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新媒体环境下传统体育非遗传播策略研究
1
作者 王爱萍 朱云 《传媒》 2024年第7期72-74,共3页
依托智能技术推进传统体育非遗的创新性转化和创造性发展,为传统体育非遗在当今媒介场景中的传承与传播赋能,具有十分重要的现实意义。本文从传统体育非遗传承与传播的关系入手,对新媒体环境下传统体育非遗的传播境遇与原因进行了分析,... 依托智能技术推进传统体育非遗的创新性转化和创造性发展,为传统体育非遗在当今媒介场景中的传承与传播赋能,具有十分重要的现实意义。本文从传统体育非遗传承与传播的关系入手,对新媒体环境下传统体育非遗的传播境遇与原因进行了分析,并从构建传统体育非遗传播矩阵、拓宽传统体育非遗的传播渠道、打造传统体育非遗文化品牌、发展传统体育非遗文化创意经济等四个方面提出了传统体育非遗的传播对策与发展思路。 展开更多
关键词 传统体育非遗 新媒体 传统文化 传播策略 文化自信
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新时代大学生社会主义意识形态传播策略探究
2
作者 杨勇 张岩 +1 位作者 王晨 周寒 《江苏建筑职业技术学院学报》 2024年第1期99-101,共3页
以新时代江苏省高校大学生社会主义意识形态认同为研究切入点,对江苏省大学生社会主义意识形态教育的意义、问题现状、对策思考等方面分别进行研究。借助传播学、思想政治教育学等相关理论,研究网络传播的内在机理,分析新时代江苏省高... 以新时代江苏省高校大学生社会主义意识形态认同为研究切入点,对江苏省大学生社会主义意识形态教育的意义、问题现状、对策思考等方面分别进行研究。借助传播学、思想政治教育学等相关理论,研究网络传播的内在机理,分析新时代江苏省高校大学生社会主义意识形态认同的传播策略,阐明大学生社会主义意识形态有效传播的新形式和路径。 展开更多
关键词 新时代 大学生 社会主义意识形态 传播策略
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研学背景下中医药文化传播策略探析
3
作者 高云 冯馨仪 《新闻爱好者》 2024年第2期82-84,共3页
中医药文化传播是弘扬中华优秀传统文化的有益探索,通过研学这样的实践性教育方式,更好地弘扬中医药文化。首先从中医药文化的传播内容、传播模式及其现状进行分析,然后提出研学旅行背景下中医药文化传播策略,希望为中医药文化的传播提... 中医药文化传播是弘扬中华优秀传统文化的有益探索,通过研学这样的实践性教育方式,更好地弘扬中医药文化。首先从中医药文化的传播内容、传播模式及其现状进行分析,然后提出研学旅行背景下中医药文化传播策略,希望为中医药文化的传播提供一定的参考。 展开更多
关键词 研学旅行 中医药文化 传播策略
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版权反垄断背景下数字音乐传播策略研究——以网易云音乐为例
4
作者 李明文 付尧 《今传媒》 2024年第1期100-104,共5页
2021年7月,国家市场监督管理总局发布的《腾讯控股有限公司收购中国音乐集团股权违法实施经营者集中案行政处罚决定书》,宣告着我国数字音乐市场由“独家版权”阶段进入版权反垄断阶段,数字音乐市场即将经历一次深刻的变革。作为数字音... 2021年7月,国家市场监督管理总局发布的《腾讯控股有限公司收购中国音乐集团股权违法实施经营者集中案行政处罚决定书》,宣告着我国数字音乐市场由“独家版权”阶段进入版权反垄断阶段,数字音乐市场即将经历一次深刻的变革。作为数字音乐平台的网易云音乐,面对竞争激烈的市场,以音乐社交的概念进行差异化的品牌定位,打破了传统的音乐平台服务模式,建立了以用户为导向的音乐生态系统,成为数字音乐行业的头部产品。在此背景下,本文以网易云音乐为例,对数字音乐传播的现状及存在的问题进行了分析,并提出了促进数字音乐传播的相关策略,旨在为数字音乐平台在新环境下保持领先地位提供建议。 展开更多
