发展广告学的分析框架与国家案例研究 被引量：10

1

作者 张金海 陈玥 《现代传播（中国传媒大学学报）》 CSSCI 北大核心 2013年第12期92-95,共4页

20世纪40年代以来,"发展"作为一种理论范式和具体学科结合,先后在不同学科领域内部形成发展经济学、发展社会学、发展传播学等以"发展"为理论视角的独立学科分支,这些学科分支同时也横向构成了发展理论群。就其谱... 20世纪40年代以来,"发展"作为一种理论范式和具体学科结合,先后在不同学科领域内部形成发展经济学、发展社会学、发展传播学等以"发展"为理论视角的独立学科分支,这些学科分支同时也横向构成了发展理论群。就其谱系而言,发展广告学可视为在先行学科的影响下,发展理论思潮在广告研究领域的扩散。因此,发展广告学是发展视野下的广告研究,其现实背景是世界广告发展的不平衡,其核心问题是后发达国家的广告产业如何实现对先发达国家广告产业的赶超。资源与制度是发展广告学的基本研究框架与分析框架建立的两大基点,国家案例研究、中国案例研究,是中国发展广告学研究应遵循的基本研究路径。 展开更多

关键词 发展广告学 广告产业

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发展广告学视域下我国广告产业发展路径选择 被引量：5

2

作者 王佳 《新闻世界》 2013年第4期170-171,共2页

随着首届中国发展广告学论坛的举办,发展广告学也逐渐成为广告学者关注的对象。笔者试图把两大热点问题结合起来,从发展广告学的角度来探讨中国广告产业的发展问题。

关键词 发展广告学 广告产业 发展路径

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发展广告学研究刍议 被引量：1

3

作者 周子渊 《九江学院学报（社会科学版）》 2015年第2期100-104,115,共6页

发展是现代社会最核心的基本观念之一,发展广告学的提出和研究是时代发展的产物。文章就发展广告学的提出、发展广告学研究的对象和发展广告学研究应注意的问题进行了探讨。

关键词 发展广告学 广告 学科

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乡村振兴战略下农村广告研究的意义与路径——基于发展广告学的研究视域 被引量：3

4

作者 刘东阳 《新闻知识》 2019年第2期31-33,共3页

在国家实施乡村振兴战略的政策背景下,在大多数知名企业的市场战略早已下沉至广大乡村地区的市场背景下,新时代的农村广告,已经成为农村地区政治、经济与文化发展的重要推动力量。发展广告学,基于"发展"学说视野,提出了以广... 在国家实施乡村振兴战略的政策背景下,在大多数知名企业的市场战略早已下沉至广大乡村地区的市场背景下,新时代的农村广告,已经成为农村地区政治、经济与文化发展的重要推动力量。发展广告学,基于"发展"学说视野,提出了以广告发展推动社会政治、经济、文化全面发展的深刻论断。在发展广告学的理论观照下,明确农村广告研究对于乡村发展的现实意义,并从农村广告的创意研究、农村广告传播的渠道研究、农村广告产业发展的产业研究三个方面建构起新时代农村广告的研究路径,将成为新时代广告研究的重要议题。 展开更多

关键词 乡村振兴战略 发展广告学 农村广告 意义 路径

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我国发展广告学的研究方向探析 被引量：1

5

作者 张允 倪 《中国商论》 2013年第6Z期186-187,共2页

发展广告学概念的提出给予广告学研究一个新的视角,创新和发展了我国广告学术理论体系。本文根据现有的关于发展广告学的相关文献分析我国发展广告学研究现状,并据此进一步分析发展广告学研究趋向,如突显中国市场本土化,重在研究广告产... 发展广告学概念的提出给予广告学研究一个新的视角,创新和发展了我国广告学术理论体系。本文根据现有的关于发展广告学的相关文献分析我国发展广告学研究现状,并据此进一步分析发展广告学研究趋向,如突显中国市场本土化,重在研究广告产业发展及规律问题,深化广告与经济、社会和国家之间的相互关系等。 展开更多

关键词 发展广告学 研究方向

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发展广告学的学科支撑及其研究框架

6

作者 颜景毅 《安阳师范学院学报》 2019年第6期129-133,共5页

发展广告学是中国学者原创中国广告理论的努力和探索。作为一门原创的广告学新兴学科,其规范化的研究应该建立在符合其学科逻辑的发展经济学和产业经济学的指导之下,围绕着中国广告产业发展等具体问题展开。

关键词 发展广告学 理论支撑 研究框架 理论自信

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我国发展广告学的研究方向

7

作者 李宇来 《西部广播电视》 2015年第24期26-27,共2页

广告学从20世纪开始发展,直到现在,已有很多分支。发展广告学便是当前比较先进的一个理念,是以我国独特的市场环境为基础,发展出来的与时代要求相符合的产物。本文以发展广告学的研究概述为基点,分析我国发展广告学的研究现状,并从多个... 广告学从20世纪开始发展,直到现在,已有很多分支。发展广告学便是当前比较先进的一个理念,是以我国独特的市场环境为基础,发展出来的与时代要求相符合的产物。本文以发展广告学的研究概述为基点,分析我国发展广告学的研究现状,并从多个角度论述其研究领域,最后探讨发展广告学在研究过程中需要注意的一些问题。 展开更多

关键词 发展广告学 研究现状 问题

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发展广告学的理论框架与影响因素研究

8

作者 李孜升 《神州》 2018年第30期267-267,共1页

本文将阐述发展广告学的理论框架,并对其影响因素进行分析,希望可以加强人们对其的理解,从而促进我国广告产业更好的发展.

