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云南老字号品牌消费者认知度研究
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作者 李翔宇 《大理大学学报》 2023年第9期44-51,共8页
运用LISREL 8.80和AMOS 22软件,采集云南省范围内1037份有效消费者样本,构建云南省消费者对云南老字号品牌认知度的一般化模型。通过模型构建,了解云南老字号品牌的消费者认知情况、品牌口碑形成的路径以及口碑形成过程中的各类影响因... 运用LISREL 8.80和AMOS 22软件,采集云南省范围内1037份有效消费者样本,构建云南省消费者对云南老字号品牌认知度的一般化模型。通过模型构建,了解云南老字号品牌的消费者认知情况、品牌口碑形成的路径以及口碑形成过程中的各类影响因素。提出云南老字号品牌未来发展的营销改进建议,为云南老字号品牌的品牌建设、品牌传播、品牌认知度提升、良好口碑的建设、云南本土品牌保护以及传承中华优秀传统文化贡献力量。 展开更多
关键词 云南老字号品牌 认知度模型 品牌传播 结构方程
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