关键词 版权反垄断 数字音乐 网易云音乐 传播策略
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动画视角下的西南民俗传播策略研究
5
作者 王蓓 《四川省干部函授学院学报》 2024年第1期41-46,共6页
在全球化与去全球化的博弈中,西南传统民俗面临本土图式的传承与时代话语的拓展。动画作为重要的当代艺术形式之一,其跨媒体属性与超现实主义艺术属性为西南民俗文化的传播提供了新的影像化思路与整合式传播策略。借助对民俗原型的改写... 在全球化与去全球化的博弈中,西南传统民俗面临本土图式的传承与时代话语的拓展。动画作为重要的当代艺术形式之一,其跨媒体属性与超现实主义艺术属性为西南民俗文化的传播提供了新的影像化思路与整合式传播策略。借助对民俗原型的改写、视听符号的聚合,动画形成了碎片化、陌生化的民俗叙事个性,为西南民俗文化的推广提供了多元化的传播渠道与多样态的文化赋能。推动西南民俗文化与动画的深度融合,是实现地域文化活态传承的有效途径,也是提高其层级化、渠道化传播的有益举措。 展开更多
关键词 西南传统民俗 动画 传播策略 活态传承
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社会表演理论视角下文化类综艺节目的传播策略研究
6
作者 夏颖 王津 《视听》 2024年第2期100-103,共4页
为更好地展示中华文化的魅力,文化类综艺节目多采用丰富的表演形式进行文化展演。在文化展演前,社会权利与行动者共同推动表演的生成,背景表象和前景脚本二者的融合设计为达成文化认同提供了桥梁。在文化展演中,舞台布景、多元技术的空... 为更好地展示中华文化的魅力,文化类综艺节目多采用丰富的表演形式进行文化展演。在文化展演前,社会权利与行动者共同推动表演的生成,背景表象和前景脚本二者的融合设计为达成文化认同提供了桥梁。在文化展演中,舞台布景、多元技术的空间融合使受众与我国传统文化实现了跨时空对话,多元的叙事视角打破了受众与表演之间的区隔,使受众和文化实现了融合。文化类综艺节目正是在各要素的成功融合下,为受众呈现出一场盛大的媒介仪式。 展开更多
关键词 社会表演理论 文化类综艺节目 传播策略 社会表演“再融合”
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数字化赋能赣南苏区红色文化传播策略研究
7
作者 邓艳昕 《文化创新比较研究》 2024年第6期61-65,共5页
文化是一个国家、一个民族的灵魂,红色是我国最鲜亮的底色。赣南苏区红色文化是先进的精神文化财富,是我国革命文化的重要组成部分。该文通过对赣南苏区红色文化传播的资源优势的分析与挖掘,基于5W模式深入思考数字化技术在赣南苏区红... 文化是一个国家、一个民族的灵魂,红色是我国最鲜亮的底色。赣南苏区红色文化是先进的精神文化财富,是我国革命文化的重要组成部分。该文通过对赣南苏区红色文化传播的资源优势的分析与挖掘,基于5W模式深入思考数字化技术在赣南苏区红色文化传播中面临的挑战,从增强时效意识、整合意识、传播意识、创新意识与互融意识5个方面深入探寻数字化赋能赣南苏区红色文化的传播策略,以期以数字技术加快推进数字化保护开展落实、打造苏区红色资源数字平台、打造全媒矩阵扩大传播声量、深耕优质内容提升引领活力、引领红色文化产业创新发展。 展开更多
关键词 数字化 赣南 苏区 红色文化 红色资源 传播策略
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涉农高校官方微信公众号乡村振兴内容传播策略研究
8
作者 黄婕 杨燕 李伟东 《新闻研究导刊》 2024年第4期48-50,共3页
