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用户与B站up主品牌共鸣影响因素研究
1
作者 杨东红 康金岭 徐畅 《河南科技大学学报(社会科学版)》 2024年第1期76-86,共11页
以B站67位头部up主为研究对象,应用ELM理论模型,使用岭回归、Kruskal-Wallis检验、Mann-Whitney检验对用户和up主品牌共鸣的影响因素进行研究。结果表明:收藏数、投币数、视频时长、发布时间对品牌共鸣有显著影响,标题句式、合作对品牌... 以B站67位头部up主为研究对象,应用ELM理论模型,使用岭回归、Kruskal-Wallis检验、Mann-Whitney检验对用户和up主品牌共鸣的影响因素进行研究。结果表明:收藏数、投币数、视频时长、发布时间对品牌共鸣有显著影响,标题句式、合作对品牌共鸣影响不显著。标题为疑问句对品牌共鸣中的行为忠诚和主动介入维度影响较大,标题为非疑问句对社区归属感维度影响更大。up主选择合作以及在休闲时间推送视频时长设定在10-15分钟更容易和用户产生品牌共鸣的效果。影视区原创剪辑类、科技区数码测评类、资讯区时政讲解类视频以30分钟以上效果最佳。 展开更多
关键词 品牌共鸣 B站up主品牌 ELM 岭回归 Kruskal-Wallis检验
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我国企业培育自主品牌的对策研究
2
作者 叶敏 《企业技术开发》 2014年第1期65-66,80,共3页
自主品牌的培育和发展是我国企业发展的关键要素,也是我国企业所要面临的最严峻问题之一。我国企业自主品牌建设方面还存在诸多问题,为此,从微观主体层面和宏观层面对如何进一步培育和发展我国企业自主品牌进行了对策研究,以提高企业获... 自主品牌的培育和发展是我国企业发展的关键要素,也是我国企业所要面临的最严峻问题之一。我国企业自主品牌建设方面还存在诸多问题,为此,从微观主体层面和宏观层面对如何进一步培育和发展我国企业自主品牌进行了对策研究,以提高企业获利及竞争力。 展开更多
关键词 主品牌 品牌培育 对策
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百度力造整合营销平台,助力广告主品牌效果提升
3
作者 尚薇薇 《广告主》 2013年第12期114-114,共1页
10月末,百度91宣布旗下产品——91桌面用户数突破1亿,这是91被百度并购后首款浮出水面的亿级产品,也是百度旗下第11款用户破亿的产品。两个月前百度18.5亿美元收购91无线,外界纷纷猜测这是百度在移动互联方面的布局,而上述阶段性... 10月末,百度91宣布旗下产品——91桌面用户数突破1亿,这是91被百度并购后首款浮出水面的亿级产品,也是百度旗下第11款用户破亿的产品。两个月前百度18.5亿美元收购91无线,外界纷纷猜测这是百度在移动互联方面的布局,而上述阶段性成果的取得让外界的猜测成为现实,同时给移动互联领域营造了“狼来了”的氛围。 展开更多
关键词 百度 营销平台 主品牌 整合 广告 移动互联 用户数 产品
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农药行业:做强主品牌是根本
4
《江苏农村经济(品牌农资)》 2017年第3期30-31,共2页
多品牌战略是一个企业发展到一定程度后,利用自己创建起来的某个著名品牌延伸开发出多个知名品牌的战略计划,多个品牌之间既相互独立,又存在一定关联。
关键词 主品牌 农药行业 品牌战略 企业发展 知名品牌 品牌延伸
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农药行业:做强主品牌是根本
5
作者 曾宪峰 《营销界》 2016年第23期32-35,共4页
