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1
作者 雁阁 《图书情报知识》 CSSCI 北大核心 1997年第2期73-74,共2页
关键词 图书推销 出版发行 出版工作
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图书数字营销的新理念和新策略——基于多模态媒介环境的应用 被引量：2
2
作者 陈鹏 沈文瀚 《中国出版》 CSSCI 北大核心 2024年第3期48-53,共6页
数字化时代,消费市场的营销渠道往往依靠数字媒介搭建。短视频、网络直播、VR设备、数字音频营造出多模态媒介环境,数字营销则适应着这种环境,与消费者的消费行为发生耦合关系。图书市场当中,多模态媒介环境下的数字营销可以与消费者发... 数字化时代,消费市场的营销渠道往往依靠数字媒介搭建。短视频、网络直播、VR设备、数字音频营造出多模态媒介环境,数字营销则适应着这种环境,与消费者的消费行为发生耦合关系。图书市场当中,多模态媒介环境下的数字营销可以与消费者发生良好的互动关系。出版机构和书商通过社交媒体进行带货,最大限度利用了消费社群;又通过跨媒介联动、数字与实体联动等方式丰富营销手段,并开展出版组织间的合作;图书还通过大数据分析、智能可视化技术、智能交互技术等创新消费体验。借助多模态媒介渠道,图书的数字营销策略应当注重与消费者之间的互动,选择和搭建适配的数字平台,并尊重读者需求和图书价值。 展开更多
关键词 图书 数字营销 多模态 应用形态 策略
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从技术驱动到交往互动——基于虚拟现实技术的图书场景营销逻辑 被引量：1
3
作者 王悦彤 赵大川 《出版发行研究》 CSSCI 北大核心 2024年第6期39-45,共7页
文章从戈夫曼场景理论的探讨开始到场景五力的“临场感”,再到“空间”的技术革命,最后到“在场”语义的拓宽,线性分析了图书营销存在的“空间”问题。目的是借助虚拟现实技术实现图书营销的“空间”拓展,并融入沉浸式体验的概念,深入... 文章从戈夫曼场景理论的探讨开始到场景五力的“临场感”,再到“空间”的技术革命,最后到“在场”语义的拓宽,线性分析了图书营销存在的“空间”问题。目的是借助虚拟现实技术实现图书营销的“空间”拓展,并融入沉浸式体验的概念,深入探究出版机构如何通过“卖书+社交”“娱乐+消费”等多元化渠道,优化其盈利模式并提升文化传播力。这些创新举措不仅突破了传统图书营销的逻辑框架,更为出版业的发展探索了新的方向与可能。 展开更多
关键词 虚拟现实技术 场景 图书营销
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出版业直播带货的说服效果影响因素实证研究 被引量：1
4
作者 林宝灯 郭倩倩 《宁德师范学院学报（哲学社会科学版）》 2024年第1期115-126,共12页
随着网络直播的崛起,直播带货的零售模式已被成熟应用于出版销售实践中。探索出版业直播带货的说服效果影响因素,有助于帮助出版企业在直播营销中找准施力点,加强直播带货说服效果。基于SOR理论,以直播呈现方式、主播身份、互动性和图... 随着网络直播的崛起,直播带货的零售模式已被成熟应用于出版销售实践中。探索出版业直播带货的说服效果影响因素,有助于帮助出版企业在直播营销中找准施力点,加强直播带货说服效果。基于SOR理论,以直播呈现方式、主播身份、互动性和图书选品作为刺激变量,顾客认知与情感变化作为机体,说服效果作为机体的反应建立结构方程模型,通过问卷调查及数据统计分析,结果表明:直播呈现方式,主播身份、互动性和图书选品正向影响顾客认知与情感变化,顾客认知与情感变化正向影响说服效果。最后提出精准推荐图书、加强直播互动、丰富呈现方式、扩大直播影响力四个方面的管理建议。 展开更多
关键词 出版业 直播带货 说服效果 实证分析
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我国出版公共服务社会化探索
5
作者 黄先蓉 严贝贝 《出版科学》 CSSCI 北大核心 2024年第1期5-11,共7页
