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市场营销大赛“赛教”融合策略简析
1
作者 关全力 李玲玉 卜文瑞 《科技风》 2024年第11期45-47,共3页
市场营销大赛“赛教”融合是当前高等教育发展的重要方向,市场营销大赛与市场营销专业教学融合对于提高学生的实践能力和专业技能具有重要意义。基于此,本研究将重点针对市场营销大赛的赛与教融合的效果进行深入分析和探究,旨在充分借... 市场营销大赛“赛教”融合是当前高等教育发展的重要方向,市场营销大赛与市场营销专业教学融合对于提高学生的实践能力和专业技能具有重要意义。基于此,本研究将重点针对市场营销大赛的赛与教融合的效果进行深入分析和探究,旨在充分借助市场营销大赛,让学生在实践中积累经验和知识,激发学生的创新思维,强化学生的实践能力。让学生在比赛中获得荣誉得到认可,提升自信心和自我价值感。 展开更多
关键词 市场营销大赛 赛教融合 效果分析
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苦荞奶茶市场发展优劣势分析及营销策略研究
2
作者 陈爱玲 向丹 《商展经济》 2024年第2期144-147,共4页
如今,奶茶市场发展迅速,但因普通奶茶内的反式脂肪酸、糖、咖啡因、脂肪都过高,不适合血糖高、糖尿病、心血管疾病的人群饮用,且长期喝普通奶茶会引起代谢紊乱,甚至诱发糖尿病。针对传统奶茶的痛点及不足,苦荞奶茶有效解决了这些短板,... 如今,奶茶市场发展迅速,但因普通奶茶内的反式脂肪酸、糖、咖啡因、脂肪都过高,不适合血糖高、糖尿病、心血管疾病的人群饮用,且长期喝普通奶茶会引起代谢紊乱,甚至诱发糖尿病。针对传统奶茶的痛点及不足,苦荞奶茶有效解决了这些短板,苦荞奶茶是提取苦荞中的黄酮类物质的主要成分芦丁,有降血压、降血糖、软化血管等功效,不仅解决了传统奶茶的不足,还对人体健康有很大的助益。综上,苦荞奶茶的发展符合市场需求,前景良好、优势明显,但同时也存在着诸多问题。本文分析概括了当前苦荞奶茶的市场前景、经营问题,如奶茶市场庞大,苦荞奶茶竞争力低、无专门的门店和品牌、同质化严重易取代等,最后提出了促进苦荞奶茶市场发展的对策,以供行业参考。 展开更多
关键词 苦荞奶茶 发展优劣势 经营问题 市场营销 食品消费健康
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数字化情境下客户参与企业价值共创的机理研究
3
作者 陈静怡 《内蒙古财经大学学报》 2024年第2期83-92,共10页
数字化情境下,传统企业持续优化面向客户的数字神经末梢,以期有效赋能客户参与价值共创。基于价值共创理论,以数字化技术为前因,以客户多维感知价值为中介,以客户契合为调节,探索客户参与企业价值共创的混合作用机理,并经由272份调查数... 数字化情境下,传统企业持续优化面向客户的数字神经末梢,以期有效赋能客户参与价值共创。基于价值共创理论,以数字化技术为前因,以客户多维感知价值为中介,以客户契合为调节,探索客户参与企业价值共创的混合作用机理,并经由272份调查数据的实证分析得出:数字化技术可借由直接和间接路径显著正向影响客户价值共创行为,客户感知经济、情感和社会价值维度在数字化技术和客户价值共创行为间起部分中介作用,客户契合不仅正向调节了数字化技术对客户感知价值三维度的影响以及客户感知情感和社会价值对客户价值共创行为的影响,还正向调节了客户感知情感和社会价值两维度在数字化技术与客户价值共创行为间的中介作用。研究结果厘清了数字化情境下客户参与企业价值共创的逻辑路线和内生动因,明确客户契合同频打造的要义,为企业借力数字技术驱动需求端效能放大和价值共创增值提供理论指导。 展开更多
关键词 数字化技术 客户感知价值 客户契合 价值共创
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互联网头部企业垄断报道分析——以腾讯公司为例
4
作者 运涵 朱陈立 陈立远 《中国市场》 2024年第12期191-194,共4页
