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题名市场营销新思维
被引量：6
- 1
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作者
菲利普.科特勒
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出处
《中外管理》
CSSCI
北大核心
2002年第4期38-40,共3页
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文摘
如何制定不怕别人模仿的策略2001年10月,哈佛推出了一本新书,我给他起名叫《五维定位》。书中提出公司需要在五个方面定位:产品品质、价格、方便性、增值服务、客户体验(购买过程中的消费体验,但绝非简单的试尝、试用)。当你与管理顾问打交道时,这五个方面的属性他们都很关心。
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关键词
市场营销
营销策略
市场定位
整合
营销计划
品牌管理
客户关系资产
消费体验
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分类号
F713.50
[经济管理—市场营销]
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题名市场营销新思维
被引量：3
- 2
-
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作者
菲利普.科特勒
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出处
《中外管理》
CSSCI
北大核心
2002年第3期32-35,共4页
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文摘
'事不过三'的竞争策略有一本书叫《事不过三》,企业也是如此,在很多行业中应该只有三个领先者公司,此外还有很多的专营公司。比如通用汽车公司制造很多类型的汽车,所以他是一个领导者,福特和克莱斯勒也生产很多类型的汽车,他们也是领导者。
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关键词
市场营销
产品-运营-客户
单维定位
竞争策略
营销策略
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分类号
F713.50
[经济管理—市场营销]
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题名对市场营销的沉思
被引量：1
- 3
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作者
菲利普.科特勒
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出处
《新经济》
北大核心
2003年第8期105-105,共1页
-
文摘
传统的市场营销观念是为商业的实际运营服务的.然而,经过从工业经济时代到信息经济时代的变迁,一些新的想法产生了:传统的市场营销观念是否应该发展为适应今天和明天的市场营销策略.计算机、网络、无线通信和其他一些技术的来临提供了新的机遇,同时也带来了不连贯性.全球商业的来临对于全球品牌和商品、信息的理想局限程度提出了新的问题.在今天这个时代,我们可以观察到对于商品和服务的区别、消费者和销售者的区别、企业和其所处环境的区别模糊不清.所带来的变化是今天的企业对于在他们所处行业中建立持久的竞争优势表示绝望,并且对他们行业的界限也不再确信.
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关键词
市场营销
《凯洛格论市场营销》
道恩·亚科布齐
书评
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分类号
F713.50
[经济管理—市场营销]
G236
[文化科学]
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题名公益也是一种竞争战略
被引量：1
- 4
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作者
菲利普.科特勒
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出处
《现代国企研究》
2012年第5期57-59,共3页
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文摘
我心中伟大的企业是那些致力于挣钱并解决社会问题的企业。"我心中伟大的企业是那些致力于挣钱并解决社会问题的企业。"这是菲利普.科特勒对"企业社会责任"重要性的精准评价。
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关键词
企业社会责任
首席执行官
董事长
企业可持续发展
菲利普·科特勒
全面责任管理
社会活动
美国运通
CSR
安托万
财务分析师
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分类号
F27
[经济管理—企业管理]
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题名水平营销与纵向营销
被引量：1
- 5
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作者
菲利普.科特勒
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机构
美国西北大学凯洛格管理研究生院
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出处
《IT时代周刊》
2004年第08S期76-77,共2页
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文摘
营销学之父菲利普·科特勒的著作,被公认为营销宝典。《水平营销》中是大师最有影响力的著作之一,在其中文版即将面世之际,本刊特选编其精华著作,以飧读者。
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关键词
水平营销
纵向营销
销售额
产品生命周期
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分类号
F713.50
[经济管理—市场营销]
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题名市场层面的水平营销
被引量：1
- 6
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作者
菲利普.科特勒
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机构
美国西北大学凯洛格管理研究生院
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出处
《IT时代周刊》
2004年第08X期66-67,共2页
-
文摘
如何在市场层面运用水平营销给出切实可行的建议?
