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《丑女无敌》:植入式广告营销模式的新探索 被引量:5
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作者 严晓青 李晓博 邹彤 《新闻界》 CSSCI 北大核心 2009年第4期193-194,173,共3页
本文以电视剧《丑女无敌》为主要分析对象,通过对剧中各大赞助商所使用的各类线上线下营销方式的研究与分析,了解植入式广告的本质特点、表现形式和效果评估,并总结植入式广告在使用时应该遵循的原则,以便能够达到最佳的广告效果。
关键词 丑女无敌 植入式广告 营销模式
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自制剧:电视台博弈的新载体——以电视剧《丑女无敌》为例 被引量:1
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作者 李琦 刘婷 《湖南科技大学学报(社会科学版)》 CSSCI 北大核心 2011年第1期93-96,共4页
面对日益严峻的媒介市场博弈,当下一些电视台都将发展的目光投向了自制剧这一特殊的电视剧类型。受众定位的草根化,制播体制的创新性与广告策划的植入式为湖南卫视自制剧《丑女无敌》带来了巨大的经济效益与社会收益,但同时也引发了一... 面对日益严峻的媒介市场博弈,当下一些电视台都将发展的目光投向了自制剧这一特殊的电视剧类型。受众定位的草根化,制播体制的创新性与广告策划的植入式为湖南卫视自制剧《丑女无敌》带来了巨大的经济效益与社会收益,但同时也引发了一系列问题,这就需要避免无原则地迎合受众,克服仓促上马而粗制滥造,规避植入式广告的狂轰滥炸,从而实现自制剧的理想收益。 展开更多
关键词 自制剧 丑女无敌 草根化 植入式广告
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影视剧中的植入式广告分析——以《丑女无敌》为例 被引量:3
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作者 毛菁华 《电影文学》 北大核心 2009年第2期91-91,共1页
影视剧中的植入式广告,将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容,因其独特的形式及其与剧情的紧密联系而在我国逐渐受到重视。植入式广告虽然具有很多优势,但在运用时也要注意品牌内涵是... 影视剧中的植入式广告,将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容,因其独特的形式及其与剧情的紧密联系而在我国逐渐受到重视。植入式广告虽然具有很多优势,但在运用时也要注意品牌内涵是否适合剧情。本文试图通过湖南卫视近日热播剧《丑女无敌》来分析植入式广告类型,优势,以及其巨大的发展空间。 展开更多
关键词 植入式广告 丑女无敌 优势
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由热播剧《丑女无敌》谈女性的心灵成长 被引量:2
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作者 李双 《电影文学》 北大核心 2009年第17期106-107,共2页
《丑女无敌》热播的心理分析:给观众以相对真实的故事;给都市中的白领女性以“心灵的整容”;给大多数的普通人哒“替代性成功”的喜悦;给艰难中苦苦打拼的人们以人文关怀。无敌的奋斗经历给当代女性心灵成长的启示:自信、微笑、积... 《丑女无敌》热播的心理分析:给观众以相对真实的故事;给都市中的白领女性以“心灵的整容”;给大多数的普通人哒“替代性成功”的喜悦;给艰难中苦苦打拼的人们以人文关怀。无敌的奋斗经历给当代女性心灵成长的启示:自信、微笑、积极的自我暗示,寻找自己独到的闪光点,拥有自己的事业和追求。 展开更多
关键词 丑女无敌 女性 心灵成长
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打造电视广告传播的航空母舰——探究《丑女无敌》新传播 被引量:2
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作者 金建楠 杨洁 《新乡学院学报(社会科学版)》 2010年第1期177-179,共3页
