自制剧:电视台博弈的新载体——以电视剧《丑女无敌》为例 被引量：1

1

作者 李琦 刘婷 《湖南科技大学学报（社会科学版）》 CSSCI 北大核心 2011年第1期93-96,共4页

面对日益严峻的媒介市场博弈,当下一些电视台都将发展的目光投向了自制剧这一特殊的电视剧类型。受众定位的草根化,制播体制的创新性与广告策划的植入式为湖南卫视自制剧《丑女无敌》带来了巨大的经济效益与社会收益,但同时也引发了一... 面对日益严峻的媒介市场博弈,当下一些电视台都将发展的目光投向了自制剧这一特殊的电视剧类型。受众定位的草根化,制播体制的创新性与广告策划的植入式为湖南卫视自制剧《丑女无敌》带来了巨大的经济效益与社会收益,但同时也引发了一系列问题,这就需要避免无原则地迎合受众,克服仓促上马而粗制滥造,规避植入式广告的狂轰滥炸,从而实现自制剧的理想收益。 展开更多

关键词 自制剧 《丑女无敌》 草根化 植入式广告

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由热播剧《丑女无敌》谈女性的心灵成长 被引量：2

2

作者 李双 《电影文学》 北大核心 2009年第17期106-107,共2页

《丑女无敌》热播的心理分析：给观众以相对真实的故事；给都市中的白领女性以“心灵的整容”；给大多数的普通人哒“替代性成功”的喜悦；给艰难中苦苦打拼的人们以人文关怀。无敌的奋斗经历给当代女性心灵成长的启示：自信、微笑、积... 《丑女无敌》热播的心理分析：给观众以相对真实的故事；给都市中的白领女性以“心灵的整容”；给大多数的普通人哒“替代性成功”的喜悦；给艰难中苦苦打拼的人们以人文关怀。无敌的奋斗经历给当代女性心灵成长的启示：自信、微笑、积极的自我暗示，寻找自己独到的闪光点，拥有自己的事业和追求。 展开更多

关键词 《丑女无敌》 女性 心灵成长

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打造电视广告传播的航空母舰——探究《丑女无敌》新传播 被引量：2

3

作者 金建楠 杨洁 《新乡学院学报（社会科学版）》 2010年第1期177-179,共3页

广告逐渐成为人们生活中不可缺少的一部分。伴随着广告的发展,广告媒体的发展也日趋白热化,新媒体更是层出不穷。2008年冬《丑女无敌》广告电视剧的出现为这股浪潮的涌现做出了最好回应,它是我国有史以来最大手笔的植入营销案例,注定成... 广告逐渐成为人们生活中不可缺少的一部分。伴随着广告的发展,广告媒体的发展也日趋白热化,新媒体更是层出不穷。2008年冬《丑女无敌》广告电视剧的出现为这股浪潮的涌现做出了最好回应,它是我国有史以来最大手笔的植入营销案例,注定成为中国广告传播的航空母舰。 展开更多

关键词 电视广告 《丑女无敌》 新传播

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自制剧:电视剧产业链整合之新策略——以湖南卫视《丑女无敌》为例 被引量：9

4

作者 谭珂 《东南传播》 2009年第9期57-58,共2页

《丑女无敌》的无敌收视率,使自制剧成为2009中国电视产业中一个不能回避的话题。本文试从该剧在选题策划、制作播出和营销环节的创新策略,探讨自制剧在整合电视剧产业链,构建竞争力方面的巨大作用;同时指出是否自制,应视电视台自身资... 《丑女无敌》的无敌收视率,使自制剧成为2009中国电视产业中一个不能回避的话题。本文试从该剧在选题策划、制作播出和营销环节的创新策略,探讨自制剧在整合电视剧产业链,构建竞争力方面的巨大作用;同时指出是否自制,应视电视台自身资源而定。 展开更多

关键词 《丑女无敌》 自制剧 产业链整合

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浅议电视剧置入式广告的传播——以电视剧《丑女无敌》为例 被引量：3

