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围绕品牌定位点实施品牌整合营销传播——以农夫山泉为例
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作者 谢兰璋 《北方经贸》 2024年第4期68-71,共4页
我国很多企业的品牌营销传播缺乏个性特色,究其原因在于缺乏鲜明的品牌定位点,不能有效地以品牌定位为导向实施整合营销传播,受众对品牌的识别、感知和体验不深,品牌价值无法根植于顾客内心。文章选取农夫山泉这一知名的瓶装饮用水品牌... 我国很多企业的品牌营销传播缺乏个性特色,究其原因在于缺乏鲜明的品牌定位点,不能有效地以品牌定位为导向实施整合营销传播,受众对品牌的识别、感知和体验不深,品牌价值无法根植于顾客内心。文章选取农夫山泉这一知名的瓶装饮用水品牌,探讨其品牌定位点的开发,以及如何围绕品牌定位点实施品牌整合营销传播,从而获得品牌营销的成功。文章指出,品牌定位点是品牌传播的“魂”,应围绕这个“魂”来进行品牌传播,不论是传播内容的选取还是传播手段的运用,都要以品牌定位点为中心来进行。 展开更多
关键词 品牌定位点 整合 传播 农夫山泉
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农夫山泉 首富背后的千亿“水”帝国
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作者 刘超然 《英才》 2024年第1期26-28,共3页
2023年10月底,根据胡润研究院发布的《2023胡润百富榜》显示,69岁的农夫山泉和养生堂有限公司的董事长兼总经理钟睒睒以4,500亿元连续第三次成为中国首富。截至目前,其持有的上市公司农夫山泉(09633.HK)以总市值超4,500亿人民币成为国... 2023年10月底,根据胡润研究院发布的《2023胡润百富榜》显示,69岁的农夫山泉和养生堂有限公司的董事长兼总经理钟睒睒以4,500亿元连续第三次成为中国首富。截至目前,其持有的上市公司农夫山泉(09633.HK)以总市值超4,500亿人民币成为国内除白酒外饮料食品行业的巨头。2022年公司依旧是超50%的业务是包装饮用水产品,“靠卖水”成功坐上国内饮料细分行业的头把交椅,农夫山泉凭什么价值4,500亿? 展开更多
关键词 农夫山泉 中国首富 胡润 上市公司 饮料食品 包装饮用水 细分行业 国内饮料
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农夫山泉风波
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作者 谢之迎 《21世纪商业评论》 2024年第4期62-64,共3页
舆情风暴持续一周,钟和农夫山泉,成为众矢之的。自事件发酵开始,农夫山泉有部分电商渠道的日销售额,跌幅超九成。负面情绪传导至资本市场。农夫山泉的市值,从3月初的4900亿港元,到中旬一度下滑至4600亿港元左右,蒸发约300亿港元,好在走... 舆情风暴持续一周,钟和农夫山泉,成为众矢之的。自事件发酵开始,农夫山泉有部分电商渠道的日销售额,跌幅超九成。负面情绪传导至资本市场。农夫山泉的市值,从3月初的4900亿港元,到中旬一度下滑至4600亿港元左右,蒸发约300亿港元,好在走势已趋稳,到月末回升到4750亿港元。钟也稳坐中国首富。3月25日,“2024胡润百富榜”揭晓,他以4500亿元身家,第四次登顶。 展开更多
关键词 农夫山泉 中国首富 负面情绪 电商渠道 胡润百富榜 销售额
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农夫山泉:“双冠王”的第二增长曲线
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作者 谢颖 《浙商》 2024年第9期41-43,共3页
营收同比增长28.4%、净利润同比增长42.2%,不俗的增速带动下,农夫山泉的2023年营收、净利润均创下历史新高,在“2024浙商全国500强”榜单中拿下食品饮料行业“双冠王”。
关键词 食品饮料行业 农夫山泉 增长曲线 净利润 营收 历史新高 同比增长
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香港消委会致歉:归类误检农夫山泉和百岁山
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作者 李颖 《中国质量万里行》 2024年第7期28-31,共4页
