品牌营销外力内化 被引量：1

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作者 jack neff Adrianne Pasquarelli 《现代广告》 2018年第10期60-61,共2页

现在，越来越多的企业意识到：想迅速响应市场变化规律，必须加强内部团队的营销实力。品牌既要火速炮制数字内容，又要精准把控预算，自建内部代理显得越发重要。

关键词 品牌营销 内化 外力 市场变化规律 企业意识 数字内容

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对话高乐氏CMO:DTC模式如何影响品牌的建立

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作者 jack neff 《现代广告》 2019年第2期65-65,共1页

现在,有一批新消费品公司在美国诞生,它们用截然不同的方式诠释了何为“品牌”。DTC(Direct to Consumer)品牌缩短的距离体现在每一个环节:通过在线直接向消费者卖货,这类公司宣称自己摆脱了中间商,提供更好的设计、质量、服务和相对较... 现在,有一批新消费品公司在美国诞生,它们用截然不同的方式诠释了何为“品牌”。DTC(Direct to Consumer)品牌缩短的距离体现在每一个环节:通过在线直接向消费者卖货,这类公司宣称自己摆脱了中间商,提供更好的设计、质量、服务和相对较低的价格:通过在互联网和社交媒体直接和消费者沟通互动,这类公司以更低的成本来进行营销,与此同时还收集顾客的数据和喜好,进而推出更符合市场需求的产品。 展开更多

关键词 品牌 TC模式 CMO 消费者沟通 对话 社交媒体 市场需求 公司

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流感下的强势营销

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作者 jack neff Megan Graham 《现代广告》 2018年第7期65-65,共1页

近来季节性流感全面暴发。疾病控制中心指出，当前这场疫情逼近2014-2015年的严重程度，当时有3400万美国人感染了病毒，约56000人死亡，近148名儿童丧生。虽然来势汹汹的流感闹得人心惶惶，但给那些兜售清洁产品、疫苗及非处方药的品... 近来季节性流感全面暴发。疾病控制中心指出，当前这场疫情逼近2014-2015年的严重程度，当时有3400万美国人感染了病毒，约56000人死亡，近148名儿童丧生。虽然来势汹汹的流感闹得人心惶惶，但给那些兜售清洁产品、疫苗及非处方药的品牌带来意外之财。本季美国流感报告病例数相比去年同期直线上升162％。这间接说明，非处方药的销量短期肉不太可能趋缓。谷歌数据显示，全球有关维克斯与美清痰的搜索量创新高。 展开更多

关键词 流感 营销 疾病控制中心 非处方药 清洁产品 数据显示 美国人 季节性

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联合利华被并购？都是成本惹的祸

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作者 jack neff 《现代广告》 2017年第7期62-62,共1页

今年2月，美国食品巨头卡夫亨氏单方面发起对联合利华的收购，一旦成功，将成为年度销售额高达842亿美元的快消品巨头，直逼宝洁砍掉100个品牌前的规模。不过这项提议，被联合利华断然拒绝了。

关键词 联合利华 并购 成本 年度销售额 美国食品 快消品 收购 美元

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数字营销缩减，宝洁收入反升

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作者 jack neff 《现代广告》 2017年第19期64-64,共1页

过去一个季度，宝洁出于品牌安全顾虑，削减了1．4亿美元的数字广告支出。此举对公司业务影响甚微，宝洁第四财季的全球内生销售额甚至增长了2％，超出分析师预期，同时也领先于主要竞争对手。宝洁在第四财季业绩发布会上表示，他们根... 过去一个季度，宝洁出于品牌安全顾虑，削减了1．4亿美元的数字广告支出。此举对公司业务影响甚微，宝洁第四财季的全球内生销售额甚至增长了2％，超出分析师预期，同时也领先于主要竞争对手。宝洁在第四财季业绩发布会上表示，他们根据自家标准与规范压缩了数字营销经费，以免广告投放到不恰当的位置。节省下来的资金将近占到本季利润率的1个百分点。另外代理费和广告制作成本的压缩也推动收益上涨。 展开更多

关键词 数字营销 宝洁 缩减 收入 广告支出 品牌安全 业务影响 竞争对手

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品牌利用包装提高消费者忠诚度

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作者 jack neff 《现代广告》 2016年第8期65-65,共1页

可以说，观众会一直设法避开广告。不过，日用消费品公司可以借助包装设计，与消费者建立更个性化的联系。随着健康意识的提升，人们希望更多地了解商品信息，有些品牌因此推出透明化包装。除了视觉设计这个环节外，在高科技的支持下，... 可以说，观众会一直设法避开广告。不过，日用消费品公司可以借助包装设计，与消费者建立更个性化的联系。随着健康意识的提升，人们希望更多地了解商品信息，有些品牌因此推出透明化包装。除了视觉设计这个环节外，在高科技的支持下，外包装很可能被打造为联网设备，与用户的移动设备关联，传达更多产品资讯。 展开更多

