行第十一次集体学习。习近平总书记在主持此次学习时,对新质生产力作出了系统阐述。2024年3月5日,李强总理在第十四届全国人民代表大会第二次会议上所作的政府工作报告中,首次将“大力推进现代化产业体系建设,加快发展新质生产力”列为首项任务。 展开更多

关键词 政府工作报告 集体学习 现代化产业体系 高质量发展 大力推进 生产力 全国人民代表大会 扎实推进

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在校园里播下可持续的种子——迅销集团全球执行董事、优衣库大中华区首席市场官吴品慧女士专访

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作者 汪哲慧 《中国广告》 2024年第5期40-43,共4页

3月28日,华东师范大学设计学院特邀迅销集团全球执行董事、优衣库大中华区首席市场官吴品慧女士为师生们带来了一场精彩的课程分享。正如华东师范大学设计学院院长魏劭农所言:“教育的真正意义和魅力在于教师与学生面对面的交流与讨论问... 3月28日,华东师范大学设计学院特邀迅销集团全球执行董事、优衣库大中华区首席市场官吴品慧女士为师生们带来了一场精彩的课程分享。正如华东师范大学设计学院院长魏劭农所言:“教育的真正意义和魅力在于教师与学生面对面的交流与讨论问题,这是一种人与人之间智慧与情感的交流方式。”《中国广告》借此机会特别访问了吴品慧,深度解读从课堂到市场,这场春天约定背后的沉淀与勃发,在洞见优衣库可持续深层意蕴的同时,我们也可以看到更立体鲜活、以社会责任为己任的品牌态度。 展开更多

关键词 深度解读 大中华区 《中国广告》 优衣库 品牌态度 华东师范大学 深层意蕴 可持续的

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创新不止,感受用服装改变世界的力量

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作者 汪哲慧 《中国广告》 2024年第1期84-88,共5页

在CAMA2023中国广告营销大奖颁奖礼上,有一个品牌接连斩获年度产品创新品牌、年度可持续创新品牌和年度影响力品牌三项大奖,引发了众多关注。集产品创新、可持续理念创新、深度引领市场和消费趋势为一身,实属行业少见,这个品牌就是优衣库。

关键词 可持续创新 广告营销 优衣库 颁奖礼 可持续理念 品牌 市场和消费 影响力

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一场值得被看见的春天约定——华东师范大学设计学院特邀迅销集团全球执行董事、优衣库大中华区首席市场官吴品慧女士分享

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作者 汪哲慧 《中国广告》 2024年第5期36-39,共4页

3月28日,中国广告2024年青年创想计划的序幕在华东师范大学设计学院正式拉开。中国广告青年创想计划以“触达青年激发青年成就青年荣耀青年”为宗旨,既是年轻人的锻炼、成长平台,也是行业人才的孵化、输送平台,更是促进多方破圈交流、... 3月28日,中国广告2024年青年创想计划的序幕在华东师范大学设计学院正式拉开。中国广告青年创想计划以“触达青年激发青年成就青年荣耀青年”为宗旨,既是年轻人的锻炼、成长平台,也是行业人才的孵化、输送平台,更是促进多方破圈交流、产学研创新融合的聚合平台。在知行合一中,联动各方之力,优化对接机制,为社会和行业贡献可持续的“人才力”。 展开更多

关键词 大中华区 优衣库 华东师范大学 知行合一 行业贡献 优化对接 执行董事 聚合平台

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引领人工智能与营销的未来——2024釜山国际广告节YOUNG STARS获奖作品展示

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作者 汪哲慧 《中国广告》 2024年第10期16-24,共9页

8月23日晚,备受瞩目的釜山国际广告节YOUNG STARS全球大学生创意赛圆满落幕。经过激烈的角逐和严格评选,由《中国广告》杂志所带领的两支团队—来自南京大学的“Kessoku Band”队和来自福建师范大学协和学院的“Lilith the rebel”队—... 8月23日晚,备受瞩目的釜山国际广告节YOUNG STARS全球大学生创意赛圆满落幕。经过激烈的角逐和严格评选,由《中国广告》杂志所带领的两支团队—来自南京大学的“Kessoku Band”队和来自福建师范大学协和学院的“Lilith the rebel”队—脱颖而出获得了两枚铜奖。 展开更多