5

作者 田小瑞 《湖南大众传媒职业技术学院学报》 2009年第3期51-53,共3页

电视剧置入式广告具有受众数量庞大、传播效果显著、经济效益双赢等优势。在电视剧《丑女无敌》中,置入式广告有了新的发展,具体表现在更具美感的表现手法、更为新颖的置入技巧、更具效益的时间加强。从大众传播模式和融合营销传播模式... 电视剧置入式广告具有受众数量庞大、传播效果显著、经济效益双赢等优势。在电视剧《丑女无敌》中,置入式广告有了新的发展,具体表现在更具美感的表现手法、更为新颖的置入技巧、更具效益的时间加强。从大众传播模式和融合营销传播模式对电视剧置入式广告进行研究,有助于我们发现其运作规律,为我国电视剧置入式广告的发展提供理论依据。 展开更多

关键词 电视剧置入式广告 《丑女无敌》 传播 模式

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论《丑女无敌》第一季之创意策略

6

作者 王艳 于婷 《电影文学》 北大核心 2009年第8期121-122,共2页

新中国第一部季播式电视剧《丑女无敌》第一季播出后,获得了广泛的收视群体和社会关注。我们把它看做是一部中国本土的创意“实验剧”,是对电视剧情节内容、播出模式、广告营销的一次大规模整合实验。《丑女无敌》的创意实验将为当前中... 新中国第一部季播式电视剧《丑女无敌》第一季播出后,获得了广泛的收视群体和社会关注。我们把它看做是一部中国本土的创意“实验剧”,是对电视剧情节内容、播出模式、广告营销的一次大规模整合实验。《丑女无敌》的创意实验将为当前中国电视剧的发展道路提供一定的启示与借鉴。 展开更多

关键词 《丑女无敌》 情节创意 季播模式 植入式广告

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《丑女无敌》审丑营销策略分析

7

作者 阎怀兰 《湛江师范学院学报》 2011年第2期156-159,共4页

《丑女无敌》系列剧以"丑"为最大的卖点,可谓号准了当前市场脉搏,抓住当下观众的审丑心理诉求,将审丑作为电视剧进入市场的差异化策略。用一"丑女"的非主流的"丑",挑战了电视大众们对"审美"已... 《丑女无敌》系列剧以"丑"为最大的卖点,可谓号准了当前市场脉搏,抓住当下观众的审丑心理诉求,将审丑作为电视剧进入市场的差异化策略。用一"丑女"的非主流的"丑",挑战了电视大众们对"审美"已感疲劳的神经,迎合了大众对当下标新立异的"审丑意识"的个性要求。在丑与美的对比和转化中,奉献给电视大众新鲜的消遣娱乐;以丑女的蝶化,激起当下电视大众特别是时代女性对美的反思和追求;以丑为名,在影视剧市场里喊出了最新奇而有蛊惑力的叫卖声。 展开更多

关键词 《丑女无敌》 审丑 审美 营销策略

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《媒体产品营销的研究》——以季播剧《丑女无敌》为例

8

作者 王莹莹 《神州》 2013年第3期49-49,共1页

《丑女无敌》第一季在播出中获得了良好的收视率，央视索福瑞媒介调查公司的数据显示，《丑女无敌》自2008年9月28日晚在湖南卫视播出后，收视率在全国同时段排名第二，观众人均收看时长维持在42分钟，平均有35％的观众继续收看了第二... 《丑女无敌》第一季在播出中获得了良好的收视率，央视索福瑞媒介调查公司的数据显示，《丑女无敌》自2008年9月28日晚在湖南卫视播出后，收视率在全国同时段排名第二，观众人均收看时长维持在42分钟，平均有35％的观众继续收看了第二天的剧集，而且该指标最高达到了57％。该剧的大结局收视率达到了9．3％，创下了湖南卫视四年来的最高记录。接下来主要就《丑女无敌》的营销策略进行研究分析。 展开更多