关键词 消费者忠诚度 包装设计 品牌 利用 移动设备 日用消费品 健康意识 商品信息

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沃尔玛借竞争对手推销自己

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作者 jack neff 《现代广告》 2014年第15期92-92,共1页

长期以来，沃尔玛都在监测竞争对手的广告价格，然而公司如何才能避开促销开展忠诚项目呢？沃尔玛正在开展数字活动SavingsCatcher，使用竞争对手的广告折扣价推广忠诚项目，并将消费者数据整合在自家数据库中。今年春季沃尔玛开始在7... 长期以来，沃尔玛都在监测竞争对手的广告价格，然而公司如何才能避开促销开展忠诚项目呢？沃尔玛正在开展数字活动SavingsCatcher，使用竞争对手的广告折扣价推广忠诚项目，并将消费者数据整合在自家数据库中。今年春季沃尔玛开始在7座城市测试SavingsCatcher，并于夏季进行全国推广。借助该项应用，顾客在沃尔玛购买某产品所花的钱若高出竞争零售商推出的优惠价，那么他们能自动获得差额退款。 展开更多

关键词 竞争对手 沃尔玛 推销自己 广告价格 数据整合 折扣价 数据库 消费者

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高乐氏的首席执行官谈营销

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作者 jack neff 《现代广告》 2014年第9期92-93,共2页

近来，营销成为首席执行官谈论的热门话题，宝洁、欧莱雅和通用磨坊的高官甚至在近期的消费分析纽约大会（Consumer Analyst Group of New York Conference）上公布数字媒体开支。

关键词 首席执行官 营销 消费分析 数字媒体 欧莱雅 热门 宝洁 磨坊

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宝洁延长支付广告费用的时间

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作者 jack neff 《现代广告》 2013年第11期95-95,共1页

全球最大广告主宝洁公司正准备“拖欠”广告代理公司的费用。未来数年，这一转变将波及整个行业。 知情人透露，相关政策规定支付期限由之前的45天扩展为75天，许多经销商都涉入其中。最初《华尔街日报》报道，通过依靠企业的最佳信用... 全球最大广告主宝洁公司正准备“拖欠”广告代理公司的费用。未来数年，这一转变将波及整个行业。 知情人透露，相关政策规定支付期限由之前的45天扩展为75天，许多经销商都涉入其中。最初《华尔街日报》报道，通过依靠企业的最佳信用状态来以低利润进行融资，蛰吉帮助经销商至少在15天时间内获取报酬，它正在淡化这一转变的影响。 展开更多

关键词 广告费用 宝洁公司 时间 《华尔街日报》 广告代理公司 政策规定 经销商 广告主

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大公司热衷收购小品牌

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作者 jack neff 《现代广告》 2013年第22期96-97,共2页

IRISD波士顿咨询公司追踪的大型巨头中，可口可乐是为数不多的，在2012年市场份额（美国地区）增长的商家之一，这些增长离不开Fuze、Nos、ZicoSDHonestTea这些小型品牌的贡献。

关键词 小品牌 大公司 波士顿咨询公司 收购 可口可乐 市场份额 NOS 商家

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小型企业避开付费广告

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作者 jack neff 《现代广告》 2013年第16期91-92,共2页

以前Keith Johnson是全球最大广告主宝洁的品牌经理，负责监管爱慕斯八位数的年度媒介预算。去年，Keith Johnson启动自定义宠物食品业务Petbrosia之后，他的营销重点是借助影响力强的宠物博客撰写人和电子邮件进行营销。他尝试在Gannet... 以前Keith Johnson是全球最大广告主宝洁的品牌经理，负责监管爱慕斯八位数的年度媒介预算。去年，Keith Johnson启动自定义宠物食品业务Petbrosia之后，他的营销重点是借助影响力强的宠物博客撰写人和电子邮件进行营销。他尝试在Gannett的每日交易服务平台DealChicken上提供半价商品，旨在吸引更多的顾客订购宠物食品。 展开更多

关键词 付费广告 小型企业 Johnson KEITH 宠物食品 品牌经理 电子邮件 服务平台

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金佰利加速《赛车总动员2》

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作者 jack neff 《现代广告》 2011年第14期104-105,共2页

这个夏天，金佰利公司把全部赌注押在了6月2日上映的迪士尼皮克斯动画大片《赛车总动员2》的身上，以八年未见的大规模多品牌零售营销计划强势攻入市场，涉及金佰利纸尿裤、纸巾和毛巾等六个品牌。像金佰利这样在娱乐和体育项目背后综... 这个夏天，金佰利公司把全部赌注押在了6月2日上映的迪士尼皮克斯动画大片《赛车总动员2》的身上，以八年未见的大规模多品牌零售营销计划强势攻入市场，涉及金佰利纸尿裤、纸巾和毛巾等六个品牌。像金佰利这样在娱乐和体育项目背后综合多品牌的包装品营销人员不在少数，他们希望以“规模”事件俘获主要零售商的注意力。换句话说，原本在商店才会爆发的战争，现在从电影院或体育场就已经能够看到滚滚硝烟。 展开更多