关键词 南京大学 《中国广告》 人工智能 STARS 国际广告节 福建师范大学协和学院 釜山 获奖作品

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跨界广告如何“跨”出新意,“跨”出价值?——2023年十大跨界案例回顾

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作者 汪哲慧 《中国广告》 2024年第3期12-16,共5页

跨界广告指的是不同行业、领域的品牌之间合作,共同创造广告内容,以达到更广泛的受众覆盖和品牌影响力的目的。这种广告形式将不同领域的特色融合在一起,通过合作产生独特的创意,吸引更多潜在客户。当前,跨界广告已成为品牌推广的热门趋... 跨界广告指的是不同行业、领域的品牌之间合作,共同创造广告内容,以达到更广泛的受众覆盖和品牌影响力的目的。这种广告形式将不同领域的特色融合在一起,通过合作产生独特的创意,吸引更多潜在客户。当前,跨界广告已成为品牌推广的热门趋势,相关品牌所横跨的行业品类也不断走向多元。面对同质化过高的跨界营销,消费者不免呈现审美疲劳,如何做到真正出圈,成为眼下品牌必须面对的挑战。 展开更多

关键词 跨界营销 广告内容 审美疲劳 广告形式 品牌影响力 品牌推广 潜在客户 同质化

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在南京大学,共赴一场可持续人才力的探索之旅

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作者 汪哲慧 《中国广告》 2024年第9期46-50,共5页

“去年夏天,一个细雨蒙蒙的下午,参加华釜青年奖的同学们交卷后,抱着简历前来赴约,与企业人力资源负责人进行了深度的沟通。那个场景、那种自发的热情至今令人记忆犹新。”《中国广告》杂志社事业部主任林莹在今年的人才交流会上,开场... “去年夏天,一个细雨蒙蒙的下午,参加华釜青年奖的同学们交卷后,抱着简历前来赴约,与企业人力资源负责人进行了深度的沟通。那个场景、那种自发的热情至今令人记忆犹新。”《中国广告》杂志社事业部主任林莹在今年的人才交流会上,开场时分享了这个意义非凡的瞬间。如其所言,2023华釜青年奖赛事期间,《中国广告》与省广集团在复旦大学新闻学院成功举办了首场人才交流会。今年2024华釜青年奖参赛选手也在完成24小时的创意挑战赛后,以极大的热忱积极投身到一场新的体验——此次,《中国广告》携手省广集团与汉威士创意集团,开启了第二年的人才交流会。秉持着“24小时比赛,365天互动”的愿景,华釜青年奖始终致力于打造广告营销人才从培养到输送的闭环,探索比赛之外如何为年轻人赋能、创造更多契机,促进产学研营销专业人才培养,为社会输送源源不断的新生力量,促进行业更加健康可持续发展,也是中国广告青年创想计划的使命所在。 展开更多

关键词 《中国广告》 人才交流会 广告营销 营销专业人才 南京大学 产学研 细雨蒙蒙 参赛选手

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回应时代价值,展现自信中国——CAMA 2024中国广告营销大奖终审会在中国商飞上海飞机制造有限公司顺利收官

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作者 汪哲慧 《中国广告》 2024年第10期34-41,共8页

2024年8月30日,由《中国广告》主办的CAMA 2024中国广告营销大奖终审会在中国商飞上海飞机制造有限公司圆满收官。今年,CAMA 2024中国广告营销大奖评审团由时任迅销集团全球执行董事/优衣库大中华区首席市场官、现任飞利浦大中华区高级... 2024年8月30日,由《中国广告》主办的CAMA 2024中国广告营销大奖终审会在中国商飞上海飞机制造有限公司圆满收官。今年,CAMA 2024中国广告营销大奖评审团由时任迅销集团全球执行董事/优衣库大中华区首席市场官、现任飞利浦大中华区高级副总裁、健康生活事业群总经理吴品慧担任终审评委主席;传立(Mindshare)大中华区执行主席林红霞,BBDO全球董事会成员、亚洲首席执行官陈子洁,省广集团董事长杨远征,蓝标传媒首席创意官吴凡,上海市广告协会常务副会长、上海美术设计有限公司董事长、总经理沈弘,骊住水科技集团大中华区领导、骊住集团全球高级副总裁陶江,上海唐神广告传播有限公司董事长沈刚担任终审评委副主席;分众传媒集团联合创始人、董事、首席营销官嵇海荣担任终审监审主席。 展开更多