文章基于乡村振兴背景与涉农高校人才培养目标,结合新媒体和传播学理论及内容分析法有关知识,对6所涉农高校官方微信公众号的内容进行全面分析,从议题设置、叙事技巧、受众参与、视听元素、排版编辑五个维度入手,涵盖传播内容和传播效... 文章基于乡村振兴背景与涉农高校人才培养目标,结合新媒体和传播学理论及内容分析法有关知识,对6所涉农高校官方微信公众号的内容进行全面分析,从议题设置、叙事技巧、受众参与、视听元素、排版编辑五个维度入手,涵盖传播内容和传播效果两个方面。研究发现,高校官方微信公众号传播的乡村振兴内容涉及政策宣传、新闻报道、团队故事、人物故事、热点话题以及获奖荣誉等议题。其中,人物故事和团队故事受到较高关注。各高校公众号在传播效果方面存在显著差异,这与学校知名度、粉丝数量、内容质量和互动性密切相关。研究还发现,虽然大部分推文采用了图文兼具的形式,但视听元素相对单一,缺乏足够的互动性和多样性。基于这些发现,文章提出涉农高校官方微信公众号乡村振兴内容传播策略。建议高校官方微信公众号在创新话语表达和紧跟主流意识形态的同时,更加注重内容定位,服务于地域农业发展。同时,通过侧重微小叙事和榜样故事的引领,更好地吸引和激励读者。除此之外,还应强化内容互构,融合更丰富的呈现形式,如结合H5、动画、视频等新媒体技术,增强内容的吸引力和传播效果,同时注重与受众的互动,增强用户黏性,提高传播质效。 展开更多
关键词 微信公众号 涉农高校 乡村振兴 传播策略 新媒体
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新媒体视角下化工企业品牌传播策略研究——评《新媒体用户研究:节点化、媒介化、赛博格化的人》
9
作者 季丹 《应用化工》 CAS CSCD 北大核心 2024年第3期I0008-I0008,共1页
在当前信息技术高速发展的背景下,新媒体已成为品牌传播的关键渠道。对化工企业而言,有效利用新媒体进行品牌传播是提升市场竞争力的核心策略。
关键词 品牌传播策略 化工企业 媒介化 赛博格 核心策略 节点化 市场竞争力 利用新媒体
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数字化背景下饲料企业品牌形象传播策略分析
10
作者 夏瑞芳 《中国饲料》 北大核心 2024年第4期157-160,共4页
饲料企业是构建种养一体化模式的重要一环,实现饲料企业的可持续发展,对农业经济有积极的促进作用。而在数字化背景下,饲料企业面临着全新的市场竞争态势,要想在激烈的市场竞争中获取生存空间,必须要加强饲料企业品牌形象的宣传,在线上... 饲料企业是构建种养一体化模式的重要一环,实现饲料企业的可持续发展,对农业经济有积极的促进作用。而在数字化背景下,饲料企业面临着全新的市场竞争态势,要想在激烈的市场竞争中获取生存空间,必须要加强饲料企业品牌形象的宣传,在线上、线下渠道中丰富传播内容,有效突出差异化的品牌核心,这样才能为饲料企业的可持续发展奠定坚实的基础。本文从品牌形象传播价值的角度入手,分析了数字化背景下饲料企业品牌形象的传播方式,并提出了相应的传播策略,以期提升饲料企业的品牌形象。 展开更多
关键词 数字化背景 饲料企业 品牌形象 传播策略
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抖音短视频平台中汉服文化的传播策略研究
11
作者 张颖 许艳玲 《今传媒》 2024年第5期109-112,共4页
汉服是中华优秀传统文化的重要载体,汉服文化具有民族自信与时代魅力,既蕴含着丰富的内涵,又具有不同的时代烙印。本研究将抖音短视频平台作为研究对象,从传播学理论视角出发分析了汉服文化的传播策略,研究发现,在抖音短视频平台上,通... 汉服是中华优秀传统文化的重要载体,汉服文化具有民族自信与时代魅力,既蕴含着丰富的内涵,又具有不同的时代烙印。本研究将抖音短视频平台作为研究对象,从传播学理论视角出发分析了汉服文化的传播策略,研究发现,在抖音短视频平台上,通过打造短小精美、古今交融和以情感动人的传播内容,借助融合汉服文化特色的创新形式,能够使汉服文化广泛传播。 展开更多
关键词 汉服 汉服文化 抖音 传播策略
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论析国潮美妆品牌毛戈平的品牌传播策略
12
作者 闫鲁义 李欣 《新闻世界》 2024年第1期64-66,共3页