关键词 《丑女无敌》 产品营销 媒体 湖南卫视 收视率 数据显示 调查公司 营销策略

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《丑女无敌》与绿色收视率

9

作者 施建波 《新闻传播》 2010年第5期131-131,共1页

自上世纪90年代，收视率评估标准被引入以来，就迅速成为了我国电视媒体发展的最重要准绳．并形成了所谓的“收视率导向”，即追求尽可能高的收视率已经成为电视媒体中引导节目制作、评价和运行决策的首要目标。然而由此而带来的负面效... 自上世纪90年代，收视率评估标准被引入以来，就迅速成为了我国电视媒体发展的最重要准绳．并形成了所谓的“收视率导向”，即追求尽可能高的收视率已经成为电视媒体中引导节目制作、评价和运行决策的首要目标。然而由此而带来的负面效应也越来越明显。以2008年最受争议的电视剧《丑女无敌》为例，央视索福瑞媒介调查公司的调查数据显示，湖南卫视自2008年9月28日晚播出该剧后， 展开更多

关键词 绿色收视率 《丑女无敌》 2008年 电视媒体 调查公司 90年代 评估标准 媒体发展

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浅析季播剧《丑女无敌》的品牌营销

10

作者 姜胤 《新闻传播》 2011年第6期94-94,共1页

随着当今经济全球化的发展,＂市场＂已经被引入到新闻传媒领域内。经济的高速发展使得我国电视节目百家争鸣,因此受众有了更多的选择和不选择传媒的余地。如何在激烈竞争的传播市场上抢占位置、拓展自己的生存发展空间,成为了当今电视... 随着当今经济全球化的发展,＂市场＂已经被引入到新闻传媒领域内。经济的高速发展使得我国电视节目百家争鸣,因此受众有了更多的选择和不选择传媒的余地。如何在激烈竞争的传播市场上抢占位置、拓展自己的生存发展空间,成为了当今电视媒介关心的问题。很显然, 展开更多

关键词 《丑女无敌》 品牌营销 经济全球化 生存发展空间 新闻传媒 传播市场 百家争鸣 电视节目

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从《丑女无敌》看IGA“钱途”

11

作者 文静 《程序员（游戏创造）》 2009年第3期37-38,共2页

满口钢牙，戴着大黑框板材近视镜，留着过气的麻花辫。这是谁？没错，就是丑女林无敌!每晚，当数额庞大的观众群守存电视机前笑到肝疼时，不仅记住了林无敌的“惊艳”形象，同样也记住了在剧中频频亮相的轻扬、立顿、多芬……

关键词 信息产业 IGA 发展现状 电视机 《丑女无敌》

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《丑女无敌》——翻拍剧的创新探索 被引量：5

12

作者 邵芷兰 《视听纵横》 2008年第6期109-110,共2页

湖南卫视和响巢国际联手打造的翻拍偶像励志喜剧《丑女无敌》（第一季40集）已落下了帷幕。这部剧集自开播到结束都备受关注，各种评论毁誉参半，而正是在大家的口水中，《丑女无敌》的收视节节攀升，根据央视索福瑞媒介调查公司的调查... 湖南卫视和响巢国际联手打造的翻拍偶像励志喜剧《丑女无敌》（第一季40集）已落下了帷幕。这部剧集自开播到结束都备受关注，各种评论毁誉参半，而正是在大家的口水中，《丑女无敌》的收视节节攀升，根据央视索福瑞媒介调查公司的调查数据显示，湖南卫视自9月28日晚播出《丑女无敌》以来，该剧收视率在全国同时段排名第二，28日、29日两日平均收视份额6．35％，该剧在年轻观众中份额高达11．58％，同时段排名第一。 展开更多

关键词 《丑女无敌》 创新探索 翻拍 湖南卫视 收视份额 收视率

原文传递

让品牌活起来——联合利华品牌植入《丑女无敌》活动之面面观 被引量：2

13

作者 婷婷 《中国广告》 2008年第7期106-111,共6页

风靡全球100多个国家的都市喜剧《丑女贝蒂》：贝蒂是个才华出众、充满幻想的经济师,但她那傻气的容貌却让她处处碰壁。在一头扎进了美女如云的时装公司后,这个看上去笨手笨脚的丑丫头引发了一连串的闹剧和笑料。