关键词 赛车 金佰利公司 多品牌 营销计划 营销人员 体育项目 零售商 迪士尼

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沃尔玛在Facebook上变得本地化

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作者 jack neff 《现代广告》 2011年第24期107-107,共1页

沃尔玛正在推出一个Facebook应用程序，为其将近3600家美国商店中的每一家定制营销。该应用程序将就本地交易、事件或有限分布的产品量身定制通信。

关键词 FACEBOOK 沃尔玛 本地化 应用程序 定制营销 产品量 商店 交易

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广告主 策略之变：对广告公司评估变频繁

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作者 jack neff 《现代广告》 2009年第11期127-128,共2页

在美国主要广告主中．对广告公司表现的评估已经很普遍了。但是广告主对不同类广告公司的轻重却不同。根据美国广告主协会的调查．广告主们对数字、公关、直接营销和跨文化营销类广告公司的复审要比对创意类广告公司的评估少得多。

关键词 广告公司 广告主 评估 变频 跨文化营销 直接营销 美国 同类

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为什么“品牌经理”可以取消了

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作者 jack neff 《现代广告》 2009年第12期136-137,共2页

“管理品牌”这个概念可能变得有点过时了，因为现在消费者变成了品牌的仲裁者，况且当今世界双向性越来越强了。这就是为什么最近由福瑞斯特研究中心（Forrester）发布的份报告提出，为了适应数字时代的变化，企业们应该对“品牌经理... “管理品牌”这个概念可能变得有点过时了，因为现在消费者变成了品牌的仲裁者，况且当今世界双向性越来越强了。这就是为什么最近由福瑞斯特研究中心（Forrester）发布的份报告提出，为了适应数字时代的变化，企业们应该对“品牌经理”这个职务做出改变，使之变成“品牌宣传者”，并同时对营销组织做出彻底的改变。 展开更多

关键词 品牌经理 管理品牌 数字时代 营销组织 消费者 双向性 宣传者 职务

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知名快消品牌高乐氏发起众筹

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作者 jack neff 《现代广告》 2017年第9期65-65,共1页

高乐氏虽然算不上是快速消费品行业的老大，但年收入也达到58亿美元，随时都能拿出几万美元的投资经费，完全用不着众筹。不过，最近公司旗下调味品品牌Soy Vay却联手创业公司Three Jerks Jerky在Kid〈starter平台发起众筹。

关键词 品牌 快速消费品行业 创业公司 年收入 调味品 美元 投资

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技术齐上阵，露得清广开“疗”路

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作者 jack neff 《现代广告》 2017年第11期62-63,共2页

去年10月，强生推出露得清光疗去痘美颜面膜。要想顺利卖出这款颠覆性产品，强生务必要展开一场旷日持久的营销之战，而且还要以数字化宣传为主导。聚焦于数字平台的原因，一方面是产品的主要受众为年轻少女，另一方面产品本身较为新奇... 去年10月，强生推出露得清光疗去痘美颜面膜。要想顺利卖出这款颠覆性产品，强生务必要展开一场旷日持久的营销之战，而且还要以数字化宣传为主导。聚焦于数字平台的原因，一方面是产品的主要受众为年轻少女，另一方面产品本身较为新奇，需要更广泛的宣传才能走进消费者心里，实现这一点在其他平台很难做到。 展开更多

关键词 技术 数字平台 产品 颠覆性 数字化 消费者 营销

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沃尔玛全力奔向未来

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作者 jack neff 《现代广告》 2016年第4期63-63,共1页

日前，沃尔玛任命Tony Rogers接替Stephen Quinn出任美国首席营销官。十多年前两人从百事跳槽到沃尔玛，相互合作密切。此次任命对于内部人员而言，基本在预料之中。Quinn将于1月31日退休，他强调多元化的消费者和数字转型，擅长以引人... 日前，沃尔玛任命Tony Rogers接替Stephen Quinn出任美国首席营销官。十多年前两人从百事跳槽到沃尔玛，相互合作密切。此次任命对于内部人员而言，基本在预料之中。Quinn将于1月31日退休，他强调多元化的消费者和数字转型，擅长以引人注目的方式传递品牌信息。 展开更多

关键词 沃尔玛 首席营销官 内部人员 品牌信息 消费者 多元化 任命

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多芬演绎的女性美

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作者 jack neff 《现代广告》 2014年第4期94-95,共2页

多芬推出创新活动“Real Beauty”已有十年，这项活动赢得许多广告奖项，并大幅提升了其产品销量。从活动开始举办的那年算起，多芬的销售额从当年的25亿美元上涨到现今的40亿美元。

关键词 女性美 演绎 REAL 广告奖项 产品销量 销售额 美元

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包装品商家建平台积聚数据

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作者 jack neff 《现代广告》 2013年第10期96-97,共2页

现在，一些全球大型商家打响了他们的数据保卫战。联合利华、宝洁、金佰利和家乐氏都选择保留自身数据，并从中汲取经验，而不是通过广告代理公司来运作。

关键词 商家 包装品 积聚 广告代理公司 联合利华 保卫战 宝洁

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