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区域公用品牌建设助力乡村高质量发展的策略组合——基于陕西“袁家村”的案例分析
1
作者 周立 罗建章 《宏观质量研究》 2024年第1期15-30,共16页
长期以来,乡村产品深陷品类多而不强(低质量)、产业强而不优(低品牌)、品牌优而不精(低价格)的“三低循环”窠臼,严重制约了乡村产业高质量发展,需要进行质量和品牌建设。品牌并非万能,没有品牌万万不能。乡村区域公用品牌建设能否破解... 长期以来,乡村产品深陷品类多而不强(低质量)、产业强而不优(低品牌)、品牌优而不精(低价格)的“三低循环”窠臼,严重制约了乡村产业高质量发展,需要进行质量和品牌建设。品牌并非万能,没有品牌万万不能。乡村区域公用品牌建设能否破解“三低循环”、推动乡村高质量发展?本文基于品牌战略理论和生命周期理论,构建了一个区域公用品牌促进乡村高质量发展的分析框架,并基于陕西“袁家村”的案例分析,对这一问题进行研究。本研究认为,第一,找准品类是破除乡村产品多而不强的前提,通过差异化的品牌定位提升品牌的标识度,形成聚合效应,壮大集体经济。第二,提升品质是破除产业强而不优的基础,打造品牌形象提升知名度,产生溢价效应,促进联农带农。第三,推广品牌是破除品牌优而不精的关键,通过品牌组合提升美誉度,发挥品牌的扩散效应,实现强村富民。本研究提出,“找准品类—提升品质—推广品牌”是乡村区域品牌建设走向高质量、高品牌、高价格“三高循环”的序贯策略组合。本研究使用陕西省“袁家村”的品牌建设案例对分析框架进行印证,提炼了袁家村在区域公用品牌建设方面的核心经验。本文尝试为区域公用品牌助力乡村高质量发展,提供品牌策略组合和村域公用品牌的实践案例。 展开更多
关键词 区域公用品牌 乡村振兴 品牌策略 “袁家村” 案例研究
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关联性演化对农产品区域公用品牌发展的影响研究
2
作者 马蕾 刘昕 《河南农业》 2024年第3期79-80,共2页
农产品区域品牌生态系统是由区域品牌主体和利益相关者依托区域自然资源和人文环境共同构成的人工生态系统。在我国,农产品区域品牌的创建需要一定的自然资源条件。农产品品牌更多以区域品牌的形式运作,生产达到一定规模后会产生集群效... 农产品区域品牌生态系统是由区域品牌主体和利益相关者依托区域自然资源和人文环境共同构成的人工生态系统。在我国,农产品区域品牌的创建需要一定的自然资源条件。农产品品牌更多以区域品牌的形式运作,生产达到一定规模后会产生集群效应,具有产业优势和市场知名度。 展开更多
关键词 农产品区域品牌 市场知名度 利益相关者 产业优势 人工生态系统 集群效应 农产品区域公用品牌 农产品品牌
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江苏地域文化下的农业区域公用品牌设计研究
3
作者 朱玥 董佳 易能 《包装工程》 CAS 2024年第8期254-262,共9页
目的研究江苏地域文化下区域公用品牌设计建设路径。方法以江苏地域文化内涵为价值基础,针对江苏地域文化特点、地域文化在品牌设计中的作用、江苏区域公用品牌发展现状等层面进行分析,融合优质品牌设计案例解析,提取可视觉化江苏地域... 目的研究江苏地域文化下区域公用品牌设计建设路径。方法以江苏地域文化内涵为价值基础,针对江苏地域文化特点、地域文化在品牌设计中的作用、江苏区域公用品牌发展现状等层面进行分析,融合优质品牌设计案例解析,提取可视觉化江苏地域文化元素,对农业区域公用品牌设计路径展开研讨。结果融合江苏地域文化特质,构建“体系标准+地域差异+优势突显+营销聚合”理论型设计路径,打造前瞻型、通用型的农业区域公用品牌设计指南。结论地域文化背景带动下的区域公用品牌形象进一步实现了产品与消费者之间的可持续互动,带领消费者感受农产品从田间到手中的整个过程,促使更多具有地域代表性的区域公用品牌的涌现,以点带面地辐射并带动区域文化产业的提档升级,助力乡村振兴。 展开更多