随着科技快速发展,互联网覆盖了人们生活的方方面面,互联网企业也不断壮大,其中不乏腾讯这样的互联网龙头企业。文章以文本细读法、文献分析法等方法,结合市场反馈与舆情,就腾讯为代表的互联网龙头企业垄断问题进行研究分析,得出垄断成... 随着科技快速发展,互联网覆盖了人们生活的方方面面,互联网企业也不断壮大,其中不乏腾讯这样的互联网龙头企业。文章以文本细读法、文献分析法等方法,结合市场反馈与舆情,就腾讯为代表的互联网龙头企业垄断问题进行研究分析,得出垄断成因与其带来的市场冲击,并提出对策,以缓解垄断现状。最终从市场整体、法律以及用户与企业自身等方面提出了相关建议。 展开更多
关键词 互联网产业 市场垄断 媒体报道
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新疆纺织业外贸自主品牌的发展对策研究
5
作者 江平静 王雨 《现代营销（上）》 2024年第4期100-102,共3页
市场竞争日益激烈,品牌出口成为企业普遍关注的焦点。一些新疆纺织外贸企业的自主品牌存在影响力较低、发展滞后等问题,实施品牌战略是新形势下应对激烈市场竞争的客观要求,如何更好地实施新疆纺织外贸企业自主品牌的发展战略具有十分... 市场竞争日益激烈,品牌出口成为企业普遍关注的焦点。一些新疆纺织外贸企业的自主品牌存在影响力较低、发展滞后等问题,实施品牌战略是新形势下应对激烈市场竞争的客观要求,如何更好地实施新疆纺织外贸企业自主品牌的发展战略具有十分重要的意义。本文通过梳理新疆外贸自主品牌的发展现状,分析其中存在的问题,提出相关的可行性建议,以期促进新疆纺织企业外贸自主品牌的发展。 展开更多
关键词 新疆 纺织业 外贸 自主品牌
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区域市场一体化:全国统一大市场建设的重要推进器 被引量：14
6
作者 刘志彪 刘俊哲 《山东大学学报（哲学社会科学版）》 北大核心 2023年第1期103-111,共9页
区域市场一体化是推进全国统一大市场建设的重要手段和工具,是转轨经济中加快市场取向改革的一个重要思路。基于地理本性理论,从空间视角分析区域市场一体化推进全国统一大市场建设的理论机制,具有重要现实意义。当前,在区域市场一体化... 区域市场一体化是推进全国统一大市场建设的重要手段和工具,是转轨经济中加快市场取向改革的一个重要思路。基于地理本性理论,从空间视角分析区域市场一体化推进全国统一大市场建设的理论机制,具有重要现实意义。当前,在区域市场一体化实践中,存在着地方保护与市场分割、城乡二元体制改革不足、区域合作机制虚化、对内开放不足等诸多阻碍全国统一大市场建设方面的堵点。欧共体(欧盟)、美国和俄国等经验表明,以区域市场一体化推进全国统一市场建设,其关键抓手在于促进区际商品要素资源的充分自由流动,以及建设四通八达的交通基础设施。在具体策略和路径上,要通过区域市场一体化的“极化”“扩散”和“联通”,分步骤、分行业、分项目地推进全国统一大市场建设。 展开更多
关键词 全国统一大市场 区域市场一体化 全面深化改革 地理本性
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基于自媒体环境下的市场营销创新路径研究 被引量：2
7
作者 黄荣 赵延君 刘金红 《商展经济》 2023年第4期76-78,共3页
随着现代信息技术的快速发展,社会上衍生出许多新型交流互动平台,自媒体社交平台就是其中之一。对此,企业管理人员应该明确自媒体环境的特点:较强的资源共享性、信息传播互动速度快、流通形式多样性等;并且将这种特点转化为市场营销优势... 随着现代信息技术的快速发展,社会上衍生出许多新型交流互动平台,自媒体社交平台就是其中之一。对此,企业管理人员应该明确自媒体环境的特点:较强的资源共享性、信息传播互动速度快、流通形式多样性等;并且将这种特点转化为市场营销优势,从而有效带动企业产品销售。此外,可以从线上和线下两个渠道搭建综合性市场,选择具有影响力的平台进行营销,逐步建立企业品牌。本文着重分析了自媒体环境的主要特征,并且阐述了开展市场营销工作的具体工作方案,提出了一些营销创新路径,希望能够为企业管理者提供参照。 展开更多
