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探究网络口碑对购买意愿之影响—信任、价格公平性为中介变量
1
作者 陈嘉敏 蔡伟宁 《现代市场营销》 2016年第3期32-40,共9页
如今,中国消费者通过互联网进行代购的行为越来越频繁。在消费者进行线上代购时,其所承担的风险性往往高于线下购买。消费者对产品的购买意愿往往受着商家或产品的网络口碑、价格公平性和信任的影响。因此,本文以信任和价格公平性为中... 如今,中国消费者通过互联网进行代购的行为越来越频繁。在消费者进行线上代购时,其所承担的风险性往往高于线下购买。消费者对产品的购买意愿往往受着商家或产品的网络口碑、价格公平性和信任的影响。因此,本文以信任和价格公平性为中介变量,探究网络口碑对消费者购买意愿的影响。研究采用问卷调查法,通过SPSS对数据进行实证分析,研究结果表明,网络口碑对购买意愿有着正向的影响,同时,信任和价格公平性在网络口碑与购买意愿中起着部分中介的作用。 展开更多
关键词 网络口碑 购买意愿 信任 价格公平性
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消费者价格公平性认知过程及特点 被引量：1
2
作者 黄文彦 《商讯（商业经济文荟）》 北大核心 2004年第4期41-43,共3页
价格影响购买的内在机制是消费者对价格公平性的认知。消费者价格公平性认知过程实质上就是消费者综合各种有关商品成本和价格的信息 ,包括商品的历史价格和基于历史价格对商品成本的估计、竞争产品的价格和基于竞争产品价格对商品成本... 价格影响购买的内在机制是消费者对价格公平性的认知。消费者价格公平性认知过程实质上就是消费者综合各种有关商品成本和价格的信息 ,包括商品的历史价格和基于历史价格对商品成本的估计、竞争产品的价格和基于竞争产品价格对商品成本的估计以及对商品成本的直接估计 ,在此基础上形成的对价格公平性进行判断的过程。消费者价格公平性认知具有整体性、动态性、偏执性等特点。 展开更多
关键词 消费者 价格公平性 认知过程 认知特点
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价格属性关系实证研究
3
作者 常雪 王海萍 《江苏商论》 2013年第12期17-20,24,共5页
价格自出现以来就在人类经济活动中饰演着极其重要的角色,并对人们的经济行为施以重大影响。价格属性表现为价格廉价性、价格公平性和价格多样性三个方面。实证研究表明价格廉价性与价格公平性和价格多样性之间为负相关,而价格公平性与... 价格自出现以来就在人类经济活动中饰演着极其重要的角色,并对人们的经济行为施以重大影响。价格属性表现为价格廉价性、价格公平性和价格多样性三个方面。实证研究表明价格廉价性与价格公平性和价格多样性之间为负相关,而价格公平性与价格多样性间为正相关。 展开更多
关键词 价格廉价性 价格公平性 价格多样性
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公平性价格及其影响——从消费者角度看 被引量：3
4
作者 邹璀珉 胡叠 《价格理论与实践》 北大核心 2004年第5期62-63,共2页
关键词 公平性价格 消费心理 营销策略 企业管理 定价决策 判断标准 参考价格
原文传递
网络销售中管理战略模型的开发与研究:基于顾客的观点
5
作者 赵卫宏 《江西社会科学》 CSSCI 北大核心 2006年第4期147-153,共7页
本文以社会心理学关于认知-情感-意念理论为线索,以市场营销学相关文献为基础,从顾客的观点出发,提出了一个网络销售中顾客关系管理(e-CRM)的战略模型。该模型解释了网上顾客与网络零售商保持长期交换关系的心理活动过程,并界定了其中... 本文以社会心理学关于认知-情感-意念理论为线索,以市场营销学相关文献为基础,从顾客的观点出发,提出了一个网络销售中顾客关系管理(e-CRM)的战略模型。该模型解释了网上顾客与网络零售商保持长期交换关系的心理活动过程,并界定了其中的主要内生变量——感知的价值(作为认知的信念)、满意(作为情感的体验)和信任(作为关系的意图)——及其相互间的因果关系。为揭示网络零售商的努力方向,影响顾客网上购物体验和长期关系指向性的3个主要外生变量——感知的服务质量、感知的产品质量和感知的价格公平性——也被统合在这个战略模型中。 展开更多
关键词 E-CRM 网络销售 质量 价格公平性 感知的价值
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