关键词 品牌设计 区域公用品牌 地域文化 江苏省
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武鸣沃柑区域公用品牌建设现状与对策研究
4
作者 袁潇 黄智刚 +1 位作者 罗锋 徐文斌 《江西农业学报》 CAS 2024年第1期200-205,共6页
在分析目前武鸣沃柑的种植、加工、销售等产业的基础上,研究了武鸣沃柑区域公用品牌的策划与建立、宣传推介、监督管理、建设成效,结果表明:武鸣地区存在品牌使用量较少、产品提前上市、品牌假冒伪劣使用、品牌外包装不统一、产品溯源... 在分析目前武鸣沃柑的种植、加工、销售等产业的基础上,研究了武鸣沃柑区域公用品牌的策划与建立、宣传推介、监督管理、建设成效,结果表明:武鸣地区存在品牌使用量较少、产品提前上市、品牌假冒伪劣使用、品牌外包装不统一、产品溯源系统不健全等问题,并从产业发展、品牌保护、品牌监管、品牌辨识度、产品溯源等方面提出了一些相应的对策与建议。以期为武鸣沃柑区域公用品牌推广,实现沃柑产业健康发展,并以此实现乡村产业振兴提供一定的参考。 展开更多
关键词 武鸣沃柑 区域公用品牌 产业现状 对策
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农户区域公用品牌使用意愿调查
5
作者 王志超 孙良斌 《合作经济与科技》 2024年第6期78-81,共4页
近年来,我国农业品牌发展迅速,使用区域公用品牌促进农业品牌化已成为共识。农户区域公用品牌使用意愿在很大程度上制约区域公用品牌的发展。本研究设计调查问卷,通过线上线下相结合的方式获得536个有效数据作为研究样本。使用SPSS21.0... 近年来,我国农业品牌发展迅速,使用区域公用品牌促进农业品牌化已成为共识。农户区域公用品牌使用意愿在很大程度上制约区域公用品牌的发展。本研究设计调查问卷,通过线上线下相结合的方式获得536个有效数据作为研究样本。使用SPSS21.0对样本数据进行分析、验证和探索影响农户区域公用品牌使用意愿的因素和相应变量。最终发现:年龄、受教育程度、家庭年平均收入等17个因素对农户参与意愿产生显著影响,除年龄对农户参与意愿产生负面影响外,其他因素都产生正向影响。 展开更多
关键词 区域公用品牌 使用意愿 影响因素 二元Logistic回归模型
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浅议“剑阁贡米”农产品区域公用品牌建设
6
作者 陈瑶 江雪蓉 周熙 《质量与认证》 2024年第3期83-85,共3页
品牌化是农业现代化的重要标志之一,也是一个地方农业发展的核心竞争力,在区域经济发展中起着至关重要的作用。本文从“剑阁贡米”区域公用品牌建设出发,论述了“剑阁贡米”区域公用品牌建设意义、基础现状等问题,并提出找准品牌定位、... 品牌化是农业现代化的重要标志之一,也是一个地方农业发展的核心竞争力,在区域经济发展中起着至关重要的作用。本文从“剑阁贡米”区域公用品牌建设出发,论述了“剑阁贡米”区域公用品牌建设意义、基础现状等问题,并提出找准品牌定位、加强标准化管理、开展品牌认证和多维宣传推广等对策,为推进地方农业的健康发展、提升地方农产品区域公用品牌知名度提供参考。 展开更多
关键词 剑阁贡米 区域公用品牌 标准化
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广西壮族自治区农产品区域公用品牌形象设计研究——以覃塘莲藕为例
