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广告的创新、演变与学科发展——兼评《计算广告学系列丛书》
1
作者 鲁培康 徐峰 《传媒论坛》 2024年第13期40-43,共4页
新媒体的迅速崛起,对传统媒体及广告造成了严重冲击,导致传统服务模式的传播效果锐减,“广告”的概念也逐渐被解构。数字技术的发展为广告提供了丰富的技术思维和创作工具,艺术与技术的深度融合,大大提高了广告创意制作的效率和水平。... 新媒体的迅速崛起,对传统媒体及广告造成了严重冲击,导致传统服务模式的传播效果锐减,“广告”的概念也逐渐被解构。数字技术的发展为广告提供了丰富的技术思维和创作工具,艺术与技术的深度融合,大大提高了广告创意制作的效率和水平。大数据、人工智能的广泛应用,促进了广告及营销传播方式的创新,也促使广告发生了重要演变。以数字技术为核心的重要驱动力,不仅推动了广告的创新演进,也促进了广告产业及其广告专业学科的快速发展。 展开更多
关键词 广告 创新 演变 学科发展 计算广告
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鲁培康:品牌创新,是产品之战,也是心智之战
2
作者 鲁培康 《中国广告》 2020年第9期84-85,共2页
大家好,品牌大会一天半的论坛,到现在结束了。要让我来总结的话,我觉得怎么总结可能都没有大家体会得深,也很难全面,所以我选择了一个角度来做简要总结。我想讲一下我们设计今年"品牌创新"这个主题的初衷,在去年10月份,我写... 大家好,品牌大会一天半的论坛,到现在结束了。要让我来总结的话,我觉得怎么总结可能都没有大家体会得深,也很难全面,所以我选择了一个角度来做简要总结。我想讲一下我们设计今年"品牌创新"这个主题的初衷,在去年10月份,我写了一篇文章,在第11期杂志发表,叫《品牌创新的战略思维与方法》,我们希望围绕这个主题把大会论坛做好,深化这个主题,让所有来自营销的、广告的、传播的、媒体的各个层面的人士都有可能接受,而且有可能从中得到启发,这当中是要做很多工作的。 展开更多
关键词 品牌创新 营销 论坛 广告 主题
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B2B期刊的商业模式创新 被引量：4
3
作者 鲁培康 《中国出版》 CSSCI 北大核心 2009年第9期46-48,共3页
随着我国新闻出版行业的深化改革与持续发展，长期以来困扰我国B2B期刊的商业模式取得了新的突破。本文通过对国内知名B2B期刊的市场实践、经营业务延伸和盈利模式创新等观察研究，结合《销售与市场》杂志的模式创新个案分析，对我国B2... 随着我国新闻出版行业的深化改革与持续发展，长期以来困扰我国B2B期刊的商业模式取得了新的突破。本文通过对国内知名B2B期刊的市场实践、经营业务延伸和盈利模式创新等观察研究，结合《销售与市场》杂志的模式创新个案分析，对我国B2B期刊的商业模式创新与未来趋势提出见解。 展开更多
关键词 商业模式创新 B2B 期刊 《销售与市场》 新闻出版行业 持续发展 盈利模式 经营业务
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财经期刊经营模式转型趋势与挑战 被引量：3
4
作者 鲁培康 《传媒》 北大核心 2009年第9期58-60,共3页
随着我国新闻出版业深化改革与持续发展，财经类期刊“第三次销售”的理论尝试与实践探索取得了新的突破，同时也面临着尖锐的挑战。
关键词 经营模式 财经期刊 新闻出版业 财经类期刊 持续发展 实践探索
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论现代诗的审美误区
5
作者 鲁培康 《河南大学学报（社会科学版）》 1996年第6期75-77,共3页
现代诗在我国文学发展史上，有过辉煌的成绩，但也存在着种种问题和误区。如：文化上的自卑心理以及科学的发展模式在文艺理论上的负面影响，导致了诗歌界对西方文化的盲目吸收和对中国传统文化的武断否定；创作浮躁，更加急功近利，并... 现代诗在我国文学发展史上，有过辉煌的成绩，但也存在着种种问题和误区。如：文化上的自卑心理以及科学的发展模式在文艺理论上的负面影响，导致了诗歌界对西方文化的盲目吸收和对中国传统文化的武断否定；创作浮躁，更加急功近利，并错将大众语言抛在身后；过于注重诗歌对诗人自己的审美要求，而忽略了诗歌的社会功能；理性的过分扩张而使自身负担了过于沉重的哲学使命等等。期望现代诗能走出这些误区。 展开更多
