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新媒体内容营销在JM学院招生宣传中的应用研究
1
作者 李小玲 《中国市场》 2024年第29期119-122,共4页
文章旨在探究新媒体内容营销在JM学院招生宣传中的应用,以提高招生宣传的效果和质量。通过对JM学院的招生宣传策略进行实证分析,发现新媒体内容营销对招生宣传具有积极影响。在系统梳理相关知识的基础上,利用SWOT分析法对JM学院招生宣... 文章旨在探究新媒体内容营销在JM学院招生宣传中的应用,以提高招生宣传的效果和质量。通过对JM学院的招生宣传策略进行实证分析,发现新媒体内容营销对招生宣传具有积极影响。在系统梳理相关知识的基础上,利用SWOT分析法对JM学院招生宣传的新媒体运用现状进行分析,并运用问卷调查法对考生的新媒体平台选择行为、内容偏好、营销效果等情况进行调查,挖掘考生偏好,评估新媒体内容营销的应用状况,并得出相应的结论。 展开更多
关键词 新媒体营销 内容营销 招生宣传 营销效果
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文化传播的新动能:基于图书短视频的内容营销 被引量：1
2
作者 马智宸 宋嘉庚 《出版参考》 2024年第3期10-17,共8页
随着短视频的崛起,出版社开始积极运用这一新媒体形式进行图书宣传,这不仅是营销策略的优化,更是文化传播方式的创新。本文聚焦于图书的短视频宣传,以短视频的内容与发展实践为抓手,进行文化价值剖析,针对问题困境,探究短视频助力优化... 随着短视频的崛起,出版社开始积极运用这一新媒体形式进行图书宣传,这不仅是营销策略的优化,更是文化传播方式的创新。本文聚焦于图书的短视频宣传,以短视频的内容与发展实践为抓手,进行文化价值剖析,针对问题困境,探究短视频助力优化文化传播的新路径。 展开更多
关键词 图书短视频 文化传播 内容营销
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融媒环境下内容营销优化路径研究
3
作者 杨雪 邢冰冰 《中国出版》 CSSCI 北大核心 2024年第15期53-57,共5页
内容营销是智媒时代重要的营销传播手段,其创作内容与传播方式被视为品牌资产的重要组成部分。云计算、大数据、物联网、人工智能等新兴技术登场,给内容营销带来了新的挑战,内容营销的转化路径需要进行优化。在创作内容方面,内容营销通... 内容营销是智媒时代重要的营销传播手段,其创作内容与传播方式被视为品牌资产的重要组成部分。云计算、大数据、物联网、人工智能等新兴技术登场,给内容营销带来了新的挑战,内容营销的转化路径需要进行优化。在创作内容方面,内容营销通过传播品牌故事提升内容吸引力,同时架构故事世界以加强内容协调性;在传播方式方面,内容营销通过数据分析、精准定向、实时沟通和洞察,最终达成销售。 展开更多
关键词 智媒时代 内容营销 品牌传播
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内容营销视角下图书馆短视频服务研究
4
作者 李鹏 娄家星 《图书馆理论与实践》 CSSCI 2024年第2期91-97,共7页
短视频虽已成为图书馆服务的重要营销手段,但其优势尚未充分发挥。文章通过对抖音平台图书馆视频号的调查分析,发现内容营销是社会化媒体时代网络营销的核心,能够以内容为纽带提升用户关注度与黏性,从而实现营销目标。文章认为,图书馆... 短视频虽已成为图书馆服务的重要营销手段,但其优势尚未充分发挥。文章通过对抖音平台图书馆视频号的调查分析,发现内容营销是社会化媒体时代网络营销的核心,能够以内容为纽带提升用户关注度与黏性,从而实现营销目标。文章认为,图书馆短视频服务应加强内容营销理论应用,通过重视营销理论应用、有价值内容创建、内容场景化表达、重视数据分析、利用平台规则等营销策略,拉近图书馆与用户之间的距离,增强图书馆短视频服务的影响力。 展开更多
关键词 图书馆 内容营销 短视频 抖音
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基于“直播+短视频”的农产品内容营销体系构建
5
作者 朱鹏羽 陈扬 《农业经济》 北大核心 2024年第8期139-141,共3页