关键词 自媒体环境 企业 市场营销 创新 策略
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新经济时代下奢侈品品牌数字化营销策略研究
8
作者 姚子杰 朱盈蓓 《现代商业》 2024年第4期3-6,共4页
新经济时代全球奢侈品行业呈现出了新的发展态势,各大品牌在全球经济衰退和消费者转移两大发展困境下通过调整其现有营销模式以寻求新的发展市场、战略机遇和未来增长。面对数字化转型加速与围绕中国消费市场进行新的战略布局两大发展前... 新经济时代全球奢侈品行业呈现出了新的发展态势,各大品牌在全球经济衰退和消费者转移两大发展困境下通过调整其现有营销模式以寻求新的发展市场、战略机遇和未来增长。面对数字化转型加速与围绕中国消费市场进行新的战略布局两大发展前景,奢侈品品牌基于传统的4P营销模式,积极在数字化营销领域寻求新的行业变革与重塑。主要体现为加大对提升自身数字能力的投资、开拓与消费者在线互动的新方式、给予客户更广泛的数字体验、开发差异化的直播服务和社交商务平台。而在探索过程中,传统营销策略与数字化营销策略实现了融合发展,实现了线上线下的双向涌流、促进了奢侈品消费市场复苏并催生了新的营销生态模式。 展开更多
关键词 新经济时代 奢侈品消费市场 品牌策略 数字化营销
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乡村振兴战略下数字赋能农村流通创新发展机理与路径
9
作者 张晓林 《当代经济管理》 2024年第4期47-53,共7页
构建高水平农村流通体系,对于全面推进乡村振兴、加快农业农村现代化及培育大循环新动能至关重要。数字赋能是驱动农村流通高质量发展的重要路径。文章分析了数字赋能农村流通的作用机理,以及农村流通数字化现状与问题,提出了数字赋能... 构建高水平农村流通体系,对于全面推进乡村振兴、加快农业农村现代化及培育大循环新动能至关重要。数字赋能是驱动农村流通高质量发展的重要路径。文章分析了数字赋能农村流通的作用机理,以及农村流通数字化现状与问题,提出了数字赋能农村流通的具体实施路径。数字技术通过重塑传统流通模式、催生流通新业态新模式、整合集聚要素优化产业链来赋能农村流通体系。当前,农村流通面临数字化基础设施建设不足、数据整合共享不充分、数据要素价值挖掘利用不够、数字化应用人才不足、流通主体数字能力不强等问题。应通过加强农村流通主体数字化建设、加快完善农村数字流通基础设施、加强农村流通数据的挖掘应用、加强农村数字化流通环境和服务体系建设等举措推进农村流通数字化转型发展。 展开更多
关键词 乡村振兴 数字赋能 农村流通 流通创新
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从识别形象到共创共享:品牌理论演进脉络与研究展望
10
作者 王蔚 《全国流通经济》 2023年第22期20-23,共4页
一直以来,品牌理论的演进主要围绕“什么是品牌”和“如何品牌化”两大基本问题展开。本文梳理了品牌理论的演进脉络,对比了不同阶段品牌理论的特点,总结了品牌“从企业标识到崇拜对象”的内涵转变、“从识别形象到共创共享”的品牌化... 一直以来,品牌理论的演进主要围绕“什么是品牌”和“如何品牌化”两大基本问题展开。本文梳理了品牌理论的演进脉络,对比了不同阶段品牌理论的特点,总结了品牌“从企业标识到崇拜对象”的内涵转变、“从识别形象到共创共享”的品牌化建设路径。围绕新世代的品牌化问题,文末提出了未来品牌研究的三大领域:品牌共创共享的理论研究、品牌共创共享的实现路径,以及品牌共创共享的实证研究。 展开更多
关键词 品牌 品牌化 共创共享
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试析电视栏目策划中的广告设置
11
作者 侯扬 《传播力研究》 2024年第10期46-48,共3页
