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从“媒体出圈”到“价值共创”:非传统旅游城市目的地品牌生态圈塑造研究 被引量：15
1
作者 孙平 王德刚 《山东大学学报（哲学社会科学版）》 CSSCI 北大核心 2024年第1期30-41,共12页
社交媒体平台的兴起催生了“网红打卡”式新兴旅游方式,带火了一批“网红城市”。对于知名度低、传统旅游吸引物匮乏的非传统旅游城市来说,媒体“出圈”容易,却难以形成持续稳定的目的地品牌形象。基于品牌生态圈理论,通过梳理“淄博烧... 社交媒体平台的兴起催生了“网红打卡”式新兴旅游方式,带火了一批“网红城市”。对于知名度低、传统旅游吸引物匮乏的非传统旅游城市来说,媒体“出圈”容易,却难以形成持续稳定的目的地品牌形象。基于品牌生态圈理论,通过梳理“淄博烧烤”现象的关键事件,探索从单一网红要素到目的地品牌生态圈塑造的经验模式。研究发现,非传统旅游城市品牌生态圈塑造分四个阶段:聚焦“有效治理”的品牌生态圈前期阶段、聚焦“核心IP打造”的品牌核心圈塑造阶段、聚焦“价值共创”的品牌生态圈初步形成阶段和聚焦“适应性演化能力”的城市品牌生态圈可持续发展阶段,不同阶段分别受市场契合性、感官真实性、互动参与性、多主体联动性和情感体验性因素驱动。本研究为非传统旅游城市打造从媒体出圈到目的地品牌可持续发展模式提供了有益借鉴及参考。 展开更多
关键词 媒体出圈 非传统旅游城市 网红城市 品牌生态圈 淄博烧烤
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网红特性对品牌形象的影响研究 被引量：1
2
作者 胡旺盛 夏经纬 《铜陵学院学报》 2024年第1期40-45,66,共7页
文章基于一致性理论和晕轮效应理论构建网红特性对品牌形象影响机制模型,并利用315份调查问卷数据,实证分析了网红特性对品牌形象的影响。研究结果表明:网红特性会显著正向影响品牌形象;消费者信任在网红特性与品牌形象之间起到中介作用... 文章基于一致性理论和晕轮效应理论构建网红特性对品牌形象影响机制模型,并利用315份调查问卷数据,实证分析了网红特性对品牌形象的影响。研究结果表明:网红特性会显著正向影响品牌形象;消费者信任在网红特性与品牌形象之间起到中介作用;产品类型在网红特性与消费者信任间起到调节作用。与搜索品相比,消费者在购买体验品时,专业性和互动性对消费者信任更具显著正向影响。与体验品相比,消费者在购买搜索品时,吸引力对消费者信任更具显著正向影响。为提高品牌效应,企业应挑选网红特性突出的主播作为代言对象,并且应根据不同产品类型挑选合适的网红。 展开更多
关键词 网红代言 网红特性 品牌形象
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城市网红经济的形成与传导机制--兼论淄博烧烤走红的区域经济学意义 被引量：2
3
作者 张耀军 毛开元 《开发研究》 2024年第1期23-31,F0002,共10页
淄博烧烤由网络热点下的区域性经济事件发展成为区域公用品牌,有效带动了周边区域经济的发展。在促进区域经济增长、推动产业转型升级、提升城市品牌建设和优化空间资源配置等方面具有重大经济意义。以区域经济学视角为切入点,基于淄博... 淄博烧烤由网络热点下的区域性经济事件发展成为区域公用品牌,有效带动了周边区域经济的发展。在促进区域经济增长、推动产业转型升级、提升城市品牌建设和优化空间资源配置等方面具有重大经济意义。以区域经济学视角为切入点,基于淄博烧烤事件发展过程和特征,深入剖析淄博烧烤走红对以淄博为核心的区域经济的影响,结合现实经验和未来挑战梳理淄博烧烤事件的区域经济意义。研究发现,鼓励民营经济发展、提升城市服务水平、发掘区域文化资源、抢抓流量营销机遇、扩大区域消费市场和推动政府-市场协同用力是淄博烧烤走红的六大核心机制;保持服务品质、应对市场竞争、提升创新能力是淄博烧烤行业长期发展中的关键着力点。淄博烧烤的成功为有效应对流量经济潮流,打造新型消费热点,促进区域经济转型提供有益参考,在我国推动有为政府和有效市场高效结合,激发人口大市场消费动能,促进区域经济一体化和高质量发展中具有重要实践意义。 展开更多