数字经济生态下,农产品营销主体积极尝试利用短视频、直播平台进行带货。但是,目前农产品直播、短视频营销存在运营体系不完善、配套服务缺失和内容创意不足等问题。以“直播+短视频”为基础,创新农产品营销时,应依托数字经济的叠加优势... 数字经济生态下,农产品营销主体积极尝试利用短视频、直播平台进行带货。但是,目前农产品直播、短视频营销存在运营体系不完善、配套服务缺失和内容创意不足等问题。以“直播+短视频”为基础,创新农产品营销时,应依托数字经济的叠加优势,突出农产品的品质特色和市场卖点,通过构建农产品内容营销体系,推动农产品营销实现智慧变革。 展开更多
关键词 直播 短视频 农产品 内容营销 消费者
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AIGC模式下农业电商内容营销的机遇和挑战 被引量：1
6
作者 汪启宁 张程晨 +1 位作者 李子浠 魏阳洋 《中国集体经济》 2024年第7期82-85,共4页
在人工智能技术应用快速发展的今天,AIGC作为新一代人工智能技术的重要分支,正在悄然引导着一场深刻的变革。为探寻农业电商内容营销在AIGC模式下的发展之路,文章从AIGC的发展现状、以及其带来的红利和挑战三个方面进行分析,并针对分析... 在人工智能技术应用快速发展的今天,AIGC作为新一代人工智能技术的重要分支,正在悄然引导着一场深刻的变革。为探寻农业电商内容营销在AIGC模式下的发展之路,文章从AIGC的发展现状、以及其带来的红利和挑战三个方面进行分析,并针对分析结果提出相应的发展建议,最终指出AIGC新潮将会给农业电商内容营销带来无限的潜力机遇,促进农业电商蓬勃发展。 展开更多
关键词 农业电商 AIGC 内容营销
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社交媒体背景下集邮业务内容营销策略研究
7
作者 李鸿飞 张俊娟 刘文红 《老字号品牌营销》 2024年第11期21-23,共3页
社交媒体是企业开展数字营销的重要渠道之一,消费者从被动接收信息转变为主动搜集和分享信息,并与企业和品牌开展互动交流。社交媒体营销的核心是内容,一方面各平台积极打造和扶持优质内容,另一方面各企业纷纷建立自己的平台账号,通过... 社交媒体是企业开展数字营销的重要渠道之一,消费者从被动接收信息转变为主动搜集和分享信息,并与企业和品牌开展互动交流。社交媒体营销的核心是内容,一方面各平台积极打造和扶持优质内容,另一方面各企业纷纷建立自己的平台账号,通过优质内容加强与目标消费者的沟通和互动。本文将重点研究和探索在社交媒体背景下集邮业务的内容营销策略,为优质内容的创作与传播提出有效建议。 展开更多
关键词 社交媒体 集邮业务 内容营销
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基于内容营销的网红直播对消费者购买意愿的影响研究 被引量：1
8
作者 王靓 《商展经济》 2024年第8期23-26,共4页
随着互联网的普及和社交媒体的兴起,网红直播作为一种新型营销方式,已经对消费者的购买意愿产生了深远影响,这种影响主要源于网红直播所提供的内容营销,它通过直观的互动性、个性化的内容定制、精准的受众定位及短平快的内容呈现方式吸... 随着互联网的普及和社交媒体的兴起,网红直播作为一种新型营销方式,已经对消费者的购买意愿产生了深远影响,这种影响主要源于网红直播所提供的内容营销,它通过直观的互动性、个性化的内容定制、精准的受众定位及短平快的内容呈现方式吸引了大量消费者的关注和参与。本文旨在探讨基于内容营销的网红直播对消费者购买意愿的影响机制,通过深入了解网红直播的特点和优势,为品牌和网红提供有效的营销策略和方法,以助力其提高消费者的购买意愿和忠诚度,促进产品销售。 展开更多
关键词 内容营销 网红直播 消费者购买意愿 社交媒体 互联网时代 品牌打造
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短视频内容营销的传播效果分析——以抖音平台为例 被引量：3
9
作者 王希 《传媒论坛》 2024年第9期57-59,共3页
