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出版品牌:基于出版沟通的符号进路
1
作者 饶广祥 李佳逊 《现代出版》 北大核心 2024年第2期66-76,共11页
出版品牌并不是市场学中的品牌理论在出版中的直接应用,而是内生于出版实践的,基于出版产品所采取的与接收者互动、提高自身影响力的符号策略。出版品牌内涵的变化体现了出版产品在联结受众、推动接触时所采用的符号进路。通过聚焦出版... 出版品牌并不是市场学中的品牌理论在出版中的直接应用,而是内生于出版实践的,基于出版产品所采取的与接收者互动、提高自身影响力的符号策略。出版品牌内涵的变化体现了出版产品在联结受众、推动接触时所采用的符号进路。通过聚焦出版品牌外延与内涵的演变,总结发现出版品牌伴随着出版市场的形成,经历了强调作者、印制地点到保护内容版权、市场多元主体沟通,以及在技术逻辑下的全过程、全节点品牌化的衍变进路。作为出版的关键词,出版品牌是出版实践变革的重要表征,也是观察出版融入当下市场实践的重要途径。 展开更多
关键词 出版品牌 版权 市场 符号化
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新时代少儿出版品牌建设的思考和实践——以长江少年儿童出版社打造青少年阅读品牌为例
2
作者 何龙 《出版广角》 北大核心 2024年第5期4-9,共6页
少儿出版肩负着立德树人的根本任务,少儿出版品牌的高质量发展应科学把握新发展阶段的时代特征,深入贯彻新发展理念。长江少年儿童出版社在全民阅读“黄金十年”,以打造“楚天少儿悦读季”这一省域青少年阅读品牌助力出版精品战略,在夯... 少儿出版肩负着立德树人的根本任务,少儿出版品牌的高质量发展应科学把握新发展阶段的时代特征,深入贯彻新发展理念。长江少年儿童出版社在全民阅读“黄金十年”,以打造“楚天少儿悦读季”这一省域青少年阅读品牌助力出版精品战略,在夯实图书品牌建设、构建阅读产品矩阵、推动阅读品牌数字化升级、激活社店融合的阅读模式等方面发力,为广大青少年提供阅读服务指导,实现出版品牌的多元化赋能。 展开更多
关键词 出版品牌 青少年阅读 少儿出版 全民阅读
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断裂与弥合:出版品牌价值提升刍议——以吉林省文学期刊品牌知名度为研究进路
3
作者 闫心池 王珊 高红阳 《新闻世界》 2024年第5期99-103,共5页
出版产业发展与出版品牌传播为出版业带来巨大的经济收益与社会影响。通过调查问卷测量吉林省文学期刊品牌的知名度等发展现状,数据显示作为一个整体,吉林省文学期刊品牌知名度较低,而《意林》等文学期刊作为吉林省文学期刊的一部分,拥... 出版产业发展与出版品牌传播为出版业带来巨大的经济收益与社会影响。通过调查问卷测量吉林省文学期刊品牌的知名度等发展现状,数据显示作为一个整体,吉林省文学期刊品牌知名度较低,而《意林》等文学期刊作为吉林省文学期刊的一部分,拥有较高品牌知名度,但消费者却无法准确识别这些文学期刊出版地为吉林省。基于实证数据,本文提出弥合认知断裂、统筹整合传播、注重区域差异等改进策略以提升吉林省文学期刊品牌知名度。 展开更多
关键词 出版产业 出版品牌 文化品牌 品牌知名度 品牌价值
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媒体融合时代出版品牌建设思考
4
作者 许倩 《采写编》 2024年第2期130-132,共3页
随着媒体融合时代的到来,出版业面临着前所未有的挑战和机遇。本文旨在探讨在媒体融合时代下,如何有效地建设和发展出版品牌。通过分析媒体融合对出版品牌的影响,深入剖析出版品牌建设的关键要素,并探讨了如何应对挑战和对未来进行展望... 随着媒体融合时代的到来,出版业面临着前所未有的挑战和机遇。本文旨在探讨在媒体融合时代下,如何有效地建设和发展出版品牌。通过分析媒体融合对出版品牌的影响,深入剖析出版品牌建设的关键要素,并探讨了如何应对挑战和对未来进行展望,旨在为出版业的从业者和研究者提供有益的思考和启示。 展开更多