国潮美妆品牌毛戈平将美妆品牌与东方文化深度绑定,从消费者的层面确定了“更适合东方人的美妆”的品牌定位;把东方美学与拼搏的体育精神相结合进行跨界营销;与故宫和河南卫视进行文化共创展现东方文化底蕴;通过场景构建,唤起人们对于... 国潮美妆品牌毛戈平将美妆品牌与东方文化深度绑定,从消费者的层面确定了“更适合东方人的美妆”的品牌定位;把东方美学与拼搏的体育精神相结合进行跨界营销;与故宫和河南卫视进行文化共创展现东方文化底蕴;通过场景构建,唤起人们对于中国传统文化的情感共鸣;以持续性的个人和产品IP的营销,构建起品牌自身的东方叙事方式。多元的传播策略提升了品牌黏性,使其在美妆市场展现出强大的生命力。 展开更多
关键词 品牌传播 国潮 美妆 毛戈平 传播策略
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网络传播学视角下红色文化网络传播策略探究
13
作者 刘群 《科技传播》 2024年第6期123-125,129,共4页
文章基于红色文化的主要特征和传播价值,由网络传播学视角结合网络媒体的特征和网络社会化媒体的传播策略,探讨了红色文化网络传播的策略,提出了加强红色文化的网络传播的叙事形式、重视网络受众的使用与满足需求和融入网络受众的平民... 文章基于红色文化的主要特征和传播价值,由网络传播学视角结合网络媒体的特征和网络社会化媒体的传播策略,探讨了红色文化网络传播的策略,提出了加强红色文化的网络传播的叙事形式、重视网络受众的使用与满足需求和融入网络受众的平民生活的策略建议。 展开更多
关键词 网络传播学 红色文化 网络传播 传播策略
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基于4I理论的科技期刊短视频传播策略分析
14
作者 王超 蔡美幸子 《新闻世界》 2024年第2期118-120,共3页
在短视频蓬勃发展和媒体深度融合的背景下,本文基于4I理论,分析可行的科技期刊短视频传播策略。研究发现,内容的趣味性、传受双方的利益共赢、与受众的交流互动、个性化的形象与服务是科技期刊适应短视频传播生态,提升传播力、影响力的... 在短视频蓬勃发展和媒体深度融合的背景下,本文基于4I理论,分析可行的科技期刊短视频传播策略。研究发现,内容的趣味性、传受双方的利益共赢、与受众的交流互动、个性化的形象与服务是科技期刊适应短视频传播生态,提升传播力、影响力的几个重要抓手。科技期刊可以借助短视频等新兴媒介,积极推进内容生产供给侧结构性改革,加快从知识制造到知识服务的转型。 展开更多
关键词 4I理论 科技期刊 短视频 传播策略
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新媒体环境下社会主义核心价值观传播策略探究
15
作者 王译莹 《传播与版权》 2024年第9期75-77,共3页
文章深入研究新媒体的传播特征,探究各类传播主体尤其是主流媒体在新媒体环境下对社会主义核心价值观传播的重要意义。在社会主义核心价值观传播过程中,各类传播主体尤其是主流媒体应抓住新媒体为社会主义核心价值观传播带来的机遇,充... 文章深入研究新媒体的传播特征,探究各类传播主体尤其是主流媒体在新媒体环境下对社会主义核心价值观传播的重要意义。在社会主义核心价值观传播过程中,各类传播主体尤其是主流媒体应抓住新媒体为社会主义核心价值观传播带来的机遇,充分利用新媒体为社会主义核心价值观传播创造有利的条件,从保证社会主义核心价值观媒介传播指导地位、有效构建社会主义核心价值观主流传播阵地、依托中华优秀传统文化打造社会主义核心价值观传播内容、围绕新媒体传播规律增强社会主义核心价值观网络传播互动交流方面提高社会主义核心价值观的传播效果。 展开更多
关键词 新媒体环境 社会主义核心价值观 传播策略
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新媒体时代主流媒体创新传播策略探析
16
作者 纪宁 《新闻传播》 2024年第1期6-8,共3页