关键词 现代诗歌 大众语言 中国传统文化 “五四”新文化运动 西方文化 社会功能 发展模式 哲学使命 文艺理论 负面影响
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试论CIS战略在期刊编辑出版中的应用 被引量：2
6
作者 鲁培康 《河南社会科学》 1996年第4期44-47,共4页
因本世纪６０年代在美国独特的汽车文化的背景下诞生的ＣＩ策划，于７０年代传入日本后形成了一个较完整的ＣＩＳ战略体系。ＣＩＳ战略以自身广泛的应用性和较宽广的适用范围，正在不断向多种文化领域渗透。杂志是介于报纸和图书之间一... 因本世纪６０年代在美国独特的汽车文化的背景下诞生的ＣＩ策划，于７０年代传入日本后形成了一个较完整的ＣＩＳ战略体系。ＣＩＳ战略以自身广泛的应用性和较宽广的适用范围，正在不断向多种文化领域渗透。杂志是介于报纸和图书之间一种独特的文化媒体，近些年来由于市场经济的冲击，各类期刊都面临新的生存竞争的严峻挑战。本文以ＣＩＳ战略独特的文化魅力为切入点，对期刊导入ＣＩＳ战略的现实与可能性进行了探讨，并就期刊如何导入ＣＩＳ战略提出了新的见解。在ＣＩ策划盛行于企业界的当今，探讨ＣＩＳ在期刊中的应用，探讨其对出版形象的影响等都有较强的可操作性，这也是本文的中心。 展开更多
关键词 期刊编辑出版 正式期刊 CIS战略 文化产业 视觉识别 期刊社 文化魅力 行为识别 理念识别 麦当劳
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企业文化认识的三大战略误区 被引量：2
7
作者 鲁培康 《中外管理》 2010年第1期83-85,共3页
文化只是内部管理？人本与制度孰轻孰重？“一言堂”还是倚靠团队力量？这是企业家，经理人，乃至全体员工都应当有参与意识而去直面的问题。
关键词 文化认识 企业家 误区 内部管理 团队力量 参与意识 经理人
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企业文化认识的三大战略误区 被引量：1
8
作者 鲁培康 《企业科技与发展》 2010年第7期48-49,共2页
文化只是内部管理?人本与制度孰轻孰重?"一言堂"还是倚靠团队力量?这是企业家、经理人,乃至全体员工都应直面的问题。
关键词 企业文化 文化认识 误区 世界贸易组织 管理理论 2001年 经济全球化 企业界
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CIS战略在期刊出版中的应用
9
作者 鲁培康 《中国出版》 CSSCI 北大核心 1997年第5期36-37,共2页
ＣＩＳ战略在期刊出版中的应用鲁培康一、ＣＩＳ战略的文化魅力ＣＩＳ（ＣｏｒｐｏｒａｔｅＩｄｅｎｔｉｔｙＳｙｓｔｅｍ）译为汉语是“企业形象识别设计”。作为一个战略体系，它是ＣＩ策划的发展和完善。ＣＩ策划于本世纪６０年代产... ＣＩＳ战略在期刊出版中的应用鲁培康一、ＣＩＳ战略的文化魅力ＣＩＳ（ＣｏｒｐｏｒａｔｅＩｄｅｎｔｉｔｙＳｙｓｔｅｍ）译为汉语是“企业形象识别设计”。作为一个战略体系，它是ＣＩ策划的发展和完善。ＣＩ策划于本世纪６０年代产生于美国，７０年代传入日本，８０年... 展开更多
关键词 CIS战略 期刊出版 视觉识别 期刊社 麦当劳 行为识别 文化魅力 理念识别 高速公路 统一性
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企业文化认识的三大战略误区
10
作者 鲁培康 《化工管理》 2011年第9期84-86,共3页
作为一种新的管理理论,＂企业文化＂舶来我国已经二十多年,给我国企业界带来了全新气象。特别是随着2001年我国被批准加入WTO,以及经济全球化的迅猛发展,企业文化被推上了许多企业重要的管理地位。然而,不同的企业家和研究者对企业文化... 作为一种新的管理理论,＂企业文化＂舶来我国已经二十多年,给我国企业界带来了全新气象。特别是随着2001年我国被批准加入WTO,以及经济全球化的迅猛发展,企业文化被推上了许多企业重要的管理地位。然而,不同的企业家和研究者对企业文化的理解和认识还不相同,在不同企业的实践也千差万别。 展开更多