关键词 媒体融合 出版品牌 内容创意 跨平台传播 品牌识别
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依托母体高校优势打造特色学术出版品牌——以西安交通大学出版社为例 被引量：1
5
作者 秦茂盛 祝翠华 《出版广角》 北大核心 2023年第14期16-20,共5页
纵观世界出版史,一流的大学必定有一流的大学出版社。大学出版社以学术出版为根本,以服务教学科研为根本任务。依托母体高校的学科特色、师资资源和建设世界一流大学的契机,大学出版社出版了一大批特色鲜明的高校教材和学术专著,成为出... 纵观世界出版史,一流的大学必定有一流的大学出版社。大学出版社以学术出版为根本,以服务教学科研为根本任务。依托母体高校的学科特色、师资资源和建设世界一流大学的契机,大学出版社出版了一大批特色鲜明的高校教材和学术专著,成为出版界的重要力量。西安交通大学出版社对此作出了有益探索:深挖西迁精神的时代内涵,专注大学文化主题出版立体式开发;聚焦学科优势,瞄准科技前沿,积淀形成机械、能动等理工专业品牌和学术影响力;充分调动医学领域领军学者资源,催生国家重大项目,规划布局医工交叉出版矩阵;立足国家重点学科,拓展学术出版的国际视野,探索符合自身特色的走出去发展道路。 展开更多
关键词 学科优势 学术出版 出版品牌
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传输与说服:基于社交媒体的出版品牌叙事研究 被引量：2
6
作者 方卿 丁靖佳 《编辑之友》 北大核心 2023年第3期44-50,共7页
文章在探讨基于社交媒体开展出版品牌叙事的必要性与可行性的基础上,阐述出版品牌叙事主体、叙事内容和叙事技巧等叙事要素在社交媒体叙事空间中的延伸与变化,由此明晰出版品牌叙事的叙事框架。基于此,文章进一步厘清社交媒体环境下出... 文章在探讨基于社交媒体开展出版品牌叙事的必要性与可行性的基础上,阐述出版品牌叙事主体、叙事内容和叙事技巧等叙事要素在社交媒体叙事空间中的延伸与变化,由此明晰出版品牌叙事的叙事框架。基于此,文章进一步厘清社交媒体环境下出版品牌叙事的内在逻辑,并提出由叙事参与、融合编织、增强说服构成的出版品牌叙事方案,试图从品牌叙事视角为出版品牌建设与发展提供可资借鉴的参考。 展开更多
关键词 社交媒体 出版品牌 品牌叙事
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场域理论视角下我国社科类出版品牌生成路径、合作结构与培育优化 被引量：1
7
作者 陆朦朦 《编辑之友》 北大核心 2023年第3期51-57,共7页
出版品牌塑造与培育对于出版机构优化出版结构、提升出版质量具有重要的推动作用。当前,社科类出版品牌场域形成相对结构化和固定化的合作网络,遵循特有的场域惯习。但整体场域中技术资本、文化资本、经济资本、社会资本等多方资本因素... 出版品牌塑造与培育对于出版机构优化出版结构、提升出版质量具有重要的推动作用。当前,社科类出版品牌场域形成相对结构化和固定化的合作网络,遵循特有的场域惯习。但整体场域中技术资本、文化资本、经济资本、社会资本等多方资本因素的动态变化,使得出版品牌生成路径面临着惯习重构与调试。文章在对我国社科类出版品牌场域中品牌生成路径和合作结构分析的基础上,从原生性符号资本的差异性生成、内生性符号资本的持续性培育、代表性符号资本的延伸性嫁接三个层面提出出版品牌培育的优化策略。 展开更多
关键词 场域理论 出版品牌 合作网络 品牌培育 符号资本
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基于出版品牌IP的科普产业链发展路径探析——以《十万个为什么》为例 被引量：1
8
作者 熊喆萍 《传播与版权》 2023年第10期7-10,共4页