7
作者 聂雯欣 王华琳 《工业设计》 2024年第1期52-55,共4页
广西作为农业大省区,拥有培育知名农产品区域公用品牌的优良基础。因此,文章提出以广西贵港覃塘区的覃塘莲藕为例,探究广西壮族自治区农产品区域公用品牌形象设计相关内容。首先通过SOWT态势分析法研究广西贵港覃塘区的覃塘莲藕品牌的... 广西作为农业大省区,拥有培育知名农产品区域公用品牌的优良基础。因此,文章提出以广西贵港覃塘区的覃塘莲藕为例,探究广西壮族自治区农产品区域公用品牌形象设计相关内容。首先通过SOWT态势分析法研究广西贵港覃塘区的覃塘莲藕品牌的内外部影响因素,其次通过明确品牌定位与用户画像、确定品牌风格与品牌标语、品牌视觉设计三个方面构建了覃塘莲藕品牌形象设计思路。通过文章的研究,以期为广西壮族自治区农产品区域公用品牌发展提供一些启示,同时促进农村经济的繁荣与可持续发展,为乡村振兴注入新活力。 展开更多
关键词 工业设计 广西壮族自治区 贵港覃塘莲藕 农产品 区域公用品牌形象设计
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直播电商背景下农产品区域公用品牌传播策略研究
8
作者 梁爽 《时代经贸》 2024年第3期151-154,共4页
农产品区域公用品牌作为国家农业品牌发展战略的重要一环,是推动乡村振兴、带动产业发展和促进农民增收的重要引擎。近年来,直播电商模式的兴起,为农产品区域公用品牌的建设和传播打开了新通道。本文基于品牌传播视角,结合电商直播的现... 农产品区域公用品牌作为国家农业品牌发展战略的重要一环,是推动乡村振兴、带动产业发展和促进农民增收的重要引擎。近年来,直播电商模式的兴起,为农产品区域公用品牌的建设和传播打开了新通道。本文基于品牌传播视角,结合电商直播的现实背景,提出建立品牌符号认知、强化品牌联想记忆、激活品牌互动效能以及挖掘品牌文化内涵等建议,以期提升品牌传播力与影响力,为农产品区域公用品牌的建设和发展提供有益借鉴。 展开更多
关键词 农产品 区域公用品牌 电商直播 乡村振兴
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沧州农产品区域公用品牌的建设发展建议——以黄骅旱碱麦为例
9
作者 牛昱涵 李小月 +2 位作者 谭显芸 代仁群 王玉钏 《中国市场》 2024年第7期166-169,共4页
农产品品牌化是当前我国农业发展的必然趋势,不仅是我国农业“走出去”战略、绿色发展理念、乡村振兴的必然要求,更是我国传统农业构建现代农业品牌化发展道路的重要转型之路。文章对农产品区域公用品牌的建设进行研究,从旱碱麦品牌发... 农产品品牌化是当前我国农业发展的必然趋势,不仅是我国农业“走出去”战略、绿色发展理念、乡村振兴的必然要求,更是我国传统农业构建现代农业品牌化发展道路的重要转型之路。文章对农产品区域公用品牌的建设进行研究,从旱碱麦品牌发展现状、建设成果、品牌运营、组织管理、市场营销、品牌文化等方面综合梳理出农产品区域公用品牌发展的路径和契机,并重点研究旱碱麦农产品品牌发展过程中存在的问题及相应的解决措施,为旱碱麦农产品品牌的发展指明方向。 展开更多
关键词 乡村振兴 区域公用品牌 旱碱麦
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基于钻石模型和强制评价法的农产品区域公用品牌价值评价——以澄城樱桃为例
10
作者 李娜娜 周小婷 +1 位作者 张红霞 邓淑红 《农业工程》 2024年第1期151-155,共5页