基于对出版公共服务的供需主体、价值关系、对接关系的分析,本文提出建立主体之间的协同关系,形成出版公共服务多元治理结构、完善出版公共服务合作供给模式,推动政府主导与市场化运作相结合、健全出版公共服务社会化保障机制,促进供需... 基于对出版公共服务的供需主体、价值关系、对接关系的分析,本文提出建立主体之间的协同关系,形成出版公共服务多元治理结构、完善出版公共服务合作供给模式,推动政府主导与市场化运作相结合、健全出版公共服务社会化保障机制,促进供需关系的良好运转等具体路径,以实现我国出版公共服务社会化探索。 展开更多
关键词 出版公共服务 社会化 供需关系 出版公共服务社会化 公民文化权益
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生成式人工智能赋能出版营销的应用场景、风险及应对
6
作者 陈矩弘 王卢 冯兆莹 《出版发行研究》 CSSCI 北大核心 2024年第10期43-50,共8页
生成式人工智能因拥有强大的语言理解与生成能力而备受出版行业关注。文章结合生成式人工智能技术赋能出版营销的实例,从智能出版营销客服、智能出版营销文案创作、智能化图书推荐和智能化图书宣发四方面探讨了生成式人工智能在出版营... 生成式人工智能因拥有强大的语言理解与生成能力而备受出版行业关注。文章结合生成式人工智能技术赋能出版营销的实例,从智能出版营销客服、智能出版营销文案创作、智能化图书推荐和智能化图书宣发四方面探讨了生成式人工智能在出版营销领域的典型应用场景及功效。针对生成式人工智能赋能出版营销可能带来的内容价值导向偏差、文案作品侵权、数据泄露等潜在风险,从坚持智能出版营销“内容向善”、加强知识产权和读者隐私保护、搭建智能出版营销数据安全合规系统三个维度提出了应对之策。 展开更多
关键词 生成式人工智能 应用场景 赋能功效 风险应对
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2023—2024年中国图书零售市场发展报告与趋势展望
7
作者 杨伟 《出版参考》 2024年第8期23-31,共9页
本文分析了2023—2024年中国图书零售市场的恢复情况、渠道变化及影响因素。指出市场虽缓慢复苏但未达疫情前水平,渠道分化显著,短视频电商成为增长动力。新书出版恢复,动销品种增加,少儿、教辅类图书市场表现突出。同时,政策推动、市... 本文分析了2023—2024年中国图书零售市场的恢复情况、渠道变化及影响因素。指出市场虽缓慢复苏但未达疫情前水平,渠道分化显著,短视频电商成为增长动力。新书出版恢复,动销品种增加,少儿、教辅类图书市场表现突出。同时,政策推动、市场需求变化、技术革新等因素将持续影响市场未来走向。 展开更多
关键词 图书零售市场 渠道分化 短视频电商 新书出版 全民阅读
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我国新闻出版业经济影响与关联效应研究
8
作者 李薇 《北京印刷学院学报》 2024年第4期48-54,共7页
从产业经济学角度,对中国投入产出表中新闻出版业与关联产业的投入和产出数据进行分析,测算新闻出版业的相关经济指标,研究新闻出版业及关联产业间的关系结构、经济影响和波及效应等。研究发现,新闻出版业在国民经济中的经济影响较弱,... 从产业经济学角度,对中国投入产出表中新闻出版业与关联产业的投入和产出数据进行分析,测算新闻出版业的相关经济指标,研究新闻出版业及关联产业间的关系结构、经济影响和波及效应等。研究发现,新闻出版业在国民经济中的经济影响较弱,新闻出版业与其他产业关联广泛,对各产业部门投入占比较为平均。据此对新闻出版业发展提出合理建议。 展开更多
关键词 新闻出版业 产业关联 经济影响 投入产出分析
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实体书店红色文化空间构建与延伸路径研究 被引量：1
9
作者 朱赫男 王鹏涛 《出版发行研究》 CSSCI 北大核心 2024年第1期18-23,11,共7页
