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品牌代言、电商产品类型与消费者信任
1
作者 沙莎 《商业经济研究》 北大核心 2024年第15期81-84,共4页
品牌代言是构建卖家信任关系的有效途径。本文聚焦主播、明星和虚拟数字人三种品牌代言方式,实证检验品牌代言与消费者信任之间的关系,并探讨不同类别电商产品中品牌代言的消费者信任差异。研究发现,品牌代言有利于增强电商产品的消费... 品牌代言是构建卖家信任关系的有效途径。本文聚焦主播、明星和虚拟数字人三种品牌代言方式,实证检验品牌代言与消费者信任之间的关系,并探讨不同类别电商产品中品牌代言的消费者信任差异。研究发现,品牌代言有利于增强电商产品的消费者信任;真实品牌代言人对渐进式产品消费者信任的提升效果高于虚拟品牌代言人,但突破式产品中的消费者信任与品牌代言人类别不存在明显关联;真实主播品牌代言人有利于增强搜索品的消费者信任,真实明星品牌代言人有利于增强体验品的消费者信任;加入控制组(无品牌代言人)后的实验结论依旧成立。上述结论为电商企业制定科学品牌推广策略、拓展品牌代言场外效应以及强化品牌代言服务监管提供借鉴。 展开更多
关键词 品牌代言 消费者信任 产品类型 调查实验
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2023中国品牌日 我为“中国建造”品牌代言及创新案例征集活动公告
2
作者 无 《建筑》 2023年第5期45-46,共2页
2023年5月10日是我国第七个“中国品牌日”,为贯彻落实全国住房和城乡建设工作会议精神,打造“中国建造”品牌,全面宣传住房和城乡建设领域“中国建造”发展成就,发掘“中国建造”品牌故事,全媒体传播推广“中国建造”创新案例,为行业... 2023年5月10日是我国第七个“中国品牌日”,为贯彻落实全国住房和城乡建设工作会议精神,打造“中国建造”品牌,全面宣传住房和城乡建设领域“中国建造”发展成就,发掘“中国建造”品牌故事,全媒体传播推广“中国建造”创新案例,为行业主管部门、地方政府提供决策参考,为上下游产业链提供品牌价值信息,继发起主办“2022中国品牌日品牌实践案例征集活动”并出品《2022年中国品牌日品牌创新实践报告》之后,2023中国品牌日,住房和城乡建设部建筑杂志社特别策划了我为“中国建造”品牌代言及创新案例征集活动。 展开更多
关键词 中国品牌日 品牌创新 品牌代言 上下游产业链 品牌价值 品牌故事 住房和城乡建设 实践案例
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体育明星品牌代言的风险与规避 被引量：5
3
作者 王润斌 《体育科学研究》 2010年第1期40-43,共4页
为探讨体育明星及其代言商业品牌的双赢局面,采用文献资料法,对体育明星品牌代言活动的潜在风险和应对策略进行了分析,研究认为:体育明星品牌代言面临竞技体育结果的不确定性、明星与品牌关联性的缺失、明星道德行为的失范、体制与法律... 为探讨体育明星及其代言商业品牌的双赢局面,采用文献资料法,对体育明星品牌代言活动的潜在风险和应对策略进行了分析,研究认为:体育明星品牌代言面临竞技体育结果的不确定性、明星与品牌关联性的缺失、明星道德行为的失范、体制与法律规范的滞后等风险,提出了事前控制风险的应对方案和事后危机公关的反应机制等规避策略。 展开更多
关键词 体育明星 品牌代言 风险 规避
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安踏运动鞋销售与品牌代言研究 被引量：4
4
作者 杨建平 《中国商贸》 北大核心 2010年第12X期20-21,共2页
经过多年的建设,安踏从一个规模较小的企业,发展成为今天中国体育用品行业的知名品牌,的确取得了辉煌的业绩。安踏出色的品牌代言和运动鞋技术的创新都得到了公众的一致认可。如今体育用品市场的竞争越来越激烈,研究安踏的成功经验与失... 经过多年的建设,安踏从一个规模较小的企业,发展成为今天中国体育用品行业的知名品牌,的确取得了辉煌的业绩。安踏出色的品牌代言和运动鞋技术的创新都得到了公众的一致认可。如今体育用品市场的竞争越来越激烈,研究安踏的成功经验与失败教训非常必要,为今后我国体育运动品牌的不断创新提供理论依据。 展开更多
关键词 安踏 品牌代言 运动鞋销售
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企业家品牌代言初探 被引量：2
5
作者 刘颖 《北方经贸》 2008年第8期54-55,共2页
