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题名数字时代老字号品牌营销的“变局”与“破局”
被引量：2
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作者
王敏
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机构
山西工商学院大商科教学部
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出处
《湖北经济学院学报（人文社会科学版）》
2024年第3期55-58,共4页
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基金
2021年度山西省哲学社会科学规划课题“数字经济背景下山西老字号品牌发展与营销创新研究”(2021YY085)
2022年山西省高等学校教学改革创新项目“应用型本科高校‘大商科’课程体系建设研究”(Z20220074)。
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文摘
数字化媒介的诞生与发展催生了数字营销这一新的营销模式,给处于“困局”的老字号品牌提供了新的营销选择。老字号品牌要想打破“困局”,就不能再沿袭传统媒介时代的惯性营销思维,必须充分认识数字时代的营销“变局”,推动自身品牌营销的数字化升级,以新的营销方式激发老字号企业的“新动能”。老字号品牌营销的“破局”可从几方面抓起:搭建立体化的营销矩阵,打造多点开花的营销通路;确立预售与定制的新理念,开启口碑传播新时代;积极利用数字媒介,讲述品牌营销新故事;注重人才资源积累,建设数字营销队伍;不断“尝鲜”求变,积极试水体验营销新方式。
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关键词
老字号品牌
发展“困局”
营销“变局”
营销“破局”
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分类号
F274
[经济管理—企业管理]
F273.2
[经济管理—企业管理]
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