关键词 企业文化 文化认识 误区 管理理论 2001年 经济全球化 企业界 WTO
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营销的首要命题与核心思维
11
作者 鲁培康 《中小企业管理与科技》 2012年第14期64-65,共2页
当前，随着信息技术的飞速发展，各种移动终端竞相登场，网络社会化渐成主流，由此也推动了营销4．0时代的到来。同时，全球化向中国市场的纵深推进正荡涤着营销界的固有观念和传统方法。因此，正确把握营销的基本命题、核心思维和终极... 当前，随着信息技术的飞速发展，各种移动终端竞相登场，网络社会化渐成主流，由此也推动了营销4．0时代的到来。同时，全球化向中国市场的纵深推进正荡涤着营销界的固有观念和传统方法。因此，正确把握营销的基本命题、核心思维和终极目标，在当前显得尤为重要。 展开更多
关键词 营销 命题 信息技术 移动终端 传统方法 中国市场 社会化 全球化
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企业声誉战略与营销管理
12
作者 鲁培康 《生活用纸》 2011年第21期32-36,共5页
进入21世纪，随着全球化和知识经济的来临，特别是互联网的快速发展，一方面，社会进入了信息爆炸的时代，知识更新更快．技术手段更新．劳动效率更高，产业裂变更多；另一方面。在社会需求日益多样化并不断刺激产业大发展的同时，产业... 进入21世纪，随着全球化和知识经济的来临，特别是互联网的快速发展，一方面，社会进入了信息爆炸的时代，知识更新更快．技术手段更新．劳动效率更高，产业裂变更多；另一方面。在社会需求日益多样化并不断刺激产业大发展的同时，产业的生命周期正在缩短，进而导致企业的生命周期、产品的生命周期都在缩短，市场的竞争更加激烈。伴随着全球化浪潮的风起云涌以及国际国内企业的同台竞技，特别是随着跨国企业对中国企业战略并购的加速，中国市场的国际化竞争更加激烈，企业的经营环境也变得更加复杂。 展开更多
关键词 国内企业 营销管理 国际化竞争 生命周期 中国市场 社会需求 知识经济 信息爆炸
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打造本土营销管理的双重优势
13
作者 鲁培康 《中小企业管理与科技》 2010年第20期43-43,共1页
随着全球化竞争格局向中国市场的纵深推进，发生在我们身边的营销竞争变得愈加激烈。中国企业想要在未来竞争中立于不败之地，就需要打造本土营销的双重优势。孙子云：“知己知彼，百战不殆。”如何打造本土营销的双重优势？一是发挥中... 随着全球化竞争格局向中国市场的纵深推进，发生在我们身边的营销竞争变得愈加激烈。中国企业想要在未来竞争中立于不败之地，就需要打造本土营销的双重优势。孙子云：“知己知彼，百战不殆。”如何打造本土营销的双重优势？一是发挥中国企业的弹性战略与灵活战术；二是学习跨国公司以顾客价值为导向的战略韧性与精益模式，加快锤炼自身营销体系的核心能力。 展开更多
关键词 营销管理 优势 竞争格局 中国企业 中国市场 顾客价值 跨国公司 营销体系
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中小企业正在成为新商业的驱动力
14
作者 鲁培康 《中小企业管理与科技》 2009年第32期9-9,共1页
2009年9月11日，在杭州举办的第三届APEC中小企业峰会上，马云在演讲中不断呼吁：建立以消费者为导向的新商业体系。在马云看来，世界正在呼唤一种新的商业文明，旧的商业文明时代是企业以自我为中心、以利润为中心，而不是以消费者为... 2009年9月11日，在杭州举办的第三届APEC中小企业峰会上，马云在演讲中不断呼吁：建立以消费者为导向的新商业体系。在马云看来，世界正在呼唤一种新的商业文明，旧的商业文明时代是企业以自我为中心、以利润为中心，而不是以消费者为中心、以社会为中心，“21世纪我们需要的企业是在新的商业文明、新的环境下，如何对社会的关系、对环境的关系、 展开更多