以钻石模型理论为基础,借助强制评价法(Forced Decision,FD),对陕西省澄城樱桃品牌价值进行评价。结果表明,需求条件、产业集群和机遇3个因素的价值系数<1,这3个方面应作为澄城樱桃未来产业发展过程中重点关注和改进的领域;而生产要... 以钻石模型理论为基础,借助强制评价法(Forced Decision,FD),对陕西省澄城樱桃品牌价值进行评价。结果表明,需求条件、产业集群和机遇3个因素的价值系数<1,这3个方面应作为澄城樱桃未来产业发展过程中重点关注和改进的领域;而生产要素、企业战略结构与同业竞争及政府3个因素的价值系数>1,说明当前澄城樱桃产业发展在这3个方面的投入产出值较高,对于澄城樱桃品牌价值的提升作用较大,未来还应加大这3个方面的输入值,使澄城樱桃产业得到快速、有效的品牌价值提升。 展开更多
关键词 钻石模型 强制评价法 农产品区域公用品牌 澄城樱桃
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“普宁青梅”农产品区域公用品牌传播策略研究
11
作者 罗帆帆 《江苏商论》 2024年第4期9-12,16,共5页
农产品区域公用品牌相比其他类型的品牌而言,在公共性上更胜一筹。它被归为特殊品牌类型,对区域整体经济繁荣发展起到不可或缺的作用。本文从产品、企业、政府和高校等角度进行研究,采用参与式观察和深度访谈等方法系统地分析“普宁青... 农产品区域公用品牌相比其他类型的品牌而言,在公共性上更胜一筹。它被归为特殊品牌类型,对区域整体经济繁荣发展起到不可或缺的作用。本文从产品、企业、政府和高校等角度进行研究,采用参与式观察和深度访谈等方法系统地分析“普宁青梅”区域公用品牌传播现状及问题,完善“普宁青梅”农产品区域公用品牌传播渠道,总结出具备可行性的品牌传播策略,可以为其他地方的农产品区域公用品牌传播提供参考。 展开更多
关键词 “普宁青梅” 农产品区域公用品牌 品牌传播策略
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乡村振兴背景下贵州农产品区域公用品牌融合发展研究
12
作者 曹帅英 《理论与当代》 2024年第1期47-49,共3页
一、贵州农产品区域公用品牌的发展现状。2023年中央一号文件指出,“深入开展多种形式的消费帮扶,持续推进消费帮扶示范城市和产地示范区创建,支持脱贫地区打造区域公用品牌。”在全面推进乡村振兴的过程中,农产品区域公用品牌的打造是... 一、贵州农产品区域公用品牌的发展现状。2023年中央一号文件指出,“深入开展多种形式的消费帮扶,持续推进消费帮扶示范城市和产地示范区创建,支持脱贫地区打造区域公用品牌。”在全面推进乡村振兴的过程中,农产品区域公用品牌的打造是脱贫地区产业发展的重要抓手。在乡村振兴开新局的背景下,融合发展意味着对不同要素的合理配置,以跨界互动的方式提升农产品区域公用品牌的资产价值。贵州高度重视发挥品牌在乡村振兴中的作用,将“打造特色品牌”写入了2023年政府工作报告并在实践中取得了显著成绩。 展开更多
关键词 乡村振兴 中央一号文件 地区产业发展 资产价值 农产品区域公用品牌 政府工作报告 示范区创建 示范城市
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打造农产品区域公用品牌赋能产业发展助力乡村振兴
13
作者 苏杰 《农业工程技术》 2024年第2期88-89,共2页
加大农产品品牌建设力度,能增加广大农户收入水平,全面改善乡村居住条件,进而使乡村振兴战略计划更好的落地。区域品牌作为区域形象的“明信片”,对区域产业壮大发展能起到强大的推动作用,所以在大力推进“三农”工作时,要充分认识到打... 加大农产品品牌建设力度,能增加广大农户收入水平,全面改善乡村居住条件,进而使乡村振兴战略计划更好的落地。区域品牌作为区域形象的“明信片”,对区域产业壮大发展能起到强大的推动作用,所以在大力推进“三农”工作时,要充分认识到打造区域公用品牌的重大意义,逐渐达成区域品牌化目标,进而使乡村振兴战略实施过程中获得更大的能量。在简单分析公用品牌产业发展现状的基础上,较为全面地探究成功打造公用品牌的方法,以供同行借鉴。 展开更多