关键词 联合利华 品牌 经济师 《丑女无敌》

原文传递

寻找快乐前行的路标——《丑女无敌》品牌观察报告

14

作者 李浩 王旭波 +1 位作者 周海 张勇 《电视研究》 CSSCI 北大核心 2010年第3期8-12,共5页

秀“丑”，从某个角度说，可以看成一种生活态度。从湖南卫视“超女”、“快男”海选五音不全的“丑歌”，到《智勇大冲关》落水姿态各异的“丑态”，再到《丑女无敌》搞笑“雷人”的“丑女”，这些“丑”折射出的是敢于挑战自我的勇气... 秀“丑”，从某个角度说，可以看成一种生活态度。从湖南卫视“超女”、“快男”海选五音不全的“丑歌”，到《智勇大冲关》落水姿态各异的“丑态”，再到《丑女无敌》搞笑“雷人”的“丑女”，这些“丑”折射出的是敢于挑战自我的勇气、勇于表达发声的自信，也可以看做个性张扬的年轻一代对国人传统性格特质中内敛、中庸、矫饰一面的消解与反叛。 展开更多

关键词 《丑女无敌》 观察报告 品牌 路标 快乐 生活态度 “超女” 湖南卫视

原文传递

论自制独播剧对省级卫视品牌形象建设的作用 被引量：2

15

作者 李渊航 杨名 《声屏世界》 2010年第11期52-53,共2页

2008年9月湖南卫视推出自制独播剧《丑女无敌》,据央视索福瑞调查数据显示,其第一季最高收视份额达到9.3%。这种投入较少而具有更强自主性的自制独播剧很快开始风靡,东方卫视、安徽卫视、浙江卫视紧随其后,自制独播剧成为了各省级卫视... 2008年9月湖南卫视推出自制独播剧《丑女无敌》,据央视索福瑞调查数据显示,其第一季最高收视份额达到9.3%。这种投入较少而具有更强自主性的自制独播剧很快开始风靡,东方卫视、安徽卫视、浙江卫视紧随其后,自制独播剧成为了各省级卫视竞争的新战场。 展开更多

关键词 省级卫视 独播剧 品牌形象建设 《丑女无敌》 2008年 湖南卫视 数据显示 东方卫视

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电视剧植入广告运作的现实机理 被引量：7

16

作者 姜朝晖 《广告主》 2010年第4期88-90,共3页

从2008年青春励志轻喜剧《丑女无敌》开始，2009年夏季，湖南卫视的自制青春校园励志偶像剧《一起来看流星雨1》再次创下了中国本土自制偶像剧的收视奇迹；其中，自制电视剧的商业运作模式，尤其植入式广告的营销传播不仅为各大企业所... 从2008年青春励志轻喜剧《丑女无敌》开始，2009年夏季，湖南卫视的自制青春校园励志偶像剧《一起来看流星雨1》再次创下了中国本土自制偶像剧的收视奇迹；其中，自制电视剧的商业运作模式，尤其植入式广告的营销传播不仅为各大企业所关注，而且引发了各大电视台的争相效仿。一时间，植入广告尤其是电视剧植入广告突然在媒体营销界、企业营销界和学界刮起股“小旋风”。 展开更多