企业家形象与企业品牌建设的关系密切,现代企业应充分认识企业家品牌代言的重要意义,同时企业家品牌代言应慎重考虑企业家形象代言适用性;不断提高企业家个人素质;须以优质的产品和服务为基础;代言形式应适当。
关键词 企业家 品牌 品牌代言
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从刘翔退赛看名人品牌代言 被引量：1
6
作者 段弘 《中外企业文化》 2008年第10期62-63,共2页
2008年8月18日，“鸟巢”座无虚席，万众瞩目着刘翔出征110米栏小组赛。来自尼尔森的数据显示，中央电视台第一套在那一刻的收视率为7．53，是过去9天同时段收视率的3．5倍。但刘翔却因脚伤退出比赛，举世皆惊。赛后半小时即召开的新闻... 2008年8月18日，“鸟巢”座无虚席，万众瞩目着刘翔出征110米栏小组赛。来自尼尔森的数据显示，中央电视台第一套在那一刻的收视率为7．53，是过去9天同时段收视率的3．5倍。但刘翔却因脚伤退出比赛，举世皆惊。赛后半小时即召开的新闻发布会并没有平息此事引发的争议，相反，在接下来的数天里，几乎所有媒体，尤其是网络论坛像炸开了锅，各种议论不绝于耳。 展开更多
关键词 品牌代言 刘翔 名人 110米栏 中央电视台 新闻发布会 数据显示 网络论坛
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李娜品牌代言的商机与挑战 被引量：1
7
作者 洪建平 《广告主》 2011年第7期32-32,共1页
中国的女子网球选手甚至多数中国的女子运动员很少有29岁才进入颠峰状态的。因此,李娜的辉煌能持续多久还需要在温网和美网中得到进一步的证实,而她在未来的发挥是否稳定也将使赞助商承担很大风险。
关键词 品牌代言 李娜 女子运动员 商机 网球选手 赞助商 中国
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电视主持人的商业品牌代言研究 被引量：1
8
作者 何艳 《东南传播》 2012年第12期124-126,共3页
本文对电视主持人的品牌代言优势和影响因素进行了深入的分析。电视主持人本身的亲和、善言、知名度、良好社会形象和相对较低的费用成就电视主持人商业品牌代言的四大优势。尽管如此,电视主持人自身的个人形象特点和个人影响力的辐射... 本文对电视主持人的品牌代言优势和影响因素进行了深入的分析。电视主持人本身的亲和、善言、知名度、良好社会形象和相对较低的费用成就电视主持人商业品牌代言的四大优势。尽管如此,电视主持人自身的个人形象特点和个人影响力的辐射范围和强度仍旧影响着所代言品牌的种类和级别。 展开更多
关键词 电视主持人 品牌代言 个人品牌形象 个人品牌影响力
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微博中的品牌代言传播拓展
9
作者 何艳 《青年记者》 北大核心 2015年第11期77-78,共2页
品牌代言传播是在品牌沟通中,借助于其他个体与传播对象进行交流,将抽象的品牌个性、内涵和价值通过鲜活的个体沟通传达给目标受众群。社交媒体时代的到来,不仅为品牌代言带来了新的传播渠道,社交媒体自身的媒介特性,也从代言人选择、... 品牌代言传播是在品牌沟通中,借助于其他个体与传播对象进行交流,将抽象的品牌个性、内涵和价值通过鲜活的个体沟通传达给目标受众群。社交媒体时代的到来,不仅为品牌代言带来了新的传播渠道,社交媒体自身的媒介特性,也从代言人选择、代言人与品牌关联、代言人与消费者关系等方面对品牌代言传播进行了全新拓展。影响品牌主对品牌代言人的选择微博是一个开放的网络平台,所有的品牌都能通过微博账号与消费者进行一对一的人际互动沟通。 展开更多
关键词 品牌代言 社交媒体 品牌沟通 品牌个性 媒介特性 传播渠道 传播对象 人际互动 消费者关系 自媒体
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我国企业应如何选择品牌代言人策略
10
作者 宫文卿 《现代商业》 2008年第27期91-92,共2页
本文结合中国企业选择品牌代言人策略的具体实践,广泛收集和整理相关品牌代言的图文报刊信息资料,深入研究我国企业在实施品牌代言人策略过程中的失败因素和存在的问题,针对性的提出了我国企业应如何结合中国市场的特征和自身实际,正确... 本文结合中国企业选择品牌代言人策略的具体实践,广泛收集和整理相关品牌代言的图文报刊信息资料,深入研究我国企业在实施品牌代言人策略过程中的失败因素和存在的问题,针对性的提出了我国企业应如何结合中国市场的特征和自身实际,正确的选择品牌代言人策略。 展开更多
关键词 品牌 品牌代言 品牌代言人策略