广告逐渐成为人们生活中不可缺少的一部分。伴随着广告的发展,广告媒体的发展也日趋白热化,新媒体更是层出不穷。2008年冬《丑女无敌》广告电视剧的出现为这股浪潮的涌现做出了最好回应,它是我国有史以来最大手笔的植入营销案例,注定成... 广告逐渐成为人们生活中不可缺少的一部分。伴随着广告的发展,广告媒体的发展也日趋白热化,新媒体更是层出不穷。2008年冬《丑女无敌》广告电视剧的出现为这股浪潮的涌现做出了最好回应,它是我国有史以来最大手笔的植入营销案例,注定成为中国广告传播的航空母舰。 展开更多
关键词 电视广告 丑女无敌 新传播
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自制剧:电视剧产业链整合之新策略——以湖南卫视《丑女无敌》为例 被引量:9
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作者 谭珂 《东南传播》 2009年第9期57-58,共2页
《丑女无敌》的无敌收视率,使自制剧成为2009中国电视产业中一个不能回避的话题。本文试从该剧在选题策划、制作播出和营销环节的创新策略,探讨自制剧在整合电视剧产业链,构建竞争力方面的巨大作用;同时指出是否自制,应视电视台自身资... 《丑女无敌》的无敌收视率,使自制剧成为2009中国电视产业中一个不能回避的话题。本文试从该剧在选题策划、制作播出和营销环节的创新策略,探讨自制剧在整合电视剧产业链,构建竞争力方面的巨大作用;同时指出是否自制,应视电视台自身资源而定。 展开更多
关键词 丑女无敌 自制剧 产业链整合
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浅议电视剧置入式广告的传播——以电视剧《丑女无敌》为例 被引量:3
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作者 田小瑞 《湖南大众传媒职业技术学院学报》 2009年第3期51-53,共3页
电视剧置入式广告具有受众数量庞大、传播效果显著、经济效益双赢等优势。在电视剧《丑女无敌》中,置入式广告有了新的发展,具体表现在更具美感的表现手法、更为新颖的置入技巧、更具效益的时间加强。从大众传播模式和融合营销传播模式... 电视剧置入式广告具有受众数量庞大、传播效果显著、经济效益双赢等优势。在电视剧《丑女无敌》中,置入式广告有了新的发展,具体表现在更具美感的表现手法、更为新颖的置入技巧、更具效益的时间加强。从大众传播模式和融合营销传播模式对电视剧置入式广告进行研究,有助于我们发现其运作规律,为我国电视剧置入式广告的发展提供理论依据。 展开更多
关键词 电视剧置入式广告 丑女无敌 传播 模式
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论《丑女无敌》第一季之创意策略
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作者 王艳 于婷 《电影文学》 北大核心 2009年第8期121-122,共2页
新中国第一部季播式电视剧《丑女无敌》第一季播出后,获得了广泛的收视群体和社会关注。我们把它看做是一部中国本土的创意“实验剧”,是对电视剧情节内容、播出模式、广告营销的一次大规模整合实验。《丑女无敌》的创意实验将为当前中... 新中国第一部季播式电视剧《丑女无敌》第一季播出后,获得了广泛的收视群体和社会关注。我们把它看做是一部中国本土的创意“实验剧”,是对电视剧情节内容、播出模式、广告营销的一次大规模整合实验。《丑女无敌》的创意实验将为当前中国电视剧的发展道路提供一定的启示与借鉴。 展开更多
关键词 丑女无敌 情节创意 季播模式 植入式广告
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试析《丑女无敌》中植入式广告的创新策略 被引量:1
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作者 李恺兰 《视听》 2009年第1期18-21,共4页
《丑女贝蒂》的中国版《丑女无敌》今年10月在湖南卫视登陆,作为中国电视剧植入式营销的最大投资案例,不仅在引进季播概念上具有首创意义,在广告运作方式上也实施了与以往影视剧植入广告不同的策略。《丑女无敌》和联合利华开启了大型... 《丑女贝蒂》的中国版《丑女无敌》今年10月在湖南卫视登陆,作为中国电视剧植入式营销的最大投资案例,不仅在引进季播概念上具有首创意义,在广告运作方式上也实施了与以往影视剧植入广告不同的策略。《丑女无敌》和联合利华开启了大型企业实施多品牌群体式广告植入的春天,在广告如何才能更有效地植入剧情方面作了大量的有益探索,在如何对电视剧和广告进行高效的整合营销方面作了多种形式的尝试,这些都可以成为日后我国电视剧电影植入广告的借鉴案例,为它们提供可参考的经验和教训。 展开更多