关键词 发展广告学 广告产业 制度

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技术资本与广告产业发展:基于发展广告学的视角

9

作者 高腾飞 陈颖 曾腾 《中国广告》 2023年第3期57-62,共6页

发展广告学理论提出技术资本是影响中国广告产业发展的重要因素,但现有研究不够充分,制约了对技术资本、广告产业等相关问题的认识。对此,本文辨析了技术资本相关概念,揭示其对广告产业发展的影响。研究发现:技术资本并不等同于技术,只... 发展广告学理论提出技术资本是影响中国广告产业发展的重要因素,但现有研究不够充分,制约了对技术资本、广告产业等相关问题的认识。对此,本文辨析了技术资本相关概念,揭示其对广告产业发展的影响。研究发现:技术资本并不等同于技术,只有能经过技术资本化过程的技术才能转化为技术资本;技术资本在广告产业中体现为广告技术资本,它是广告技术的资本形态和潜在价值空间;技术资本对广告产业的影响体现为数字化、智能化、生态化和社会化四个方面,并通过扩张型和收缩型两种模式发挥影响作用;技术资本突破了分别从技术和资本审视广告产业发展的二分法视角,扩宽了广告产业研究思路。本文为完善和发展广告学理论框架做出了探索性的贡献。 展开更多

关键词 发展广告学 广告产业 广告技术 数字广告

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影响我国广告产业发展的若干要素研析——基于发展广告学相关研究的回顾与思考 被引量：2

10

作者 秦祖智 李镓 《新闻界》 CSSCI 北大核心 2015年第7期2-7,32,共7页

广告产业已成为我国国民经济重要的产业门类,广告产业发展受到诸多因素影响和制约,而制度、资本、市场、技术和受众是广告产业中的重要影响因素。本研究基于发展广告学的框架对影响广告产业发展要素的相关研究进行了梳理,对广告产业分... 广告产业已成为我国国民经济重要的产业门类,广告产业发展受到诸多因素影响和制约,而制度、资本、市场、技术和受众是广告产业中的重要影响因素。本研究基于发展广告学的框架对影响广告产业发展要素的相关研究进行了梳理,对广告产业分析框架、受众与广告产业发展的关系、广告产业治理机制等方面进行了反思,指出我国广告产业将沿着业态、时间和空间维度,呈现出融合、集聚、产业转移的趋势,并催生新的经济增长极。 展开更多

关键词 发展广告学 广告产业 影响要素

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探索广告学知识体系建构的中国道路--读石晨旭教授《破局与转型--市场经济与中国广告业变革》

11

作者 李彪 《现代广告》 2023年第19期18-22,共5页

随着中国市场经济的发展和文化自信的不断提升,中国广告学科自主知识体系建构工作也逐步开展起来。青岛科技大学教授石晨旭著《破局与转型--市场经济与中国广告业变革》一书在广泛开展调研的基础上,深度剖析了90年代市场经济制度确立与... 随着中国市场经济的发展和文化自信的不断提升,中国广告学科自主知识体系建构工作也逐步开展起来。青岛科技大学教授石晨旭著《破局与转型--市场经济与中国广告业变革》一书在广泛开展调研的基础上,深度剖析了90年代市场经济制度确立与中国广告业变革之间的关系,聚焦于20世纪90年代中国本土广告公司这一特殊群体的发展研究,创新综合使用多种研究方法,对发展广告学市场性要素进行了理论建构,对探索中国广告学科自主知识体系建构作出积极的尝试。 展开更多

关键词 发展广告学 广告史 自主知识体系 研究方法

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关于我国广告学发展的研究方向探析 被引量：1

12

作者 杨海萍 严洪晨 《科技风》 2014年第22期183-183,共1页

从二十世纪到现在,我国广告学已经经历了很多的研究与发展。其中,提出了一个具有划时代意义的概念,那就是发展广告学。这个概念的提出,不仅给广告学发展的研究指明了方向,而且给广告学的发展指明了一个新的方向。

关键词 广告学 研究方向 发展广告学

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狭义发展广告学知识谱系刍议

13

作者 林升梁 乔丽君 李园 《中华文化与传播研究》 2020年第2期200-215,共16页

消费社会的生态文明已经日益倾斜,消费意识中的生态观念呼声越来越高。在此背景下,建立发展广告学被提上议事日程,成为广告学的重要分支。狭义上的发展广告学以"生态"为核心,研究广告传播与人类、自然和社会可持续发展之间的... 消费社会的生态文明已经日益倾斜,消费意识中的生态观念呼声越来越高。在此背景下,建立发展广告学被提上议事日程,成为广告学的重要分支。狭义上的发展广告学以"生态"为核心,研究广告传播与人类、自然和社会可持续发展之间的互动关系,主要解决三大矛盾:民族品牌和世界品牌之间差距拉大的矛盾、发达地区和不发达地区之间广告发展不平衡加剧的矛盾、广告经济效益和公共利益之间冲突激化的矛盾。 展开更多