短视频内容营销已成为抖音等平台吸引用户的关键手段。该策略通过高质量的内容策划、专业的视频制作与互动的营销策略来吸引观众。内容策划需注重创意与话题性,而制作方面则侧重于画面质量与剪辑技巧。实施营销策略时,品牌通常与KOL合作... 短视频内容营销已成为抖音等平台吸引用户的关键手段。该策略通过高质量的内容策划、专业的视频制作与互动的营销策略来吸引观众。内容策划需注重创意与话题性,而制作方面则侧重于画面质量与剪辑技巧。实施营销策略时,品牌通常与KOL合作,利用平台推广工具,并与观众互动以增加参与度。效果评估主要通过播放量、点赞数、评论数和转发数等指标进行。然而,短视频平台内容同质化和用户审美疲劳等问题亟须解决,品牌需持续创新内容,精准定位目标群体,并对策略进行持续优化以保持竞争力。 展开更多
关键词 短视频 内容营销 抖音平台 内容策划
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新闻媒体如何做好内容营销 被引量：1
10
作者 张艳 《全媒体探索》 2024年第6期80-81,共2页
内容营销对于新闻媒体来说是一个重要课题,这既是营销本身作用的体现,也是媒体品牌建设所需。本文结合4P营销理论,从内容建设、渠道分发、形式创新等方面总结业界经验,提炼营销方法和技巧,以期提高新媒体环境下媒体从业者的内容营销思维... 内容营销对于新闻媒体来说是一个重要课题,这既是营销本身作用的体现,也是媒体品牌建设所需。本文结合4P营销理论,从内容建设、渠道分发、形式创新等方面总结业界经验,提炼营销方法和技巧,以期提高新媒体环境下媒体从业者的内容营销思维,助力打造更具传播力的新闻产品。 展开更多
关键词 新闻媒体 内容营销 新闻产品 内容建设 渠道分发
原文传递
内容营销在运动品牌推广中的重要性 被引量：1
11
作者 姜宇航 《赤峰学院学报（自然科学版）》 2024年第3期45-48,共4页
随着互联网和社交媒体的飞速发展,内容营销已经成为连接运动品牌与消费者、塑造品牌形象的核心策略。这种策略通过创造并分享有价值的内容,不仅有效提升了品牌的知名度和消费者的忠诚度,还极大地促进了消费者的参与和互动,帮助品牌在激... 随着互联网和社交媒体的飞速发展,内容营销已经成为连接运动品牌与消费者、塑造品牌形象的核心策略。这种策略通过创造并分享有价值的内容,不仅有效提升了品牌的知名度和消费者的忠诚度,还极大地促进了消费者的参与和互动,帮助品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出,本文深入分析了内容营销的优势,并探讨了运动品牌实施内容营销的策略,包括目标受众定位、内容创作、渠道分发与推广、效果评估与指标以及持续优化与迭代。同时展望了内容营销的未来趋势,包括新兴技术的融合、内容的个性化和定制化以及效果评估的创新,旨在探索内容营销在运动品牌推广中的核心地位,力图为企业在该领域的战略部署提供理论依据与未来发展的可行性分析。 展开更多
关键词 内容营销 运动品牌推广 消费者参与 数字营销策略
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中小企业更应做好短视频内容营销 被引量：1
12
作者 徐伟鹏 《商业观察》 2024年第1期6-9,共4页
随着社交媒体的迅速发展和用户对视觉内容的偏好,短视频已经成为了一种热门的营销手段。然而,相对于大型企业,中小企业在短视频营销方面面临着独特的挑战。许多大型企业和知名品牌已经成功地利用短视频吸引了大量用户,并取得了良好的推... 随着社交媒体的迅速发展和用户对视觉内容的偏好,短视频已经成为了一种热门的营销手段。然而,相对于大型企业,中小企业在短视频营销方面面临着独特的挑战。许多大型企业和知名品牌已经成功地利用短视频吸引了大量用户,并取得了良好的推广效果。然而,不少中小企业在进行短视频营销时却未能取得理想的效果,这里面的原因是多方面的,人力与资源的短缺、市场竞争激烈、内容创作难度大、对用户需求把握不够、缺乏整体的战略战术指导、内容推广持续性不足等,都或多或少地影响着中小企业短视频营销的效果。 展开更多
关键词 中小企业 内容营销 营销手段 视频营销 知名品牌 短视频 社交媒体 战略战术
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内容营销视域下B站高充电水平频道实现路径探究——基于B站50个频道的fsQCA分析
13
作者 刘德鑫 《新媒体研究》 2024年第11期41-50,77,共11页