关键词 丑女无敌 植入式广告 整合营销
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《丑女无敌》审丑营销策略分析
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作者 阎怀兰 《湛江师范学院学报》 2011年第2期156-159,共4页
《丑女无敌》系列剧以"丑"为最大的卖点,可谓号准了当前市场脉搏,抓住当下观众的审丑心理诉求,将审丑作为电视剧进入市场的差异化策略。用一"丑女"的非主流的"丑",挑战了电视大众们对"审美"已... 《丑女无敌》系列剧以"丑"为最大的卖点,可谓号准了当前市场脉搏,抓住当下观众的审丑心理诉求,将审丑作为电视剧进入市场的差异化策略。用一"丑女"的非主流的"丑",挑战了电视大众们对"审美"已感疲劳的神经,迎合了大众对当下标新立异的"审丑意识"的个性要求。在丑与美的对比和转化中,奉献给电视大众新鲜的消遣娱乐;以丑女的蝶化,激起当下电视大众特别是时代女性对美的反思和追求;以丑为名,在影视剧市场里喊出了最新奇而有蛊惑力的叫卖声。 展开更多
关键词 丑女无敌 审丑 审美 营销策略
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植入式广告的运用和新发展——以电视剧《丑女无敌》为例 被引量:2
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作者 董鲁晓 《新闻世界》 2009年第8期132-133,共2页
植入式广告作为一种新型的广告营销模式,在引入中国后逐渐得到应用和发展。本文选取电视剧《丑女无敌》作为分析范本,着重探讨其对植入性广告的运用,分析植入式广告的营销传播优势和特点。
关键词 植入式广告 营销 丑女无敌
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“丑女时代”开启了吗——从《丑女无敌》看女性主义的电视文本诉求
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作者 霍文琦 《青年记者》 2010年第6Z期46-47,共2页
时下,一部雷人的电视剧——《丑女无敌》已经洋洋洒洒地播出了三季,它讲述的是丑女林无敌自强自立、努力奋斗于职场的故事。这部电视剧以女性的视角,讲述女性的故事。
关键词 丑女无敌 女性主义 无敌 传统女性形象 自强自立 意识形态色彩 叙事结构 视觉快感 洛夫 潜在意识
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《媒体产品营销的研究》——以季播剧《丑女无敌》为例
13
作者 王莹莹 《神州》 2013年第3期49-49,共1页
《丑女无敌》第一季在播出中获得了良好的收视率,央视索福瑞媒介调查公司的数据显示,《丑女无敌》自2008年9月28日晚在湖南卫视播出后,收视率在全国同时段排名第二,观众人均收看时长维持在42分钟,平均有35%的观众继续收看了第二... 《丑女无敌》第一季在播出中获得了良好的收视率,央视索福瑞媒介调查公司的数据显示,《丑女无敌》自2008年9月28日晚在湖南卫视播出后,收视率在全国同时段排名第二,观众人均收看时长维持在42分钟,平均有35%的观众继续收看了第二天的剧集,而且该指标最高达到了57%。该剧的大结局收视率达到了9.3%,创下了湖南卫视四年来的最高记录。接下来主要就《丑女无敌》的营销策略进行研究分析。 展开更多
关键词 丑女无敌 产品营销 媒体 湖南卫视 收视率 数据显示 调查公司 营销策略
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《丑女无敌》与绿色收视率
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作者 施建波 《新闻传播》 2010年第5期131-131,共1页
自上世纪90年代,收视率评估标准被引入以来,就迅速成为了我国电视媒体发展的最重要准绳.并形成了所谓的“收视率导向”,即追求尽可能高的收视率已经成为电视媒体中引导节目制作、评价和运行决策的首要目标。然而由此而带来的负面效... 自上世纪90年代,收视率评估标准被引入以来,就迅速成为了我国电视媒体发展的最重要准绳.并形成了所谓的“收视率导向”,即追求尽可能高的收视率已经成为电视媒体中引导节目制作、评价和运行决策的首要目标。然而由此而带来的负面效应也越来越明显。以2008年最受争议的电视剧《丑女无敌》为例,央视索福瑞媒介调查公司的调查数据显示,湖南卫视自2008年9月28日晚播出该剧后, 展开更多