关键词 乡村振兴 农产品 三农 区域公用品牌 措施
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省林草局召开龙江森林食物“九珍十八品”省域公用品牌建设工作座谈会
14
作者 尹丽丽 杨吉江 《林业勘查设计》 2024年第1期I0002-I0002,共1页
为深入践行“大食物观”理念,认真落实省委省政府关于“打造践行大食物观实践地”决策部署,省林草局坚持通过龙江森林食物“九珍十八品”省域公用品牌建设,引领全省森林食品产业和林下经济加快发展,于12月12日召开了品牌建设工作座谈会... 为深入践行“大食物观”理念,认真落实省委省政府关于“打造践行大食物观实践地”决策部署,省林草局坚持通过龙江森林食物“九珍十八品”省域公用品牌建设,引领全省森林食品产业和林下经济加快发展,于12月12日召开了品牌建设工作座谈会。省林草局党组书记、局长侯绪珉出席会议并讲话。 展开更多
关键词 林下经济 公用品牌 林草 森林食品产业 龙江 省域 决策部署 食物
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海南省农业农村厅关于印发发“海南鲜品”区域公用品牌授权管理办法(试行)的通知(琼农规[2023]8号)
15
作者 无 《海南省人民政府公报》 2024年第2期31-35,共5页
各市、县、自治县农业农村局:为全力打造“海南鲜品”区域公用品牌,推进品牌共享,增强“海南鲜品”市场竞争力,同时进一步规范“海南鲜品”区区域公用品牌授权、使用、管理和保护工作,我厅研究制定了《“海南鲜品”区域公用品牌授权管... 各市、县、自治县农业农村局:为全力打造“海南鲜品”区域公用品牌,推进品牌共享,增强“海南鲜品”市场竞争力,同时进一步规范“海南鲜品”区区域公用品牌授权、使用、管理和保护工作,我厅研究制定了《“海南鲜品”区域公用品牌授权管理办法(试行)》,现予印发,请各地结合实际认真组织实施。 展开更多
关键词 区域公用品牌 管理和保护 市场竞争力 品牌共享 鲜品 授权 印发 海南
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海南省农业农村厅关于印发海南省休闲渔业区域公用品牌管理办法(试行)的通知(琼农规[2023]9号)
16
作者 无 《海南省人民政府公报》 2024年第2期35-37,共3页
各市、县、自治县农业农村局:为贯彻落实《海南省休闲渔业管理办法(试行)》《海南省促进休闲渔业高质量发展三年行动方案》要求,推进海南休闲渔业高质量发展,现将《海南省休闲渔业区域公用品牌管理办法(试行)》印发给你们,请遵照执行。
关键词 休闲渔业 区域公用品牌 海南省 行动方案 高质量发展 印发 农村
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许昌市农产品区域公用品牌的包装设计研究
17
作者 赵启航 《绿色包装》 2024年第1期116-120,共5页
目的 -通过对许昌市农产品区域公用品牌的包装设计,塑造品牌形象,提升许昌市农产品的知名度与市场占有率,进而有效带动区域内农民增收致富。方法 -首先,对许昌市代表性农产品的包装与销售环节进行观摩、记录、采集、分析,分析现有农产... 目的 -通过对许昌市农产品区域公用品牌的包装设计,塑造品牌形象,提升许昌市农产品的知名度与市场占有率,进而有效带动区域内农民增收致富。方法 -首先,对许昌市代表性农产品的包装与销售环节进行观摩、记录、采集、分析,分析现有农产品的包装问题。其次,结合许昌农产品品牌的市场定位,创立“许农优粮”区域品牌。最后,通过研究品牌与包装设计的关系,提出许昌市农产品区域公用品牌的包装设计风格,设计区域内农产品的统一包装图形。结论 -通过许昌市农产品区域公用品牌的包装设计,突出品牌的个性、调性和统一性,提升许昌市农产品的市场竞争力、区分度与附加值。 展开更多