该会表示,经充分了解,相关产品既非“天然矿泉水”,也非“纯净水”,而是“饮用天然水”。“重新评分后,该样本的整体表现由4.5星调整至5星。”中国香港消费者委员会(以下简称“香港消委会”)于7月15日发布了《30款瓶装水口味、矿物、安... 该会表示,经充分了解,相关产品既非“天然矿泉水”,也非“纯净水”,而是“饮用天然水”。“重新评分后,该样本的整体表现由4.5星调整至5星。”中国香港消费者委员会(以下简称“香港消委会”)于7月15日发布了《30款瓶装水口味、矿物、安全检测》(以下简称“检测”),其中指出农夫山泉和百岁山的瓶装水样本检出每升含有3微克的溴酸盐,称此含量达到了欧盟的上限标准。 展开更多
关键词 天然矿泉水 瓶装水 农夫山泉 天然水 中国香港 上限标准 溴酸盐 纯净水
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娃哈哈与农夫山泉之争的四点启示
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作者 沈坤 《中外企业文化》 2024年第4期64-65,共2页
2024年2月25日,一代快消传奇、著名企业家、娃哈哈集团创始人宗庆后与世长辞,引发了社会各界的高度关注,就此,有关宗老的爱国情怀、低调的生活作风、独特的个人魅力和豁达的胸怀等各种传说,也被网友一一翻了出来,引起了全国人民更为普... 2024年2月25日,一代快消传奇、著名企业家、娃哈哈集团创始人宗庆后与世长辞,引发了社会各界的高度关注,就此,有关宗老的爱国情怀、低调的生活作风、独特的个人魅力和豁达的胸怀等各种传说,也被网友一一翻了出来,引起了全国人民更为普遍地对宗老的尊敬。我只在2007年娃哈哈20周年大会上,远远看到宗老在台上讲话的身影。但由于从未与宗老面对面交流过,关于他的个人魅力,我大多是从他的弟弟宗泽后那里得知的。 展开更多
关键词 农夫山泉 生活作风 娃哈哈集团 个人魅力 爱国情怀 宗庆后 面对面交流 企业家
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基于品牌定位的品牌整合设计分析——以农夫山泉为例 被引量:1
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作者 谢兰璋 《中国管理信息化》 2023年第11期131-134,共4页
品牌设计的宗旨是为了与同类竞争品牌区隔开来,让顾客更好地识别、感知和体验品牌,将品牌价值根植于顾客内心。当前,国内许多企业的品牌设计只注重Logo形象,缺少品牌系统设计的战略和意识。针对这一现象,本文以农夫山泉为例,提出品牌设... 品牌设计的宗旨是为了与同类竞争品牌区隔开来,让顾客更好地识别、感知和体验品牌,将品牌价值根植于顾客内心。当前,国内许多企业的品牌设计只注重Logo形象,缺少品牌系统设计的战略和意识。针对这一现象,本文以农夫山泉为例,提出品牌设计应立足于品牌定位,在预期顾客大脑里确定与众不同的有价值的地位。以此为前提,塑造鲜明的品牌个性、品牌形象和品牌文化,品牌Logo的设计应与之相适应,实施整合设计。 展开更多
关键词 品牌定位 整合 设计 农夫山泉
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农夫山泉打响开年“第一枪”
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作者 郭秀娟 张函 《食品界》 2023年第3期30-31,共2页
“大自然的搬运工”打响了2023年桶装水涨价的第一枪。2月1日,农夫山泉宣布提高浙江省杭州市桶装水售价。尽管农夫山泉方面表示,暂未接到其他城市产品调价的通知,但在客服给出其他地区用户可以先购买兑换卡“以防万一”的建议下,农夫山... “大自然的搬运工”打响了2023年桶装水涨价的第一枪。2月1日,农夫山泉宣布提高浙江省杭州市桶装水售价。尽管农夫山泉方面表示,暂未接到其他城市产品调价的通知,但在客服给出其他地区用户可以先购买兑换卡“以防万一”的建议下,农夫山泉难道要全面涨价的消息也就传了出来。 展开更多
关键词 农夫山泉 桶装水 第一枪 浙江省杭州市 搬运工 涨价 大自然
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农夫山泉半年花近40亿元提前布局水源地
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作者 赵晓娟 《中国食品工业》 2023年第2期32-33,共2页
