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对独立书店现有用户生态和改善模式的探讨
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作者 许晨瑶 王子越 +1 位作者 王凯玥 庞奥阳 《中国市场》 2016年第44期124-126,共3页
独立书店作为青年汲取养料的新沃土,口碑虽高却面临着不卖座的尴尬境况。且独立书店面对店铺租金上涨、电子商务普及、传统读者流失等多重因素影响,其特色能维持多久,在连锁书店和网络书店夹缝中如何摆脱"体验备胎店"的身份生... 独立书店作为青年汲取养料的新沃土,口碑虽高却面临着不卖座的尴尬境况。且独立书店面对店铺租金上涨、电子商务普及、传统读者流失等多重因素影响,其特色能维持多久,在连锁书店和网络书店夹缝中如何摆脱"体验备胎店"的身份生存,值得引人深思。文章旨在探究独立书店的用户生态并据此寻求改善独立书店现有境况的合适途径。项目将从用户层细分着手,以访店频率和类聚性作为细分依据,而后结合不同层级的用户特点,设计并判断选定营销途径的实际意义。 展开更多
关键词 独立书店 “书店+”跨业经营模式 用户生态 改善途径
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