关键词 区域公用品牌 区域协调发展 流量经济 淄博烧烤
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网红经济时代新中式茶饮品牌营销策略分析
4
作者 周晔 《黑龙江科学》 2024年第21期150-152,共3页
随着互联网技术的发展,网红经济的影响力日益凸显,推动各行业商家不断进行品牌营销策略的调整与优化。以C新中式茶饮品牌为例,分析网红经济时代新中式茶饮品牌的营销策略包括品牌特色定位策略、网络社交互动营销策略、网络饥饿营销策略... 随着互联网技术的发展,网红经济的影响力日益凸显,推动各行业商家不断进行品牌营销策略的调整与优化。以C新中式茶饮品牌为例,分析网红经济时代新中式茶饮品牌的营销策略包括品牌特色定位策略、网络社交互动营销策略、网络饥饿营销策略,其中品牌特色定位策略又分为文化定位策略、市场空档定位策略、避强定位策略及USP定位策略。C新中式茶饮品牌通过打造“国风”“中式”的产品风格,并与社交媒体相结合,吸引了大批消费者,使其网络知名度及消费者黏度大幅提升。 展开更多
关键词 网红经济 新中式茶饮 品牌营销
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互联网时代农产品包装设计与品牌推广策略 被引量：7
5
作者 赵敏 《包装工程》 CAS 北大核心 2024年第4期414-417,共4页
目的互联网时代背景下,农业迎来了快速发展的新时期,但也面临重大挑战。如何利用互联网技术与资源,加强农产品包装设计,树立我国农产品品牌,提升品牌影响力,是新时期背景下推动农业农产品发展的紧迫任务。方法本文首先分析了当前时期我... 目的互联网时代背景下,农业迎来了快速发展的新时期,但也面临重大挑战。如何利用互联网技术与资源,加强农产品包装设计,树立我国农产品品牌,提升品牌影响力,是新时期背景下推动农业农产品发展的紧迫任务。方法本文首先分析了当前时期我国农产品包装中存在的一些问题;然后分析加强农产品包装设计与品牌推广的重要性;最后指出互联网时代背景下,农产品包装设计与品牌推广实施的有效策略。结论近些年来,我国提升了对农产品包装设计和品牌塑造的重视,不少学者也在该领域展开了广泛而深入的研究。农产品销售当中产品包装的好坏,不但会影响运输过程中对农产品保护,同时还影响农产品的形象,进而影响农产品的市场占有率。可见,网络时代背景下,农产品的包装设计和品牌推广极其重要,不仅直接影响到农民的经济收入,对促进区域经济和农业一体化发展也起到了非常积极的作用。 展开更多
关键词 互联网 农产品 包装设计 品牌化
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游戏化体验设计对互联网品牌用户增长的作用研究
6
作者 蒋林均 吴祐昕 《设计》 2024年第5期140-143,共4页
探索游戏化体验设计在互联网品牌不同场景中的应用,讨论对用户增长的影响。分析互联网品牌在传播、功能及嵌入类场景中游戏化体验设计对用户行为和增长的影响,总结用户增长方法。结合增长指标和游戏化体验设计路径:设计目标确立、游戏... 探索游戏化体验设计在互联网品牌不同场景中的应用,讨论对用户增长的影响。分析互联网品牌在传播、功能及嵌入类场景中游戏化体验设计对用户行为和增长的影响,总结用户增长方法。结合增长指标和游戏化体验设计路径:设计目标确立、游戏化机制设置、游戏化元素设计、体验结果评估4步骤,提出互联网品牌的游戏化体验设计方案。以期加强品牌与用户间的关系,为企业创造更多品牌流量价值。 展开更多
关键词 游戏化 体验设计 用户增长 品牌 互联网