关键词 大中华区 《中国广告》 广告营销 副总裁 广告协会 评审团 集团 优衣库

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AI赋能营销,助力降本增效——对话峰极传媒集团CEO 丁峻峰

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作者 汪哲慧 《中国广告》 2024年第8期36-39,共4页

在新经济时代的浪潮滚滚涌动之下,企业如何通过科技创新来提升自身的竞争力,已经成为整个市场密切关注的焦点。实施创新驱动发展战略,其核心是要推动以人工智能技术为主导的全面创新应用。中国广告行业在过去的几十年中经历了飞速发展。

关键词 新经济时代 人工智能技术 广告行业 创新驱动发展战略 传媒集团 降本增效 营销 CEO

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G-star 2024研习营:携手热爱广告的你,共筑创意未来

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作者 汪哲慧 《中国广告》 2024年第9期51-60,共10页

2024年7月18日-19日,来自复旦大学、广西艺术学院、湖北师范大学、深圳大学、四川传媒学院、四川外国语大学、苏州城市学院、苏州大学、天津师范大学、天津外国语大学、河南牧业经济学院等高校的优秀学生代表相聚GIMC省广集团(以下简称... 2024年7月18日-19日,来自复旦大学、广西艺术学院、湖北师范大学、深圳大学、四川传媒学院、四川外国语大学、苏州城市学院、苏州大学、天津师范大学、天津外国语大学、河南牧业经济学院等高校的优秀学生代表相聚GIMC省广集团(以下简称省广集团),共赴一场双向奔赴的“G-star 2024研习营”。 展开更多

关键词 天津师范大学 广西艺术学院 研习营 外国语大学 深圳大学 优秀学生 湖北师范大学 苏州大学

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尽看《繁花》,霓虹灯下的黄金时代

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作者 汪哲慧 《中国广告》 2024年第2期50-51,共2页

霸榜热搜的央视热播剧《繁花》,终于迎来了大结局。这部由金宇澄写作的茅盾文学奖长篇小说《繁花》改编而成的同名电视剧,从播出以来便战绩斐然:开播10分钟收视率破2,豆瓣评价8.3分,线上平台热度值破31000,进入爆款俱乐部……“一座城,... 霸榜热搜的央视热播剧《繁花》,终于迎来了大结局。这部由金宇澄写作的茅盾文学奖长篇小说《繁花》改编而成的同名电视剧,从播出以来便战绩斐然:开播10分钟收视率破2,豆瓣评价8.3分,线上平台热度值破31000,进入爆款俱乐部……“一座城,一席酒,辗转半生,尽看繁花。”这是一部以城市为背景、重温上世纪上海市民心灵史的巨作,展现了时代变革中上海百姓的悲欢离合、勤奋坚韧。 展开更多

关键词 茅盾文学奖 心灵史 金宇澄 《繁花》 黄金时代 霓虹灯 热播剧 时代变革

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街头闪现,声波唤醒,非遗传承……2024年的广告营销热点将由哪些关键词拼接?

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作者 汪哲慧 《中国广告》 2024年第3期28-31,共4页

新年伊始,不少品牌已经启动了新一轮营销动作,这背后是对市场未来走向的预判和洞察。无论是捕捉当下消费者情绪,还是积极跨界开展联动,抑或是借力热播新剧展现品牌底蕴的一众品牌,都在洞悉市场的同时,打出了漂亮的玩法。通过对品牌案例... 新年伊始,不少品牌已经启动了新一轮营销动作,这背后是对市场未来走向的预判和洞察。无论是捕捉当下消费者情绪,还是积极跨界开展联动,抑或是借力热播新剧展现品牌底蕴的一众品牌,都在洞悉市场的同时,打出了漂亮的玩法。通过对品牌案例的梳理与整合,《中国广告》提炼出八个关键词,以预测2024年的广告营销趋势。 展开更多