新媒体时代的到来对主流媒体新闻传播带来了新的挑战,为了在新媒体时代背景下发挥好主流媒体在新闻传播领域的“中流砥柱”的作用,主流媒体必须把握新媒体时代新闻传播发展趋势,积极应对挑战,主动创新传播策略,坚持以技术为支撑、以内... 新媒体时代的到来对主流媒体新闻传播带来了新的挑战,为了在新媒体时代背景下发挥好主流媒体在新闻传播领域的“中流砥柱”的作用,主流媒体必须把握新媒体时代新闻传播发展趋势,积极应对挑战,主动创新传播策略,坚持以技术为支撑、以内容为核心,打造新的传播矩阵,提升主流媒体传播的范围和效果。对此,本文从新媒体时代下主流媒体新闻传播面临的机遇和挑战出发,结合央视新闻、人民日报等主流媒体的传播案例,分析了主流媒体新闻传播创新策略,希望可以为广大媒体单位的新闻传播工作提供一定参考。 展开更多
关键词 新媒体时代 主流媒体 新闻传播 传播策略 创新
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主流媒体短视频新闻的传播策略 被引量：1
17
作者 陈鑫 《传播力研究》 2024年第2期91-93,共3页
作为一种新的媒体形态,短视频对传统媒体的传播与发展格局产生了巨大的影响,为新时期新媒体产业的发展注入新的活力。同时,以短视频为中心的新媒体平台,为主流媒体工作模式的改进和创新带来了崭新的思路和改革方向。基于此,本文首先阐... 作为一种新的媒体形态,短视频对传统媒体的传播与发展格局产生了巨大的影响,为新时期新媒体产业的发展注入新的活力。同时,以短视频为中心的新媒体平台,为主流媒体工作模式的改进和创新带来了崭新的思路和改革方向。基于此,本文首先阐释主流媒体和短视频的相关概念,继而分析主流媒体短视频的传播特点,最后提出具体的传播策略,以期为业界相关人员提供参考。 展开更多
关键词 媒体融合 主流媒体 短视频 传播策略
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新媒体时代下品牌传播策略与经济效益研究
18
作者 刘洁芳 《中文科技期刊数据库（全文版）经济管理》 2024年第1期0041-0044,共4页
随着新媒体的兴起,品牌传播方式已经发生了翻天覆地的变化。互联网和社交媒体的涌现,让传统的品牌传播方式不再有效。在这个信息爆炸的时代,如何通过新媒体策略有效地传播品牌声音,并实现经济效益的最大化,是我们需要深入探讨的问题。因... 随着新媒体的兴起,品牌传播方式已经发生了翻天覆地的变化。互联网和社交媒体的涌现,让传统的品牌传播方式不再有效。在这个信息爆炸的时代,如何通过新媒体策略有效地传播品牌声音,并实现经济效益的最大化,是我们需要深入探讨的问题。因此,本文旨在探讨新媒体时代下品牌传播策略与经济效益,为企业制定更加有效的品牌传播策略提供参考。 展开更多
关键词 新媒体 品牌传播 经济效益 传播策略
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基于竖屏微短剧视觉特征的传播策略研究
19
作者 张兴 《传媒评论》 2024年第4期39-41,共3页
2024年春节档,多部微短剧纷纷出圈,获得了巨大的流量和收益。微短剧在较短的发展时间里,呈现出强劲的成长动力。与传统45至60分钟的网剧相比,微短剧剧情节奏快、单集时长短,有着易于进入剧情、反转引人入胜的独特优势。并且,微短剧较低... 2024年春节档,多部微短剧纷纷出圈,获得了巨大的流量和收益。微短剧在较短的发展时间里,呈现出强劲的成长动力。与传统45至60分钟的网剧相比,微短剧剧情节奏快、单集时长短,有着易于进入剧情、反转引人入胜的独特优势。并且,微短剧较低的制作成本、较快的商业回报,直接导致网剧制作行业向其倾斜资源。相较于研究微短剧的新叙事方法,本文从微短剧画幅的角度切入,着重探讨微短剧的视觉特征,尝试为微短剧未来的传播策略提供参考。 展开更多
关键词 网剧 视觉特征 春节档 叙事方法 传播策略 制作成本 短剧 剧情
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