多品牌战略是指一个企业同时拥有两个或两个以上相互独立的品牌。采用多品牌战略的企业将许多不同的品牌投入市场中,满足消费者的差异化需求,从而最大限度占领市场。
关键词 主品牌 农药行业 品牌战略 投入市场 差异化需求 消费者 企业
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树白雪公主品牌 建现代企业制度
6
《中国制笔》 2000年第3期25-26,共2页
关键词 主品牌 现代企业制度 股份合作公司 资信等级 四通 温州经济 交通便利 化妆 笔尖 长度
全文增补中
主播-品牌关联度对消费者购买意愿的影响
7
作者 陈炜 吴佳荷 《重庆文理学院学报(社会科学版)》 2024年第2期40-51,共12页
主播作为品牌直播间的“前沿”代言人,在品牌建设中扮演着重要角色,但主播的代言效果并不总是尽如人意,这取决于主播与品牌之间的关联度。目前对于主播-品牌关联度是否会对消费者购买意愿产生影响尚不明晰。文章基于Hovland说服模型,通... 主播作为品牌直播间的“前沿”代言人,在品牌建设中扮演着重要角色,但主播的代言效果并不总是尽如人意,这取决于主播与品牌之间的关联度。目前对于主播-品牌关联度是否会对消费者购买意愿产生影响尚不明晰。文章基于Hovland说服模型,通过问卷调查法探讨主播-品牌关联度对消费者购买意愿的影响以及这一影响发生的内在机制和边界条件。研究结果表明:主播-品牌关联度对消费者购买意愿具有显著正向影响;在此过程中,消费者自我-品牌联结发挥着部分中介作用。此外,由品牌知识的调节效应分析发现,其能够正向调节主播-品牌关联度与消费者自我-品牌联结的关系。这将丰富直播营销对消费者购买意愿影响的相关研究,为商家有针对性地选择主播,提升品牌代言效果提供重要参考。 展开更多
关键词 说服理论 播-品牌关联度 自我-品牌联结 购买意愿
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品牌主自制广告的发展策略研究及展望
8
作者 闵睿 《声屏世界》 2023年第12期83-86,共4页
品牌主自制广告是市场经济和媒介发展的产物,是广告业的新生事物。文章先明确品牌主自制广告的定义,然后以市场与传播为两条主线概括品牌主自制广告诞生的背景,并从制作主体、传播渠道、广告功能三个方面把握其特征,最后结合当前广告业... 品牌主自制广告是市场经济和媒介发展的产物,是广告业的新生事物。文章先明确品牌主自制广告的定义,然后以市场与传播为两条主线概括品牌主自制广告诞生的背景,并从制作主体、传播渠道、广告功能三个方面把握其特征,最后结合当前广告业的现状分析其带来的冲击和面临的挑战。 展开更多
关键词 品牌自制广告 品牌传播 广告代理制
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主品牌与延伸品牌的互补竞争
9
作者 韩少林 《中国记者》 北大核心 2005年第8期76-77,共2页
本刊曾经在2004年第5期刊登文章讨论“第二子报”现象及其成长之道:在报业集团中,“第二子报”诞生时多承担着护卫舰、防波堤的任务,在市场先机、资金准备、受众心理等诸多方面没有优势;但许多“第二子报”不满足于完成任务,而是选择在... 本刊曾经在2004年第5期刊登文章讨论“第二子报”现象及其成长之道:在报业集团中,“第二子报”诞生时多承担着护卫舰、防波堤的任务,在市场先机、资金准备、受众心理等诸多方面没有优势;但许多“第二子报”不满足于完成任务,而是选择在压力中突围,这需要特殊的战略选择,贴近服务、与读者共同成长就是选择之一。 展开更多
关键词 报纸竞争 主品牌 互补 延伸 《楚天金报》 都市类报纸 新闻创新 办报思路 市场
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百年晋醋,谁主品牌沉浮?