广告是电视媒体经济创收的主要渠道之一。作为主流媒体,电视媒体承担着新闻宣传舆论的职能职责,电视媒体的党媒属性决定了其广告宣传工作要服从于主流媒体大局。在广告设置过程中,要贯彻党媒的相关政策要求,既要符合广告传播学理论,又... 广告是电视媒体经济创收的主要渠道之一。作为主流媒体,电视媒体承担着新闻宣传舆论的职能职责,电视媒体的党媒属性决定了其广告宣传工作要服从于主流媒体大局。在广告设置过程中,要贯彻党媒的相关政策要求,既要符合广告传播学理论,又要锚定党媒新闻宣传的大局,对电视广告宣传予以科学策划和监管。在新媒体与电视传播深度融合的当下,电视的广告宣传面临着新的机遇和挑战,对电视广告设置提出了新的要求。本文结合当下电视媒体生态现状,深入分析电视栏目策划中的广告设置,并对当前电视栏目策划中的广告设置提出意见和建议。 展开更多
关键词 电视 传统媒体 栏目策划 广告设置
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王老吉凉茶国际市场营销策略分析
12
作者 刘子豪 《现代营销（下）》 2023年第6期43-45,共3页
很多国外知名品牌饮料利用顶级体育赛事的流量进行捆绑营销,有些品牌甚至直接请顶级体育赛事的明星代言,从而在我国利用粉丝的群体效应迅速打开了市场。也正因如此,使我国本土的民族饮料品牌只能在市场夹缝中生存。王老吉作为我国民族... 很多国外知名品牌饮料利用顶级体育赛事的流量进行捆绑营销,有些品牌甚至直接请顶级体育赛事的明星代言,从而在我国利用粉丝的群体效应迅速打开了市场。也正因如此,使我国本土的民族饮料品牌只能在市场夹缝中生存。王老吉作为我国民族饮料品牌的代表,其凉茶配方蕴含着我国上千年深厚的茶文化,是我国千年茶文化的结晶。那么,在如今洋饮料和带有洋文化新饮品肆虐的大潮之下,以王老吉为首的我国民族饮料品牌又该如何走出国门、走向世界,本文做了相关论述。 展开更多
关键词 国际市场营销 王老吉 市场细分 营销环境 营销策略
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市场一体化与城市创新创业 被引量：3
13
作者 谢宝剑 贾晓芳 《现代经济探讨》 北大核心 2023年第3期107-120,共14页
加快提高城市创新创业水平是中国转换增长动能、推动高质量发展的关键。基于2007-2019年中国255个地级市面板数据,利用双向固定效应模型考察了市场一体化对城市创新创业水平的影响及其作用机制,并参照“中心-外围”理论的分析思路,讨论... 加快提高城市创新创业水平是中国转换增长动能、推动高质量发展的关键。基于2007-2019年中国255个地级市面板数据,利用双向固定效应模型考察了市场一体化对城市创新创业水平的影响及其作用机制,并参照“中心-外围”理论的分析思路,讨论了市场一体化对城市创新创业水平的影响在“与中心城市的距离”这一维度上的异质性和经济后果。结果显示,市场一体化显著提高了全国整体的城市创新创业水平。异质性分析发现,两者关系在欠发达城市更为显著;城市市场一体化对本地创新创业水平的影响依其与省内中心城市的距离不同而表现出差异,其促进作用在距离中心城市100~200公里范围内最显著。进一步的经济后果分析表明市场一体化对城市创新创业的促进作用在外围城市更为显著,进而有助于缩小省内中心-外围城市经济发展差距。研究结论为加快城市创新创业发展、缩小地区经济发展差距、扎实推进共同富裕提供了有益启示。 展开更多
关键词 市场一体化 知识溢出 中心城市 城市创新创业
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在线评论视角下消费者购买新能源汽车的影响因素及对策研究 被引量：1
14
作者 庞倩 邹露 +1 位作者 程孟雪 何治国 《商展经济》 2023年第4期86-89,共4页
随着我国宏观经济持续稳定发展,我国消费者的消费观念也随之转变,为进一步落实“绿色”发展理念,实现国家“双碳”目标,扩大内需,推动我国经济高质量发展,国家出台了相关政策来支持新能源汽车产业发展,新能源汽车市场环境也随之得到优化... 随着我国宏观经济持续稳定发展,我国消费者的消费观念也随之转变,为进一步落实“绿色”发展理念,实现国家“双碳”目标,扩大内需,推动我国经济高质量发展,国家出台了相关政策来支持新能源汽车产业发展,新能源汽车市场环境也随之得到优化,新能源汽车市场消费活力亦被激活。为进一步激发消费者购买潜力,提升新能源汽车销量,推动新能源汽车市场发展壮大,本文基于情感分析方法,运用爬虫技术爬取特定产品及网站的在线评论,采用情感倾向分析来判断消费者对于产品特性的情感倾向,利用灰色关联分析得出新能源汽车销量的关键影响因素,并结合该结果对相关企业提出合理化策略建议,以期为我国新能源汽车市场发展提供借鉴。 展开更多