农夫山泉正加快对上游水源地和工厂的投资节奏。1月17日,农夫山泉都江堰生产基地项目投资协议在成都签约。根据协议,农夫山泉将投资11亿元在都江堰投建四川第二个生产基地项目,该基地将在5年内全部建成投运,主要产品为天然饮用水及饮料... 农夫山泉正加快对上游水源地和工厂的投资节奏。1月17日,农夫山泉都江堰生产基地项目投资协议在成都签约。根据协议,农夫山泉将投资11亿元在都江堰投建四川第二个生产基地项目,该基地将在5年内全部建成投运,主要产品为天然饮用水及饮料等,建成后预计年产值达15亿元以上。一天之后,1月18日,广东河源市人民政府官网通报材料显示,农夫山泉广东万绿湖饮料有限公司计划新引进饮用天然水生产线(一条),年产饮用天然水30万吨,该项目已经通过当地发改局审核。 展开更多
关键词 农夫山泉 天然水 万绿湖 广东河源 都江堰 天然饮用水 水源地
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农夫山泉告香山农夫胜诉
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《共产党员(下半月)》 2009年第7期39-39,共1页
农夫山泉股份有限公司称,由北京领先食品工业公司、北京香山农夫饮品有限公司生产的“香山农夫”桶装水,使用了农夫山泉公司的“农夫”和“nongfushanquan”注册商标,包装和装潢近似,并在北京海天网络科技有限公司经营的“北京水网”... 农夫山泉股份有限公司称,由北京领先食品工业公司、北京香山农夫饮品有限公司生产的“香山农夫”桶装水,使用了农夫山泉公司的“农夫”和“nongfushanquan”注册商标,包装和装潢近似,并在北京海天网络科技有限公司经营的“北京水网”网站上销售,造成消费者误认。由此,“农夫山泉”起诉“香山农夫”’的生产商、销售商,索赔50万元。近日,北京海淀法院判决,被告“香山农夫”赔偿“农夫山泉”5万元。 展开更多
关键词 农夫山泉股份有限公司 香山 农夫山泉 胜诉 食品工业公司 农夫山泉公司 注册商标 公司经营
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基于农夫山泉的品牌定位管理研究 被引量:5
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作者 陆远权 许磊 《安徽农业科学》 CAS 北大核心 2010年第35期20370-20372,共3页
介绍了品牌、品牌定位的概念及品牌定位的重要性,分析了品牌定位的过程,并对农夫山泉的品牌定位进行了分析,总结出了农夫山泉成功的经验。
关键词 品牌 品牌定位 品牌阶段 农夫山泉
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以文化传统为导向的农夫山泉CI设计策略构建 被引量:2
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作者 张锡 吴天宇 《包装工程》 CAS 北大核心 2017年第4期89-92,共4页
目的通过对CI设计基本概念与方法体系的界定,结合实际案例,论证在企业品牌形象构建时应适度引入中国文化传统中的艺术元素。方法案例研究分析,以"农夫山泉"品牌为例,深入分析其CI设计中理念识别、行为识别、视觉识别的文化传... 目的通过对CI设计基本概念与方法体系的界定,结合实际案例,论证在企业品牌形象构建时应适度引入中国文化传统中的艺术元素。方法案例研究分析,以"农夫山泉"品牌为例,深入分析其CI设计中理念识别、行为识别、视觉识别的文化传统元素表现。结论通过理论分析与实证研究,提炼出中国式CI设计的基本策略与应用方式,以期为现代企业的CI设计提供理论依据与实践措施。 展开更多
关键词 文化传统 品牌形象 农夫山泉 CI设计
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传媒监督也需要遵循“标准”——谈京华时报有关农夫山泉报道中的职业规范问题 被引量:3
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作者 周俊 颜一力 《青年记者》 北大核心 2013年第11期15-16,共2页
虽然京华时报和农夫山泉还要在法律层面进行交锋,但是无论结局怎样,最终结果将是两败俱伤,农夫山泉失去的是市场和消费者的信任,而京华时报长期积累下来的传媒公信力也会受到损伤。