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关键词
市场层面
水平营销
市场维度
“改变维度”
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分类号
F713.50
[经济管理—市场营销]
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题名开拓市场3大要素
- 7
-
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作者
菲利普.科特勒
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出处
《中外管理》
CSSCI
北大核心
2002年第10期29-31,共3页
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文摘
新经济要求每一行业都要有两种市场,一是实体市场,也就是所谓的'集市';二是虚拟市场,也就是所谓的'市场空间'。在网络经济推动下,大部分的行业(包括银行业、保险业和旅游业等)都增加了在市场空间中亮相的机会。这让人看到了今日开拓市场的三大推动要素:顾客心目中的价值、核心能力和合作网络。如何实现顾客最大价值经营一家'以顾客为中心'的公司:企业已了解到,拥有顾客要比拥有产品、工厂或设备更有价值,如耐克已不自行生产运动鞋。
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关键词
市场开拓
营销
顾客
价值
合作网络
核心能力
要素
-
分类号
F713.5
[经济管理—市场营销]
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题名市场营销的产生与发展
- 8
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作者
菲利普.科特勒
郭碧翔
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机构
美
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出处
《商业研究》
1985年第2期21-23,共3页
-
文摘
市场营销的历史有多久?这个问题的提出总会引起各种有趣的猜想。有人认为,自人类出现时就有市场营销;也有人认为,市场营销的产生先于人类。下面便是类似说法中的一例: “我认为,把植物的繁殖循环过程比作利润制度下的自然交换现象是比较恰当的:花的鲜艳与芳香为花蜜作广告。
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关键词
市场营销
产生与发展
交换方式
利润制
循环过程
问题的提出
蜜蜂
植物
花蜜
市场营销人员
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分类号
F7
[经济管理—产业经济]
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题名市场营销新思维
- 9
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作者
菲利普.科特勒
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出处
《中外管理》
CSSCI
北大核心
2002年第2期44-47,共4页
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文摘
市场营销的基本命题是什么?市场营销学在不断向前发展,每五年就会有新的内容。作为一个市场营销者,如果只满足于做自己产品的广告、卖掉产品,你就不是在做战略性的市场营销,就不会成为市场的领先者。若你只是名市场销售员,把生产出来的东西卖掉就可以了:但如果你是公司的领导,应该具有创造战略性思维这种概念。对于企业界来说,机遇来自于市场营销者对市场的观察和对人们需求做出的反映。
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关键词
市场营销
销售队伍
目标市场
互联网
品牌
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分类号
F713.50
[经济管理—市场营销]
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题名时髦的“价值定价”
- 10
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作者
菲利普.科特勒
芮新国
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出处
《中外管理》
CSSCI
北大核心
2002年第12期8-8,共1页
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文摘
从20世纪90年代以来,欧美企业界风行一个新术语:价值(Value)。在此之前,从冰淇淋到小汽车的每一件商品都尽可能让人联想到奢侈、豪华和铺张。但是现在他们强调"价值"理念指导下的重新设计、包装,甚至重新定位与营销产品,走上一条"价值定价"的新路。
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关键词
“价值定价”
市场营销
企业
价值定价
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分类号
F713.50
[经济管理—市场营销]
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题名亚洲地点营销
- 11
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作者
菲利普.科特勒
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出处
《新经济》
北大核心
2003年第4期80-82,共3页
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文摘
“地点营销”是菲利普·科特勒首创的理念,他关于此概念的专著《国家营销》引起了热烈的反响;因为“地点营销”是任何一个国家、都市甚至城镇吸引投资、移民、旅游以及发展地方品牌重要的课题,其中涉及市场营销最经典的原则和概念,但又不同于一般的商品营销。最近,科特勒针对亚洲国家与城市的特点出版了《亚洲地点营销》一书,本文内容即摘选自该书,
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关键词
亚洲
地点营销
市场营销
《亚洲地点营销》
传播
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分类号
F713.50
[经济管理—市场营销]
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题名最大的危机是未被察觉的风险
- 12
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作者
菲利普.科特勒
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出处
《IT时代周刊》
2014年第12期50-51,共2页
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文摘
动荡在任何时候或任何地点，都可能会以任何形式不期而至，造成混乱。
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关键词
企业管理
预警系统
发展现状
管理模式
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分类号
F270
[经济管理—企业管理]
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题名动荡时期的商业机会
- 13
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作者
菲利普.科特勒
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出处
《IT时代周刊》
2014年第3期108-109,共2页
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文摘
动荡通常意味着风险和不确定因素增加。当这个世界的灾难降临时，机遇仍青睐有准备者——那些强而有力的。
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关键词
IT行业
互联网
信息爆炸
发展现状
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分类号
F426.67
[经济管理—产业经济]
TP393
[自动化与计算机技术—计算机应用技术]
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题名非营利性营销
- 14
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作者
菲利普.科特勒
艾伦.R.安德烈亚森
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出处
《管理观察》
2017年第6期73-73,共1页
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文摘
