抖音短视频传播重庆城市交通形象的策略研究——以“重庆发布”官方抖音号为例

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作者 李以南 隆竺伽 罗蓓 《互联网周刊》 2023年第8期46-48,共3页

本文选取在新媒体传播中重庆市人民政府新闻办官方抖音账号“重庆发布”中关于重庆交通相关传播内容作为研究对象,通过对该账号的简介、传播内容的梳理,分析其在构建和传播重庆城市交通形象方面的传播现状和效果,发现传播中存在的问题,... 本文选取在新媒体传播中重庆市人民政府新闻办官方抖音账号“重庆发布”中关于重庆交通相关传播内容作为研究对象,通过对该账号的简介、传播内容的梳理,分析其在构建和传播重庆城市交通形象方面的传播现状和效果,发现传播中存在的问题,并有针对性地提出推动群众的参与热情,提高首发视频比例;提升原创短视频质量,增加交通形象内容;探索加强传播效果的方案,例如正向传播效果的加强、用户能动性的提升等,以求更好地构建和传播重庆城市交通形象。 展开更多

关键词 抖音短视频 重庆城市交通形象 “重庆发布”官方抖音号

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吉林省政务抖音号传播内容优化研究--以“长春发布”抖音号为例 被引量：1

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作者 张盟 《新闻研究导刊》 2023年第23期50-52,共3页

政务抖音号具有媒体属性和政务属性,是新媒体环境下连接政府和公众的信息桥梁,是密切联系群众的重要纽带。吉林省在网络媒体中的印象长期处于劣势,其丰富的自然风光和人文特色未被广大受众正确认知,如何优化吉林省政务抖音号的传播内容... 政务抖音号具有媒体属性和政务属性,是新媒体环境下连接政府和公众的信息桥梁,是密切联系群众的重要纽带。吉林省在网络媒体中的印象长期处于劣势,其丰富的自然风光和人文特色未被广大受众正确认知,如何优化吉林省政务抖音号的传播内容成为新的挑战。文章以吉林省政务抖音号“长春发布”为例,从数据表现、主题表现和形式表现三个维度构建出以点赞量、评论量、收藏量、转发量、视频主题、时长、话题标签、字幕讲解、背景音乐的9个指标,对1973条短视频内容进行分析。通过内容分析结果,总结出吉林省政务抖音号传播内容的三个特点:注重城市宣传,提升城市形象;视频主题丰富,展现情感共鸣;表达形式多样,视听语言精练。同时指出以“长春发布”为代表的吉林省政务抖音号存在的三个方面的问题:主题分配不均,优质内容较少;受众互动缺失,账号黏性不足;爆款视频极少,数据表现欠佳。文章以精细加工可能性模型为理论支撑,提出优化吉林省政务抖音号传播内容的对策:深耕主题内容,提升专业水平;重视人民关切,构建用户思维;打造特色IP,强化营销意识。 展开更多

关键词 吉林省 政务抖音号 内容优化 “长春发布” 用户思维

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高校官方抖音号运营实践教学探究——以新媒体运营与管理课程为例

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作者 李林 李娜 杨蓉 《西部广播电视》 2023年第13期78-80,共3页

建立高校抖音平台,通过重点培养学生创新精神与创新创业能力,让学生感受实践教育的魅力。本文将以新媒体运营与管理课程为例,将理论课程中融入高校官方抖音号运营实践教学,让学生们实现从“要我做”到“我要做”的转变,实现从自娱自乐... 建立高校抖音平台,通过重点培养学生创新精神与创新创业能力,让学生感受实践教育的魅力。本文将以新媒体运营与管理课程为例,将理论课程中融入高校官方抖音号运营实践教学,让学生们实现从“要我做”到“我要做”的转变,实现从自娱自乐到联合作战,实现从单一无趣到生动有趣的变化,从而激发学生的学习热情。 展开更多

关键词 高校 实践教学 官方抖音号 运营

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短视频时代监狱形象的呈现与建构——以监狱官方抖音号为例 被引量：1

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作者 路金辉 孙宏吉 《新媒体研究》 2021年第11期35-37,共3页

以监狱官方抖音号为研究对象,以形象传播为切入点,对监狱官方抖音号的传播内容和传播形式进行分析。监狱官方抖音号的监狱形象建构具有自主性、形象化、潮流化的特点,着力打破社会民众对监狱的"刻板印象"。