关键词 中小企业 商业 驱动力 APEC 消费者 文明 社会 环境
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战略营销：顾客价值的思维革命
15
作者 鲁培康 《经济管理文摘》 2009年第10期55-55,共1页
只有让顾客觉得物有所值，企业的价值创造才有意义，企业的价值交换才有可能。而价值来自于顾客的判断和感知，是顾客基于产品效用和支付成本之间的比较。
关键词 顾客价值 思维革命 战略营销 价值交换 支付成本 产品效用 企业
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长寿企业与中西管理智慧
16
作者 鲁培康 《模具工程》 2012年第8期34-36,38,共4页
古往今来，中国人十分讲究安身立命，人们不仅渴求健康，还渴望长寿，但凡人都会这样，企业也是如此。所以，追求健康长寿是人的内心渴望，追求长寿公司、百年基业便是企业的远大理想。健康已是不易，长寿则更难，但知难而进、追求长寿... 古往今来，中国人十分讲究安身立命，人们不仅渴求健康，还渴望长寿，但凡人都会这样，企业也是如此。所以，追求健康长寿是人的内心渴望，追求长寿公司、百年基业便是企业的远大理想。健康已是不易，长寿则更难，但知难而进、追求长寿的本身也表明了企业家做强、做大、做久的事业胸襟与精神境界。 展开更多
关键词 健康长寿 企业家 智慧 管理 精神境界 中国人
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过度营销是对市场的扭曲
17
作者 鲁培康 《中小企业管理与科技》 2011年第32期63-63,共1页
常言道：过犹不及，矫枉过正，欲速则不达。人们越加重视结果，就可能越加轻视过程。产品的畅销，市场的火暴，销售的奇迹，往往使人们忽视了一个基本的认知，即营销的成败决定着企业的命运，但销售的成败则有着更为复杂的原因。但是，... 常言道：过犹不及，矫枉过正，欲速则不达。人们越加重视结果，就可能越加轻视过程。产品的畅销，市场的火暴，销售的奇迹，往往使人们忽视了一个基本的认知，即营销的成败决定着企业的命运，但销售的成败则有着更为复杂的原因。但是，面对更加激烈的竞争， 展开更多
关键词 市场 营销 扭曲 过度 销售 企业
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学会战略营销的思考方式
18
作者 鲁培康 《企业科技与发展》 2010年第8期29-29,共1页
战略营销,是人们在日益复杂的市场环境下对市场本质的深刻认识,也是人们面对更加激烈的市场竞争,对于营销方法的有效把握。
关键词 战略营销 学会 市场环境 市场竞争 营销方法
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战略营销,从战略的高度来思考
19
作者 鲁培康 《饲料博览》 2010年第7期69-70,共2页
战略是企业基于现实环境对未来所做出的选择。战略的高度就是企业立足现实、谋划未来的特定条件,是企业从自身资源和能力出发,着眼于未来的路径选择、目标实现的独特视角,这是战略营销理论的核心思想之一。
关键词 营销理论 企业 市场 品牌
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融合:图书产业内容创新的战略思维 被引量：7
20
作者 鲁培康 《中国编辑》 CSSCI 北大核心 2015年第3期60-62,共3页
在传统媒体与新兴媒体不断融合的过程中,如何进一步认清图书传媒的本质属性和自身优劣,使图书在产业发展的大势中保持更多优势,是一个关系到内容创新与融合出版如何落地生根的重要问题。文章通过对图书的传媒特点、产业特性和内容创新... 在传统媒体与新兴媒体不断融合的过程中,如何进一步认清图书传媒的本质属性和自身优劣,使图书在产业发展的大势中保持更多优势,是一个关系到内容创新与融合出版如何落地生根的重要问题。文章通过对图书的传媒特点、产业特性和内容创新的探讨,试图加深对融合出版的认识。 展开更多
关键词 图书产业 内容创新 媒体融合
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