建党百年来,实体书店始终是红色文化传播的重要空间。作为出版物的陈列售卖空间、读者的交流互动空间和思想文化的传播空间,实体书店具有思想性和文化性的场所特性。新时代实体书店做好宣传思想文化工作,需要借助叙事使红色文化深入人... 建党百年来,实体书店始终是红色文化传播的重要空间。作为出版物的陈列售卖空间、读者的交流互动空间和思想文化的传播空间,实体书店具有思想性和文化性的场所特性。新时代实体书店做好宣传思想文化工作,需要借助叙事使红色文化深入人心。实体书店作为文化空间具有物质性和精神性融合、在地性与相关性交织、延展性与再生产性联结的特点。文章基于书店文化空间的特点,从空间叙事角度,提出在文本层、时空体层和地志层将场所精神和红色文化融入实体书店环境,构建红色文化空间的路径,并进一步探索实体书店红色文化空间从物理空间向虚拟空间、从公共空间向私人空间的延伸路径,促进读者在多重空间中形成对红色文化的认同。 展开更多
关键词 实体书店 空间叙事 红色文化 场所精神 记忆共同体
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图书直播营销场域研究 被引量：1
10
作者 刘倩 张聪 《北京印刷学院学报》 2024年第2期24-28,共5页
直播作为一种新型媒介平台逐渐演化成为社会建设的基础设施,在这种背景下,图书的营销也在探索与直播的结合,从而形成了图书直播营销的新场域。在此场域中,内容、渠道、受众、情绪、关系都有了新的变化,赋予了此场域独有的特征。本文借... 直播作为一种新型媒介平台逐渐演化成为社会建设的基础设施,在这种背景下,图书的营销也在探索与直播的结合,从而形成了图书直播营销的新场域。在此场域中,内容、渠道、受众、情绪、关系都有了新的变化,赋予了此场域独有的特征。本文借助科学哲学领域的概念对此场域的未来发展进行了解释,认为在内容层面要提高“信息熵”、渠道层面要进行时空维度的转化、受众层面要遵循注意力守恒原则、情绪层面要情绪代入传播、关系层面要寻找“量子关联”。 展开更多
关键词 图书营销 直播 场域特征 科学哲学
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全链运营与长效价值:出版直播营销策略研究 被引量：2
11
作者 王水 《中国出版》 CSSCI 北大核心 2024年第14期46-51,共6页
随着营销从流量变现思维转向用户运营思维,出版业应以人为中心重塑直播营销策略。基于消费者旅程理论发展与行业实践,出版直播营销涉及的消费者旅程涵盖产生需求、信息检索与评估、购买和购后四阶段,行业应围绕该框架针对直播营销进行... 随着营销从流量变现思维转向用户运营思维,出版业应以人为中心重塑直播营销策略。基于消费者旅程理论发展与行业实践,出版直播营销涉及的消费者旅程涵盖产生需求、信息检索与评估、购买和购后四阶段,行业应围绕该框架针对直播营销进行整体性、系统性、长效性布局,增强流量获取能力,加强用户服务,提量增质,以实现出版机构、读者及平台等多方共赢。 展开更多
关键词 出版直播 图书营销 消费者旅程 新媒体营销
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从内容致需到生态重构:兴趣电商模式赋能线上图书零售业的理路研究 被引量：1
12
作者 吴申伦 《出版发行研究》 CSSCI 北大核心 2024年第2期45-53,共9页
随着我国流量红利下行,互联网经济从用户增量驱动转向用户存量驱动,由此产生了兴趣电商模式,主张商家、平台以优质内容激发用户兴趣,使潜在需求化为消费意愿。目前,线上图书零售业的可留存变现流量不足问题凸显,而兴趣电商模式在基础利... 随着我国流量红利下行,互联网经济从用户增量驱动转向用户存量驱动,由此产生了兴趣电商模式,主张商家、平台以优质内容激发用户兴趣,使潜在需求化为消费意愿。目前,线上图书零售业的可留存变现流量不足问题凸显,而兴趣电商模式在基础利好条件和长远生态影响两方面与线上图书零售业高度契合,为其在大背景下存续转型提供了一套可行的赋能方案。引入兴趣电商模式后,线上图书零售业的产销结构将呈现出内环网状特征,实质内容、私域流量、梯级变现、微型生态等要素的价值权重显著提升。对此,出版机构的实践路径应包含建立内外双面内容矩阵、提升矩阵附加价值功能、设计策展刺激消费、增强远端能见参与等步骤,使内容和服务覆盖至全产销流程和全产业链版图。 展开更多
关键词 兴趣电商模式 线上图书零售业 内容 结构要素 实践路径
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出版社新媒体营销的优化路径 被引量：1
13
作者 蒋文娜 《出版广角》 CSSCI 北大核心 2024年第S01期89-92,共4页
