期刊文献+
任意字段
题名或关键词
题名
关键词
文摘
作者
第一作者
机构
刊名
分类号
参考文献
作者简介
基金资助
栏目信息
共找到1篇文章
< 1 >
每页显示 20 50 100
已选择0条
导出题录 引用分析
参考文献
引证文献
 统计分析
检索结果
已选文献
显示方式：
基于ABC态度理论的直播带货用户购买行为机理实证 被引量：19
1
作者 梁玲 袁璐华 谢家平 《软科学》 CSSCI 北大核心 2022年第12期118-126,共9页
引入ABC态度理论,将主播亲近度作为调节变量,揭示直播带货场景下观看用户购买因素机理。结果发现:(1)产品认知和主播影响力对中介变量的感知价值呈正向显著影响关系,但负向显著影响感知风险;而主播互动性与中介变量的感知价值为正向显... 引入ABC态度理论,将主播亲近度作为调节变量,揭示直播带货场景下观看用户购买因素机理。结果发现:(1)产品认知和主播影响力对中介变量的感知价值呈正向显著影响关系,但负向显著影响感知风险;而主播互动性与中介变量的感知价值为正向显著关系,但对感知风险并不存在负向关系。(2)主播亲近度在感知价值对购买行为过程中呈正向调节作用,且在感知风险对购买行为过程中为负向调节作用。研究表明:鼓励官员明星加入刺激观看用户购买行为、增强主播领袖作用,将会刺激观看用户的消费行为。 展开更多
关键词 直播带货 主播亲近度 用户消费行为 ABC态度模型
原文传递
已选择0条
导出题录 引用分析
参考文献
引证文献
 统计分析
检索结果
已选文献
上一页 1 下一页 到第 页
使用帮助 返回顶部