农产品电商直播中消费者购买意愿的影响机制——基于社会临场感视角 被引量：3

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作者 李霞 高一丹 《当代经济》 2023年第7期71-79,共9页

电商直播因互动性强和沉浸感,成为消费者青睐的购物方式,消费者在观看直播过程中会产生社会临场感。通过探索农产品电商直播中,社会临场感通过消费者信任对消费者购买意愿的影响机制,探讨了原产地形象在其中的边界作用。基于221份样本... 电商直播因互动性强和沉浸感,成为消费者青睐的购物方式,消费者在观看直播过程中会产生社会临场感。通过探索农产品电商直播中,社会临场感通过消费者信任对消费者购买意愿的影响机制,探讨了原产地形象在其中的边界作用。基于221份样本数据进行分析,结果发现,社会临场感与消费者信任和购买意愿正相关,消费者信任正向影响购买意愿,并且在社会临场感与购买意愿间起中介作用。当原产地形象是积极正面时,社会临场感对消费者信任的正向效应会增强。这将有助于深入了解社会临场感影响购买意愿的中间机制和边界条件,并有效指导农产品电商企业提高销售绩效。 展开更多

关键词 农产品电商直播 社会临场感 原产地形象 信任 购买意愿

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农产品电商直播对消费者购买意愿的影响研究——基于扎根理论的视角 被引量：2

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作者 李小斌 禹银艳 《长沙民政职业技术学院学报》 2023年第2期74-79,共6页

农产品电商直播是一种新型的农产品销售模式,也是助推乡村振兴的重要手段。通过“个人深度访谈”与“焦点小组访谈”相结合方式收集资料,采用扎根理论来探索农产品直播营销中主播表现、直播展示、价格促销及服务售后等对消费者购买意愿... 农产品电商直播是一种新型的农产品销售模式,也是助推乡村振兴的重要手段。通过“个人深度访谈”与“焦点小组访谈”相结合方式收集资料,采用扎根理论来探索农产品直播营销中主播表现、直播展示、价格促销及服务售后等对消费者购买意愿的影响。研究发现,主播形象、主播表达、产品知识、直播互动、直播讲解、直播展示、产品价格、优惠促销及售后服务都是影响消费者购买意愿的重要因素,在此基础上总结提炼了提升农产品电商直播消费者购买意愿的建议及策略。 展开更多

关键词 农产品电商直播 购买意愿 扎根理论 策略建议

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乡村振兴视角下农产品电商直播带货行为的经济效益研究 被引量：3

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作者 周佳宁 陈刚 《四川农业科技》 2023年第4期85-87,共3页

在乡村振兴战略和数字经济快速发展的大背景下,农产品电商直播带货已经成为解决三农问题、提升经济效益的一个重要手段。同时,受到新冠肺炎疫情的影响,直播带货已成为商家复工的重要方式,消费者的消费习惯也从线下转向线上购物。农产品... 在乡村振兴战略和数字经济快速发展的大背景下,农产品电商直播带货已经成为解决三农问题、提升经济效益的一个重要手段。同时,受到新冠肺炎疫情的影响,直播带货已成为商家复工的重要方式,消费者的消费习惯也从线下转向线上购物。农产品在电商直播带货领域有较大的发展空间,文章通过对当前农产品电商直播经济效益提升所面临的问题进行分析,并提出解决建议。旨在通过农产品电商直播带货,助农纾困,提升相关产业经济效益,推动农产品产业链的完善与发展。 展开更多

关键词 乡村振兴 农产品电商直播带货 经济效益

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农产品电商直播助力乡村振兴的问题与对策 被引量：7

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作者 吴双 《河北经贸大学学报（综合版）》 2022年第3期49-53,共5页

乡村振兴政策促进了各地特色农产业迅速发展。与此同时,电商直播这种销售方式在诸多特色农产品产地流行起来。通过调查发现,直播带货存在着农户对农产品直播销售没有积极性、感到直播平台的操作流程非常繁琐、缺乏主播技能、缺乏运营账... 乡村振兴政策促进了各地特色农产业迅速发展。与此同时,电商直播这种销售方式在诸多特色农产品产地流行起来。通过调查发现,直播带货存在着农户对农产品直播销售没有积极性、感到直播平台的操作流程非常繁琐、缺乏主播技能、缺乏运营账号的能力等问题。为解决这些问题,提出以村或农业合作社为单位申请账号、注重选拔培养当地农产品主播、鼓励青年返乡创业、培训时注重账号运营内容的建议。 展开更多

关键词 农产品电商直播 乡村振兴 特色农产品

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农产品电商直播的法律问题研究 被引量：5

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作者 朱璇 严小莉 《湖北农业科学》 2020年第21期192-195,共4页