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作为快消品的獐子岛品牌代言人策略研究
11
作者 罗彬彬 《新闻世界》 2014年第3期134-135,共2页
獐子岛是国内首屈一指的高档海鲜食材品牌,在分销商渠道具有一定知名度。獐子岛品牌面对高档海鲜食材向快速消费品蜕变的趋势,迫切需要扩大在消费终端的知名度,因此运用形象代言人快速切入消费者的心智成为必须。本文从快速消费品的特... 獐子岛是国内首屈一指的高档海鲜食材品牌,在分销商渠道具有一定知名度。獐子岛品牌面对高档海鲜食材向快速消费品蜕变的趋势,迫切需要扩大在消费终端的知名度,因此运用形象代言人快速切入消费者的心智成为必须。本文从快速消费品的特性出发,对獐子岛品牌形象代言人的选择策略和运用策略进行了分析。 展开更多
关键词 快速消费品 獐子岛 品牌代言
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“一”人代言的魅力：品牌代言人数如何影响消费者的品牌态度 被引量：22
12
作者 冉雅璇 刘佳妮 +1 位作者 张逸石 卫海英 《心理学报》 CSSCI CSCD 北大核心 2020年第3期371-385,共15页
有的品牌仅邀请一位名人代言,而有的品牌由多位名人代言,那么一人代言还是多人代言会更有效?为了回答该问题,研究基于形象转移视角和单人积极偏差,深入探究了品牌代言人数因素(一位代言人vs.多位代言人)对品牌态度的影响机制和边界条件... 有的品牌仅邀请一位名人代言,而有的品牌由多位名人代言,那么一人代言还是多人代言会更有效?为了回答该问题,研究基于形象转移视角和单人积极偏差,深入探究了品牌代言人数因素(一位代言人vs.多位代言人)对品牌态度的影响机制和边界条件。研究发现:相比品牌多人代言,品牌单人代言使消费者的品牌态度更高。原因在于消费者与一位(vs.多位)品牌代言人的自我-品牌联结更紧密,进而促进品牌态度。该品牌代言人效应仅局限于象征型产品,而对于非身份象征型产品,品牌单人代言(vs.品牌多人代言)对品牌态度无显著差异。此外,当多位品牌代言人为一个团体时,品牌代言人数效应将被逆转,即品牌多人代言(vs.品牌单人代言)对品牌态度的影响更高。 展开更多
关键词 品牌代言 人数 自我−品牌联结 形象转移视角 单人积极偏差
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跨文化背景下品牌代言传播策略分析 被引量：2
13
作者 于春燕 《企业经济》 北大核心 2014年第1期29-32,共4页
品牌代言传播成为许多公司品牌传播的战略性工具,而在跨文化背景下通常要面对价值观念、风俗习惯、宗教信仰和文化符号等障碍,因此,需构建品牌核心价值、企业战略目标、受众的消费诉求、所在地文化相匹配的"四位一体"的跨文... 品牌代言传播成为许多公司品牌传播的战略性工具,而在跨文化背景下通常要面对价值观念、风俗习惯、宗教信仰和文化符号等障碍,因此,需构建品牌核心价值、企业战略目标、受众的消费诉求、所在地文化相匹配的"四位一体"的跨文化品牌代言传播策略模式。针对品牌代言传播在传播渠道、主体、受众等方面存在的问题,认为品牌代言可采取新元素开发的立体式、受众参与的互动式、公关参与的整合式等传播方式,同时,提出了加强品牌定位与管理、创新品牌传播模式等保障措施。 展开更多
关键词 品牌代言 传播 跨文化
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动漫卡通形象代言——品牌代言的新途径 被引量：5
14
作者 孙威 《辽宁经济》 2008年第10期65-65,共1页
如今，我们随处可见各大明星所代言的各种大大小小的品牌或商品．但是却很难看到动漫卡通形象的代言。
关键词 品牌代言 卡通形象 形象代言 动漫 商品 明星
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基于消费者认知的不同类型品牌代言人适用性研究 被引量：4
15
作者 赖俊明 《商业研究》 CSSCI 北大核心 2016年第1期156-166,共11页
在品牌消费盛行、品牌竞争加剧的环境里,本文从消费者认知立场出发对我国内地"90后"在校大学生进行调查,发现个性吸引力、品牌相关与匹配性、真实的品牌消费行为与品牌喜爱态度几乎同等重要,品牌代言者并不能在多大程度上改... 在品牌消费盛行、品牌竞争加剧的环境里,本文从消费者认知立场出发对我国内地"90后"在校大学生进行调查,发现个性吸引力、品牌相关与匹配性、真实的品牌消费行为与品牌喜爱态度几乎同等重要,品牌代言者并不能在多大程度上改变他们对品牌的判断,更不能使其改变对品牌的态度,进而促使其移情消费;他们对演艺明星的喜爱度呈现两极分化趋向,演艺明星对他们的品牌购买的影响力较小;他们对已存的虚拟代言者会产生较好的态度,并产生较好的品牌联想和购买行为。 展开更多