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网红代言人温暖特质对品牌幸福感的影响
7
作者 聂烜 许基南 沈鹏熠 《经济与管理》 CSSCI 北大核心 2024年第2期58-67,共10页
基于模仿理论和动机改变理论,深入探究网红代言人温暖特质对品牌幸福感的影响机制及作用边界。三个实验的结果表明:网红代言人温暖特质显著正向影响品牌幸福感;共情、顾客公民行为分别起到中介作用,且二者共同起到链式中介作用;社会距... 基于模仿理论和动机改变理论,深入探究网红代言人温暖特质对品牌幸福感的影响机制及作用边界。三个实验的结果表明:网红代言人温暖特质显著正向影响品牌幸福感;共情、顾客公民行为分别起到中介作用,且二者共同起到链式中介作用;社会距离负向调节了网红代言人温暖特质对共情的正向影响和共情的中介作用,以及共情与顾客公民行为的链式中介作用。 展开更多
关键词 网红代言人 温暖特质 品牌幸福感 共情 顾客公民行为 社会距离
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“互联网+”时代皮具企业品牌营销宣传战略与实施路径研究
8
作者 程静 《中国皮革》 CAS 2024年第5期147-149,154,共4页
“互联网+”时代为企业的发展及营销管理带来了极大的便利及空间。本文以皮具企业作为分析对象,分析“互联网+”时代的营销特点,探讨在“互联网+”时代下皮具企业品牌宣传营销面临的挑战,并提出“互联网+”时代皮具企业品牌营销策略,旨... “互联网+”时代为企业的发展及营销管理带来了极大的便利及空间。本文以皮具企业作为分析对象,分析“互联网+”时代的营销特点,探讨在“互联网+”时代下皮具企业品牌宣传营销面临的挑战,并提出“互联网+”时代皮具企业品牌营销策略,旨在满足皮具企业创新化营销需求,提升皮具企业在“互联网+”时代下的市场竞争能力。 展开更多
关键词 互联网+ 皮具企业 品牌营销
原文传递
互联网环境下农产品地理标志的保护及发展研究 被引量：1
9
作者 励琼乐 《中国商论》 2024年第5期127-130,共4页
互联网发展方兴未艾,为农产品地理标志与互联网结合创造了机遇。如今网络信息高速发展,本文在分析互联网环境的特点和影响基础上提出:一方面要利用网络技术促进农产品地理标志制度优化,另一方面要时刻警惕潜在陷阱,用互联网思维分析地... 互联网发展方兴未艾,为农产品地理标志与互联网结合创造了机遇。如今网络信息高速发展,本文在分析互联网环境的特点和影响基础上提出:一方面要利用网络技术促进农产品地理标志制度优化,另一方面要时刻警惕潜在陷阱,用互联网思维分析地理标志的申请、使用、保护等核心问题;并提出立法、执法、司法不同维度的完善措施,旨在探索一条互联网环境下农产品地理标志保护和发展的新路径,这对我国农产品地理标志保护的发展具有重要的现实意义。 展开更多
关键词 互联网 农产品 地理标志 农产品品牌注册 物联网 技术创新
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网红图书馆类型对用户参与行为的影响研究
10
作者 苏晓峰 张淑萍 冯蛟 《图书馆工作与研究》 CSSCI 北大核心 2024年第3期34-44,共11页
文章基于信息处理流畅性理论,通过实验探究网红图书馆类型与用户生成品牌内容诉求对用户参与行为的影响机制。研究发现,当温暖型网红图书馆与用户生成品牌内容情感性诉求相匹配时,用户线上参与行为更加积极;当能力型网红图书馆与用户生... 文章基于信息处理流畅性理论,通过实验探究网红图书馆类型与用户生成品牌内容诉求对用户参与行为的影响机制。研究发现,当温暖型网红图书馆与用户生成品牌内容情感性诉求相匹配时,用户线上参与行为更加积极;当能力型网红图书馆与用户生成品牌内容功能性诉求相匹配时,用户线下参与行为更加积极;自我表达需求在以上影响中发挥中介效应,自我建构在以上影响中发挥调节效应。基于此,提出图书馆利用网红现象提升影响力的策略,即挖掘自身优势资源,明确特色定位;建立在线数字平台,树立品牌形象;把握数字营销机遇,增强用户黏性;重视用户生成内容,鼓励用户参与。 展开更多