10
作者 田德生 《品牌》 2005年第1期29-33,共5页
近几年的调味品市场可谓风起云涌,依靠营销策略,鸡精从小到大,从弱到强,成为调味品市场的新宠:海天酱油则通过“天天厨房”这样的电视节目,进行润物无声的品牌渗透,使产品走进千家万户:金龙鱼食用油通过“1:1:1”的概念炒作... 近几年的调味品市场可谓风起云涌,依靠营销策略,鸡精从小到大,从弱到强,成为调味品市场的新宠:海天酱油则通过“天天厨房”这样的电视节目,进行润物无声的品牌渗透,使产品走进千家万户:金龙鱼食用油通过“1:1:1”的概念炒作,在食用油市场上掀起了一层又一层的风浪。许多不知名的调味品已经由小产品做成了大品牌. 展开更多
关键词 调味品市场 主品牌 小产品 金龙鱼食用油 概念炒作 食用油市场 营销策略 电视节目 渗透 厨房
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北京大学研究生品牌教程《品牌学》之二十 品牌战略 品牌族群战略之主品牌与副品牌
11
作者 王齐国 《中国品牌》 2011年第9期70-72,共3页
主品牌,在整个品牌机构中为主的或唯一的品牌,就是主品牌,也叫单品牌;为副、跟从的品牌就是副品牌。
关键词 品牌战略 主品牌 品牌 北京大学 研究生 教程 族群 品牌
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主副品牌策略的实施模式研究 被引量:7
12
作者 郑春东 孟楠楠 唐建生 《财经问题研究》 CSSCI 北大核心 2008年第12期45-49,共5页
主副品牌策略作为中间策略能够较好的集合"纯粹单一品牌策略"和"多品牌策略"的优势并克服二者的明显弊端,但同样也存在着一定的实施风险。基于降低主副品牌策略实施风险的考虑,企业在产品和主品牌方面都必须符合一... 主副品牌策略作为中间策略能够较好的集合"纯粹单一品牌策略"和"多品牌策略"的优势并克服二者的明显弊端,但同样也存在着一定的实施风险。基于降低主副品牌策略实施风险的考虑,企业在产品和主品牌方面都必须符合一定的条件,并且副品牌在命名、价值取向、产品特性等方面也都应遵循和围绕主品牌进行。 展开更多
关键词 品牌策略 纯粹单一品牌策略 品牌策略
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名人广告,品牌主与名人间的博弈 被引量:2
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作者 余来辉 《全国商情》 2008年第B11期45-46,共2页
阿迪达斯的奥运主题所选的代言人在北京奥运会集体隐身,使得其广告效果大打折扣,而邓婕,倪萍等三鹿代言明星再一次因为三鹿奶粉危机站在了媒体的风头浪尖。本文以阿迪达斯和三鹿代言明星为个案,从品牌主和代言明星的角度,探讨其在名人... 阿迪达斯的奥运主题所选的代言人在北京奥运会集体隐身,使得其广告效果大打折扣,而邓婕,倪萍等三鹿代言明星再一次因为三鹿奶粉危机站在了媒体的风头浪尖。本文以阿迪达斯和三鹿代言明星为个案,从品牌主和代言明星的角度,探讨其在名人广告中规避风险的对策。 展开更多
关键词 名人广告 品牌 代言明星 风险
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[印度]斯瓦兰·辛格:两会是有中国特色的民主品牌
14
作者 斯瓦兰.辛格 《红旗文稿》 CSSCI 北大核心 2019年第6期F0003-F0003,共1页
两会是对过去一年中国成就的一次年度大审计,并为中国未来一年的发展目标提供支持。多年来,中国空前的崛起速度也使得两会备受世界媒体瞩目。事实上,社交媒体的运用使两会更加积极主动和散发魅力。媒体用直播、AR、微音乐等丰富多彩的... 两会是对过去一年中国成就的一次年度大审计,并为中国未来一年的发展目标提供支持。多年来,中国空前的崛起速度也使得两会备受世界媒体瞩目。事实上,社交媒体的运用使两会更加积极主动和散发魅力。媒体用直播、AR、微音乐等丰富多彩的形式将代表委员与民众进一步联系到一起,并向社会介绍女性代表委员占比、代表平均年龄等等。这些转变使宣传焦点从曾经的“内向”变得越来越“外向”。 展开更多
关键词 中国特色 两会 主品牌 辛格 印度 社交媒体 代表委员 积极
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特步主品牌三季度零售销售同比增长25%,存货周转仍较高
15
作者 天宇 《财经天下》 2022年第21期14-14,共1页
10月18日消息,特步国际在港交所公告三季度国内运营情况,第三季度特步主品牌零售销售(包括线上线下渠道)同比增长20%至25%,零售折扣水平为七至七五折,零售存货周转为4个半月至5个月。
