题名 价格打折,还是品牌打折?
被引量：1
1
作者
mark di somma
出处
《新营销》
2013年第7期14-14,共1页
文摘
打折品牌（即使是那些偶尔打折的品牌）和不打折品牌让消费者心理产生明显不同的感受。苹果手机也打折，但是基于特定的原因．只针对特定的产品，比如那些旧的机型。但最重要的一点是，苹果不会让人产生打折品牌的印象。
关键词
价格打折 品牌 消费者心理 苹果 特定
分类号
F713.5
[经济管理—市场营销]
题名 较长销售周期品牌战略
2
作者
mark di somma
出处
《新营销》
2014年第10期14-15,共2页
文摘
在某个晚餐上，话题突然谈起地毯广告。有人问，大多数人大约7-10年才买一次地毯，为什么零售商要不停地投放地毯广告呢？
关键词
品牌战略 销售周期 地毯 零售商 广告
分类号
F713.32
[经济管理—产业经济]
题名 不张扬品牌战略三部曲
3
作者
mark di somma
出处
《新营销》
2016年第5期12-13,共2页
文摘
在当今市场,不管在任何时候,无论是品牌还是个人,似乎都非常热衷于夸夸其谈,急于表达自己的想法,深怕别人不知道。这种现象已经愈发加剧,几乎很难看到一家能够安静下来做品牌、不张扬的企业。在现在喧哗的市场中,真正能够安静做品牌的企业非常难得,这也需要很大的自信。
关键词
不知道 设计美学 识别性 营销手法 化妆品行业 面向客户 无印良品 目标人群 行业影响 目标顾客
分类号
F713.5
[经济管理—市场营销]
题名 品牌广告的“度”应该如何把握
4
作者
mark di somma
出处
《新营销》
2016年第1期9-9,共1页
文摘
任何一位有卓见的品牌经理人都希望能够找到一种方式培育和管理自己的品牌,让品牌更具有价值更广为人知。但是一个品牌在追求差异化的过程中应该走多远？有趣的是,大家对这个问题的答案颇有争议。差异化（Differentiation）。许多品牌都在大谈差异化,但真正能够了解其中含义的却很少。实现差异化要求你要兑现一些和其它品牌有所差别的东西。
关键词
销售力 反应力 营销团队 营销预算 社会化媒体 表达观点 企业战略 志趣相投 多芬 行动力
分类号
F713.8
[经济管理—广告]
题名 十种方式探知你的品牌是否健康
5
作者
mark di somma
出处
《新营销》
2015年第4期15-15,共1页
文摘
http：//w w w.brandingstrategyinsider.com你的企业是否要重新调整,请参照以下十个方向思考。利润。你的收益率如何？你的商品现在是否处于＂商品化＂状态？如果必要,你必须采取行动,改变人们对企业产品价值的看法,提升消费者心目中的产品价值认知度。竞争力。如果你的市场份额正在丧失,或者你必须以牺牲企业利润为代价以保住市场份额（即企业的回报底线正在下降）,那意味着你的品牌没能保持竞争力。
关键词
品牌体验 价值认知 企业产品 企业利润 HTTP 客户忠诚度 品牌影响力 营销者 企业行为 目标消费群
分类号
F270
[经济管理—企业管理]
题名 同一性战略威胁品牌
6
作者
mark di somma
出处
《新营销》
2016年第6期6-7,共2页
文摘
营销者的敏锐直觉告诉我们,要跟随那些有效的做法,因为整个企业奖励体系都是专门为了消除一些消极现象而设定的,包括缺乏冒险精神、追求短期结果,甚至是绩效激励性不够。当然,对品牌而言,讽刺的是越去效仿那些在别人身上验证有效的做法，这些做法在自己身上见效的可能性就越低。
关键词
品牌 同一性 消极现象 奖励体系 冒险精神 绩效激励 营销者 可能性
分类号
F270
[经济管理—企业管理]
题名 打造应需品牌式的新客户体验
7
作者
mark di somma
出处
《新营销》
2015年第9期14-15,共2页
文摘
应需品牌和客户体验
这个分享型经济实力非常雄厚。Uber的市场估值刚超过500亿美元,而经济型民宿品牌Airbnb的市场估值大约是200亿美元。《经济人》杂志预测到2025年,这种共享经济的规模在五个主要行业里的总规模将达到3350亿美元。
关键词
客户体验 品牌 经济实力 美元 经济型 经济人 估值 市场
分类号
F274
[经济管理—企业管理]
题名 竞争品牌之间要挨得多近才好
8
作者
mark di somma
出处
《新营销》
2015年第12期14-15,共2页
文摘
距离在品牌定位中是一个很有趣的概念。应该让自己的品牌和竞争品牌区隔多远？要保持多远的距离，取决于品牌策略，以及你拉近距离的品牌市场立足点。