在流媒体平台B站创作激励下滑的大背景下,“充电专属视频”的推出,与原有的充电功能一起形成了一种新的内容付费模式,为许多频道的生存带来了一线生机。为探析新内容付费模式下高充电付费水平频道的实现路径,从内容营销角度着手,结合重... 在流媒体平台B站创作激励下滑的大背景下,“充电专属视频”的推出,与原有的充电功能一起形成了一种新的内容付费模式,为许多频道的生存带来了一线生机。为探析新内容付费模式下高充电付费水平频道的实现路径,从内容营销角度着手,结合重构后的SICAS模型,利用NCA与fsQCA分析工具,对B站充电排行榜前50名的频道的相关信息进行了必要性检验与组态研究。研究发现三条路径:高引导感知与高吸引互动型、高产感知与高兴趣互动型、高相互感知型。 展开更多
关键词 B站 内容营销 内容付费 SICAS模型 模糊集定性比较分析(fsQCA)
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目的地社交媒体内容营销影响游客出游意愿的机制研究
14
作者 王晶 杜素华 吴雨 《昆明学院学报》 2024年第4期82-90,共9页
随着数字化时代的到来,社交媒体内容营销在提升旅游目的地吸引力方面具有重要作用。文章基于叙事传输、唤醒、支配、距离欲望及出游意愿等变量,探究了目的地社交媒体内容营销影响游客出游意愿的机制。通过利用结构方程模型对300份有效... 随着数字化时代的到来,社交媒体内容营销在提升旅游目的地吸引力方面具有重要作用。文章基于叙事传输、唤醒、支配、距离欲望及出游意愿等变量,探究了目的地社交媒体内容营销影响游客出游意愿的机制。通过利用结构方程模型对300份有效问卷进行数据分析,结果表明:叙事传输对游客出游意愿具有正向作用;唤醒和支配在叙事传输与游客出游意愿之间具有中介作用;距离欲望会调节支配对游客出游意愿的影响。文章为研究游客出游意愿的影响机制提供了新的视角,研究结果对目的地社交媒体内容营销的相关研究和实践具有参考意义。 展开更多
关键词 社交媒体内容营销 叙事传输 愉悦-唤醒-支配框架 距离欲望 出游意愿
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期刊微信公众平台内容营销策略研究
15
作者 高仲芳 《传播与版权》 2024年第20期53-55,共3页
新媒体时代,微信公众平台内容营销契合现代期刊读者的需求,因此诸多期刊通过微信公众平台进行内容营销,即在微信公众平台上通过文字、图片、音视频等形式向读者传递期刊信息,开展营销活动。文章在总结内容营销视角下期刊微信公众平台运... 新媒体时代,微信公众平台内容营销契合现代期刊读者的需求,因此诸多期刊通过微信公众平台进行内容营销,即在微信公众平台上通过文字、图片、音视频等形式向读者传递期刊信息,开展营销活动。文章在总结内容营销视角下期刊微信公众平台运营原则和主要目标的基础上,探析期刊利用微信公众平台开展内容营销的具体策略,以期助力期刊提高传播力、影响力。 展开更多
关键词 微信公众平台 内容营销 营销策略 新媒体 期刊
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生活方式品牌野兽派的内容营销策略研究
16
作者 邓春丽 陈海欣 陈宇逸 《现代商业》 2024年第13期27-30,共4页
在互联网科技不断发展的背景下,消费者的购物行为趋受社交媒体大数据推送影响。故对于品牌来说,这种“内容+社交”的模式将有利于他们通过在社交媒体平台进行内容营销,从而吸引顾客提高销售额。因此,品牌如何进行内容营销日趋受到企业... 在互联网科技不断发展的背景下,消费者的购物行为趋受社交媒体大数据推送影响。故对于品牌来说,这种“内容+社交”的模式将有利于他们通过在社交媒体平台进行内容营销,从而吸引顾客提高销售额。因此,品牌如何进行内容营销日趋受到企业的重视。并且随着Z世代的到来,消费者的消费观念发生了巨大变化,越来越追逐精神需求的满足,所以衍生了生活方式品牌。野兽派作为一家以花艺起家后续拓展多产品品类市场的生活方式品牌,如何抓住这个消费环境、如何把握住互联网发展带来的红利,在坐拥先前营销优势的前提下如何能继续发展值得分析。本研究通过分析野兽派品牌内容生产现状、传播现状,得出目前品牌进行内容营销上存在原创内容生产与对私域流量运营上的不足等问题。进而对品牌进行内容营销给出提升团队运营能力、丰富内容表现形式、完善私域运营、讲好品牌故事的优化建议。 展开更多