新媒体的发展给整个社会都带来了很大的影响,出版行业也同样面临巨大的挑战。新媒体的营销渠道占据的市场份额日益增长,迫使出版社必须转变经营观念,充分利用新媒体渠道为图书的发行营销开辟新的赛道。分析当下新媒体营销在图书销售方... 新媒体的发展给整个社会都带来了很大的影响,出版行业也同样面临巨大的挑战。新媒体的营销渠道占据的市场份额日益增长,迫使出版社必须转变经营观念,充分利用新媒体渠道为图书的发行营销开辟新的赛道。分析当下新媒体营销在图书销售方面的重要性,并结合当下热门的新媒体渠道运营模式和特点,以及出版社新媒体营销面临的困境,提出出版社新媒体营销的若干建议。 展开更多
关键词 出版社 图书市场 新媒体营销 困境 策略
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主题出版图书的社交媒体平台营销思路
14
作者 王蔚 脚印 《出版广角》 CSSCI 北大核心 2024年第18期64-68,共5页
随着移动互联网和社交媒体平台的快速发展,图书行业的营销活动发生了变化。为了探究信息媒介变化给出版业带来的挑战和机遇,结合主题出版图书社会效益与经济效益兼顾、目标读者群体较为明确、借势重大历史纪念节点、营销渠道逐渐多样化... 随着移动互联网和社交媒体平台的快速发展,图书行业的营销活动发生了变化。为了探究信息媒介变化给出版业带来的挑战和机遇,结合主题出版图书社会效益与经济效益兼顾、目标读者群体较为明确、借势重大历史纪念节点、营销渠道逐渐多样化的特点,基于人民文学出版社取得显著效果的营销实践,探究有效利用社交媒体平台开展内容营销、互动营销、影响者营销的方法与路径,能够提升主题出版图书的市场影响力和文化传播力。 展开更多
关键词 主题出版 社交媒体 互联网 营销思路
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融媒环境下内容营销优化路径研究
15
作者 杨雪 邢冰冰 《中国出版》 CSSCI 北大核心 2024年第15期53-57,共5页
内容营销是智媒时代重要的营销传播手段,其创作内容与传播方式被视为品牌资产的重要组成部分。云计算、大数据、物联网、人工智能等新兴技术登场,给内容营销带来了新的挑战,内容营销的转化路径需要进行优化。在创作内容方面,内容营销通... 内容营销是智媒时代重要的营销传播手段,其创作内容与传播方式被视为品牌资产的重要组成部分。云计算、大数据、物联网、人工智能等新兴技术登场,给内容营销带来了新的挑战,内容营销的转化路径需要进行优化。在创作内容方面,内容营销通过传播品牌故事提升内容吸引力,同时架构故事世界以加强内容协调性;在传播方式方面,内容营销通过数据分析、精准定向、实时沟通和洞察,最终达成销售。 展开更多
关键词 智媒时代 内容营销 品牌传播
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打造大众学术出版的优质品牌——以牛津大学出版社“牛津通识读本”为例
16
作者 苏晓萱 何振海 《北京印刷学院学报》 2024年第9期30-35,共6页
大众学术出版,是学术出版机构的重要使命。作为世界一流的学术出版机构,牛津大学出版社致力于打造优质的大众学术出版品牌,“牛津通识读本”即是其突出成果之一。该读本自1995年推出至今,已出版系列图书800余册,选题涉及人文艺术、医药... 大众学术出版,是学术出版机构的重要使命。作为世界一流的学术出版机构,牛津大学出版社致力于打造优质的大众学术出版品牌,“牛津通识读本”即是其突出成果之一。该读本自1995年推出至今,已出版系列图书800余册,选题涉及人文艺术、医药健康、社会科学、法律、科学与数学等广泛领域,作者多为在各自所属领域有重要影响力的知名学者,读本内容也兼顾了学术性与普及性、严谨性与可读性,整体上形成了定位准、识别度高、传播度广等典型的品牌特征。以“牛津通识读本”这一优质大众出版品牌为参照,我国的学术出版机构在开展大众学术出版工作时,应着力做好产品定位、保持品牌调性的统一、充分利用学术资源、创新品牌宣传方式,为形成彰显出版社学术品性的优质大众学术出版品牌开辟有效路径。 展开更多
关键词 牛津通识读本 牛津大学出版社 大众学术出版
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新技术时代图书营销本质的思考与方法体系的构建
17
作者 郑纳新 《出版发行研究》 CSSCI 北大核心 2024年第10期51-57,共7页