按照常规理论，每个品牌都应该尽可能突出自己和对手品牌之间的差异性。但从很多案例看，这种做法显得不切实际。第一，对于一个初创企业而言，某一个品类中的所有品牌都必须遵循一定的品类标准和规定。第二，随着产品之间变得越来越雷同，品牌产品间的特色和功能型都趋向一致，不存在太显著的区别。因此，要想基于自身产品的优越性，让自己拉开和竞争对手之间的距离，这种机会没有以前那么大。
关键词
竞争品牌 品牌产品 竞争对手 近距离 品牌定位 品牌策略 品牌市场 初创企业
分类号
F713.3
[经济管理—产业经济]
题名 品牌对话的新标准
9
作者
mark di somma
出处
《新营销》
2015年第6期15-15,共1页
文摘
阿迪达斯品牌运动阿迪达斯运动
让品牌意识到：必须转变以往的做法，将聚焦点放在产品或是客户上，而且这些内容都要和客户息息相关。
关键词
阿迪达斯品牌 标准 对话 品牌意识 聚焦点 运动 客户
分类号
F273.2
[经济管理—企业管理]
题名 小品牌发展的四种方法
10
作者
mark di somma
出处
《新营销》
2015年第5期14-14,共1页
文摘
人们通常会鼓励营销者“膨胀”自己的品牌，让自己的品牌看起来尽可能高大上，这样才能让自己在全球化市场中显得重要、可信。人们似乎觉得，如果你是一家大型企业，你必须很成功；而如果你很成功，那么大多情况下你会一直保持增长。
关键词
品牌发展 四种方法 全球化市场 大型企业 营销者 成功
分类号
F426.82
[经济管理—产业经济]
题名 品牌如何和客户说再见
11
作者
mark di somma
出处
《新营销》
2014年第6期14-15,共2页
文摘
品牌和客户因为各种各样的原因走到了一起。但品牌和客户之间的关系就像是潮汐,始终在变化。譬如品牌成长的速度超过了客户对品牌或产品的需求速度,或者企业的心思或重点转变了,就像我们不会总待在同一个地方、不会一直做同样的事情一样,或许有些企业是时候该考虑如何对自己的产品进行升级,或更新换代。许多品牌都在思考如何赢得新客户,似乎很少关心是否应该和一些老客户说再见。
关键词
品牌成长 新客户 多品牌 速度 产品 企业
分类号
F272.3
[经济管理—企业管理]
题名 零售品牌战略：旗舰店的新角色
12
作者
mark di somma
出处
《新营销》
2014年第9期15-15,共1页
文摘
随着主要品牌商在市中心的展示店又开始活跃起来，越来越多的全球品牌加大了实体店的展示力度，虽然旗舰店投入巨大，但取得的效果的确让人印象深刻．品牌希望通过旗舰店让人们知道自己是谁，能为人们提供什么。
关键词
品牌战略 旗舰店 零售 全球品牌 市中心
分类号
F717.6
[经济管理—产业经济]
题名 成就伟大品牌的故事
13
作者
mark di somma
出处
《新营销》
2013年第8期14-14,共1页
文摘
大家都在谈论如何通过讲故事建立品牌，但是却很少有人清楚地知道，如何让故事体现出企业的价值精益性。而在2012年的TED演讲中，
关键词
讲故事 品牌 成就 精益 企业
分类号
F270
[经济管理—企业管理]
题名 品牌选择的三个驱动力
14
作者
mark di somma
出处
《新营销》
2016年第9期6-7,共2页
文摘
消费者希望能够购买到一些和他们需求密切相关的品牌产品。这种现象不言闩明。但是他们做选择的方式不只是取决于品牌产品的质量和企及度，而是要复杂得多．因为他们是会思考的人类。
关键词
品牌选择 驱动力 品牌产品 消费者
分类号
F721
[经济管理—产业经济]
题名 营销者必须遵循品牌洞察
15
作者
mark di somma
出处
《新营销》
2015年第7期15-15,共1页
文摘
在一次演讲中,战略家克里斯·雷恩（Chris Wren）分享了自己的观察所得：“要跟随洞见,不管他们最终会引向何处。”当我听到这个观点,想到很多品牌都没能做到这一点,立刻就退缩了。很多时候,人们心中本来就已经有了一些根深蒂固的想法,进一步的调研反而会对这些想法起到加强作用。
关键词
多品牌 营销者 战略家 观察所
分类号
F272.3
[经济管理—企业管理]
题名 品牌反击五部曲
16
作者
mark di somma
出处
《新营销》
2013年第12期16-17,共2页
文摘
当你的企业遇到这种情况，譬如其他品牌吞噬了你的市场份额，或者对你的品牌声誉进行攻击，你是否应该采取行动，予以反击？
关键词
品牌声誉 部曲 市场份额 企业
分类号
F279.21
[经济管理—企业管理]
题名 品牌广告如何说真话
17
作者
mark di somma
出处
《新营销》
2013年第11期14-14,共1页
文摘
几年前，《魔鬼经济学》（Freakonomics）作者史蒂芬·都伯纳（StephenDuhner）抛出了一个问题哪个行业的广告最误导人？
关键词
品牌广告 真话 经济学
分类号
F713.8
[经济管理—广告]