本条目讨论与非营利性机构营销计划有关的关键性活动。基本出发点是发展客户导向以及发展有效的营销战略思想。其次,非营利性组织需要形成有效的战略计划。许多这样的机构,面临着传统的收入来源显著下降,客户组合的巨大变化,以及新的激烈竞争等问题。他们概要考虑自己的目标及实现它的的广泛战略。在整个营销概念中,战略性的营销计划占有突出和十分重要的地位。
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关键词
营销计划
营销战略
客户导向
营销概念
非营利性机构
非营利性组织
营销方案
目标客户
战略计划
人力支持
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分类号
F812.42
[经济管理—财政学]
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题名《水平营销》
- 15
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作者
菲利普.科特勒
费南多.德里亚斯迪贝斯
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机构
科特勒咨询集团
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出处
《首席财务官》
2014年第8X期80-80,共1页
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文摘
推荐理由:品牌数量剧增;产品生命周期大大缩短;更新比维修便宜;数字化和互联网技术引发多个市场的革命;商标数与专利数迅速上升;市场极度细分;广告饱和;新品推介越来越复杂,消费者越来越难以打动。那么,陷于新的营销困境和买方市场的现代企业又将如何寻求持续生存与发展?针对这场全球范围的市场嬗变。
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关键词
品牌数量
新品推介
科特勒
专利数
推荐理由
产品生命周期
营销思维
营销方法
失败风险
产品策略
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分类号
F274
[经济管理—企业管理]
-
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题名产品层面的水平市场营销
- 16
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作者
菲利普.科特勒
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机构
美国西北大学觊洛格管理研究生院
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出处
《IT时代周刊》
2004年第09S期66-67,共2页
-
文摘
如何在水平层面运用水平营销提供切实可行、生动灵活的建议?科特勒大师给出了最明智的答案:巧以利用水平置换的替代、反转、去除、夸张。
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关键词
市场营销
产品
企业
糖果
生产商
竞争对手
经理
水平
层面
传统
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分类号
TN925.93
[电子电信—通信与信息系统]
F270
[经济管理—企业管理]
-
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题名塑造市场的三大要素
- 17
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作者
菲利普.科特勒
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机构
哈佛大学
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出处
《IT时代周刊》
2004年第11S期70-71,共2页
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文摘
在新经济中，每一种行业都包含两种市场：实体市场和虚拟市场。实体市场即我们平时所说的“市集”(Market Place)，虚拟市场是指“市场空间”(Market Space)。在互联网和数字的推动下，大部分行业——包括银行业、保险业和旅行社等——除了能在现有市集中露面、曝光之外，在市场空间中亮相的机会也大大增加了。
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关键词
实体市场
虚拟市场
市场空间
新经济
旅行社
行业
保险业
塑造
要素
数字
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分类号
TN915.03
[电子电信—通信与信息系统]
F272.3
[经济管理—企业管理]
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题名市场需求状态与营销管理的任务
- 18
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作者
菲利普.科特勒
陈伟
王光甫
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出处
《商丘师专学报》
1992年第1X期89-95,共7页
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文摘
营销人员通常认为,他们的职业和任务就是创造和维持需求。很不幸,这种看法过于局限了他们所面临的市场营销挑战。事实上,这种观点只包含了市场营销八个重要而又有区别的任务中的两个。每一任务需要特定的解决问题的方式以及特定的市场营销观念组合。一般,市场营销管理可以被定义为对一个组织的产品需求水平、时间和特征的管理。这种组织被假定按照利润最大化、一定利润约束下的销售最大化、保本、现实或有效供给水平、或某种其他分析,而形成一种有效需求水平的观念。现实需求水平可以低于、等于或超过有效需求水平,四种特定的需求状态构成了不足需求,负需求,无需求,潜在需求。
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关键词
市场营销观念
需求模式
营销人员
潜在需求
负需求
市场需求
抑制性
市场营销管理
任务
不规则需求
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分类号
G658.3
[文化科学—教育学]
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题名非营利性营销
- 19
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作者
菲利普.科特勒
艾伦.R.安德烈亚森
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出处
《管理观察》
2018年第11期93-93,共1页
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文摘
本条目讨论与非营利性机构营销计划有关的关键性活动.基本出发点是发展客户导向以及发展有效的营销战略思想.非营利性组织需要形成有效的战略计划.许多这样的机构,面临着传统的收入来源显著下降,客户组合的巨大变化,以及新的激烈竞争等问题.他们概要考虑自己的目标及实现它的的广泛战略.在整个营销概念中,战略性的营销计划占有突出和十分重要的地位.
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关键词
非营利性组织
营销战略思想
非营利性机构
营销计划
客户导向
收入来源
客户组合
营销概念
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分类号
F272.3
[经济管理—企业管理]
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题名非营利性营销
- 20
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作者
菲利普.科特勒
艾伦.R.安德烈亚森
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出处
《管理观察》
2017年第36期151-151,共1页
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文摘
本条目讨论与非营利性机构营销计划有关的关键性活动。基本出发点是发展客户导向以及发展有效的营销战略思想。其次，非营利性组织需要形成有效的战略计划。许多这样的机构，面临着传统的收入来源显著下降，客户组合的巨大变化，以及新的激烈竞争等问题。他们概要考虑自己的目标及实现它的广泛战略。在整个营销概念中，战略性的营销计划占有突出和十分重要的地位。
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关键词
非营利性机构
营销计划
营销战略思想
非营利性组织
客户导向
客户组合
激烈竞争
营销概念
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分类号
F812.42
[经济管理—财政学]
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