关键词 《中国广告》 广告营销 消费者情绪 关键词 非遗传承 品牌 未来走向

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创意和激情碰撞,青春与梦想起航——Young Stars China 2024华釜青年奖盛大开幕

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作者 汪哲慧 《中国广告》 2024年第7期10-14,共5页

6月1日,伴随着夏日的热烈与青春的活力,备受瞩目的Young Stars China 2024华釜青年奖拉开序幕。来自全国各地50所高校的153支战队,齐聚南京大学新闻传播学院,开启一场紧张而激烈的24小时创意挑战赛。独具一格的24小时创意挑战赛,新颖前... 6月1日,伴随着夏日的热烈与青春的活力,备受瞩目的Young Stars China 2024华釜青年奖拉开序幕。来自全国各地50所高校的153支战队,齐聚南京大学新闻传播学院,开启一场紧张而激烈的24小时创意挑战赛。独具一格的24小时创意挑战赛,新颖前沿的命题,对于参赛选手们来说,无疑是一次对实战能力的全面考验与锻炼。 展开更多

关键词 新闻传播学院 南京大学 参赛选手 挑战赛 实战能力 激情碰撞 创意

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韧性生长,共话未来——第二届广州国际品牌节、2023第二十二届中国广告与品牌大会撷萃

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作者 汪哲慧 《中国广告》 2024年第1期48-57,共10页

2023年12月15日,第二届广州国际品牌节、2023第二十二届中国广告与品牌大会在美丽的珠江之畔广州保利洲际酒店圆满举行。打造品牌是推动现代企业高质量发展的关键因素,也是赋能中国式现代化的重要动力。加强品牌建设是满足人民美好生活... 2023年12月15日,第二届广州国际品牌节、2023第二十二届中国广告与品牌大会在美丽的珠江之畔广州保利洲际酒店圆满举行。打造品牌是推动现代企业高质量发展的关键因素,也是赋能中国式现代化的重要动力。加强品牌建设是满足人民美好生活需要的重要途径。肇始于2019年的广州国际品牌节,立足扩大广州品牌影响力,探索品牌发展新势能,是南国品牌高质量发展的盛会。 展开更多

关键词 国际品牌 保利 中国式现代化 洲际酒店 品牌影响力 打造品牌 高质量发展

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突破创意边界——访《人生重启时》主创人

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作者 汪哲慧 《中国广告》 2024年第1期12-15,共4页

汽车品牌沃尔沃的《人生重启时》案例在CAMA 2023中国广告营销大奖中取得辉煌战绩,斩获全场大奖、内容营销金奖以及社会化营销铜奖,同时拿下慕尼黑车展国际汽车创意(Auto Vision Awards)唯一的全场大奖,并入围美国金铅笔奖(The One Show)。

关键词 内容营销 广告营销 社会化营销 汽车品牌 沃尔沃 重启 创意

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Young Stars China 2024华釜青年奖正式启动! 24小时创意生存挑战,够胆就来!

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作者 汪哲慧 丁佳雯 《中国广告》 2024年第5期58-62,共5页

点亮绮梦,托起新星。由釜山国际广告节组委会、《中国广告》杂志社联合主办的Young Stars China 2024华釜青年奖正式启动,一场最接近实战的24小时创意大赛吹响集结号角!Young Stars作为亚洲知名的国际广告节之一—釜山国际广告节的大学... 点亮绮梦,托起新星。由釜山国际广告节组委会、《中国广告》杂志社联合主办的Young Stars China 2024华釜青年奖正式启动,一场最接近实战的24小时创意大赛吹响集结号角!Young Stars作为亚洲知名的国际广告节之一—釜山国际广告节的大学生竞赛单元迄今为止已成功举办了17届;自创办以来,釜山国际广告节一直秉承促进全球广告产业发展的目标,坚持为全球各国提供同场竞技、提供沟通与交流的平台,并以挖掘、培养新一代年轻广告人为使命,促进整个行业的持续发展。 展开更多

关键词 《中国广告》 广告人 创意大赛 国际广告节 沟通与交流 釜山 生存挑战

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