文章以少儿科普图书《十万个为什么》为例,分析其基于品牌IP构建的涵盖出版物、网络平台、新媒体、科普活动、短视频、广播剧等方面的科普产业链实践与探索,为科普产业发展提供借鉴。第一,重视品牌知识产权保护,提高核心竞争力,推动科... 文章以少儿科普图书《十万个为什么》为例,分析其基于品牌IP构建的涵盖出版物、网络平台、新媒体、科普活动、短视频、广播剧等方面的科普产业链实践与探索,为科普产业发展提供借鉴。第一,重视品牌知识产权保护,提高核心竞争力,推动科普产业链发展。第二,以品牌为引领,从内容生产向知识服务转变,推进“科普+”产业模式。第三,依托品牌,以市场需求为导向,引入资本与技术,促进科普消费。 展开更多
关键词 出版品牌 IP 《十万个为什么》 科普产业 科普产业链
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打造图书出版品牌
9
作者 钟博 《文化产业》 2023年第13期118-120,共3页
当前的时代实际上是一个品牌竞争的时代,以品牌竞争为核心和标志的品牌经济已经形成。与此同时,随着中国传媒行业准入限制的逐步放开,出版市场面临的国际竞争压力越来越大,图书出版单位面临着非常严峻的考验。现探究图书出版品牌建设策... 当前的时代实际上是一个品牌竞争的时代,以品牌竞争为核心和标志的品牌经济已经形成。与此同时,随着中国传媒行业准入限制的逐步放开,出版市场面临的国际竞争压力越来越大,图书出版单位面临着非常严峻的考验。现探究图书出版品牌建设策略,旨在通过图书出版品牌建设策略打造优秀的出版品牌,让图书出版单位在出版行业中赢得“一席之地”。 展开更多
关键词 图书出版 传媒行业 出版行业 国际竞争压力 准入限制 品牌建设策略 品牌竞争 出版品牌
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打造新时代优秀出版品牌 推进中华文化自信自强
10
作者 张婧 《出版广角》 北大核心 2023年第14期4-8,62,共6页
推进文化自信自强,建设社会主义文化强国,是党的二十大就文化建设作出的重大战略部署。出版活动是中华文明传承发展和中国特色社会主义文化建设的重要基础,打造出版品牌、做强出版产业是建设文化强国的必然要求。针对当前出版品牌建设... 推进文化自信自强,建设社会主义文化强国,是党的二十大就文化建设作出的重大战略部署。出版活动是中华文明传承发展和中国特色社会主义文化建设的重要基础,打造出版品牌、做强出版产业是建设文化强国的必然要求。针对当前出版品牌建设中存在的具有世界影响力的出版企业不多、产生广泛社会影响的出版精品不足、新型业态对做大出版品牌的支撑度明显不够、出版品牌的体制机制尚未健全等问题,提出增强出版服务大局能力,建设出版品牌高地;增强出版内容创新能力,打造核心品牌产品;增强出版技术运用能力,拓展新型出版业态;增强出版深化治理能力,建设出版品牌强企等对应策略。 展开更多
关键词 出版品牌 出版功能 文化建设 文化自信自强
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出版品牌的体系化建设和矩阵构建——以《中国儿童百科全书》为例
11
作者 宋杨 刘国辉 《出版广角》 北大核心 2023年第14期9-15,共7页
打造优质品牌是出版社的必然选择,也是少儿科普百科类图书持续发展的重中之重。以《中国儿童百科全书》为例,阐述实施品牌战略的必要性,并以SWOT模型分析出版品牌现状,可提出品牌提升路径,即将品牌意识融入编辑全流程、以视觉符号强化... 打造优质品牌是出版社的必然选择,也是少儿科普百科类图书持续发展的重中之重。以《中国儿童百科全书》为例,阐述实施品牌战略的必要性,并以SWOT模型分析出版品牌现状,可提出品牌提升路径,即将品牌意识融入编辑全流程、以视觉符号强化品牌记忆、建立产品运维长效机制、合理布局品牌营销,进而探讨原创少儿科普百科类图书品牌的体系化建设和矩阵构建。 展开更多
关键词 出版品牌 少儿科普 儿童百科
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读者浸合助力出版品牌传播建设路径
12
作者 曹建 霍赵杨 《中国出版》 北大核心 2023年第10期44-48,共5页