关键词 广告运作 电视剧 《丑女无敌》 商业运作模式 2008年 2009年 植入式广告 湖南卫视

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电视时尚类节目的影像建构策略 被引量：1

17

作者 李锋 王智鸿 《传媒》 CSSCI 北大核心 2018年第21期41-43,共3页

近年来,电视时尚类节目日渐增多,如《女神的新衣》《中韩时尚王》等。2018年4月,央视也推出了一档全球时尚文化竞技节目——《时尚大师》。图像时代,电视媒介作为时尚文化传播的核心载体,通过电视时尚节目语言符号、叙事空间、意象体系... 近年来,电视时尚类节目日渐增多,如《女神的新衣》《中韩时尚王》等。2018年4月,央视也推出了一档全球时尚文化竞技节目——《时尚大师》。图像时代,电视媒介作为时尚文化传播的核心载体,通过电视时尚节目语言符号、叙事空间、意象体系、文化权威的建构,完成了时尚影像的大众化、多元化传播,成为视觉文化时代的强势媒体。广义上讲,电视媒介时尚影像,不仅包括时尚定位明确的专题节目,如《时尚中国》《第一时尚》《女人我最大》等,还包括时尚色彩浓厚的综艺节目,如《花样姐妹》《我们约会吧》《非诚勿扰》《女神的新衣》等,同时还包括各类时尚电视剧,如《丑女无敌》《爱情公寓》《欢乐颂》等。电视节目创造性地运用主持人、画面、声音、明星、场面等元素,增强时尚节目的互动性、感染性、叙事性,巧妙地实现了对时尚文化的消费引导。但随着各类媒介时尚影像的纷至沓来,受众开始盲目追寻视觉快感,造成了社会的浮躁和批判的缺失。对此,如何深入了解电视媒介时尚影像的传播与建构机制,如何正确引导视觉文化价值观,促进电视媒介时尚的健康发展,成为值得深入研究的课题。 展开更多

关键词 时尚类节目 电视媒介 影像 文化传播 《非诚勿扰》 《丑女无敌》 时尚文化 消费引导

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对省级卫视自制剧兴起的思考

18

作者 周辉 《新闻研究导刊》 2011年第7期93-94,共2页

2008年，东方卫视和湖南卫视在自制剧上“初尝甜头”，他们分别播出的《网球王子》与《丑女无敌》都掀起了收视狂潮。这让其他省级卫视也看到了自制剧在抬升收视率上的魅力，由此，各省级卫视逐渐将视线从购买优秀独播剧倾斜到投拍自制... 2008年，东方卫视和湖南卫视在自制剧上“初尝甜头”，他们分别播出的《网球王子》与《丑女无敌》都掀起了收视狂潮。这让其他省级卫视也看到了自制剧在抬升收视率上的魅力，由此，各省级卫视逐渐将视线从购买优秀独播剧倾斜到投拍自制剧上。 展开更多

关键词 省级卫视 《丑女无敌》 2008年 湖南卫视 东方卫视 收视率 独播剧 播出

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浅论自制剧的营销策略

19

作者 王春雨 《新闻传播》 2011年第8期61-61,共1页

近两年,自制剧开始成为各家卫视的王牌节目,湖南卫视最早打响自制剧制作战,一部《丑女无敌》让湖南卫视尝到了自制剧带来的巨大效益,于是湖南卫视的自制剧制作便一发不可收拾。紧随湖南卫视之后,浙江卫视的《爱上女主播》也于2010年精... 近两年,自制剧开始成为各家卫视的王牌节目,湖南卫视最早打响自制剧制作战,一部《丑女无敌》让湖南卫视尝到了自制剧带来的巨大效益,于是湖南卫视的自制剧制作便一发不可收拾。紧随湖南卫视之后,浙江卫视的《爱上女主播》也于2010年精彩呈现, 展开更多

关键词 营销策略 湖南卫视 《丑女无敌》 2010年 浙江卫视 女主播 节目

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浅论自制剧的营销策略

20

作者 王春雨 《新闻传播》 2011年第9期52-52,共1页

近两年,自制剧开始成为各家卫视的主要王牌,湖南卫视最早打响自制剧制作战,一部《丑女无敌》让湖南卫视尝到了自制剧带来的巨大效益,于是湖南卫视的自制剧制作便一发不可收拾。紧随湖南卫视之后,浙江卫视的《爱上女主播》也于2010年精... 近两年,自制剧开始成为各家卫视的主要王牌,湖南卫视最早打响自制剧制作战,一部《丑女无敌》让湖南卫视尝到了自制剧带来的巨大效益,于是湖南卫视的自制剧制作便一发不可收拾。紧随湖南卫视之后,浙江卫视的《爱上女主播》也于2010年精彩呈现,当红主持人朱丹的领衔主演让浙江卫视的《爱上女主播》在未开播之前就已经赚回了制作成本。无可置疑,无论是浙江卫视还是湖南卫视, 展开更多

关键词 营销策略 湖南卫视 《丑女无敌》 浙江卫视 制作成本 2010年 女主播 主持人

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