关键词 绿色收视率 丑女无敌 2008年 电视媒体 调查公司 90年代 评估标准 媒体发展
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浅析季播剧《丑女无敌》的品牌营销
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作者 姜胤 《新闻传播》 2011年第6期94-94,共1页
随着当今经济全球化的发展,"市场"已经被引入到新闻传媒领域内。经济的高速发展使得我国电视节目百家争鸣,因此受众有了更多的选择和不选择传媒的余地。如何在激烈竞争的传播市场上抢占位置、拓展自己的生存发展空间,成为了当今电视... 随着当今经济全球化的发展,"市场"已经被引入到新闻传媒领域内。经济的高速发展使得我国电视节目百家争鸣,因此受众有了更多的选择和不选择传媒的余地。如何在激烈竞争的传播市场上抢占位置、拓展自己的生存发展空间,成为了当今电视媒介关心的问题。很显然, 展开更多
关键词 丑女无敌 品牌营销 经济全球化 生存发展空间 新闻传媒 传播市场 百家争鸣 电视节目
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《丑女无敌》“雷”得有理——丑女成脏女,美女变土气
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作者 secret 《南腔北调》 2008年第12期57-57,共4页
改编自热门美剧《丑女贝蒂》的电视剧《丑女无敌》在湖南卫视播出,根据央视索福瑞媒介调查公司数据显示,该剧播出一周内在湖南当地平均收视第一,在全国同时段排名第二,在4至23岁年轻观众中份额高达11.58%,同时段排名第一。
关键词 丑女无敌 贝蒂 媒介调查 索福瑞 名第 无敌 女魔头 人物设置 扮演者 芙蓉姐姐
全文增补中
像丑女无敌一样:做大智若愚的实践者
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《软件工程师》 2009年第2期60-60,共1页
  根据央视索福瑞媒介调查公司数据显示:国内第一部职场励志大戏<丑女无敌>的收视率在全国同时段排名第二,观众累计规模约6500万人.……
关键词 丑女无敌 无敌 职场 中华英才网 媒介调查 实践者 索福瑞
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刘晓晔 丑女无敌NO.1
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作者 蜜丝黄 胡文清 《半岛新生活》 2009年第3期130-131,共2页
在热播剧《丑女无敌》中,苏蕾是骁勇非常的女子,丑女俱乐部成员NO.1,当然扮演者刘晓晔本人很美,而且思想活跃,口无遮拦,笑起来很惊人。我们都被对方的笑声震撼到了,竟然会有相互认可的惊喜。
关键词 丑女无敌 NO 扮演者 口无遮拦 俱乐部成员 娱乐圈 青岛话 吊威亚 刘晓庆 敢怒敢言
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从《丑女无敌》看IGA“钱途”
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作者 文静 《程序员(游戏创造)》 2009年第3期37-38,共2页
满口钢牙,戴着大黑框板材近视镜,留着过气的麻花辫。这是谁?没错,就是丑女林无敌!每晚,当数额庞大的观众群守存电视机前笑到肝疼时,不仅记住了林无敌的“惊艳”形象,同样也记住了在剧中频频亮相的轻扬、立顿、多芬……
关键词 信息产业 IGA 发展现状 电视机 丑女无敌
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《丑女无敌》,办公室政治的开胃菜
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作者 云之东 《南腔北调》 2008年第12期58-58,共4页
《丑女丑敌》整体上很稚嫩,但胜在清新有趣,和美版相比,独具一番韵味。剧本是最大的功臣。
关键词 丑女无敌 办公室政治 男主角 张国荣 无敌 广告时间 分寸感 审美角度 服装款式
全文增补中
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