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自我一致性对消费者-绿色品牌关系真实性的影响——生态知识和感知效用的调节作用
被引量:
5
1
作者
孙习祥
张启尧
《财经论丛》
CSSCI
北大核心
2017年第11期84-94,共11页
以自我一致性为前因变量,生态知识和感知效用为调节变量,对消费者-绿色品牌关系真实性的建立过程进行实证分析。研究发现:真实自我一致性、理想自我一致性、社会自我一致性及理想社会自我一致性均对消费者-绿色品牌关系真实性产生显著...
以自我一致性为前因变量,生态知识和感知效用为调节变量,对消费者-绿色品牌关系真实性的建立过程进行实证分析。研究发现:真实自我一致性、理想自我一致性、社会自我一致性及理想社会自我一致性均对消费者-绿色品牌关系真实性产生显著的正向影响,其中社会自我一致性的影响最大;生态知识和感知效用均在真实自我一致性对消费者-绿色品牌关系真实性的影响中起负向调节作用,且均在社会自我一致性对消费者-绿色品牌关系真实性的影响中起正向调节作用。最后讨论了研究的主要理论贡献及其对企业消费者-绿色品牌关系管理的营销启示。
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关键词
自我一致性
消费者-绿色品牌关系真实性
生态知识
感知效用
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题名
自我一致性对消费者-绿色品牌关系真实性的影响——生态知识和感知效用的调节作用
被引量:
5
1
作者
孙习祥
张启尧
机构
武汉理工大学管理学院
出处
《财经论丛》
CSSCI
北大核心
2017年第11期84-94,共11页
基金
国家自然科学基金资助项目(71172042)
武汉理工大学自主创新基金资助项目(2012-IB-092)
文摘
以自我一致性为前因变量,生态知识和感知效用为调节变量,对消费者-绿色品牌关系真实性的建立过程进行实证分析。研究发现:真实自我一致性、理想自我一致性、社会自我一致性及理想社会自我一致性均对消费者-绿色品牌关系真实性产生显著的正向影响,其中社会自我一致性的影响最大;生态知识和感知效用均在真实自我一致性对消费者-绿色品牌关系真实性的影响中起负向调节作用,且均在社会自我一致性对消费者-绿色品牌关系真实性的影响中起正向调节作用。最后讨论了研究的主要理论贡献及其对企业消费者-绿色品牌关系管理的营销启示。
关键词
自我一致性
消费者-绿色品牌关系真实性
生态知识
感知效用
Keywords
Self-Consistency
consumer-green brand relational authenticity
Ecological Knowledge
Perceived Con-sumer Effectiveness
分类号
F713.55 [经济管理—市场营销]
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题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
自我一致性对消费者-绿色品牌关系真实性的影响——生态知识和感知效用的调节作用
孙习祥
张启尧
《财经论丛》
CSSCI
北大核心
2017
5
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