关键词 图书馆 网红图书馆 用户生成品牌内容 用户参与行为 自我表达需求 自我建构 信息处理流畅性理论
原文传递
新式茶饮行业创业企业个案探析——以茶颜悦色为例
11
作者 彭攀 徐雅淇 +1 位作者 陈梓沂 郭云贵 《北方经贸》 2024年第10期143-146,共4页
自2014年创立以来,茶颜悦色凭借其独特的国风元素、价格优势和良好的用户体验得到了成功发展,现已成为全国知名网红茶饮品牌。通过对该企业进行研究,发现引入国风元素、保持价格优势和拓宽销售渠道是其取得成功的主要原因,而文化运用不... 自2014年创立以来,茶颜悦色凭借其独特的国风元素、价格优势和良好的用户体验得到了成功发展,现已成为全国知名网红茶饮品牌。通过对该企业进行研究,发现引入国风元素、保持价格优势和拓宽销售渠道是其取得成功的主要原因,而文化运用不当、原料供应受限以及企业管理欠缺则是其发展中面临的重要挑战。基于茶颜悦色的创业案例,可以总结出对初创企业的几点启示:运用文化力量,提升核心能力;提供优质服务,打造良好口碑;加强企业管理,提高员工福利。 展开更多
关键词 茶颜悦色 新式茶饮 网红品牌
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全媒体时代下速食桂林米粉的“出圈”策略 被引量：1
12
作者 周伊林 张怡 黄乐 《现代食品》 2024年第11期112-114,124,共4页
随着互联网的普及和全媒体时代的到来,消费行为逐渐发生转变,螺蛳粉、桂林米粉等速食食品逐渐进入消费者的餐桌。当前,速食桂林米粉行业面临着区外知名度低、品牌建设落后、工业化标准缺失等问题。速食桂林米粉要利用城市名片、打造本... 随着互联网的普及和全媒体时代的到来,消费行为逐渐发生转变,螺蛳粉、桂林米粉等速食食品逐渐进入消费者的餐桌。当前,速食桂林米粉行业面临着区外知名度低、品牌建设落后、工业化标准缺失等问题。速食桂林米粉要利用城市名片、打造本土知名品牌、增强工业化意识以及转变销售模式等策略推动速食桂林米粉产业的可持续发展。 展开更多
关键词 速食产品 桂林米粉 品牌意识 互联网营销
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网红城市品牌塑造的经验与启示——以“尔滨”火爆出圈为例
13
作者 宋倩倩 《对外经贸》 2024年第6期104-107,共4页
近年来,因特色美食美景、生活方式、文化传统而出圈的网红城市不胜枚举,引发全民关注。成功的城市品牌塑造是提高城市知名度美誉度的重要手段、提升城市竞争力的必然路径、助推城市转型升级的重点抓手,更是提高人民生活水平的坚实保障... 近年来,因特色美食美景、生活方式、文化传统而出圈的网红城市不胜枚举,引发全民关注。成功的城市品牌塑造是提高城市知名度美誉度的重要手段、提升城市竞争力的必然路径、助推城市转型升级的重点抓手,更是提高人民生活水平的坚实保障。研究以“尔滨”火爆出圈为例,深度分析哈尔滨城市品牌塑造历程,发现其关键在于借力冰雪资源突出“亲和”文化特色、凭借真诚服务打造“尔滨”城市品牌、强化“多元”宣传引导、依靠顶层设计提升“游客”游玩体验。在此基础上提出建议:要立足自身提炼精神文化内核,明确定位塑造特色城市品牌,聚集合力丰富品牌宣传手段,统筹规划优化品牌发展环境,以期为其他网红城市品牌塑造提供参考借鉴。 展开更多
关键词 网红城市 品牌塑造 经验启示 “尔滨”城市品牌
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“互联网+”背景下中国家具品牌软实力的探讨
14
