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一分钱一分货——权力感对消费者价格—质量判断的影响
被引量：
14
1
作者
姚琦
吴章建
符国群
《南开管理评论》
CSSCI
北大核心
2020年第5期112-123,共12页
一分钱一分货,价格似乎是消费者衡量产品质量的重要标准,但消费者为何常常货比三家来寻求物美价廉的产品?基于权力感的能动—公共导向模型,本研究探究权力感对消费者价格—质量判断的影响及内在机制。实验1a和实验1b探讨了长期权力感和...
一分钱一分货,价格似乎是消费者衡量产品质量的重要标准,但消费者为何常常货比三家来寻求物美价廉的产品?基于权力感的能动—公共导向模型,本研究探究权力感对消费者价格—质量判断的影响及内在机制。实验1a和实验1b探讨了长期权力感和情境权力感对消费者价格—质量判断的影响,实验2检验了思维方式的中介作用,实验3探究了产品类型的调节作用。结果显示,权力感影响消费者的价格—质量判断倾向,低(vs.高)权力感的消费者更倾向使用价格判断产品质量;思维方式发挥了中介作用;在面对体验型产品时,高、低权力感的消费者都倾向依赖价格判断质量,而面对物质型产品时,低(vs.高)权力感的消费者具有价格—质量判断倾向。
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关键词
权力感
价格—质量判断
思维方式
体验型产品
物质型产品
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题名
一分钱一分货——权力感对消费者价格—质量判断的影响
被引量：
14
1
作者
姚琦
吴章建
符国群
机构
重庆交通大学经济与管理学院
北京大学光华管理学院
出处
《南开管理评论》
CSSCI
北大核心
2020年第5期112-123,共12页
基金
国家自然科学基金重点项目(71632001)
国家自然科学基金项目(71772021)
教育部人文社会科学规划项目(17YJA630122)资助。
文摘
一分钱一分货,价格似乎是消费者衡量产品质量的重要标准,但消费者为何常常货比三家来寻求物美价廉的产品?基于权力感的能动—公共导向模型,本研究探究权力感对消费者价格—质量判断的影响及内在机制。实验1a和实验1b探讨了长期权力感和情境权力感对消费者价格—质量判断的影响,实验2检验了思维方式的中介作用,实验3探究了产品类型的调节作用。结果显示,权力感影响消费者的价格—质量判断倾向,低(vs.高)权力感的消费者更倾向使用价格判断产品质量;思维方式发挥了中介作用;在面对体验型产品时,高、低权力感的消费者都倾向依赖价格判断质量,而面对物质型产品时,低(vs.高)权力感的消费者具有价格—质量判断倾向。
关键词
权力感
价格—质量判断
思维方式
体验型产品
物质型产品
Keywords
Sense of Power
Price-Quality Judgments
Thinking Style
Experiential Product
Material Product
分类号
F273.2 [经济管理—企业管理]
F713.55 [经济管理—市场营销]
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出处
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被引量
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1
一分钱一分货——权力感对消费者价格—质量判断的影响
姚琦
吴章建
符国群
《南开管理评论》
CSSCI
北大核心
2020
14
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