关键词 存货周转 线上线下 零售 运营情况 三季度 特步 主品牌 销售
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副品牌:主品牌的良性补充
16
作者 杨速炎 《中国品牌与防伪》 2009年第6期46-49,共4页
在保持主品牌的前提下,许多企业都热衷于为自己的新产品起一个“小名”。例如,海尔电冰箱、洗衣机中的“小王子”、“大王子”、“金王子”、“双王子”和“小小神童”,长虹彩电中的“红太阳”、“红双喜”等,美的空调中的“冷静星... 在保持主品牌的前提下,许多企业都热衷于为自己的新产品起一个“小名”。例如,海尔电冰箱、洗衣机中的“小王子”、“大王子”、“金王子”、“双王子”和“小小神童”,长虹彩电中的“红太阳”、“红双喜”等,美的空调中的“冷静星”、“超静星”、“智灵星”、“健康星”等。 展开更多
关键词 主品牌 品牌 长虹彩电 美的空调 王子 电冰箱 洗衣机 红双喜
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副品牌:主品牌的良性补充
17
作者 杨速炎 《广告大观(综合版)》 2009年第7期102-104,共3页
在保持主品牌的前提下,许多企业都热衷于为自己的新产品起一个“小名”。例如,海尔电冰箱、洗衣机中的“小王子”、“大王子”、“金王子”、“双王子”和“小小神童”.长虹彩电中的“红太阳”、“红双喜”等,美的空调申的“冷静星... 在保持主品牌的前提下,许多企业都热衷于为自己的新产品起一个“小名”。例如,海尔电冰箱、洗衣机中的“小王子”、“大王子”、“金王子”、“双王子”和“小小神童”.长虹彩电中的“红太阳”、“红双喜”等,美的空调申的“冷静星”、“超静星”、“智灵星”、“健康星”等。 展开更多
关键词 主品牌 品牌 长虹彩电 美的空调 电冰箱 洗衣机 红双喜
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“两会”是有中国特色的民主品牌
18
《公安研究》 2019年第3期94-94,共1页
斯瓦兰·辛格在2019年3月11日《环球时报》上撰文指出,“两会”是对过去一年中国成就的一次年度大审计,并为中国未来一年的发展目标提供支持。多年来,中国空前的崛起速度也使得“两会”备受世界媒体瞩目。事实上,社交媒体的运用使... 斯瓦兰·辛格在2019年3月11日《环球时报》上撰文指出,“两会”是对过去一年中国成就的一次年度大审计,并为中国未来一年的发展目标提供支持。多年来,中国空前的崛起速度也使得“两会”备受世界媒体瞩目。事实上,社交媒体的运用使“两会”更加积极主动和散发魅力。媒体用直播、AR、微音乐等丰富多彩的形式将代表委员与民众进一步联系到一起,并向社会介绍女性代表委员占比、代表平均年龄等等。这些转变使宣传焦点从曾经的“内向”变得越来越“外向”。 展开更多
关键词 中国特色 两会 主品牌 《环球时报》 社交媒体 代表委员 积极 平均年龄
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围绕落实“四权”打造基层民主品牌
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作者 雷文洁 《党员生活(湖北)》 2009年第2期12-12,共1页
近年来,随州市委紧紧围绕落实党员群众的选择权、参与权、知情权、监督权,扎实推进民主选举、民主决策、民主管理和民主监督,积极探索以扩大党内民主带动人民民主,以增进党内和谐促进社会和谐的新路子,得到中组部和省委的充分肯定。
关键词 主品牌 选举 决策 监督 管理 人民民 党内民 社会和谐
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东方国际集团“蓝蓝印花”自主品牌在米兰世博会获赞誉
20
《企业与文化》 2015年第4期11-11,共1页
东方国际集团作为本届米兰世博会的特许商品供应商,集团所属纺织品公司“上海蓝蓝中国蓝”印花社的国家非物质文化遗产蓝印花布产品入驻中企馆进行展示售卖。在中国企业馆,上海蓝蓝印花表演队演绎了旗袍秀,受到广泛关注和好评。据了... 东方国际集团作为本届米兰世博会的特许商品供应商,集团所属纺织品公司“上海蓝蓝中国蓝”印花社的国家非物质文化遗产蓝印花布产品入驻中企馆进行展示售卖。在中国企业馆,上海蓝蓝印花表演队演绎了旗袍秀,受到广泛关注和好评。据了解,成为米兰世博会中企馆特许商品,除了要符合本届世博会“滋养地球·生命之源”和中企馆“中国种子”主题外,还必须符合欧盟质量标准,并在行业中处于领先地位的传统文化或创意科技产品。 展开更多
关键词 东方国际集团 蓝印花布 世博会 米兰 蓝蓝 主品牌 非物质文化遗产 中国企业
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