随着技术的进步和融合业态的发展,建设传播自身品牌,创新与读者行为变化、行业转型升级相适应的出版品牌传播模式,成为当下出版企业的紧要任务。为探索这一背景下出版企业的品牌传播建设路径,提升企业品牌传播能力,以“消费者浸合”理... 随着技术的进步和融合业态的发展,建设传播自身品牌,创新与读者行为变化、行业转型升级相适应的出版品牌传播模式,成为当下出版企业的紧要任务。为探索这一背景下出版企业的品牌传播建设路径,提升企业品牌传播能力,以“消费者浸合”理论为基础,聚焦于“浸合培养”的观察、参与和共同创造三个核心阶段,重新审视出版品牌与读者之间的关系。从定位、产品、运营等层面入手,构建适合当下读者与市场的出版品牌传播建设的基本路径。并在此基础上,结合出版行业存在问题与一些成功的品牌案例,从出版品牌的读者赋权、新型渠道开拓、读者需求反馈、情感纽带建设、触角延伸与人才队伍强化等层面入手,为出版品牌未来高质量的传播建设提出切实可行的策略与建议。 展开更多
关键词 消费者浸合 消费者参与 出版品牌 浸合培养 品牌传播
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论出版物市场细分与创立出版品牌
13
作者 郑六画 《中国市场》 2023年第21期127-130,共4页
集约化经营利于资源得到优化配置,出版社要想在激烈的市场竞争中获得更大经济效益,应该细分出版物市场,在综合市场发展现状与未来趋势的基础上,强化对出版品牌的创立。出版物市场细分对出版社核心竞争优势的增强大有裨益,但在细分时严... 集约化经营利于资源得到优化配置,出版社要想在激烈的市场竞争中获得更大经济效益,应该细分出版物市场,在综合市场发展现状与未来趋势的基础上,强化对出版品牌的创立。出版物市场细分对出版社核心竞争优势的增强大有裨益,但在细分时严格遵循有利性和可衡量性等原则。出版品牌的创立则要具备竞争性和现实性,在明确品牌创立难点的基础上,从方案优化、市场占有率提升等角度出发,探寻可行的出版品牌创立路径。 展开更多
关键词 出版物市场 市场占有率 出版品牌
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读者参与创新驱动下的出版品牌管理绩效提升模式研究 被引量：2
14
作者 王鹏涛 彭海文 《出版科学》 CSSCI 2010年第3期62-66,共5页
随着阅读市场的发展,读者参与出版企业创新体系的重要性日益突出,并且发展为提升出版品牌管理绩效的关键性驱动因素。在探讨读者参与创新的必要性和可行性的基础上,系统分析读者参与创新与出版品牌管理绩效提升之间的关系,同时结合图书... 随着阅读市场的发展,读者参与出版企业创新体系的重要性日益突出,并且发展为提升出版品牌管理绩效的关键性驱动因素。在探讨读者参与创新的必要性和可行性的基础上,系统分析读者参与创新与出版品牌管理绩效提升之间的关系,同时结合图书营销实践探讨出版企业鼓励读者参与创新的具体策略和应注意的若干问题。 展开更多
关键词 读者参与 营销创新 出版品牌 绩效
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国内出版品牌研究的理论演进与展望 被引量：9
15
作者 白志如 《出版科学》 CSSCI 北大核心 2016年第5期82-86,共5页
出版品牌研究的涉猎领域和策略分析从笼统走向细化和专业;案例研究逐年增多,地域性集体案例研究出现,但国际案例的应用需要充分考虑适应性问题;研究者关注的品牌建设主体逐步多元,但需要给予民营出版更多的关注;消费者缺席长期存在,近... 出版品牌研究的涉猎领域和策略分析从笼统走向细化和专业;案例研究逐年增多,地域性集体案例研究出现,但国际案例的应用需要充分考虑适应性问题;研究者关注的品牌建设主体逐步多元,但需要给予民营出版更多的关注;消费者缺席长期存在,近几年读者参与才开始受到重视。整体来看,已有研究对品牌内涵及其变化的认知普遍存在局限,而产消融合和消费者生产性问题已经成为思考品牌建设的必要因素,这是未来研究尤为值得关注的地方。 展开更多