关键词 “90后”在校大学生 品牌代言 传播
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不同消费者在品牌代言传播中的适用性研究
16
作者 赖俊明 《企业经济》 北大核心 2015年第11期19-27,共9页
伴随着全球经济先后进入品牌经济时代,品牌代言传播成为众多公司品牌传播的战略性工具。然而,近年来,采用明星(名人)为品牌代言常常会给企业带来意想不到的风险,很多企业在实施广告投放行为时会采用不同类型的品牌代言人。文章以中国内... 伴随着全球经济先后进入品牌经济时代,品牌代言传播成为众多公司品牌传播的战略性工具。然而,近年来,采用明星(名人)为品牌代言常常会给企业带来意想不到的风险,很多企业在实施广告投放行为时会采用不同类型的品牌代言人。文章以中国内地"90后"大学生为例,分析不同性别的"90后"大学生群体与品牌代言传播策略的各种反应关系。实证分析表明,随着群体特质的变化,品牌代言传播及其策略的适应性也发生了变化。因此,面对未来的消费阶层,品牌代言传播应当有不同的策略及其适用性。 展开更多
关键词 消费者个人特征 品牌代言 传播
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90后柯震东吸毒：19个品牌代言全纪录
17
《广告主》 2014年第9期93-93,共1页
“我觉得非常非常荒谬，生活中有再多的压力或干嘛的，真的很多渠道，你有你的朋友有家人，你自己一定与众不同，你一定有自己的强项或者是优点，好好地跟朋友聊天就可以发泄压力，就是你没有必要用到毒品。”3年前，柯震东曾在与台湾... “我觉得非常非常荒谬，生活中有再多的压力或干嘛的，真的很多渠道，你有你的朋友有家人，你自己一定与众不同，你一定有自己的强项或者是优点，好好地跟朋友聊天就可以发泄压力，就是你没有必要用到毒品。”3年前，柯震东曾在与台湾作家九把刀、艺人陈妍希等人拍的反毒品宣传广告中这样对观众说。 展开更多
关键词 品牌代言 90后 吸毒 台湾作家 宣传广告 多渠道 压力 朋友
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高端品牌代言谨防错位——评“北欧风情”与“葛优效应”
18
作者 李光斗 《广告主》 2007年第3期19-20,共2页
2005年，向来以“来自丹麦”、“北欧风情”俘获了众多高收入消费者的曲美家具与影视明星葛优进行了合作。然而，就在葛优标志性的“光头”形象被挂在曲美的“北欧生活体验馆”外不足三个月的时候，曲美公司却做出撤换所有葛优照片、改... 2005年，向来以“来自丹麦”、“北欧风情”俘获了众多高收入消费者的曲美家具与影视明星葛优进行了合作。然而，就在葛优标志性的“光头”形象被挂在曲美的“北欧生活体验馆”外不足三个月的时候，曲美公司却做出撤换所有葛优照片、改回“北欧风情”统一宣传方案的决定。 展开更多
关键词 葛优 北欧 风情 品牌代言 影视明星 生活体验 宣传方案 曲美
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凯蒂·赫尔姆斯为缪缪品牌代言
19
作者 马乐东 《英语自学》 2008年第12期5-6,共2页
现年29岁的女星凯蒂·赫尔姆斯将步德鲁·巴里摩尔、克尔斯滕·邓斯特以及琳赛·罗翰等的后尘,成为缪缪品牌的广告代言人。凯蒂和丈夫汤姆·克鲁斯育有一个两岁的女儿苏里。有知情人透露:"凯蒂很快就要为2009... 现年29岁的女星凯蒂·赫尔姆斯将步德鲁·巴里摩尔、克尔斯滕·邓斯特以及琳赛·罗翰等的后尘,成为缪缪品牌的广告代言人。凯蒂和丈夫汤姆·克鲁斯育有一个两岁的女儿苏里。有知情人透露:"凯蒂很快就要为2009年春季系列营销拍摄照片。她将和真的模特儿一起摆造型。相当的前卫,对于凯蒂来说很不同。" 展开更多
关键词 凯蒂 赫尔姆 缪缪 品牌代言 广告代言人 克尔 克鲁斯 DAUGHTER 德鲁 斯滕
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李孝利品牌代言集合YOU ARE GORGEOUS
20
作者 贪玩的灰尘 《音乐世界》 2013年第12期80-80,共1页
韩国“全民天后”李孝利自出道以来，便以强烈的个性魅力屹立娱乐圈。有着“CF女王”的称号，她的“代言世界”缤纷多彩，备种领域，她都完美胜任!
关键词 品牌代言 集合 孝 个性魅力 娱乐圈
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