关键词 农夫山泉 京华时报 职业规范 “标准” 传媒监督 传媒公信力 消费者
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农夫山泉品牌发展“三部曲” 被引量:3
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作者 陆远权 许磊 《企业管理》 北大核心 2010年第A11期45-46,共2页
在饮用水领域,农夫山泉是一个不安分者,同时也是营销界底蕴足的雄才大略家,它将最平常的饮用水挖掘出许多吸引人眼球的重大事件来,使农夫山泉成为饮用水行业的佼佼者。
关键词 农夫山泉 营销界 “三部曲” 矿物质水 乐百氏 广告效应 天然水 尼尔森公司 外部环境 市场分额
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浅析危机公关在品牌危机管理中的应用——以农夫山泉“砒霜门”危机为例 被引量:3
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作者 郑金胜 《中国商贸》 北大核心 2010年第8X期33-34,共2页
本文根据危机公关的5S原则,以农夫山泉"砒霜门"危机为案例,详细的说明了农夫山泉在面临危机时,如何通过危机公关手段渡过危险局面,指出了危机公关在企业品牌危机管理中的作用。
关键词 危机公关 品牌 农夫山泉“砒霜门”危机
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资本时代的媒体道德伦理——农夫山泉与京华时报诉讼案例分析 被引量:1
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作者 乔新生 《青年记者》 北大核心 2013年第13期49-51,共3页
我们毕竟已经来到了资本时代,市场经济的多元化格局,让所有新闻报道都可能涉及利益关系问题。新闻媒体在采访报道特别是在批评性的采访报道中,必须重建自己的道德伦理价值体系。
关键词 道德伦理 新闻媒体 案例分析 京华时报 农夫山泉 资本 诉讼 采访报道
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体育凭借力 助企上云霄——从农夫山泉看企业如何开展体育营销 被引量:1
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作者 袁安府 《江苏商论》 北大核心 2004年第7期75-76,共2页
文章回顾了农夫山泉开展的体育营销的经验,得出了如何开展体育营销的几点启示。
关键词 农夫山泉饮用水 体育营销 体育赛事 运动方式 运动形态
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农夫山泉营销困境分析 被引量:1
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作者 叶艳枫 《企业活力》 北大核心 2003年第5期30-32,共3页
本文利用系统思考的方式来分析农夫山泉的营销体系,并指出藏在其一系列营销行为背后的制约性结构,通过构筑基本的“成长上限”和“舍本逐末”基模,表示出农夫山泉潜伏的危机所在及其解决之道。
关键词 市场营销 农夫山泉股份有限公司 饮用水市场 市场竞争 价格竞争
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谁制造了农夫山泉“标准门” 被引量:1
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作者 张锐 《中外企业文化》 2013年第6期24-27,共4页
娃哈哈与可口可乐,加多宝与王老吉,京东与苏宁……,中国市场不时上演着龙虎争斗的大戏,所不同的是,农夫山泉与华润怡宝之间正在升级的短兵相接,起初并非由双方中的任何一方所挑起,而是源于媒体所曝光的包装饮用水标准之争。因此... 娃哈哈与可口可乐,加多宝与王老吉,京东与苏宁……,中国市场不时上演着龙虎争斗的大戏,所不同的是,农夫山泉与华润怡宝之间正在升级的短兵相接,起初并非由双方中的任何一方所挑起,而是源于媒体所曝光的包装饮用水标准之争。因此,这场“水仗”,不仅使人们看到了商家手中挥舞的长矛,还有喷薄而出的社会道德的力量。 展开更多
关键词 饮用水标准 农夫山泉 制造 可口可乐 中国市场 社会道德 娃哈哈 王老吉
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