作者 陈家璇 邹媛媛 游凯璐 《家具》 2024年第2期78-82,共5页
为探究在“互联网+”背景下,软实力要素对我国家具品牌竞争实力的影响,通过分析文献资料、品牌市场调研、数据收集的方法,得出“互联网+”背景下家具品牌所具有的“设计个性化、生产柔性化、营销数字化”的特点,以及我国3种不同类型家... 为探究在“互联网+”背景下,软实力要素对我国家具品牌竞争实力的影响,通过分析文献资料、品牌市场调研、数据收集的方法,得出“互联网+”背景下家具品牌所具有的“设计个性化、生产柔性化、营销数字化”的特点,以及我国3种不同类型家具品牌中软实力所呈现出的优劣势和发展趋势。结果表明,软实力在提升品牌营销的用户体验感、延续品牌的生命周期、增强品牌的行业影响力3个方面中的起到重要作用。为进一步优化提升国内家具品牌的软实力,在产品生产设计、品牌管理模式的2个方面,提出相应改善策略,研究结果可为日后品牌的优势化发展提供借鉴以及参考。 展开更多
关键词 互联网+ 家具品牌 品牌软实力 良性关系
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新媒体场景下快时尚品牌的网络营销策略分析——以Crocs为例
15
作者 李可欣 安琪 《中国商论》 2024年第12期85-88,共4页
随着互联网经济的蓬勃发展,以新媒体为依托的电子商务新业态越来越受到资本市场的欢迎,新媒体营销的战略价值进一步显现。品牌利用新媒体模式构建用户桥梁,孕育多维度推广策略,以品牌符号化呈现实现用户转化。在此背景下,Crocs品牌积极... 随着互联网经济的蓬勃发展,以新媒体为依托的电子商务新业态越来越受到资本市场的欢迎,新媒体营销的战略价值进一步显现。品牌利用新媒体模式构建用户桥梁,孕育多维度推广策略,以品牌符号化呈现实现用户转化。在此背景下,Crocs品牌积极适应发展趋势,通过数字媒体加强品牌传播,致力于品牌的转型与创新。同时,Crocs品牌也存在用户黏度、价格体系以及议价能力方面的问题。本文利用4P理论分析Crocs品牌在新媒体背景下的网络营销策略,旨在诊断品牌当前在新媒体营销方面的问题,并提出具体优化策略,为Crocs品牌的长期运营和全面发展提供战略指导。本文期望为新媒体背景下品牌的营销实践提供新的视角,以期为同类品牌在类似环境下的市场策略提供参考。 展开更多
关键词 新媒体 CROCS 4P理论 品牌营销 互联网经济 电子商务
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论“互联网+”背景下陕西地理标志农产品品牌化建设
16
作者 孙月 何万里 《西部学刊》 2024年第15期14-17,共4页
农产品品牌化是构建产品质量保障机制的关键策略,是提升产品知名度与市场竞争力的有效途径,可以拓宽农民增收渠道,带动乡村经济发展,促进乡村振兴。陕西省具有得天独厚的自然环境优势,农耕历史悠久,农产品资源丰富,相关政策为品牌化建... 农产品品牌化是构建产品质量保障机制的关键策略,是提升产品知名度与市场竞争力的有效途径,可以拓宽农民增收渠道,带动乡村经济发展,促进乡村振兴。陕西省具有得天独厚的自然环境优势,农耕历史悠久,农产品资源丰富,相关政策为品牌化建设提供契机,具备网络、物流等基础条件支持,孕育出种类多样的地理标志农产品。但从目前情况看,在“互联网+”背景下存在知名品牌少、品牌意识淡薄、数字营销参与度低、网络体系发展基础薄弱、专业人才不足等问题。加强陕西地理标志农产品品牌化建设,应增强品牌意识,加大网络营销力度,建设全产业链大数据,建强专业人才队伍。 展开更多
关键词 “互联网+” 陕西地理标志农产品 品牌化建设
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乡村经济数字化运营现状及建议
17
作者 宋晓晴 王紫薇 雷蕊 《智慧农业导刊》 2024年第17期14-17,共4页