图书营销要正确回应新技术带来的困境和挑战,就需要回到图书营销的原点,重新认识和坚守图书营销构建消费性文化共同体这一本质,以构建新技术时代图书营销方法体系。文章进而从“读者”“路径”“话语”及“伦理和审美”等四个关键维度... 图书营销要正确回应新技术带来的困境和挑战,就需要回到图书营销的原点,重新认识和坚守图书营销构建消费性文化共同体这一本质,以构建新技术时代图书营销方法体系。文章进而从“读者”“路径”“话语”及“伦理和审美”等四个关键维度论述了这一方法体系的基本内涵和行动规律。 展开更多
关键词 图书营销 新技术 消费性文化共同体 读者 路径 话语 伦理和审美
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融媒时代出版社创新营销新思维
18
作者 舒心 邓永标 巴子祎 《出版广角》 CSSCI 北大核心 2024年第17期65-69,80,共6页
在传媒产品极度丰富的今天,图书产业要在市场竞争中保持地位和获得增长空间,营销策略是值得思考和探讨的话题。社会化营销、团体化营销、常态化营销、精准化营销、系列化营销、专业化营销、一体化营销这七大策略是融媒体时代下创新营销... 在传媒产品极度丰富的今天,图书产业要在市场竞争中保持地位和获得增长空间,营销策略是值得思考和探讨的话题。社会化营销、团体化营销、常态化营销、精准化营销、系列化营销、专业化营销、一体化营销这七大策略是融媒体时代下创新营销体系的重要体现,这一体系的实施能激发图书市场的巨大潜力,推动出版业向更专业化、数字化、国际化的方向发展,从而实现行业的可持续发展。 展开更多
关键词 社会化营销 团体化营销 常态化营销 精准化营销 系列化营销 专业化营销 一体化营销
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神经科学视角下在线图书选购研究
19
作者 诸廉 葛彦希 《出版科学》 CSSCI 北大核心 2024年第3期73-85,共13页
将图书在线信息分为“高评分高销量”“高评分低销量”“低评分高销量”“低评分低销量”四种情况,通过脑电技术记录读者对每种图书进行购买决策的认知过程和结果,从N200、N400以及晚正电位(Late Positive Potentinl,LPP)这三项脑电指... 将图书在线信息分为“高评分高销量”“高评分低销量”“低评分高销量”“低评分低销量”四种情况,通过脑电技术记录读者对每种图书进行购买决策的认知过程和结果,从N200、N400以及晚正电位(Late Positive Potentinl,LPP)这三项脑电指标的变化中分析读者在“感知风险监测”“信息冲突分析”“选项价值评估”这三个决策阶段的神经活动,发现评分和销量信息显著影响读者的购买意愿,且信息不一致情形下,评分信息是影响购书决策的主导因素:在信息冲突分析阶段,高评分低销量引发的认知偏差更小;在选项价值评估阶段,高评分低销量引起的购买动机唤醒更加强烈;而在感知风险监测阶段,高评分低销量和低评分高销量引发的感知风险没有显著差异。 展开更多
关键词 在线购书 评分信息 销量信息 社会化学习 认知神经科学
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图书直播带货的优化策略
20
作者 黄玉东 《出版广角》 CSSCI 北大核心 2024年第S01期103-107,113,共6页
网络和智能手机的普及不仅改变了人们的生活方式,也重塑了人们的消费方式。直播带货以其传播广、影响大、效率高、互动性强的独特优势,迅速成为各行各业的营销新宠,以及出版机构营销转型自救的重要途径。然而,图书直播带货在迅猛发展的... 网络和智能手机的普及不仅改变了人们的生活方式,也重塑了人们的消费方式。直播带货以其传播广、影响大、效率高、互动性强的独特优势,迅速成为各行各业的营销新宠,以及出版机构营销转型自救的重要途径。然而,图书直播带货在迅猛发展的同时,也暴露出诸多迫切需要解决的问题。分析探讨图书直播带货的发展趋势和存在问题,并提出具有针对性的优化策略,可提升出版机构图书直播带货的效果,助力图书营销高质量发展。 展开更多
关键词 出版发行 图书销售 直播带货 优化策略
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