关键词 短视频 监狱形象 监狱官方抖音号

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新媒体时代体育短视频传播研究——以“NBA官方抖音号”为例 被引量：4

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作者 张杰如 《新闻研究导刊》 2021年第2期250-251,共2页

在新媒体时代的大背景下,以秒拍、快手、抖音等为主流的短视频飞速发展,它们以其即时性、互动性、便捷性的优势逐渐受到人们的青睐,满足了受众多元化的信息需求。体育产业作为朝阳产业与短视频相互结合,进一步带动了体育媒体的发展,使... 在新媒体时代的大背景下,以秒拍、快手、抖音等为主流的短视频飞速发展,它们以其即时性、互动性、便捷性的优势逐渐受到人们的青睐,满足了受众多元化的信息需求。体育产业作为朝阳产业与短视频相互结合,进一步带动了体育媒体的发展,使体育产业有了新的经济增长点,所以对体育短视频的传播进行研究和探讨非常有意义。本文以NBA官方抖音号为例,对其传播现状进行阐述,分析其存在的问题并尝试提出解决思路,旨在为今后体育短视频的媒介传播提出建议与思考。 展开更多

关键词 新媒体 体育短视频 NBA 官方抖音号 传播

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高校官方抖音号的传播力研究——基于31个“985工程”高校官方抖音号的个案分析 被引量：4

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作者 聂启星 《新媒体研究》 2020年第3期45-47,共3页

高校官方抖音是新媒体环境下高校新闻宣传与形象塑造工作的新形态。"985工程"高校在利用抖音短视频平台扩大影响力、重塑自身形象、传递校园文化方面的实践为其他高校树立了典范。文章通过建立指标体系分析了"985工程&qu... 高校官方抖音是新媒体环境下高校新闻宣传与形象塑造工作的新形态。"985工程"高校在利用抖音短视频平台扩大影响力、重塑自身形象、传递校园文化方面的实践为其他高校树立了典范。文章通过建立指标体系分析了"985工程"高校的31个官方抖音号,从发布指数、覆盖指数和互动指数三个维度评价和考察不同高校官方抖音号的传播力,以期为高校官方抖音号的长期运营实践和后续发展提供实用性参考。 展开更多

关键词 高校官方抖音号 短视频 传播力

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江苏公办本科高校官方抖音号的传播现状及创新策略 被引量：2

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作者 王振威 《新闻研究导刊》 2020年第13期20-22,共3页

本文以江苏公办本科高校官方抖音号为研究对象,通过对江苏公办本科高校获得蓝V认证的官方抖音号的运营现状的数据统计和分析,探讨各高校在建设运营官方短视频账号的过程中存在的问题,进一步探析网络时代适应高校校园文化传播的短视频创... 本文以江苏公办本科高校官方抖音号为研究对象,通过对江苏公办本科高校获得蓝V认证的官方抖音号的运营现状的数据统计和分析,探讨各高校在建设运营官方短视频账号的过程中存在的问题,进一步探析网络时代适应高校校园文化传播的短视频创新策略. 展开更多

关键词 高校官方抖音号 传播现状 创新策略

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高校官方抖音号的运营现状及发展策略 被引量：6

8

作者 王伟苗 《湖南大众传媒职业技术学院学报》 2020年第3期10-13,共4页

高校官方抖音号是校园媒体的重要组成部分,对于宣传高校形象、网络思政育人、主动引导舆论具有重要作用。处于起步阶段的高校官方抖音号在运营方面面临一些困境,需要从明确定位、深耕内容、融合发展等方面探索适合自身的发展策略,不断... 高校官方抖音号是校园媒体的重要组成部分,对于宣传高校形象、网络思政育人、主动引导舆论具有重要作用。处于起步阶段的高校官方抖音号在运营方面面临一些困境,需要从明确定位、深耕内容、融合发展等方面探索适合自身的发展策略,不断提升校园媒体的传播力、引导力、影响力。 展开更多

关键词 高校 官方抖音号 校园媒体 运营 策略

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高校短视频平台的运营策略及传播效果研究——以“扬州大学”官方抖音号和视频号为例 被引量：6

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作者 殷鹏 倪亚娜 《传播与版权》 2021年第10期58-60,共3页