农产品电商直播作为新时代互联网发展的产物,极大地拓宽了农产品的销路,有助于推动乡村振兴,实现农民脱贫致富。然而,在不同情形下带货主播和电商直播平台主体身份具有复合性、复杂性,只有在对双方主体的法律地位加以明确的前提下,才能... 农产品电商直播作为新时代互联网发展的产物,极大地拓宽了农产品的销路,有助于推动乡村振兴,实现农民脱贫致富。然而,在不同情形下带货主播和电商直播平台主体身份具有复合性、复杂性,只有在对双方主体的法律地位加以明确的前提下,才能对相应的法律责任进行认定。通过对不同类型的农产品直播带货分类研究,具体分析了主播和电商平台的法律地位和责任,并对完善电商直播监管提出建议,以期能促进农产品电商直播行业的健康发展。 展开更多

关键词 农产品电商直播 法律地位 法律责任 监管机制

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基于临场感的农产品电商直播对策研究——以场景理论为视角 被引量：4

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作者 江文 《北方经贸》 2022年第6期67-70,共4页

直播电商是电子商务发展的重要业态之一,其根本因素是增加了消费者网络购物的临时感。尤其对于农产品的供、需双方产销严重脱节来说,直播带货就成为了农产品销售的“新时尚”。本文主要从场景理论的视角,分析农产品电商直播存在的问题,... 直播电商是电子商务发展的重要业态之一,其根本因素是增加了消费者网络购物的临时感。尤其对于农产品的供、需双方产销严重脱节来说,直播带货就成为了农产品销售的“新时尚”。本文主要从场景理论的视角,分析农产品电商直播存在的问题,研究临场感在农产品直播中应用并提出对策。 展开更多

关键词 临场感 场景理论 农产品直播电商

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农产品电商直播可持续发展的品牌建设策略 被引量：3

7

作者 万振杰 《江苏经贸职业技术学院学报》 2021年第4期4-6,共3页

我国农产品电商直播中的品牌建设存在运营成本偏高、伪劣产品冲击、推广渠道狭窄、市场扩展乏力等问题。需要采取电商直播与品牌建设一体化融合、双向发力等措施,降低运营成本、拓宽营销渠道、维护消费者权益、拓展市场。

关键词 农产品电商直播 品牌建设 渠道 市场

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农产品电商直播助力乡村产业振兴优势、存在问题与解决路径研究

8

作者 万文峰 易文彬 《山西农经》 2024年第9期7-11,共5页

农产品电商直播作为农村电商发展的新风口,已成为产业扶贫生态链的助推手和农业经济发展的新引擎。农产品电商直播与乡村产业振兴进行了有效衔接,拓宽了农产品销售渠道,成为了农业经济发展的新动力,创造了农村经济发展新机遇。然而农产... 农产品电商直播作为农村电商发展的新风口,已成为产业扶贫生态链的助推手和农业经济发展的新引擎。农产品电商直播与乡村产业振兴进行了有效衔接,拓宽了农产品销售渠道,成为了农业经济发展的新动力,创造了农村经济发展新机遇。然而农产品电商直播存在技术应用、社会关系、市场机制等三方面的问题。针对这些问题,提出要制定数字化技术政策、设立数字素养培训基地、调整电商直播平台与传统社会关系、完善市场机制等解决路径。 展开更多

关键词 乡村产业振兴 农产品电商直播优势 存在问题 解决路径

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数字经济背景下农产品直播电商营销策略探析 被引量：2

9

作者 谢振奖 《商展经济》 2023年第18期62-65,共4页

在信息技术、互联网技术、数字技术飞速发展的当下,直播带货随处可见,而且已渗透进大众的日常生活中。直播电商是一种新型商业模式,不仅为大众提供了就业机会,促进了国内经济循环,同时也推进了数字经济的发展。在直播电商发展过程中,相... 在信息技术、互联网技术、数字技术飞速发展的当下,直播带货随处可见,而且已渗透进大众的日常生活中。直播电商是一种新型商业模式,不仅为大众提供了就业机会,促进了国内经济循环,同时也推进了数字经济的发展。在直播电商发展过程中,相关监管政策日趋完善,直播电商前景广阔。在数字技术发展与乡村振兴的双重背景下,电商直播助农营销受到农户、直播平台、企业及消费者的广泛关注。以数字经济为发展背景,电商直播可有效提升农产品销量,助力城乡文化信息沟通,帮助电商农户脱贫致富。然而当前直播助农仍然存在农产品初级加工单一、农业结构失衡以及农户专业素养不高等问题,未来需进一步促进农产品精深加工、优化电商配套服务体系、深化直播营销技巧以及增强电商从业能力。基于此,本文从农产品直播电商营销的特点和发展现状出发,从四个方面提出了农产品直播电商营销的问题,最后重点提出完善策略以及未来展望,以期为农产品直播电商营销的稳健发展提供理论依据。 展开更多