关键词 发展传播学 发展广告学 三大矛盾

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当代中国广告史研究的学术谱系 被引量：5

14

作者 祝帅 《学术研究》 CSSCI 北大核心 2016年第7期48-52,共5页

与广告业自身的发展阶段相比,广告史研究相对滞后。尽管广告史研究在中国从民国时期即已发轫,但真正起步和形成规模化是在1983—1997年期间。1998年以后,广告实务研究对广告史研究形成一种挤压,但对于中国广告史研究的自主性建设而言也... 与广告业自身的发展阶段相比,广告史研究相对滞后。尽管广告史研究在中国从民国时期即已发轫,但真正起步和形成规模化是在1983—1997年期间。1998年以后,广告实务研究对广告史研究形成一种挤压,但对于中国广告史研究的自主性建设而言也是一种刺激。2010年以来,发展广告学的理论导入等事件标志着广告史研究进入一个异常活跃的新阶段。对这一学术史的回顾和疏理不仅具有反思意义,也为当下的广告文化研究带来启示。 展开更多

关键词 广告史研究 发展广告学 学术史

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中国户外广告产业发展现状、特征及问题研究(2001—2020)

15

作者 曾腾 高腾飞 《北大新闻与传播评论》 2023年第1期329-345,共17页

2001—2020年是中国户外广告产业发展的重要时期。本文系统回顾了这一时期户外广告产业的发展现状,通过对比分析的方式洞察了产业发展特征,并基于发展广告学理论框架明确了存在的问题及未来发展建议。研究发现:2001—2020年间,我国户外... 2001—2020年是中国户外广告产业发展的重要时期。本文系统回顾了这一时期户外广告产业的发展现状,通过对比分析的方式洞察了产业发展特征,并基于发展广告学理论框架明确了存在的问题及未来发展建议。研究发现:2001—2020年间,我国户外广告产业结构不断调整创新,数字化、程序化、智能化已成为重要趋势,以数字技术为核心的技术变革更是重构了产业发展模式;但我国户外广告产业在制度、市场、资本、公众等层面仍存在诸多问题,包括监管能力有待健全、市场秩序仍需完善、创意品质亟待提升、资本因素冲击较大、公众影响未得到充分重视等;未来,我国户外广告产业需要在发展中创新,在创新中突破,进而成为驱动我国广告产业乃至经济高质量发展的重要动力。 展开更多

关键词 广告 户外广告 发展广告学 数字化

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联合国可持续发展目标下女性赋权广告发展研究 被引量：1

16

作者 董浩宇 郑子涵 《中国广告》 2022年第3期60-67,共8页

女性赋权广告(Femvertising)是随着联合国可持续发展目标2015年确立后开始新兴的概念,属于数字时代的公益传播范畴。该类广告是以赋予及增强女性权利为主要传播目的,由多元或单一广告主体发起的,具备女性公益传播属性的广告活动。本文... 女性赋权广告(Femvertising)是随着联合国可持续发展目标2015年确立后开始新兴的概念,属于数字时代的公益传播范畴。该类广告是以赋予及增强女性权利为主要传播目的,由多元或单一广告主体发起的,具备女性公益传播属性的广告活动。本文通过研究现有文献及全球12个女性赋权广告案例对女性赋权广告概念与特征进行了梳理;并在联合国可持续发展目标的框架下,以全球视角交叉定位总结了女性赋权广告HERS四大主要传播目标及议题;进而讨论了中国女性赋权广告发展现状与未来发展可能。 展开更多

关键词 女性赋权广告 品牌传播 发展广告学 联合国可持续发展目标

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技术资本驱动下中国户外广告的数字化转型 被引量：5

17

作者 曾腾 《新闻与写作》 CSSCI 北大核心 2021年第4期56-62,共7页

技术资本再一次解放生产力并优化生产关系之后,开始作为户外广告产业发展新驱动因素,重构了户外广告的生产和服务模式,并促进业态的整体转型。2010年以来,是中国户外广告发展的关键变革期,也是以技术资本为驱动力进行产业结构升级的深... 技术资本再一次解放生产力并优化生产关系之后,开始作为户外广告产业发展新驱动因素,重构了户外广告的生产和服务模式,并促进业态的整体转型。2010年以来,是中国户外广告发展的关键变革期,也是以技术资本为驱动力进行产业结构升级的深化发展期,整个产业具有显著的阶段性变化特征。伴随着传统户外媒体的数字化转型,以及程序化技术带来的精准化营销和自动化生产,户外广告实现了"品效协同",也意味着户外广告媒体的投放真正具有了科学性。 展开更多

关键词 户外广告 发展广告学 技术资本 新媒介研究 数字化转型

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