随着抖音、视频号等平台的崛起,短视频时代已经到来。各大高校纷纷入驻抖音、视频号等平台,利用官方权威身份为学生提供符合其喜好和需求的信息发布、舆论引导、知识共享等服务。各高校的短视频从内容生产到后续运营均需要通过相对专业... 随着抖音、视频号等平台的崛起,短视频时代已经到来。各大高校纷纷入驻抖音、视频号等平台,利用官方权威身份为学生提供符合其喜好和需求的信息发布、舆论引导、知识共享等服务。各高校的短视频从内容生产到后续运营均需要通过相对专业的团队运用专业的运营策略来完成。本文以“扬州大学”官方抖音号和视频号为例,探析高校短视频平台的具体运营策略,并从传播者、受传者两个方面分析其传播效果。 展开更多

关键词 高校 短视频 运营策略 传播效果 “扬州大学”官方抖音号和视频号

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文旅类官方抖音号运营方法浅析--以锡林郭勒盟文旅局官方抖音号为例 被引量：1

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作者 赵丹丹 《新闻论坛》 2021年第4期87-88,共2页

在短视频平台快速发展和内蒙古积极推动全区文化产业和旅游产业高水平融合、高质量发展的背景下,为了推广锡林郭勒盟独特的人文资源,为锡盟文化旅游产业助力,锡林郭勒盟文体旅游广电局开通了“锡林郭勒文化旅游”官方抖音账号,通过短视... 在短视频平台快速发展和内蒙古积极推动全区文化产业和旅游产业高水平融合、高质量发展的背景下,为了推广锡林郭勒盟独特的人文资源,为锡盟文化旅游产业助力,锡林郭勒盟文体旅游广电局开通了“锡林郭勒文化旅游”官方抖音账号,通过短视频展示锡林郭勒美食、美景、人文、自然资源。本文以“锡林郭勒文化旅游”抖音号从创建起发布的抖音短视频为样本,探索文旅类官方抖音号的运营方向。 展开更多

关键词 短视频 官方抖音号 运营

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高校官方抖音号内容生产路径探究 被引量：2

11

作者 喻娟 《视听》 2020年第2期173-175,共3页

面对短视频平台极速发展的风口,多所高校自2018年开始入驻抖音等短视频平台。本文以QS中国内地高校排名前十的高校官方抖音号发布的短视频为研究对象,从短视频报道主题、形式特征、传播效果等方面分析了高校官方抖音号内容生产现状,指... 面对短视频平台极速发展的风口,多所高校自2018年开始入驻抖音等短视频平台。本文以QS中国内地高校排名前十的高校官方抖音号发布的短视频为研究对象,从短视频报道主题、形式特征、传播效果等方面分析了高校官方抖音号内容生产现状,指出了高校官方抖音号面临的挑战和存在的问题,并从运营理念、内容、方式和工作队伍等方面对高校官方抖音号的运营提出了建议,以期对高校运营官方抖音号、做好高校网络意识形态工作提供参考。 展开更多

关键词 高校官方抖音号 短视频 内容生产

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新时代共青团组织运用新媒体增强青少年责任意识研究——以“共青团中央官方抖音号”为例

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作者 乐妍 闪洪 《新闻文化建设》 2020年第11期153-154,共2页

随着抖音短视频的兴起,越来越多的青年群体活跃于该平台。青年在哪里,共青团就到哪里,共青团组织紧跟潮流,以抖音为载体,于新时代加强青少年群体的思想引领,弘扬主流意识,增强青少年责任意识。

关键词 共青团中央官方抖音号 抖音 青少年 责任意识

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融媒时代省级卫视官方抖音号创新发展策略研究

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作者 刘洪盛 《新闻传播》 2024年第21期7-9,共3页

融媒时代,适者生存、优胜劣汰,各省级卫视融合发展刻不容缓。抖音作为短视频头部平台,吸引了各大主流媒体纷纷入驻,各省级卫视顺应时代发展,也纷纷开设各自官方抖音号。省级卫视官方抖音号具有重要价值意义,是打破观众对传统省级卫视固... 融媒时代,适者生存、优胜劣汰,各省级卫视融合发展刻不容缓。抖音作为短视频头部平台,吸引了各大主流媒体纷纷入驻,各省级卫视顺应时代发展,也纷纷开设各自官方抖音号。省级卫视官方抖音号具有重要价值意义,是打破观众对传统省级卫视固定成见的重要窗口。为助力省级卫视运营好自身的官方抖音号,现对我国省级卫视官方抖音号的发展桎梏进行梳理,提出创新发展策略,以期为省级卫视官方抖音号的发展提供新思路、新参考。 展开更多

关键词 省级卫视 官方抖音号 创新发展策略

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