关键词 数字经济 信息技术 以期农产品直播电商 电商营销 电商直播

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数字经济赋能背景下农产品直播电商营销策略

10

作者 郑诗小 陈帅 《中文科技期刊数据库（全文版）经济管理》 2023年第5期0022-0025,共4页

随着数字经济的不断发展和普及,农产品直播电商成为农业产业转型升级的重要工具,也是满足消费升级和多样化需求的新型营销渠道。本文梳理了数字经济背景下农产品直播电商发展趋势和现状,并针对其发展中存在的问题提出了一些解决对策,最... 随着数字经济的不断发展和普及,农产品直播电商成为农业产业转型升级的重要工具,也是满足消费升级和多样化需求的新型营销渠道。本文梳理了数字经济背景下农产品直播电商发展趋势和现状,并针对其发展中存在的问题提出了一些解决对策,最终根据市场需求和用户心理总结出一套适合农产品直播电商营销的策略。农产品直播电商平台的出现,为农产品销售带来了新的发展机遇。 展开更多

关键词 数字经济 农产品直播电商 营销策略

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新型农业经营主体农产品直播经营的实践过程及行为机制——基于数字资本的分析视角

11

作者 侯慧铭 张金荣 《中国流通经济》 北大核心 2024年第4期80-89,共10页

伴随新媒体网络平台的发展和数字技术的下沉,农产品直播电商成为农业现代化及数字化转型过程中解决农户参与市场困境的重要手段。在数字资本视域下,通过考察新型农业经营主体的适度规模经营与农产品直播经营的适配逻辑,发现新型农业经... 伴随新媒体网络平台的发展和数字技术的下沉,农产品直播电商成为农业现代化及数字化转型过程中解决农户参与市场困境的重要手段。在数字资本视域下,通过考察新型农业经营主体的适度规模经营与农产品直播经营的适配逻辑,发现新型农业经营主体通过生活性的发掘与再造生产数字资本,以流量变现的方式实现数字资本的可兑换性,以代销为辅的经营策略弥合直播经营过程中数字资本持续性与农产品单一性之间的矛盾。数字资本生成是资本转化的基础,流量变现为农产品经营提供渠道,流量维持成为持续经营的关键。代销转向在实现流量再生产的同时增加了农产品经营风险,其中的品控不确定性容易导致数字资本信誉受损,进而危及以数字资本为桥梁资本的数字化生计模式。代销转向旨在为农产品直播经营保持流量,是对平台规模经济的妥协与适配。在农产品直播经营过程中,新型农业经营主体是追求利润者、维持生计者和受剥削的数字劳动者的综合体。在平台增殖逻辑及社会注意力流动属性的双重作用下,经营者尝试由家庭化经营转向团队化运作、由新农人转型为职业主播。但在数字资本流失风险、乡村伦理逻辑以及与农户共生关系等多重因素的约束下,经营者形成了以注重农产品品质及消费者购物体验为主、以代销为辅的经营模式,创造了数字优势者与数字弱势者、生产者与消费者合作互惠的市场空间,并以新型农业经营主体与农户的利益联结为基础实现了数字道义。 展开更多

关键词 新型农业经营主体 农产品直播电商 数字资本 数字道义 流量

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农产品直播电商发展对策研究 被引量：16

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作者 刘志坚 蒋玉红 吴琼 《安徽农学通报》 2020年第22期134-136,共3页

随着5G通信技术以及移动互联网技术的不断成熟,直播电商迎来了高速增长的机遇期。作为电商新玩法、新模式,其应用性、兼容性广泛,直播电商与农产品相结合,开启了农业电商新征程。该文通过追溯农产品直播电商起源,对农产品直播电商发展... 随着5G通信技术以及移动互联网技术的不断成熟,直播电商迎来了高速增长的机遇期。作为电商新玩法、新模式,其应用性、兼容性广泛,直播电商与农产品相结合,开启了农业电商新征程。该文通过追溯农产品直播电商起源,对农产品直播电商发展现状进行了梳理,对农产品直播电商的优势与困境作了深入探讨,并提出了促进农产品直播电商健康发展的对策建议。 展开更多

关键词 农产品直播电商 发展 对策

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农产品直播电商发展探索

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作者 王明艳 《广东蚕业》 2021年第2期116-117,共2页

随着大数据、云计算、人工智能、5G等新技术的发展与应用,数字经济展现出蓬勃生机,直播电商是数字经济时代一种新型的营销模式,为农产品销售提供了一种新型的销售渠道。文章分析了直播电商发展趋势、农产品直播电商发展存在的问题,提出... 随着大数据、云计算、人工智能、5G等新技术的发展与应用,数字经济展现出蓬勃生机,直播电商是数字经济时代一种新型的营销模式,为农产品销售提供了一种新型的销售渠道。文章分析了直播电商发展趋势、农产品直播电商发展存在的问题,提出了农产品直播电商发展策略。 展开更多

关键词 数字经济 农产品直播电商 直播营销 直播带货 5G

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