关键词 新能源汽车 影响因素 情感分析 灰色关联分析 营销策略
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“双循环”新发展格局下扩大中西部农村消费研究
15
作者 罗蓉 宋怡 王志凌 《中国发展》 2023年第5期3-7,共5页
受疫情连续冲击,加上复杂多变的国际环境,“双循环”新发展格局的提出切中了当下经济发展的主脉搏,也符合新时代背景下的经济走向。农村消费在“国内循环”中有着关键的增长引擎作用,也是后疫情时代经济恢复、增长的新的动力源泉。本着... 受疫情连续冲击,加上复杂多变的国际环境,“双循环”新发展格局的提出切中了当下经济发展的主脉搏,也符合新时代背景下的经济走向。农村消费在“国内循环”中有着关键的增长引擎作用,也是后疫情时代经济恢复、增长的新的动力源泉。本着寻求国内大多数农村“普适性”的扩大消费的解决方案,实地走访调研云南、贵州、湖北、湖南等中西部省份,意图从农村扩大消费的现实难点、内在机理、偏轨现象等多个维度进行总结、分析、提炼,提出扩大农村消费全过程化的路径优选方案。 展开更多
关键词 “双循环” 新发展格局 农村消费
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产品市场扭曲对居民消费潜力的影响研究——基于制造业数字化转型视角
16
作者 王森 李金叶 《技术经济》 北大核心 2023年第10期127-141,共15页
随着统一大市场的加速构建,培育一个具有良好竞争环境的“内循环”消费市场是实现中国经济平稳复苏的有效途径。基于2001—2015年中国工业企业数据库,结合地区投入产出表匹配数据,以制造业数字化转型视角深入探究由区域市场势力引致的... 随着统一大市场的加速构建,培育一个具有良好竞争环境的“内循环”消费市场是实现中国经济平稳复苏的有效途径。基于2001—2015年中国工业企业数据库,结合地区投入产出表匹配数据,以制造业数字化转型视角深入探究由区域市场势力引致的产品市场扭曲对居民消费潜力的影响。研究发现:(1)产品市场扭曲对居民消费潜力存在显著的抑制作用,主要通过加剧价格波动、降低产品质量、缩减供给规模、减少劳动收入四条途径抑制居民消费潜力;(2)数字化转型的调节效应显著弱化了产品市场扭曲对居民消费潜力的抑制作用,其中,产业互联网相对于其他维度的数字化转型表现出更强的调节效应;(3)考虑产品类别、行业及地区异质性发现,对于基础型和普通品质产品、资本密集和低竞争度行业、城镇和西部地区,数字化转型更能显著缓解产品市场扭曲对居民消费潜力的抑制作用。研究结论为优化市场供给环境,推进数字化转型,实现消费潜力有效释放提供了产业层面的证据和决策依据。 展开更多
关键词 产品市场扭曲 居民消费潜力 数字化转型 市场势力差异 制造业
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完善收入分配基础性制度促进共同富裕
17
作者 韩文龙 晏宇翔 唐湘 《中共杭州市委党校学报》 2023年第5期54-63,共10页
收入分配基础性制度是基本经济制度重要的组成部分,将会直接对收入分配差距的调节和共同富裕的实现产生重要影响。当前,对收入分配基础性制度的研究,需要从市场与政府二维逻辑转向政府、市场和社会三维逻辑的分析范式,需要充分发挥政府... 收入分配基础性制度是基本经济制度重要的组成部分,将会直接对收入分配差距的调节和共同富裕的实现产生重要影响。当前,对收入分配基础性制度的研究,需要从市场与政府二维逻辑转向政府、市场和社会三维逻辑的分析范式,需要充分发挥政府、市场和社会在解决收入分配问题和促进共同富裕的协同作用。市场要在初次分配环节中充分发挥优化资源配置和激励财富创造的决定作用,通过实现经济高质量发展为共同富裕奠定良好的社会财富基础。政府主要通过在再分配环节中的税收调节、转移支付、社会保障以及提供基本公共服务等发挥主导作用,为促进共同富裕起到重要的调节作用。社会作为三次分配的主体,通过营造良好的社会慈善文化环境、提供必要的组织化服务、开展独立监督等推动三次分配实现,进而进一步促进共同富裕。 展开更多