关键词 生活方式品牌 内容营销 社交媒体 社群
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从线下到线上:数字展会内容营销策略研究
17
作者 王晓晓 《现代营销（下）》 2024年第7期38-40,共3页
随着数字时代的到来,展会行业正在经历前所未有的变革。虽然线下展会仍存在着独特优势,但数字展会以其便捷性、互动性和可量化性等特点,逐步成为展会行业发展的新趋势。在此背景下,内容营销成为数字展会开展的核心环节。优质的内容不仅... 随着数字时代的到来,展会行业正在经历前所未有的变革。虽然线下展会仍存在着独特优势,但数字展会以其便捷性、互动性和可量化性等特点,逐步成为展会行业发展的新趋势。在此背景下,内容营销成为数字展会开展的核心环节。优质的内容不仅能提升展会的品牌形象,更能增强展商与观众的黏性和互动。然而,当前数字展会的内容营销仍存在着内容单一、缺乏创新以及跟进机制薄弱等问题。鉴于此,本文探讨提升数字展会内容营销质量的策略和建议,旨在引导数字展会更好地融合内容营销,为参与各方创造最大化价值。 展开更多
关键词 数字展会 内容营销 内容形式 互动体验 数字媒体
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“种草”式内容营销对用户购买意愿的影响——以小红书为例
18
作者 刘晨 《新闻传播》 2024年第15期35-37,共3页
随着互联网的快速发展,社交平台逐渐成为推动消费者购买决策的重要因素。小红书作为一个以用户分享购物体验为主的社交电商平台,以其独特的“种草”式内容营销受到了广大消费者的关注与参与。通过用户在小红书平台上发布商品相关的购物... 随着互联网的快速发展,社交平台逐渐成为推动消费者购买决策的重要因素。小红书作为一个以用户分享购物体验为主的社交电商平台,以其独特的“种草”式内容营销受到了广大消费者的关注与参与。通过用户在小红书平台上发布商品相关的购物心得和推荐,以及分享商品的实拍照片和视频,消费者可以通过这些内容了解商品的真实情况,帮助他们在购买决策过程中减少信息不对称和风险,提高购买的满意度。 展开更多
关键词 内容营销 小红书 社交媒体 用户生成内容 购买意愿
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知识生态与科技创新碰撞出的内容营销新场域
19
作者 戴莉娟 《现代广告》 2024年第8期44-46,共3页
从浩瀚太空到万米地井,从冰封极地到大洋深处,新领域的探索,不仅点亮人类文明的“科技树”,也在不断升级全球品牌商业的“发动机”。深海探矿、星空织网、芯片显微、量子问道……一个又一个新发现和新技术,正转化为品牌高质量发展的新... 从浩瀚太空到万米地井,从冰封极地到大洋深处,新领域的探索,不仅点亮人类文明的“科技树”,也在不断升级全球品牌商业的“发动机”。深海探矿、星空织网、芯片显微、量子问道……一个又一个新发现和新技术,正转化为品牌高质量发展的新动能。 展开更多
关键词 知识生态 内容营销 全球品牌 新动能 人类文明 高质量发展 科技
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数字时代背景下内容营销的价值观念及价值创造策略
20
作者 李婷 《财富生活》 2024年第9期32-34,共3页
进入数字时代,内容营销的重要实践策略已经获得了较为广泛的采用。企业在进行商品促销的全过程中,采用合理的内容营销设计方案有助于支撑企业达到更好的产品销售利润,从而保证了企业经营的优质产品或者服务品牌占据更加突出的市场份额... 进入数字时代,内容营销的重要实践策略已经获得了较为广泛的采用。企业在进行商品促销的全过程中,采用合理的内容营销设计方案有助于支撑企业达到更好的产品销售利润,从而保证了企业经营的优质产品或者服务品牌占据更加突出的市场份额。本文旨在探讨内容营销的基本价值理念,结合数字化的市场环境整体转型需求,完善企业内容营销的价值创造策略。 展开更多
关键词 数字时代 内容营销 价值观念 价值创造策略
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