关键词 许昌市 农产品 区域公用品牌 包装设计
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东宁黑木耳区域公用品牌发展浅议
18
作者 王洪洋 《合作经济与科技》 2024年第11期74-76,共3页
“东宁黑木耳”已成为当地的支柱产业,发展农产品区域公用品牌,能进一步提高支柱产业对当地经济的支撑作用。本文以“东宁黑木耳”公用品牌发展为研究对象,以提升其竞争力为研究目标,通过实地调查、资料梳理,以黑木耳种植情况、品牌知... “东宁黑木耳”已成为当地的支柱产业,发展农产品区域公用品牌,能进一步提高支柱产业对当地经济的支撑作用。本文以“东宁黑木耳”公用品牌发展为研究对象,以提升其竞争力为研究目标,通过实地调查、资料梳理,以黑木耳种植情况、品牌知名度与品牌形象、品牌建设与管理为切入点,对黑木耳品牌发展现状进行梳理,根据农产品品牌理论进行分析与总结,发现品牌发展过程中存在品牌监管力度不足、品牌意识淡薄、企业竞争力不强等问题。在此基础上,为“东宁黑木耳”公用品牌发展提出对策建议。 展开更多
关键词 区域公用品牌 品牌知名度 品牌建设 品牌监管
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“磐五味”区域公用品牌的定位研究
19
作者 王齐烨 《四川农业科技》 2024年第1期114-117,共4页
浙江磐安是我国的药材之乡,以“磐五味”为代表的中医药产业已成为磐安的支柱产业,其销售遍及我国多个省区。由于市场竞争激烈、药材质量良莠不齐等因素,“磐五味”的市场影响力正在减弱,无法有效将区域资源转化为品牌优势。文章从品牌... 浙江磐安是我国的药材之乡,以“磐五味”为代表的中医药产业已成为磐安的支柱产业,其销售遍及我国多个省区。由于市场竞争激烈、药材质量良莠不齐等因素,“磐五味”的市场影响力正在减弱,无法有效将区域资源转化为品牌优势。文章从品牌定位的角度出发,引入“手段-目的链”模型挖掘“磐五味”品牌消费者认知,获取消费者决策意图,并将其转化为对“磐五味”品牌发展的建议。从而继续打响“磐五味”区域品牌名片,推动磐安中药材高质量发展。 展开更多
关键词 磐五味 区域公用品牌 品牌定位 手段-目的链
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“金平湖”农产品区域公用品牌建设的思考
20
作者 陆颖 《现代农机》 2024年第2期25-28,共4页
“金平湖”农产品区域公用品牌自2017年建设开始,已有5年时间,其间开展了设计品牌标识、制定品牌标准、打通品牌产销渠道、建立品牌线上平台、建设品牌保障体系、多维度推广品牌等一系列工作,取得了良好的成效。但品牌发展是一个长期的... “金平湖”农产品区域公用品牌自2017年建设开始,已有5年时间,其间开展了设计品牌标识、制定品牌标准、打通品牌产销渠道、建立品牌线上平台、建设品牌保障体系、多维度推广品牌等一系列工作,取得了良好的成效。但品牌发展是一个长期的过程,目前仍存在产业规模小、品牌发展松散、产品开发程度低等问题,因此在品牌的后续发展上,应从加大政策扶持、强化品牌意识、深挖品牌内涵、加强品牌监管、提升品牌公信力等方面开展工作。 展开更多
关键词 金平湖 区域公用品牌 品牌建设
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