关键词 收入分配制度 共同富裕 三次分配
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网络经济视角下电商企业营销模式的创新路径探究 被引量：3
18
作者 王道彩 《商展经济》 2023年第4期61-63,共3页
随着社会的发展,我国经济呈现出多元化的发展趋势,网络经济推动社会整体经济的发展,在我国市场经济中占据重要地位,催生出大量电商企业,大众也逐渐适应线上购物。但网络经济发展迅速,影响着电商企业的经营环境,冲击着传统营销模式,网络... 随着社会的发展,我国经济呈现出多元化的发展趋势,网络经济推动社会整体经济的发展,在我国市场经济中占据重要地位,催生出大量电商企业,大众也逐渐适应线上购物。但网络经济发展迅速,影响着电商企业的经营环境,冲击着传统营销模式,网络经济牵连着电子商务企业与消费者,转变了传统营销观念、营销模式。基于此,电子商务企业应及时结合网络经济市场发展优势和营销模式发展趋势,不断探索市场营销模式路径,推动电子商务企业长远发展。 展开更多
关键词 网络经济 电子商务企业 市场 营销模式 创新
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不同招标机制在不同采购场景中的市场效率分析 被引量：1
19
作者 范元 《中国市场》 2023年第36期175-178,共4页
文章旨在探讨不同招标机制在不同采购场景中的市场效率,并提供决策者选择合适招标机制的参考和决策支持。通过对公开招标、邀请招标和竞争性谈判三种主要招标机制的分析比较,揭示了它们在市场效率方面的优点与局限性。在建设工程等大规... 文章旨在探讨不同招标机制在不同采购场景中的市场效率,并提供决策者选择合适招标机制的参考和决策支持。通过对公开招标、邀请招标和竞争性谈判三种主要招标机制的分析比较,揭示了它们在市场效率方面的优点与局限性。在建设工程等大规模、标准化程度较高的采购场景,公开招标能够增加投标人竞争程度、提高资源配置效率和透明度,并降低成本,同时促进信息传递效率。在信息系统开发等需要特定技术专长和经验的采购项目中,邀请招标具有精确选择投标人、建立紧密合作关系和减少信息不对称的优点。而在设备采购等需要稳定供应和品质保障的场景,竞争性谈判能够促进投标人创新和灵活定价,增强合作关系,提高项目质量和创新效果。本研究为决策者提供了招标机制选择的建议,以实现最优的市场效率和采购绩效。未来研究可进一步拓展新兴领域和新兴市场中招标机制的应用效果,探索新的招标机制或改进现有机制的方法,以推动招标机制与市场效率关系的深入理解。 展开更多
关键词 招标机制 采购场景 市场效率分析
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技术经纪人在项目风险管理中的作用 被引量：1
20
作者 林勇 《智能城市》 2023年第2期70-72,共3页
技术经纪人需要识别和评估项目风险,并制定风险应对策略,以确保项目的顺利实施。在项目管理中,特别是在风险管理方面,技术经纪人起到了较为关键的作用。文章论述了技术经纪人在项目风险管理中的作用及常见的技术项目风险,并探讨了如何... 技术经纪人需要识别和评估项目风险,并制定风险应对策略,以确保项目的顺利实施。在项目管理中,特别是在风险管理方面,技术经纪人起到了较为关键的作用。文章论述了技术经纪人在项目风险管理中的作用及常见的技术项目风险,并探讨了如何针对评估项目风险的可能性和影响制定风险应对策略。 展开更多
关键词 项目风险管理 资源管理 风险评估 项目跟踪 关键人物
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