乡村振兴促进农业农村经济发展一直以来都是我国经济发展的重要板块,利用数字技术助力乡村经济高质量全面发展已经成为普遍共识。该文在全面梳理乡村经济在市场环境、政策支持、资源禀赋和发展机遇等方面的优势和问题的基础上,分析指出... 乡村振兴促进农业农村经济发展一直以来都是我国经济发展的重要板块,利用数字技术助力乡村经济高质量全面发展已经成为普遍共识。该文在全面梳理乡村经济在市场环境、政策支持、资源禀赋和发展机遇等方面的优势和问题的基础上,分析指出乡村经济可以遵循品牌化、主题化发展思路,借助互联网运营思维,筑巢引凤吸引人才,科学规划乡村发展整体布局,走智能化、智慧化路径打造乡村经济发展硬实力。 展开更多
关键词 乡村振兴 乡村经济 数字化运营 互联网思维 品牌化
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品牌服装网络营销活动中消费者参与策略探析
18
作者 孙浩 《西部皮革》 2024年第10期56-58,共3页
文章通过文献综述和案例分析,对品牌服装网络营销活动以及消费者的参与行为进行了系统而全面的分析,以探究品牌服装网络营销活动中消费者的参与策略。研究结果表明,通过优化社交媒体营销策略、实施个性化定制推广策略、积极鼓励用户生... 文章通过文献综述和案例分析,对品牌服装网络营销活动以及消费者的参与行为进行了系统而全面的分析,以探究品牌服装网络营销活动中消费者的参与策略。研究结果表明,通过优化社交媒体营销策略、实施个性化定制推广策略、积极鼓励用户生成内容参与策略以及设立营销活动参与奖励机制,可以显著提升消费者的参与度,进而有效增强品牌服装网络营销活动的实际成效和广泛影响力。 展开更多
关键词 品牌服装 网络营销 消费者参与 营销策略 优化对策
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网络时代事件营销策略探析——以蜜雪冰城为例
19
作者 郭文洁 姚文 《中国商论》 2024年第7期66-69,共4页
近年来,事件营销以成本低、收效高的特点逐渐受到企业关注。事件营销应用策略体系的不健全及其高风险性,让众多企业对开展事件营销持观望态度。新媒体平台的发展以及公众话语权的提升,增加了企业进行事件营销的难度。本文以蜜雪冰城为例... 近年来,事件营销以成本低、收效高的特点逐渐受到企业关注。事件营销应用策略体系的不健全及其高风险性,让众多企业对开展事件营销持观望态度。新媒体平台的发展以及公众话语权的提升,增加了企业进行事件营销的难度。本文以蜜雪冰城为例,运用案例分析法,对蜜雪冰城事件营销策略进行具体分析,并总结事件营销基本规律,探究网络时代事件营销的基本策略,为企业进行事件营销提供建议。 展开更多
关键词 网络时代 事件营销 事件营销策略 事件营销风险 品牌建设
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山东省乡村旅游品牌提升策略研究
20
作者 张芳丽 朱慧婷 张俊力 《山东农业工程学院学报》 2024年第9期72-76,共5页
山东拥有深厚的历史文化底蕴和复杂多样的地理环境,乡村资源与文化特色鲜明,在乡村振兴和电商助农的双重背景下,乡村旅游蓬勃发展,培育了一批特色品牌,具有一定品牌知名度与影响力。通过分析乡村旅游品牌提升的必要性,总结取得的成就和... 山东拥有深厚的历史文化底蕴和复杂多样的地理环境,乡村资源与文化特色鲜明,在乡村振兴和电商助农的双重背景下,乡村旅游蓬勃发展,培育了一批特色品牌,具有一定品牌知名度与影响力。通过分析乡村旅游品牌提升的必要性,总结取得的成就和面临的瓶颈,提出了发挥资源特色、优化产品供给、打造多元化营销场景、深化农文旅融合等品牌提升策略。 展开更多
关键词 乡村旅游 品牌建设 农文旅融合 互联网营销
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