关键词 出版品牌研究 品牌共建 读者参与 产消融合
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谈出版品牌建设的五个环节 被引量：8
16
作者 王芳 《出版发行研究》 CSSCI 北大核心 2010年第4期26-28,共3页
本文从品牌环节的构成,论述了出版行业品牌建设的重要性,解构出版行业品牌建设的若干环节,并提出品牌管理内容是"品牌的更新",因为对处于信息时代前列的出版业而言,知识更新速度加快,延长品牌生命周期的最佳方法就是不断地进... 本文从品牌环节的构成,论述了出版行业品牌建设的重要性,解构出版行业品牌建设的若干环节,并提出品牌管理内容是"品牌的更新",因为对处于信息时代前列的出版业而言,知识更新速度加快,延长品牌生命周期的最佳方法就是不断地进行出版品牌更新。 展开更多
关键词 品牌建设 出版品牌管理 品牌更新
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出版品牌的创建价值和培育路径 被引量：5
17
作者 肖代柏 王道堃 《出版广角》 CSSCI 北大核心 2021年第5期54-56,共3页
市场化是当前图书出版领域的显性特征。随着出版政策放宽,企事业改革深化,大众审美水平提高,整个图书市场正逐步从产品竞争、质量竞争、服务竞争演变为出版品牌的竞争。出版品牌具有易辨认符号、高水准内容、广泛影响力以及产品附加值,... 市场化是当前图书出版领域的显性特征。随着出版政策放宽,企事业改革深化,大众审美水平提高,整个图书市场正逐步从产品竞争、质量竞争、服务竞争演变为出版品牌的竞争。出版品牌具有易辨认符号、高水准内容、广泛影响力以及产品附加值,有助于出版机构优化产品结构,提高图书市场占有率,增强读者在图书使用价值以外的价值认同。因此,越来越多的出版机构将出版品牌的创建与维护作为其重点工作。 展开更多
关键词 出版品牌 后浪图书品牌 价值 路径
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出版品牌与品牌延伸 被引量：9
18
作者 范军 《出版科学》 2002年第3期51-52,共2页
2002年4月9日,华中师范大学编辑学研究中心举行了一次出版品牌学术研讨会,就出版品牌的打造、 维护和延伸等问题进行了讨论和交流。本刊摘登若干发言,供读者参考。
关键词 出版品牌 品牌延伸 出版业 市场营销学
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出版品牌的构建与解读 被引量：9
19
作者 黄开欣 张志华 +1 位作者 江津 张慧彬 《中山大学学报论丛》 2007年第3期199-202,共4页
国内对出版品牌的研究多侧重于某个具体的子项目及其运作,对出版品牌的整体构建研讨不足,因此本文分析了出版品牌的整体构建,将出版品牌分为个人品牌、出版产品品牌、出版企业品牌三大类,这三者各自体现了不同的品牌建设特征,又相互联... 国内对出版品牌的研究多侧重于某个具体的子项目及其运作,对出版品牌的整体构建研讨不足,因此本文分析了出版品牌的整体构建,将出版品牌分为个人品牌、出版产品品牌、出版企业品牌三大类,这三者各自体现了不同的品牌建设特征,又相互联系和影响,共同构建了整体出版品牌。 展开更多
关键词 出版品牌 品牌构建
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基于社会化媒体口碑的出版品牌营销策略 被引量：3
20
作者 李鲤 《中国出版》 CSSCI 北大核心 2014年第18期63-66,共4页
本文从解析社会化媒体消费者的消费行为模式入手,探究社会化媒体口碑在出版品牌营销中的经营价值,进而从识别信息源、挖掘兴趣点、价值扩散和共识沟通四个维度提出了基于社会化媒体口碑的出版品牌营销策略。
关键词 社会化媒体口碑 出版品牌 营销传播
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